ATIVIDADE 1 IBMR - BRANDING E IDENTIDADE VISUAL

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	NOEL JUNIOR TAVARES SILVA
	Curso
	CM0197 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL EAD20.2 - 202020.133138.08
	Teste
	ATIVIDADE 1 (A1)
	Iniciado
	03/11/20 20:36
	Enviado
	26/11/20 13:29
	Status
	Completada
	Resultado da tentativa
	5 em 10 pontos  
	Tempo decorrido
	544 horas, 53 minutos
	Resultados exibidos
	Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários
· Pergunta 1
0 em 1 pontos
	
	
	
	No blog Mdig, voltado para adolescentes, encontra-se a seguinte matéria acerca da alimentação da jovem Georgi, apresentada na figura, “Depois de ver seu irmão mais velho comendo uma pratada, Georgi ficou viciada em miojo quando tinha apenas cinco anos de idade, mas o problema é que ele se tornou a única fonte de nutrição logo depois que sofreu um caso de intoxicação alimentar grave quando tinha oito anos”.
 
ADOLESCENTE só se alimenta de miojo há 11 anos. Mdig , 11 abr. 2013. Disponível em: <https://www.mdig.com.br/index.php?itemid=27998>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
Fonte: paulphoto / 123RF.
A seguir, a figura  apresenta uma embalagem de macarrão instantâneo (um tipo de macarrão japonês, conhecido pelos orientais como lámen , que vem pré-cozido, preparado com cozimento em torno de 3 minutos, em água fervente), da marca Miojo, da empresa Nissin-Ajinomoto.
 
Fonte: Yusuke Kawasaki / Flickr.
Conforme os textos e as figuras, assinale a alternativa correta:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Nissin-Ajinomoto é uma marca líder na categoria de produto de miojos, conforme matéria da adolescente Georgi.
	Resposta Correta:
	 
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto (de macarrão instantâneo).
	Feedback da resposta:
	Sua resposta está incorreta. As alternativas a, b, d e e estão incorretas porque
lámen e macarrão instantâneo são categorias de produtos, enquanto Miojo, Nissin e Ajinomoto são marcas.
	
	
	
· Pergunta 2
1 em 1 pontos
	
	
	
	Segundo a matéria de Danielle Ruas (2019), intitulada “Registrar a marca de gado vale a pena?”, no site Rural Pecuária, “Estabelecer a identidade perante terceiros tem sido, desde os tempos remotos, uma meta incansável. Neste processo, o mais antigo de todos os métodos de identificação é o nome, utilizado pelo homem para reconhecer seus semelhantes e tudo o que o circunda”. De acordo com Schultz e Barnes (2001, p. 36), “[...] o termo original foi desenvolvido para significar a fonte, o fabricante ou o proprietário de um produto ou item. Daí derivou-se o uso mais comum, “marcar” gado, cavalos, ovelhas ou outros bens”.
RUAS, D. Registrar a marca de gado vale a pena? Disponível em: <http://blog.ruralpecuaria.com.br/2013/02/registrar-marca-de-gado-vale-pena.html>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
SCHULTZ, D. E.; BARNES, B. E. Campanhas estratégicas de comunicação
de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001.
 
 
Fonte: João Cassiano / Flickr.
Após realizar a leitura do texto e analisar a imagem, assinale a alternativa correta com relação  ao termo original do Branding:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda”.
	Resposta Correta:
	 
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda”.
	Feedback da resposta:
	Resposta correta. A alternativa correta é “O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda” porque marca, em inglês, é “brand”, que é o radical de Branding.
	
	
	
· Pergunta 3
1 em 1 pontos
	
	
	
	Segundo Tybout e Calkins (2006), a marca é basicamente um ________(1). O  ________(2) cria ideia dos produtos, da mesma forma como faz em contato a tudo que experimenta. As marcas no presente são importantes forças na economia e podem ser, em diferentes situações, o mais valioso ________(3) das instituições. Elas podem agir profundamente na prática de consumo, na comercialização e também promover mais lucros aos empresários.
conceito ativo consumidores.
 
TYBOUT, A. M.; CALKINS, T. Branding: fundamentos, estratégias e alavancagem de marcas: implementação, modelagem, checklists: experiências de líderes do mercado. São Paulo: Atlas, 2006.
 
Relacionando os itens 1, 2 e 3, assinale a alternativa que apresenta a palavra e a sequência correta às lacunas do trecho apresentado:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
(1) conceito; (2) consumidor e (3) ativo.
	Resposta Correta:
	 
(1) conceito; (2) consumidor e (3) ativo.
	Feedback da resposta:
	Resposta correta. A marca é um conceito, não um plano. Quem cria ideia em relação aos produtos é o consumidor, não o empresário. E a marca pode ser tornar o principal ativo de uma empresa, não o seu passivo.
	
	
	
· Pergunta 4
0 em 1 pontos
	
	
	
	O Festival Folclórico de Parintins é uma grande festa popular realizada no bumbódromo da cidade de Parintins, no estado do Amazonas, em que a Coca-Cola é uma das patrocinadoras. Segundo matéria de Cris Simon (2010), na revista Exame, “A marca encontrou um problema sério para alcançar os consumidores durante o festival, que foi a própria divisão dos participantes em dois grupos: os que usam vermelho e ignoram os azuis[...] A solução veio com [...], com o lançamento de uma lata de Coca-Cola na cor azul para contemplar também os torcedores do Boi Caprichoso.
 
SIMON, C. Coca-Cola – edições especiais Parintins. Exame , 2016. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/marketing/coca-cola-edicoes-especiais-parintins-574557/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
 
Fonte: José Roitberg / flickr.
 
 
Em termos da identidade visual da marca Coca-Cola, sabe-se que o vermelho é a cor-código que a representa. Lendo o enunciado proposto, pode-se afirmar que:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Marca é uma representatividade visual relacionada ao elemento cor para as pessoas, por isso, a mudança de cores.
 
 
 
 
	Resposta Correta:
	 
Marca é mais do que uma representatividade visual para as pessoas, conduzindo-as também para as suas características psicológicas.
	Feedback da resposta:
	Sua resposta está incorreta. Marca é uma representatividade visual importante para as pessoas, de modo que mudanças de cor, por exemplo, são raras de serem realizadas, mas as marcas bem estruturadas possuem características psicológicas que sobrepujam seus elementos visuais.
	
	
	
· Pergunta 5
0 em 1 pontos
	
	
	
	Segundo Desjardins (2018, on-line), no site Visual Capitalist, autores do relatório do Brand Finance, curiosamente, “também oferecem razões para a Apple e o Google serem ‘deixados para trás’” pela marca Amazon: “Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone limita as oportunidades de crescimento da marca, enquanto os investimentos do Google fora da pesquisa são incapazes de oferecer a escala, o impacto ou a audácia demonstrada pelos empreendimentos da Amazon”.
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018.
Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-country-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone limita as oportunidades de crescimento da marca, enquanto os investimentos do Google fora da pesquisa são incapazes de oferecer a escala, o impacto ou a audácia demonstrada pelos empreendimentos da Amazon. Portanto, com relação ao texto, qual a alternativa correta:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Marcas tecnológicas têm valor, mas precisam buscar mais inovações tecnológicas de forma incessante.
	Resposta Correta:
	 
Marcas tecnológicas têm valor, mas não podem depender das mesmas estratégias ou dos mesmos produtos.
	Feedback da resposta:
	Sua resposta está incorreta. Embora a tecnologia ainda confira mais valor para as marcas, aquelas que buscam novas estratégias e novos produtos, como a Amazon, despontam em relação às demais.
	
	
	
· Pergunta 6
1 em 1 pontos
	
	
	
	Leia o trecho a seguir:
"Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocaruma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores ‘quem’ é o produto batizando-o, utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo bem como a que ele se presta e por que o consumidor deve se interessar por ele" (KOTLER, 2005, p. 269).
 
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson, 2005.
 
Baseando-se na afirmação de Kotler, assinale a alternativa correta:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus produtos.
	Resposta Correta:
	 
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus produtos.
	Feedback da resposta:
	Resposta correta. A alternativa correta é a “Branding é uma estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus produtos” porque Branding relaciona-se a criar diferenciais nas marcas e não em produtos e serviços, os quais se beneficiam do poder das marcas.
	
	
	
· Pergunta 7
1 em 1 pontos
	
	
	
	No site Visual Capitalist, segundo Desjardins (2019), “A mudança visível: assim que o Google atinge o ranking em 2008, fica claro que o dinheiro está no lado do software - particularmente no software de codificação que termina como uma plataforma de consumidor dominante”. Segundo o site, em 2018, a Apple valia aproximadamente U$ 214 bilhões, a Google, U$ 155 bilhões, a Amazon, U$ 100 bilhões e a Microsoft, U$ 92 bilhões; somente a partir do quinto lugar, que aparecem marcas que não trabalham com tecnologia, como a Coca-Cola valendo U$ 63 bilhões, Samsung, U$ 59 bilhões e Toyota, U$ 53 bilhões.
 
DESJARDINS, J. Animation: The Top 15 Global Brands (2000-2018). Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-brands-2000-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
Segundo o texto, que trata do ranqueamento das 15 principais marcas globais, é correto afirmar que:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas.
	Resposta Correta:
	 
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas.
	Feedback da resposta:
	Resposta correta. As marcas de tecnologia em software vêm dominando o ranqueamento das marcas mais valiosas.
	
	
	
· Pergunta 8
1 em 1 pontos
	
	
	
	Com relação aos vários métodos de pesquisa para as marcas, preencha com “V” (verdadeiro) ou “F” (falso), para as descrições que se seguem aos nomes das pesquisas:
 
( ) Surveys : pesquisa quantitativa, fonte de opiniões dos consumidores sobre marcas e categorias de produtos, e pode ser útil em qualquer estágio de desenvolvimento da marca.
(  ) Workshops e grupos focais: pesquisas quantitativas por meio de formulários existentes nos meios digitais como o Google Forms, por exemplo.
(  ) Pesquisa interna: qualquer colaborador (vendedor, gerente de contas, assistente de lojas e representante de atendimento ao cliente) pode contribuir para a pesquisa qualitativa.
(  ) Inteligência social: comentários orgânicos pesquisados principalmente nas redes sociais, as quais reduzem a interferência de resposta encontrada nas pesquisas tradicionais.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
(V) Surveys; (F) Workshops e grupos focais: (V) Pesquisa interna; e (V) Inteligência social.
	Resposta Correta:
	 
(V) Surveys; (F) Workshops e grupos focais: (V) Pesquisa interna; e (V) Inteligência social.
	Feedback da resposta:
	Resposta correta. A descrição correta para workshops e grupos focais é que se trata de uma oficina, em que se reúnem diferentes tipos de pessoas (de clientes a funcionários), para se adquirir percepções, opiniões e respostas emocionais mais profundas.
	
	
	
· Pergunta 9
0 em 1 pontos
	
	
	
	A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita tomadas de decisões, analisando os principais fatores de influência que contribuem para o sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta é possível identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar ameaças, principalmente advindas da concorrência, como também reforçar as próprias potencialidades e superar pontos negativos que sempre existem na própria empresa.
 
Ao analisar a introdução, assinale a alternativa que melhor se enquadra ao significado de sigla SWOT:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
“S” significa “strengths” (fraquezas), “W” significa “weaknesses” (forças), “O” significa “opportunities” (oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças).
	Resposta Correta:
	 
“S” significa “strengths” (forças), “W” significa “weaknesses” (fraquezas), “O” significa “opportunities” (oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças).
	Feedback da resposta:
	Sua resposta está incorreta. “S” significa “strengths” (forças), “W” significa “weaknesses” (fraquezas), “O” significa “opportunities” (oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças).
 
	
	
	
· Pergunta 10
0 em 1 pontos
	
	
	
	Chanel é uma empresa privada francesa, especializada em alta costura, prêt-a-porter , bens de luxo e acessórios de moda. Leia as três asserções a seguir:
 
I) Gabrielle Chanel, conhecida como Coco Chanel, era uma mulher forte e independente e fez a seguinte afirmação “A moda não é algo que existe apenas em vestidos. A moda está no céu, na rua, moda tem a ver com ideias, a forma como vivemos, o que está acontecendo” (FAYER, 2018).
FAYER, A. Como a Chanel usa o Marketing de Conteúdo e o Storytelling. B! Storytelling . Disponível em: <http://www.bstorytelling.com.br/blog/como-a-chanel-usa-o-marketing-de-conteudo-e-o-storytelling/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
II) Os produtos da Chanel continuam encantando o mundo, como o blazer com saia, como na figura, que nunca sai de moda.
Fonte: jun. 2016 / flickr.
 
 
III) Kotler e Keller (2006, p. 269), escreve que os produtos e serviços de uma marca devem agregar dimensões que as diferenciam de produtos e serviços de outras marcas “Essas diferenças podem ser funcionais, racionais ou tangíveis - isto é, relacionadas ao desempenho do produto. E podem também ser mais simbólicas, emocionais e intangíveis - isto é, relacionadas ao que a marca representa”.
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
 
Agora, relacionando os itens I, II e III, está correto afirmar que:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Os itens I e II referem-se aos atributos tangíveis da marca, citados no item III.
	Resposta Correta:
	 
O item I refere-se aos atributos intangíveis da marca, enquanto o II, aos tangíveis.
	Feedback da resposta:
	Sua resposta está incorreta. A afirmação de Coco Chanel, no item I, cria os atributos intangíveis para a sua marca, enquanto seu clássico tailleur, no item II, refere-se aos atributos tangíveis que Kotler e Keller se referem no item III.
	
	
	
Quinta-feira, 26 de Novembro de 2020 13h29min38s BRT