Jogos Digitais - Introdução ao Game Design e ao uso de jogos para publicidade

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Jogos DigitaisJogos Digitais
Apresentação por Isabella Maia
1. INTRODUÇÃO AOS JOGOS
1.1 O que é um jogo?
1.2 A singularidade dos 
jogos digitais
1.3 Do que é feito um jogo?
1.4 Como é feito um jogo?
1.5 A equipe do desenvol-
vimento de jogos
2. GAME MARKETING
2.1 O que é Game Marketing?
2.2 Formatos de Game Marketing
2.3 Game Marketing x Gamificação
2.4 Case: Wendy’s
3. PRINCIPAIS CONCLUSÕES
4. REFERÊNCIAS
Índice
Introdução 
aos Jogos
YES NO
O que é
um jogo?
Segundo Scott Rogers:
Atividade que contém:
Mínimo 1 jogador
Regras
Condição de vitória
Os objetivos devem ser
fáceis e claros de serem
resumidos
Exemplo: Batalha Naval:
afunde todas as embarcações
de seu oponente.
Jesse Schell acrescenta:
São jogados voluntariamente
Têm conflitos
São interativos
Podem criar valores internos
próprios
Envolvem os jogadores
São sistemas fechados.
Fronteira do jogo: “efeito
mágico” que nos deixa
imersos e faz com que
tenhamos pensamentos,
sensações e valores
diferentes.
A definição varia muito entre
a comunidade acadêmica.
Segundo o game designer Ernest Adams, os jogos são
uma forma de entretenimento com uma qualidade única.
Diferentemente de filmes e livros, os jogos:
Nos levam para outros mundos
Permitem que você “viva” dentro deles.
Por isso , é muito importante pensar na experiência que
você pode (e deve) proporcionar ao jogador. Seu jogo
deve ser autêntico e ter diferencial. 
A singularidade dos jogos digitais
Responda à pergunta: “Por que eu jogaria
seu jogo e não do seu concorrente?”
Do que é feito um jogo?
Mecânica: procedimentos e regras do seu jogo.
Descreve o objetivo e como alcançá-lo.
Narrativa: sequência de eventos que se desdobram.
Estética: aparência, cheiros, sabores e sensações do
jogo. Deve reforçar os demais elementos do jogo para
oferecer uma experiência memorável ao jogador.
Tecnologia: todos os tipos de tecnologias utilizadas
para permitir a interação do jogador com o jogo. A
escolha da tecnologia normalmente dita quais
restrições o design do jogo terá (ou não!).
Todos esses elementos são igualmente importantes 
e influenciam um ao outro.
Estét ica
NarrativaMecânica
Tecnolo-
gia
Tétrade Elemental de Jesse Schell:
 
 
 
Como é
feito 
um jogo?
Público-alvo
Dados demográficos, como idade,
gênero, cultura, além do tipo de jogador
- casual, mid-core e hardcore (entre
outros).
Plataforma
Localização do jogo - computador
(Windows/Mac), console (Playstation,
Xbox), mobile (iOS/Android), web
game. Diferentes públicos e vantagens.
Podemos começar com o
público-alvo em mente,
depois pensar no design e,
em seguida, as tecnologias
apropriadas.
Motor de jogo (game engine)
Softwares com conjuntos de ferramentas
que ajudam a criar o jogo. As principais
são Unity (intuitivo e acessível) e Unreal
(mais robusto e gráficos avançados).
Uma equipe de produção média inclui numerosos membros:
Programador: desenvolve códigos, sistemas e ferra-
mentas para ajudar na construção do jogo. Podem se
especializar em diferentes áreas, como na simulação da
física do mundo real jogo ou nas ferramentas de áudio.
Artista: também se tornou um trabalho especializado
Artista conceitual 
Artistas de storyboard
Modeladores 3D
Artistas de textura
Artistas de efeitos visuais 
Artista IU
Animadores
Diretor de arte
Quem faz um jogo?
Designer de jogos:
É um desenvolvedor de jogos?
Deve saber programar?
É o ato de decidir o que um jogo deve ser.
 
História, regras, comportamentos, aparência,
sincronização, ritmo, aceitação de riscos,
recompensas, punições...
E tudo mais que o jogador experimenta.
Se envolve do início ao fim
Quem faz um jogo?
 
 
 
 
Habilidade 1
Habilidade 5
Habilidade 2
Habilidade 6
Gostar de solucionar
problemas
Habilidade com
escrita
Curiosidade e pensa-
mento “fora da caixa”
Criatividade e
imaginação.
 
 
Habilidade 3
Habilidade 7
Comunicação pessoal
(falar e ouvir)
Sair da zona de
conforto
 
 
Habilidade 4
Habilidade 8
Paciência
Jogar jogos
diferentes
Habilidades de um designer de jogos:
Necessária para o designer de jogos entender
o que torna um jogo divertido e envolvente.
Para isso, ele também deve estar atento e se
antecipar às tendências!
5 tipos de ouvir de Jesse
Schell (equipe, audiência,
cliente, jogo e ego)
Quem faz um jogo?
Outros profissionais na equipe:
Produtor: supervisiona e tem diversas
responsabilidades
Testador: testa o jogo e ajuda no controle de qualidade
Compositor: cria a música do jogo
Designer de som: cria os efeitos sonoros
Redator: geralmente um freela. Não é a pessoa das
ideias.
Distribuidores: 
Financiam as equipes, gerenciam a produção, controlam
questões legais, fabricam o jogo e oferecem relações
públicas e marketing para o jogo. Controlam a
distribuição do produto final.
Quem faz um jogo?
Game Marketing
YES NO
O que é Game
Marketing?
Os jogos digitais são um grande mercado
Estratégia que introduz as marcas de forma
relevante no universo dos jogadores
Divulgação não-intrusiva, aproveitando a
narrativa e a dinâmica dos jogos
Aproveita os momentos de lazer para criar uma
publicidade orgânica e relevante.
Gera engajamento profundo e identificação
dos gamers com a marca
É ótima para atingir jovens e jovens-adultos
Na foto:
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ão da gr
ife
Balencia
ga no Fo
rtnite - 
design
exclusiv
o para o
s jogado
res. 
Segundo a ABRAGAMES 2022, três em cada quatro brasileiros têm costume de jogar,
seja em celulares, tablets ou computadores. O importante é aproveitar um mercado
que gera grande envolvimento e que não para de crescer. 
 Marca “Eno” no GTA RP
 Patrocínio de e-Sports
“O Boticário” no Fortnite
Formatos 
de Game
Marketing
Os mais comuns são:
Inserção de banners no cenário
do jogo (outdoors)
Uso de produtos da marca pelos
personagens do jogo
Presença de lojas da marca no
cenário do jogo
Patrocínio de eSports
Eventos e experiências no
metaverso (ex.: show do rapper
Emicida no Fortnite)
https://www.abragames.org/uploads/5/6/8/0/56805537/abragames-pt.pdf
Game Marketing x
Gamificação
Gamificação é o uso de elementos de jogos em contextos
não relacionados a jogos.
Isso pode incluir a utilização de pontos, medalhas,
classificações, regras de jogo e interfaces interativas.
O objetivo é melhorar o envolvimento e a participação do
público.
A seguir, um exemplo muito criativo de Game Marketing...
Na imagem: Duolingo
 
Wendy’s: “Keeping
Fortnite Fresh”
+1.5 milhão de minutos assistidos nas lives da
Twitch, +119% das menções da marca nas redes
sociais, 450 horas de transmissões do jogo por
streamers, aproximadamente 250.000 views na live
da Wendy’s, e aumento de cobertura da mídia.
Vídeo no Youtube
Rede de fast food que “invadiu” o Fortnite
Posicionamento contra hambúrgueres
congelados
Modo no Fortnite: “Guerra de Comida”
Iniciou uma live e entrou no jogo para
destruir as geladeiras e “livrar” as pessoas
de hambúrgueres congelados.
Campanha orgânica e muito CRIATIVA
9hrs depois, os devs do Fortnite retiraram
todos os congeladores das hamburguerias
Resultados obtidos:
https://www.youtube.com/watch?v=DhdQmDKTBgI&t=4s
Principais conclusões 
Jogos, definidos como atividades com regras e objetivos claros, têm a qualidade única de
poder proporcionar experiências imersivas.
Os jogos devem ser idealizados a partir dos seus 4 elementos básicos: mecânica, narrativa,
estética e tecnologia, tendo sempre o público-alvo em mente e tendo um diferencial.
Um game designer precisa saber o que torna um jogo divertido e ter várias habilidades,
entre elas, ser um ótimo ouvinte, ser criativo e ter boa comunicação pessoal.
Game marketing é particularmente eficaz visando o engajamento do público +jovem
Através do game marketing, as marcas têm a oportunidade de se integrarem aos momentos
de lazer do público, inserindo-se de forma sutil no universo dos jogos - e, seguindo o
exemplo da Wendy’s, elas podem explorar formas muito criativas de fazerisso.
Obrigada!
Dúvidas?
YES NO
Referências
ADAMS, Ernest. Fundamentals of game design, second edition. Berkeley: Pearson Education, 2010
Marcas entram no mundo dos games para atrair novos consumidores. Disponível em:
<https://exame.com/revista-exame/quero-ser-midia/>. Acesso em: 5 mar. 2024.
RIBEIRO, G. M. Game marketing: saiba tudo sobre essa estratégia! Disponível em:
<https://raccoon.ag/blog/estrategias-e-dicas/game-marketing/>.
ROGERS, Scott. Level UP: um guia para o design de grandes jogos. Editora Blucher, 2013.
SCHELL, Jesse. A arte do game design: o livro original. Tradução de: Edson Furmankiewicz. São
Paulo: Elsevier, 2011.