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Comunicação e Semiótica
Paula Denari
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AULA 1
As pesquisas em comunicação
Comunicação
Antes de falarmos sobre a SEMIÓTICA, a
ciência foco de nossa disciplina,
comecemos por falar sobre seu maior
objeto de estudo: o processo de
comunicação. Grande parte dos estudos
semióticos surgem a partir do ato
comunicativo. Então, vamos entender o
que seria essa COMUNICAÇÃO.
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• A comunicação representa um dos
fenômenos mais importantes da espécie
humana. `Para compreendê-la é preciso,
algumas vezes, voltar no tempo, buscar
as origens da palavra e as pesquisas que
se modificaram ao longo da história.
Compreender a Comunicação
• Definir comunicação não é uma tarefa
simples, podemos pensar na etimologia
da palavra ou no seu significado
dicionarizado, porém podemos estudar o
processo comunicativo sob a luz da
sociologia, linguística e até da psicologia.
• Na internet, a definição de comunicação
é ação de transmitir uma mensagem e,
eventualmente, receber outra mensagem
como resposta. Observamos que o
sentido desse substantivo está ligado a
ação, algo que normalmente se relaciona
aos verbos.
Definição
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Processo Comunicativo
• A Teoria Hipodérmica da Comunicação
foi baseada principalmente em uma
teoria da ação elaborada pela psicologia
comportamentalista (também chamada
de behaviorista). De maneira geral, a
psicologia comportamentalista lançada
por J. B. Watson, em 1913, tinha como
objetivo teórico prever e controlar o
comportamento.
Teoria Hipodérmica da Comunicação
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• Segundo os pensamentos de Watson, o
objetivo final do comportamentalismo é
ser capaz de prever uma resposta
conhecendo o estímulo ou vice-versa. O
comportamento humano, assim, pode
ser eficazmente previsto e controlado.
• Este pensamento foi estendido para o
estudo da comunicação, no qual se
acreditava que, mediante o estímulo
correto, qualquer audiência poderia ser
levada a uma resposta planejada.
• A partir de uma base teórica que previa
a comunicação a partir de um controle
comportamental, Claude Shannon e
Warren Weaver, ambos engenheiros de
uma empresa de telefone, formularam o
modelo teórico-matemático da
comunicação.
Teoria Informacional da Comunicação
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Teoria Informacional da Comunicação
• O estruturalismo opera no sentido de
descobrir as estruturas que sustentam todas
as coisas que os seres humanos fazem,
pensam, percebem e sentem. O principal
teórico foi Saussure, cujo pensamento ainda
é a base da Linguística. Para o linguista suíço,
a língua é uma ‘instituição social’, enquanto
a palavra é um ato individual. Enquanto
instituição social, a língua é um sistema
organizado de signos que exprimem ideias.
Saussure volta sua atenção principalmente
aos aspectos pragmáticos da língua, e seu
uso enquanto atividade social.
Estruturalismo
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Roman Jakobson
• Pensamos sempre na comunicação
humana, que pressupõe um diálogo, em
que os papeis de emissor e receptor se
alternam no processo conversacional.
Apesar de a comunicação nem sempre
ser simétrica, com falantes em igualdade
de direitos, ainda em situações
assimétricas, há possibilidades de
alternância nos papeis.
A simetria na comunicação
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• Nós vimos que Shannon & Weaver
foram os primeiros que conceituaram a
expressão canal de comunicação.
Segundo eles, este seria um meio físico
ou técnico de transmissão. Estudos
posteriores romperam com essa
questão física e, a partir do conceito de
mídia de massa (mass media), o sentido
de meio (canal) passou a significar meio
de comunicação massiva, ou seja, rádio,
cinema, televisão etc.
• No Brasil, há ainda a falta de discussão
sobre a enorme complexidade do
funcionamento das mídias. Para Sodré
(2002) “preciso salientar que diversas
abordagens teóricas vêm incorrendo no
engano fundamental de confundir a
realidade midiática com a realidade
sócio histórica”