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Notificação Extrajudicial - Renovagro x Agência Jung

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Sociedade de advogados inscrita na OAB/MG sob o nº 2.609 
Av. Afonso Pena, 2770 – 12º andar - Savassi - Cep: 30.130-012 
Belo Horizonte - MG - Fone: (31) 3274-8281 
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1 
Belo Horizonte/MG, 24 de julho de 2023. 
 
À Agência Jung. 
Endereço: R. General Flôres da Cunha, nº 1305, Centro - Ijuí/RS. 
CEP: 98700-000. 
 
REF. Notificação Extrajudicial – Constatação de Plágio. 
 
Aos Representantes Legais da Agência Jung, 
 
RENOVAGRO – AGRICULTURA RENOVÁVEL S.A., sociedade 
anônima de capital fechado, inscrita no CNPJ nº 07.199.167/0001-72, com sede na cidade de 
Uberaba, Estado de Minas Gerais, na Rua Rio Grande do Sul, nº 1.446, Bairro Santa Maria, CEP: 
38.050-040, neste ato regularmente representada por seus procuradores in fine assinados (Doc. 
nº 01), vem, respeitosamente, apresentar a presente NOTIFICAÇÃO EXTRAJUDICIAL, pelas 
razões de fato e de direito que expõe na sequência. 
 
I – DOS FATOS. 
 
1. A NOTIFICANTE, no mês de fevereiro de 2023, iniciou uma 
campanha publicitária para divulgar o seu produto “Bamytis”, tendo publicado na conta de sua 
titularidade na rede social Instagram (@renovagrooficial) o respectivo conteúdo midiático. 
 
2. É importante destacar, nesse contexto, que a autoria e 
propriedade do conteúdo das referidas publicações (ideia, design e afins) são de exclusiva 
titularidade da NOTIFICANTE, haja vista que foi produto do trabalho realizado pelo seu 
setor de marketing. 
 
3. A primeira publicação na rede social da NOTIFICANTE ocorreu em 
em 10 de fevereiro de 2023. Veja-se: 
 
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4. Seguidamente, a próxima publicação na rede social da 
NOTIFICANTE relacionada à divulgação do produto “Bamytis” foi em 23 de fevereiro de 2023: 
 
 
 
5. Por fim, de maneira inovadora, a NOTIFICANTE publicou um vídeo 
na referida plataforma em 28 de fevereiro de 2023, fazendo-se mister colacionar um recorte de 
suas capturas: 
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6. Diante disso, a NOTIFICANTE se surpreendeu com o conteúdo de 
certas publicações na conta do Instagram da empresa Três Tentos Agroindustrial LTDA 
(3tentos), cuja ideia e design revelaram-se muito similares à campanha publicitária criada 
pela NOTIFICANTE para divulgar o seu produto “Bamytis”. 
 
7. Nesse contexto, é imprescindível ressaltar que a NOTIFICADA é a 
empresa responsável pela assessoria de Marketing/Publicidade da empresa Três Tentos, tal 
como se apreende do próprio site1 da NOTIFICADA: 
 
 
1 Disponível em: <https://agenciajung.com.br/> 
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https://agenciajung.com.br/
 
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8. Pois bem, a semelhança entre a campanha publicitária da 
NOTIFICANTE e a elaborada pela NOTIFICADA é notória e autoexplicativa, senão vejamos 
as respectivas publicações na aludida rede social da empresa Três Tentos: 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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• Primeira publicação, em formato de vídeo, datada de 16 de maio de 232: 
 
 
 
2 Disponível em: 
<https://www.instagram.com/reel/CsUiO6sPH8A/?igshid=MTc4MmM1YmI2Ng%3D%3D> 
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• Segunda publicação, em formato de imagens, datada de 22 de maio de 20233: 
 
 
 
 
 
3 Disponível em: <https://www.instagram.com/p/Csj-7d4uOas/?igshid=MTc4MmM1YmI2Ng%3D%3D> 
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• Terceira publicação, em formato de imagens, datada de 30 de maio de 20234: 
 
 
4 Disponível em: < https://www.instagram.com/p/Cs4lSnQp8_W/> 
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• Quarta publicação, em formato de imagens, datada de 06 de junho de 20235: 
 
 
 
 
5 Disponível em: <https://www.instagram.com/p/CtKm2lnvrsZ/?igshid=MTc4MmM1YmI2Ng%3D%3D> 
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9. Vejamos, ainda, a divulgação da referida campanha publicitária na 
conta do Instagram de titularidade da NOTIFICADA (@agenciajung) em 09.06.20236: 
 
 
6 Disponível em: <https://www.instagram.com/p/CtR4PDXy4se/?img_index=1> 
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10. Ante o exposto, o simples cotejo analítico entre as aludidas 
publicações é o bastante para se concluir, de modo categórico, que os elementos centrais da 
campanha publicitária da NOTIFICANTE foram visivelmente replicadosna campanha 
publicitária promovida pela NOTIFICADA: 
 
(i) o design dos ditos “agentes biológico”, que possuem o mesmo 
formato e a mesma cor (pouco importanto, para o presente fim, se a 
tonalidade não é a mesma); 
 
(ii) a ideia veiculada à “guerra” contra os agentes prejudiciais às 
lavouras, contando com a mesma vestimenta militar utilizada nas 
publicações da NOTIFICANTE; 
 
(iii) a utilização de vocábulos que, quando não são rigorosamente os 
mesmos, constituem sinônimos dos jargões criados pela 
NOTIFICANTE. 
 
11. Vejamos, nesse ensejo, o vocabulário utilizado nas publicações da 
NOTIFICANTE: 
 
• “Equipe pronta para combater os nematóides”; 
• “Linha de frente contra nematoides juvenis e adultos”; 
• “Esquadrão de elite para desorientar o inimigo”; 
• “Força total no desenvolvimento radicular e indução de resistência”; 
• “Declare guerra aos nematóides”. 
 
12. Leia-se, agora, os vocábulos aderidos nas publicações elaboradas 
pela NOTIFICADA: 
 
• “Mas imagine poder contar um esquadrão na proteção da lavoura”; 
• “Esquadrão biológico” (mote da campanha publicitária); 
• “Cadete”, “Capitão” e “Comandante”. 
 
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13. Constata-se, portanto, que a NOTIFICADA deliberadamente 
reproduziu, tanto em relação à linguagem verbal quanto à não verbal (mormente a 
linguagem visual), o conteúdo das publicações produzidas e criadas pela NOTIFICANTE – 
frisando-se, na oportunidade, que a NOTIFICANTE publicou o conteúdo ao longo do mês de 
fevereiro de 2023, enquanto o conteúdo promovido pela NOTIFICADA foi publicado 
posteriormente, em maio e junho de 2023. 
 
14. Diante de tal constatação – isto é, a nítida ocorrência de plágio – 
vislumbra-se que a conduta da NOTIFICADA é altamente lesiva não só em relação aos direitos 
individuais da NOTIFICANTE, mas também aos direitos difusos de toda a coletividade. 
 
15. Dessarte, devidamente delimitados os fatos que lograram na 
presente Notificação Extrajudicial, passa-se a tecer considerações a respeito das consequências 
jurídicas dos atos praticados pela NOTIFICADA. 
 
II – DO DIREITO. 
 
16. A princípio, é preciso conceituar que as obras publicitárias – tais 
como as produzidas pela NOTIFICANTE, fruto do trabalho do seu setor de marketing – são 
enquadradas como obras coletivas, nos termos do art. 5º, VIII, h, da Lei 9.610/98, que protege 
os direitos autorais: 
 
“Art. 5º Para os efeitos desta Lei, considera-se: 
VIII - obra: 
h) coletiva - a criada por iniciativa, organização e responsabilidade de 
uma pessoa física ou jurídica, que a publica sob seu nome ou marca e 
que é constituída pela participação de diferentes autores, cujas 
contribuições se fundem numa criação autônoma”. 
 
17. Desta feita, não se discute que a proteção dos direitos autorais é 
estendida às obras publicitárias. E, assim sendo, é mister frisar que tal proteção é resguardada, 
inclusive, a nível constitucional: 
 
“Art. 5º. Todos são iguais perante a lei, sem distinção de qualquer 
natureza, garantindo-se aos brasileiros e aos estrangeiros 
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residentes no País a inviolabilidade do direito à vida, à liberdade, à 
igualdade, à segurança e à propriedade, nos termos seguintes: (...) 
XVII - aos autores pertence o direito exclusivo de utilização, 
publicação ou reprodução de suas obras, transmissível aos herdeiros 
pelo tempo que a lei fixar; (...)” (destacou-se) 
 
18. Vejamos, ainda, algumas das espécies de obras que são 
protegidas pelos direitos autorais, conforme a Lei 9.610/98: 
 
“Art. 7º São obras intelectuais protegidas as criações do espírito, 
expressas por qualquer meio ou fixadas em qualquer suporte, tangível ou 
intangível, conhecido ou que se invente no futuro, tais como: (...) 
I - os textos de obras literárias, artísticas ou científicas; (...) 
VI - as obras audiovisuais, sonorizadas ou não, inclusive as 
cinematográficas; (...) 
VIII - as obras de desenho, pintura, gravura, escultura, litografia e arte 
cinética; (...) 
IX - as ilustrações, cartas geográficas e outras obras da mesma 
natureza; (...)”. (destacou-se) 
 
19. Desta feita, não se discute que a proteção dos direitos autorais 
resguarda, de forma plena, todos os elementos utilizados na campanha publicitária 
produzida pela NOTIFICANTE, nos exatos termos da legislação em epígrafe. 
 
20. Definida tal premissa basilar, sendo induvidosa a titularidade da 
NOTIFICANTE sobre a obra publicitária por ela produzida, é mister destacar que a utilização, a 
fruição e a disposição sobre o seu conteúdo constituem direitos exclusivos da 
NOTIFICANTE, senão vejamos o que dispõe o art. 28 da referida legislação autoral: 
 
“Art. 28. Cabe ao autor o direito exclusivo de utilizar, fruir e dispor da 
obra literária, artística ou científica.” (destacou-se) 
 
 
21. Assim sendo, qualquer tipo de reprodução da sua obra depende de 
sua expressa autorização: 
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“Art. 29. Depende de autorização prévia e expressa do autor a 
utilização da obra, por quaisquer modalidades, tais como: 
I - a reprodução parcial ou integral; (...)” (destacou-se) 
 
22. Após a compulsão do cenário fático delimitado no tópico anterior e 
diante dos expressos termos dos dispositivos legais acima transcritos, considerando-se que a 
NOTIFICANTE jamais concedeu qualquer autorização à NOTIFICADA, tem-se que restou 
efetivamente configurada a flagrante violação dos direitos autorais da NOTIFICANTE. 
 
23. E tal ilícito, por seu turno, prevê uma série de consequências legais, 
a começar pelas dispostas na própria legislação autoral: 
 
“Art. 102. O titular cuja obra seja fraudulentamente reproduzida, 
divulgada ou de qualquer forma utilizada, poderá requerer a 
apreensão dos exemplares reproduzidos ou a suspensão da 
divulgação, sem prejuízo da indenização cabível.” (destacou-se) 
“Art. 105. A transmissão e a retransmissão, por qualquer meio ou 
processo, e a comunicação ao público de obras artísticas, literárias e 
científicas, de interpretações e de fonogramas, realizadas mediante 
violação aos direitos de seus titulares, deverão ser imediatamente 
suspensas ou interrompidas pela autoridade judicial competente, 
sem prejuízo da multa diária pelo descumprimento e das demais 
indenizações cabíveis, independentemente das sanções penais 
aplicáveis; caso se comprove que o infrator é reincidente na violação 
aos direitos dos titulares de direitos de autor e conexos, o valor da multa 
poderá ser aumentado até o dobro.” (destacou-se) 
 
24. Sem embargo, com fulcro no disposto no art. 1017 da Lei ora em 
voga, não se descuida de que a referida conduta é também enquadrada como ato típico, 
consoante o disposto no art. 184 do Código Penal: 
 
“Violação de direito autoral 
 
7 “Art. 101. As sanções civis de que trata este Capítulo aplicam-se sem prejuízo das penas cabíveis." 
 
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Art. 184. Violar direitos de autore os que lhe são conexos: 
Pena – detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano, ou multa”. 
 
 
25. Não obstante tenha sido plenamente evidenciada a ocorrência de 
violação dos direito autorais exclusivos da NOTIFICANTE, é preciso ressaltar, tal como 
sinalizado alhures, que a conduta perpetrada pela NOTIFICADA possui reflexos legais que 
ultrapassam a seara dos direitos individuais. 
 
26. Isso porque a réplica da campanha publicitária da NOTIFICANTE é 
conduta que também configura, a um só tempo, infração contra a ordem econômica e contra 
a ordem consumerista, notadamente por ser ato classificado como concorrência desleal. 
 
27. Vejamos, pertinentemente, o teor do art. 195 da Lei 9.279/96, que 
muito precisamente se aplica à situação ora narrada: 
 
“Art. 195. Comete crime de concorrência desleal quem: (...) 
IV - usa expressão ou sinal de propaganda alheios, ou os imita, de 
modo a criar confusão entre os produtos ou estabelecimentos;” 
(destacou-se) 
 
28. E o ato de concorrência desleal, por sua vez, resulta na infração 
contra a ordem econômica, sem prejuízo da afronta à legislação consumerista. Leia-se, 
respectivamente (Lei 12.529/11 e Lei 8.078/90): 
 
“Art. 36. Constituem infração da ordem econômica, 
independentemente de culpa, os atos sob qualquer forma 
manifestados, que tenham por objeto ou possam produzir os 
seguintes efeitos, ainda que não sejam alcançados: 
I - limitar, falsear ou de qualquer forma prejudicar a livre concorrência 
ou a livre iniciativa; (destacou-se) 
 
“Art. 6º São direitos básicos do consumidor: 
IV - a proteção contra a publicidade enganosa e abusiva, métodos 
comerciais coercitivos ou desleais, bem como contra práticas e 
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20 
cláusulas abusivas ou impostas no fornecimento de produtos e serviços;” 
(destacou-se) 
 
“Art. 4º A Política Nacional das Relações de Consumo tem por objetivo o 
atendimento das necessidades dos consumidores, o respeito à sua 
dignidade, saúde e segurança, a proteção de seus interesses 
econômicos, a melhoria da sua qualidade de vida, bem como a 
transparência e harmonia das relações de consumo, atendidos os 
seguintes princípios: (...) 
VI - coibição e repressão eficientes de todos os abusos praticados 
no mercado de consumo, inclusive a concorrência desleal e 
utilização indevida de inventos e criações industriais das marcas e 
nomes comerciais e signos distintivos, que possam causar 
prejuízos aos consumidores;” (destacou-se) 
 
 
29. Ora, não restam dúvidas de que a aguda – e deliberada – 
semelhança entre as postagens da NOTIFICADA com a campanha publicitária promovida pela 
NOTIFICANTE para a empresa Três Tentos (notadamente a “Temporada Biológicos”) é conduta 
efetivamente capaz de confundir o consumidor e induzi-lo a erro; o que caracteriza, com 
exatidão, crime de concorrência desleal, infração contra a ordem econômica e violação 
aos direitos do consumidor. 
 
III – CONCLUSÃO. 
 
30. Em face do caráter manifestamente ilícito da réplica, pela 
NOTIFICADA, do conteúdo da campanha publicitária de titularidade da NOTIFICANTE, na forma 
do exposto acima – caracterizando violação não somente aos direitos autorais da 
NOTIFICANTE, como também configura crime de concorrência desleal, infração contra a ordem 
econômica e contra a ordem consumerista – a NOTIFICANTE: 
 
(i) Requer que a NOTIFICADA proceda com a imediata exclusão das 
postagens na conta de sua titularidade no instagram e quaisquer outras 
redes sociais/veículos midiáticos que tenham infringido os direitos 
autorais da NOTIFICANTE; bem como que se comprometa a não mais 
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21 
promover e elaborar qualquer tipo de conteúdo que possa violar os 
direitos abarcados nesta Notificação Extrajudicial, especialmente os 
direitos autorais da NOTIFICANTE. 
 
31. A NOTIFICANTE estipula o prazo máximo de 3 (três) dias para 
o atendimento das exigências acima definidas, sob pena de exercer as medidas judiciais 
cabíveis, seja na órbita dos seus direitos individuais, com fulcro nos arts. 102 e 105 da Lei nº 
9.610/98 e no art. 209 da Lei nº 9.279/96; seja na esfera dos direitos difusos e coletivos, nos 
termos do Decreto-Lei nº 2.848/40, da Lei nº 12.529/2011, da Lei nº 9.279/96 e da Lei nº 
8.078/90, o que, inclusive, motiva atuação do Ministério Público em face das infrações cometidas. 
 
 
 Belo Horizonte/MG, 24 de julho de 2023 
 
RENOVAGRO – AGRICULTURA RENOVÁVEL S.A 
(Por seus representantes legais) 
 
 
Silvio Mendonça Filho 
OAB/MG 97.617 
Tiago de Almeida Mendonça 
OAB/MG 147.680 
 
Flávia Ferreira Abreu 
OAB/MG 213.954 
Isabela Vieira Antunes de Sá 
OAB/MG 219.439 
 
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