História da Publicidade e Propaganda 2

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Questão 1/10 - História da Publicidade e Propaganda 
A publicidade transmite informação persuasiva a um público-alvo com a intenção de atuar sobre 
as suas atitudes, para induzi-lo a um comportamento favorável ao anunciante. No âmbito de 
uma campanha eleitoral, uma das etapas é 
o desenvolvimento da ideia de que o candidato é um “produto” 
 
Com base no texto acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. 
 
I- A definição de um produto-candidato influi decisivamente em seu posicionamento junto ao 
eleitor, pois traduz seus atributos e suas ideias. 
II- A propaganda política define o conceito do produto-candidato a partir das expectativas dos 
eleitores e dos partidos políticos, independentemente das convicções ideológicas do candidato. 
III- A credibilidade de um candidato depende de clara estratégia de posicioná-lo como líder nas 
pesquisas eleitorais. 
PORQUE 
1. A publicidade busca persuadir o público-alvo para que assuma comportamento favorável 
ao anunciante. 
2. A propaganda política define o conceito do candidato a partir das expectativas dos 
eleitores e dos partidos políticos, independentemente das convicções ideológicas do 
candidato. 
 
Acerca dessas asserções, assinale a opção correta. 
Nota: 10.0 
 A as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a 2 é uma justificativa da I. 
 B as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a 1 é uma justificativa de I e 
II. 
Você assinalou essa alternativa (B) 
Você acertou! 
Trata-se de uma questão de relações e portanto, a relação tem que ser verossímil 
ao que foi proposto até aqui. 
O ponto III é senso comum, mas não é verdadeiro. Trata-se de uma questão de 
interpretação do senso comum, mas está equivocado. Uma resposta mais plausível 
seria dizer que no Brasil democrático, até agora, geralmente vence que tem mais 
tempo no horário eleitoral gratuito e quem possui a maior verba. 
O ponto 2 é incorreto pois nem todos os candidatos se sujeitam cegamente ao que 
lhes propõem os publicitários, tampouco podem ignorar para sempre suas 
convicções. A publicidade, quando explora o tema das convicções ideológicas de 
um candidato, geralmente o faz para atacar o adversário e não para defender o 
candidato. 
 C a asserção I é uma proposição verdadeira, e a 2 é uma proposição falsa. 
 D a asserção I é uma proposição falsa, e a 2 é uma proposição verdadeira. 
 E as asserções I e II são proposições falsas. 
 
Questão 2/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Os anuários podem ser dos mais diversos temas e publicados por diferentes organizações e 
com objetivos variados. 
A definição do dicionário diz: publicação anual que registra informações sobre um ou vários 
ramos de atividade, tais como ciências, artes, literatura, profissões, economia etc. 
 
Os arquivos documentam e organizam a informação sobre um setor, empresa, organização. São 
fontes de consulta para pesquisadores e historiadores, como também profissionais do mercado. 
Assinale a alternativa que, de acordo com o que estudamos, melhor definem os anuários da 
publicidade: 
Nota: 10.0 
 A anuários são compilações dos melhores anunciantes, indicados e organizados 
pelos mesmos. 
 B um exemplo de anuário é o Clube da Criação, que reúne os profissionais criativos e 
seus anúncios. 
 C divulgar as atividades do setor, como por exemplo, as principais agências e 
profissionais do ano. 
Você assinalou essa alternativa (C) 
Você acertou! 
 A – nem sempre os anuários serão organizados pelos anunciantes, podendo ser 
publicados por entes variados. 
B – o Clube da Criação é uma entidade de classe, ou seja, une profissionais do 
setor de criação, podendo publicar anuários, mas não é regra. 
D – nem sempre os anuários irão divulgar todas as empresas de comunicação, 
geralmente são organizados por categorias ou mais setorizados (exemplo: anuário 
do rádio). 
E- anuários podem vir a celebrar os profissionais da área, mas, este tipo de 
celebração são as premiações. Por outro lado, anuários funcionam para vender as 
empresas de comunicação. 
 D divulgar as atividades de todos os meios de comunicação, impressos, eletrônicos, 
digitais, etc. 
 E celebrar os principais profissionais da área, e “vender o seu peixe” para seus pares 
e o mercado. 
 
Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Assista o comercial a seguir, da Ogilvy & Mather, veiculado em 2013 na Tailândia: 
“Na tua vida, o que mais desejas?” - é a assinatura 
 
https://www.youtube.com/watch?v=NpCrAqnudzQ 
 
Trata-se de um comercial com pouco texto. 
Apela-se às emoções, universais como são, para um serviço que, para muitas pessoas, é 
complicado pensar sobre. 
 
As emoções são exploradas em elementos e temas universais que aparecem sob diversas 
formas: água, alimento, criança, natureza, cachorro, compaixão, velhinhos e respeito ao 
próximo. 
 
Como a versão legendada em português escolhida não apresentou o anunciante, adiantamos 
que se trata de uma seguradora da Tailândia. 
A empresa chama-se Thai Life insurance e sua agência é a Ogilvy & Mather Bangkok. 
Para a seguradora, tratar de um assunto como um seguro de vida, é algo que muitas pessoas 
não gostam nem de pensar (a possibilidade de perder um ente querido, por exemplo): assim 
sua, publicidade fala em uma linguagem universal, de amor, dos benefícios de fazer bem e ser 
generoso aos outros. 
 
Assim, a Ogilvy & Mather Bagkok e seu cliente, a Thai ife Insurance entregaram um anúncio que 
nos leva a este assunto com uma sensibilidade que pode ser benéfica: fazer um seguro é cuidar 
do outro e de si mesmo, esta é a mensagem deste minifilme publicitário visto mais de 27 
milhões de vezes no link original https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU 
A agência, Ogilvy e Mather foi premiada por esse comercial. 
Trata-se de um anúncio bem escrito e bem contado, daqueles que fazem qualquer um chorar. 
Como um bom publicitário, interprete e responda a afirmação a seguir: 
 
 
A agência poderia ser premiada em diversas categorias de premiações 
 
PORQUE 
Nota: 10.0 
 A A empresa deve estar atenta ao contexto da globalização e de mudança em larga 
escala, e priorizar a satisfação dos consumidores 
 B A empresa decidiu se comunicar com o mercado consumidor visando às pessoas 
nas suas virtudes, ao meio ambiente e às comunidades. 
 C A empresa buscou garantir a sua boa reputação diante do público, utilizando 
criativamente as ferramentas de propaganda e marketing. 
https://www.youtube.com/watch?v=NpCrAqnudzQ
https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU
Você assinalou essa alternativa (C) 
Você acertou! 
A resposta correta é C- a única que justifica, sob o aspecto da publicidade, como 
buscar reputação e prêmios. 
 
Quanto a letra A, faz sentido a afirmação, mas não em relação a esta campanha, 
não há discurso algum que explique a satisfação dos consumidores. 
Letra B – a empresa decidiu se comunicar com o mercado consumidor é plausível, 
mas a justificativa fala mais da narrativa do que ter relação com as premiações. 
Letra D – faria sentido se a pergunta fosse sobre a qualidade da mensagem do 
anúncio - o que está sendo dito e como isto está sendo dito. 
Letra E – ética e responsabilidade podem até estar implícitas no personagem 
principal do anúncio, mas não justificaria uma premiação. 
 D A empresa estava atenta ao contexto de uma história muito antiga, parecida com a 
do bom samaritano’, para emocionar. 
 E A empresa prioriza a venda de seus serviços com ética e responsabilidade, 
satisfazendo a sociedade de modo universal. 
 
Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Quanto aos maiores anunciantes globais, poderia se afirmar que, nos últimos anos, as 
mudanças nas formas como são concebidos, anunciados e comercializados os produtos e 
serviços trazem consigo novas questões éticas com as quais as organizações e os publicitários 
têm de aprender a lidar. 
 
PORQUE 
 
Cada vez mais as novastecnologias de informação e oportunidades comerciais e empresariais, 
abertas pela globalização, tendem a levar todas as organizações a seguir padrões globais de 
operação. 
Nota: 10.0 
 A as duas afirmações são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira. 
 B as duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira. 
Você assinalou essa alternativa (B) 
Você acertou! 
RESOLUÇÃO: 
 
A RESPOSTA CORRETA É B. 
 
Como foi visto desde o início deste tema, os principais anunciantes mundiais são 
aqueles que melhor trabalham a comunicação em uma perspectiva integrada. 
 
Comunicação integrada. A única resposta que chega mais perto desta relação é a 
B. 
 C a primeira afirmação é verdadeira e a segunda é falsa. 
 D a primeira afirmação é falsa e a segunda é verdadeira. 
 E as duas afirmações são falsas. 
 
Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Campanhas publicitárias são compostas de várias peças. Uma delas é o anúncio impresso, ou 
ainda, os comerciais de rádio e para televisão. Para maximizar o impacto de suas campanhas 
publicitárias num determinado segmento da população, uma empresa precisa conhecer o perfil 
do público-alvo dos veículos de comunicação nos quais, habitualmente, anuncia os seus 
produtos e serviços, ou ainda, estabelece um relacionamento. Quais veículos seriam 
recomendados para uma comunicação eficaz com o público-alvo de uma campanha massiva? 
(A) Mala-direta. 
(B) Rádio. 
(C) Infomercial. 
(D) Eventos. 
(E) Televisão. 
Assinale a alternativa correta: 
Nota: 10.0 
 A A e B e C 
 B B e C e D 
 C A e B e D 
 D A e B e E 
 E B e C e E 
Você assinalou essa alternativa (E) 
Você acertou! 
Resolução 
 
A resposta correta é a V – B, C e E. 
 
Mala-direta, telemarketing são ferramentas de apoio. O rádio e a televisão, até a 
chegada da internet, reinaram absolutos na ideia de maximizar a audiência de uma 
campanha, ainda mais quando se visa massificar a mensagem veiculada. 
 
Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Campanhas publicitárias são compostas de várias peças. Em um momento de crise, a 
assessoria de Comunicação Social de uma empresa articula ações de várias assessorias de 
imprensa de modo a definir um discurso único. Uma delas consiste em um anúncio impresso em 
jornal ou revista. No caso do jornal, o formato do anúncio é calculado através do número de 
colunas do jornal versus a altura em centímetros. Quais outras entidades dão conta da 
padronização dos anúncios? 
Nota: 10.0 
 A os anuários e arquivos de mídia 
 B a ABAP, o CONAR e o CENP. 
 C o CONAR e a FENAPRO. 
 D o CENP e a legislação do setor. 
Você assinalou essa alternativa (D) 
Você acertou! 
RESPOSTA CORRETA É A LETRA D, o CENP. 
 
As entidades citadas apresentam propostas de padronização aos órgão superiores 
como o CENP. É papel das associações discutir, debater, propor e indicar 
alterações ao CENP, por exemplo. 
As associações, sindicatos e federações defendem os interesses profissionais das 
áreas que atuam, vigiando boas práticas e conduzindo a aplicação de seus códigos 
de ética. 
 E A ANJ, a ABERT e a ABAP 
 
Questão 7/10 - História da Publicidade e Propaganda 
No que diz respeito ao estudado na rota 3 sobre a industrialização e a publicidade no Brasil, 
relacione as colunas e assinale a alternativa com a sequência correta apontando o local de 
origem dos órgãos, agências e instituições no país: 
3. São Paulo 
4. Rio de Janeiro 
5. Transnacionais 
A. IBOPE 
B. ESPM 
C. Associação Brasileira de Propaganda 
D. General Motors 
E. Ford 
F. Bancos de imagens 
Assinale a alternativa correta: 
Nota: 10.0 
 A 1C – 1E – 2A – 2F – 3D – 3B. 
 B 1B – 1C – 2E – 2A – 3F – 3D. 
 C 1A – 1F – 2D – 2B – 3C – 3E. 
 D 1A – 1B – 2C – 3D – 3E – 3F. 
Você assinalou essa alternativa (D) 
Você acertou! 
Trata-se de uma atividade de fixação do conhecimento em que o estudante deve 
revisar o que estudou para poder recordar-se dos primeiros momentos do mercado 
publicitário nacional. 
 E 1D – 1A – 2C – 2D – 3B – 3C. 
 
Questão 8/10 - História da Publicidade e Propaganda 
O conceito de comunicação integrada envolve o diagnóstico, planejamento, execução e análise 
de todos os aspectos de uma organização/serviço/instituição. 
Para tanto, publicitários e assessores de comunicação precisam conhecer o mercado do cliente, 
seus públicos e as demandas que constituem a sociedade. 
Vimos que a comunicação integrada demanda da comunicação interna, da organizacional, da 
mercadológica e da institucional. Campanhas premiadas certamente dão conta de perceber a 
comunicação integrada em toda a sua complexidade. Que tal observar algumas marcas e 
avaliar qual característica de como a comunicação está sendo apresentada? 
 
Observe as imagens abaixo e estabeleça uma relação com os conceitos que se seguem: 
 
 
6. Comunicação mercadológica 
7. Comunicação organizacional 
8. Comunicação institucional 
A. 
 
 
 
B 
 
 
 
 
C 
 
 
 
 
D 
 
 
Baseando-se no que você tem estudado nesta e em outras rotas, relacione os números 1, 2 e 3 
às imagens A, B, C e D e, assinale a alternativa plausível: 
Nota: 10.0 
 A A1, B1, C3, D3. 
 B A2, B2, C3, D3. 
 C A2, B2, C2, D2. 
 D A3, B3, C3, D3. 
 E A3, B3, C1, D1. 
Você assinalou essa alternativa (E) 
Você acertou! 
APOL – nível fácil. A correta é a E. 
Não há elementos da comunicação organizacional nem da comunicação interna. 
Segundo Kusch, a comunicação mercadológica vai envolver o marketing, a 
promoção de vendas, feiras, marketing direto, merchandising e vendas 
Já a institucional envolve as relações públicas e jornalismo, editoração e assessoria 
de imprensa, imagem corporativa, propaganda institucional e marketing social e 
cultural. 
Temos nas letras A e B duas marcas aplicadas às fachadas, nas quais o que se vê, 
é somente a marca. Trata-se da imagem corporativa, no sentido de indicar que 
naquele lugar há algo daquela corporação/empresa. 
 As letras C e D constituem de anúncios e a resolução poderia ser dificultada. 
Entretanto, escolheram-se imagens de nível fácil, nas quais o estudante deve 
observar o todo da imagem (um anúncio vendendo alguma coisa). Tratam-se, pois, 
de comunicações de marketing/vendas e, portanto, comunicação mercadológica. 
 
Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda 
O livro Apocalípticos e Integrados de Umberto Eco (1964; 2008) resume o clima entre grupos 
antagônicos na pesquisa e estudos da comunicação. A polêmica se concentrava com relação 
ao/à: 
Nota: 10.0 
 A Alta Cultura. 
 B Baixa Cultura. 
 C Representação feminina na mídia. 
 D Esfera Pública. 
 E Cultura de Massa 
Você assinalou essa alternativa (E) 
Você acertou! 
letra E que explica um conceito central da publicidade e o imperialismo cultural. As 
outras questões orbitam em torno do tema, mas não definem a polêmica. 
Questão para fixação do nome do autor e para direcioná-los a pensar a 
comunicação hoje. 
 
Questão 10/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Acesse o comercial Keep walking, Brazil no youtube 
https://www.youtube.com/watch?v=jstIFhN5Nts e responda à seguinte questão: 
 
Os estudos culturais atribuem à cultura um papel que não é meramente ligado às determinações 
da esfera econômica, devemos olhar a comunicação massiva com o objetivo de discutir o 
sistema social, a continuidade e as transformações do sistema cultural e o controle social, nos 
quais a propaganda é fundamental. 
Considerando o vídeo acima e a influência da publicidade na mídia de massa, avalie as 
afirmações abaixo: 
I- Os efeitos culturais e ideológicos dos mass media analisados por meio da dinâmica 
econômica mostram que à publicidade interessa apenas o aspecto mais geral do consumo de 
mercadorias. 
II- A propaganda massiva vai muitas vezes considerar a audiência indiferenciável e passiva 
mas, consideram o destinatário um sujeito ativo nos processos comunicativos, visto que pode 
colocarem prática processos de interpretação com relativa autonomia. 
III- A publicidade irá permear a produção de sentido e da apropriação da cultura, e as diferenças 
entre as diversas práticas culturais tornam-se mais evidentes entre grupos sociais e subculturas. 
É correto o que se afirmar em: 
Nota: 10.0 
 A I, apenas. 
 B II, apenas. 
 C I e III, apenas. 
 D II e III, apenas. 
Você assinalou essa alternativa (D) 
Você acertou! 
 E I, II e III. 
 
 
https://www.youtube.com/watch?v=jstIFhN5Nts