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Questão 1/10 - História da Publicidade e Propaganda A publicidade transmite informação persuasiva a um público-alvo com a intenção de atuar sobre as suas atitudes, para induzi-lo a um comportamento favorável ao anunciante. No âmbito de uma campanha eleitoral, uma das etapas é o desenvolvimento da ideia de que o candidato é um “produto” Com base no texto acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I- A definição de um produto-candidato influi decisivamente em seu posicionamento junto ao eleitor, pois traduz seus atributos e suas ideias. II- A propaganda política define o conceito do produto-candidato a partir das expectativas dos eleitores e dos partidos políticos, independentemente das convicções ideológicas do candidato. III- A credibilidade de um candidato depende de clara estratégia de posicioná-lo como líder nas pesquisas eleitorais. PORQUE 1. A publicidade busca persuadir o público-alvo para que assuma comportamento favorável ao anunciante. 2. A propaganda política define o conceito do candidato a partir das expectativas dos eleitores e dos partidos políticos, independentemente das convicções ideológicas do candidato. Acerca dessas asserções, assinale a opção correta. Nota: 10.0 A as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a 2 é uma justificativa da I. B as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a 1 é uma justificativa de I e II. Você assinalou essa alternativa (B) Você acertou! Trata-se de uma questão de relações e portanto, a relação tem que ser verossímil ao que foi proposto até aqui. O ponto III é senso comum, mas não é verdadeiro. Trata-se de uma questão de interpretação do senso comum, mas está equivocado. Uma resposta mais plausível seria dizer que no Brasil democrático, até agora, geralmente vence que tem mais tempo no horário eleitoral gratuito e quem possui a maior verba. O ponto 2 é incorreto pois nem todos os candidatos se sujeitam cegamente ao que lhes propõem os publicitários, tampouco podem ignorar para sempre suas convicções. A publicidade, quando explora o tema das convicções ideológicas de um candidato, geralmente o faz para atacar o adversário e não para defender o candidato. C a asserção I é uma proposição verdadeira, e a 2 é uma proposição falsa. D a asserção I é uma proposição falsa, e a 2 é uma proposição verdadeira. E as asserções I e II são proposições falsas. Questão 2/10 - História da Publicidade e Propaganda Os anuários podem ser dos mais diversos temas e publicados por diferentes organizações e com objetivos variados. A definição do dicionário diz: publicação anual que registra informações sobre um ou vários ramos de atividade, tais como ciências, artes, literatura, profissões, economia etc. Os arquivos documentam e organizam a informação sobre um setor, empresa, organização. São fontes de consulta para pesquisadores e historiadores, como também profissionais do mercado. Assinale a alternativa que, de acordo com o que estudamos, melhor definem os anuários da publicidade: Nota: 10.0 A anuários são compilações dos melhores anunciantes, indicados e organizados pelos mesmos. B um exemplo de anuário é o Clube da Criação, que reúne os profissionais criativos e seus anúncios. C divulgar as atividades do setor, como por exemplo, as principais agências e profissionais do ano. Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A – nem sempre os anuários serão organizados pelos anunciantes, podendo ser publicados por entes variados. B – o Clube da Criação é uma entidade de classe, ou seja, une profissionais do setor de criação, podendo publicar anuários, mas não é regra. D – nem sempre os anuários irão divulgar todas as empresas de comunicação, geralmente são organizados por categorias ou mais setorizados (exemplo: anuário do rádio). E- anuários podem vir a celebrar os profissionais da área, mas, este tipo de celebração são as premiações. Por outro lado, anuários funcionam para vender as empresas de comunicação. D divulgar as atividades de todos os meios de comunicação, impressos, eletrônicos, digitais, etc. E celebrar os principais profissionais da área, e “vender o seu peixe” para seus pares e o mercado. Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda Assista o comercial a seguir, da Ogilvy & Mather, veiculado em 2013 na Tailândia: “Na tua vida, o que mais desejas?” - é a assinatura https://www.youtube.com/watch?v=NpCrAqnudzQ Trata-se de um comercial com pouco texto. Apela-se às emoções, universais como são, para um serviço que, para muitas pessoas, é complicado pensar sobre. As emoções são exploradas em elementos e temas universais que aparecem sob diversas formas: água, alimento, criança, natureza, cachorro, compaixão, velhinhos e respeito ao próximo. Como a versão legendada em português escolhida não apresentou o anunciante, adiantamos que se trata de uma seguradora da Tailândia. A empresa chama-se Thai Life insurance e sua agência é a Ogilvy & Mather Bangkok. Para a seguradora, tratar de um assunto como um seguro de vida, é algo que muitas pessoas não gostam nem de pensar (a possibilidade de perder um ente querido, por exemplo): assim sua, publicidade fala em uma linguagem universal, de amor, dos benefícios de fazer bem e ser generoso aos outros. Assim, a Ogilvy & Mather Bagkok e seu cliente, a Thai ife Insurance entregaram um anúncio que nos leva a este assunto com uma sensibilidade que pode ser benéfica: fazer um seguro é cuidar do outro e de si mesmo, esta é a mensagem deste minifilme publicitário visto mais de 27 milhões de vezes no link original https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU A agência, Ogilvy e Mather foi premiada por esse comercial. Trata-se de um anúncio bem escrito e bem contado, daqueles que fazem qualquer um chorar. Como um bom publicitário, interprete e responda a afirmação a seguir: A agência poderia ser premiada em diversas categorias de premiações PORQUE Nota: 10.0 A A empresa deve estar atenta ao contexto da globalização e de mudança em larga escala, e priorizar a satisfação dos consumidores B A empresa decidiu se comunicar com o mercado consumidor visando às pessoas nas suas virtudes, ao meio ambiente e às comunidades. C A empresa buscou garantir a sua boa reputação diante do público, utilizando criativamente as ferramentas de propaganda e marketing. https://www.youtube.com/watch?v=NpCrAqnudzQ https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A resposta correta é C- a única que justifica, sob o aspecto da publicidade, como buscar reputação e prêmios. Quanto a letra A, faz sentido a afirmação, mas não em relação a esta campanha, não há discurso algum que explique a satisfação dos consumidores. Letra B – a empresa decidiu se comunicar com o mercado consumidor é plausível, mas a justificativa fala mais da narrativa do que ter relação com as premiações. Letra D – faria sentido se a pergunta fosse sobre a qualidade da mensagem do anúncio - o que está sendo dito e como isto está sendo dito. Letra E – ética e responsabilidade podem até estar implícitas no personagem principal do anúncio, mas não justificaria uma premiação. D A empresa estava atenta ao contexto de uma história muito antiga, parecida com a do bom samaritano’, para emocionar. E A empresa prioriza a venda de seus serviços com ética e responsabilidade, satisfazendo a sociedade de modo universal. Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda Quanto aos maiores anunciantes globais, poderia se afirmar que, nos últimos anos, as mudanças nas formas como são concebidos, anunciados e comercializados os produtos e serviços trazem consigo novas questões éticas com as quais as organizações e os publicitários têm de aprender a lidar. PORQUE Cada vez mais as novastecnologias de informação e oportunidades comerciais e empresariais, abertas pela globalização, tendem a levar todas as organizações a seguir padrões globais de operação. Nota: 10.0 A as duas afirmações são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira. B as duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira. Você assinalou essa alternativa (B) Você acertou! RESOLUÇÃO: A RESPOSTA CORRETA É B. Como foi visto desde o início deste tema, os principais anunciantes mundiais são aqueles que melhor trabalham a comunicação em uma perspectiva integrada. Comunicação integrada. A única resposta que chega mais perto desta relação é a B. C a primeira afirmação é verdadeira e a segunda é falsa. D a primeira afirmação é falsa e a segunda é verdadeira. E as duas afirmações são falsas. Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda Campanhas publicitárias são compostas de várias peças. Uma delas é o anúncio impresso, ou ainda, os comerciais de rádio e para televisão. Para maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias num determinado segmento da população, uma empresa precisa conhecer o perfil do público-alvo dos veículos de comunicação nos quais, habitualmente, anuncia os seus produtos e serviços, ou ainda, estabelece um relacionamento. Quais veículos seriam recomendados para uma comunicação eficaz com o público-alvo de uma campanha massiva? (A) Mala-direta. (B) Rádio. (C) Infomercial. (D) Eventos. (E) Televisão. Assinale a alternativa correta: Nota: 10.0 A A e B e C B B e C e D C A e B e D D A e B e E E B e C e E Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! Resolução A resposta correta é a V – B, C e E. Mala-direta, telemarketing são ferramentas de apoio. O rádio e a televisão, até a chegada da internet, reinaram absolutos na ideia de maximizar a audiência de uma campanha, ainda mais quando se visa massificar a mensagem veiculada. Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda Campanhas publicitárias são compostas de várias peças. Em um momento de crise, a assessoria de Comunicação Social de uma empresa articula ações de várias assessorias de imprensa de modo a definir um discurso único. Uma delas consiste em um anúncio impresso em jornal ou revista. No caso do jornal, o formato do anúncio é calculado através do número de colunas do jornal versus a altura em centímetros. Quais outras entidades dão conta da padronização dos anúncios? Nota: 10.0 A os anuários e arquivos de mídia B a ABAP, o CONAR e o CENP. C o CONAR e a FENAPRO. D o CENP e a legislação do setor. Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! RESPOSTA CORRETA É A LETRA D, o CENP. As entidades citadas apresentam propostas de padronização aos órgão superiores como o CENP. É papel das associações discutir, debater, propor e indicar alterações ao CENP, por exemplo. As associações, sindicatos e federações defendem os interesses profissionais das áreas que atuam, vigiando boas práticas e conduzindo a aplicação de seus códigos de ética. E A ANJ, a ABERT e a ABAP Questão 7/10 - História da Publicidade e Propaganda No que diz respeito ao estudado na rota 3 sobre a industrialização e a publicidade no Brasil, relacione as colunas e assinale a alternativa com a sequência correta apontando o local de origem dos órgãos, agências e instituições no país: 3. São Paulo 4. Rio de Janeiro 5. Transnacionais A. IBOPE B. ESPM C. Associação Brasileira de Propaganda D. General Motors E. Ford F. Bancos de imagens Assinale a alternativa correta: Nota: 10.0 A 1C – 1E – 2A – 2F – 3D – 3B. B 1B – 1C – 2E – 2A – 3F – 3D. C 1A – 1F – 2D – 2B – 3C – 3E. D 1A – 1B – 2C – 3D – 3E – 3F. Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! Trata-se de uma atividade de fixação do conhecimento em que o estudante deve revisar o que estudou para poder recordar-se dos primeiros momentos do mercado publicitário nacional. E 1D – 1A – 2C – 2D – 3B – 3C. Questão 8/10 - História da Publicidade e Propaganda O conceito de comunicação integrada envolve o diagnóstico, planejamento, execução e análise de todos os aspectos de uma organização/serviço/instituição. Para tanto, publicitários e assessores de comunicação precisam conhecer o mercado do cliente, seus públicos e as demandas que constituem a sociedade. Vimos que a comunicação integrada demanda da comunicação interna, da organizacional, da mercadológica e da institucional. Campanhas premiadas certamente dão conta de perceber a comunicação integrada em toda a sua complexidade. Que tal observar algumas marcas e avaliar qual característica de como a comunicação está sendo apresentada? Observe as imagens abaixo e estabeleça uma relação com os conceitos que se seguem: 6. Comunicação mercadológica 7. Comunicação organizacional 8. Comunicação institucional A. B C D Baseando-se no que você tem estudado nesta e em outras rotas, relacione os números 1, 2 e 3 às imagens A, B, C e D e, assinale a alternativa plausível: Nota: 10.0 A A1, B1, C3, D3. B A2, B2, C3, D3. C A2, B2, C2, D2. D A3, B3, C3, D3. E A3, B3, C1, D1. Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! APOL – nível fácil. A correta é a E. Não há elementos da comunicação organizacional nem da comunicação interna. Segundo Kusch, a comunicação mercadológica vai envolver o marketing, a promoção de vendas, feiras, marketing direto, merchandising e vendas Já a institucional envolve as relações públicas e jornalismo, editoração e assessoria de imprensa, imagem corporativa, propaganda institucional e marketing social e cultural. Temos nas letras A e B duas marcas aplicadas às fachadas, nas quais o que se vê, é somente a marca. Trata-se da imagem corporativa, no sentido de indicar que naquele lugar há algo daquela corporação/empresa. As letras C e D constituem de anúncios e a resolução poderia ser dificultada. Entretanto, escolheram-se imagens de nível fácil, nas quais o estudante deve observar o todo da imagem (um anúncio vendendo alguma coisa). Tratam-se, pois, de comunicações de marketing/vendas e, portanto, comunicação mercadológica. Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda O livro Apocalípticos e Integrados de Umberto Eco (1964; 2008) resume o clima entre grupos antagônicos na pesquisa e estudos da comunicação. A polêmica se concentrava com relação ao/à: Nota: 10.0 A Alta Cultura. B Baixa Cultura. C Representação feminina na mídia. D Esfera Pública. E Cultura de Massa Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! letra E que explica um conceito central da publicidade e o imperialismo cultural. As outras questões orbitam em torno do tema, mas não definem a polêmica. Questão para fixação do nome do autor e para direcioná-los a pensar a comunicação hoje. Questão 10/10 - História da Publicidade e Propaganda Acesse o comercial Keep walking, Brazil no youtube https://www.youtube.com/watch?v=jstIFhN5Nts e responda à seguinte questão: Os estudos culturais atribuem à cultura um papel que não é meramente ligado às determinações da esfera econômica, devemos olhar a comunicação massiva com o objetivo de discutir o sistema social, a continuidade e as transformações do sistema cultural e o controle social, nos quais a propaganda é fundamental. Considerando o vídeo acima e a influência da publicidade na mídia de massa, avalie as afirmações abaixo: I- Os efeitos culturais e ideológicos dos mass media analisados por meio da dinâmica econômica mostram que à publicidade interessa apenas o aspecto mais geral do consumo de mercadorias. II- A propaganda massiva vai muitas vezes considerar a audiência indiferenciável e passiva mas, consideram o destinatário um sujeito ativo nos processos comunicativos, visto que pode colocarem prática processos de interpretação com relativa autonomia. III- A publicidade irá permear a produção de sentido e da apropriação da cultura, e as diferenças entre as diversas práticas culturais tornam-se mais evidentes entre grupos sociais e subculturas. É correto o que se afirmar em: Nota: 10.0 A I, apenas. B II, apenas. C I e III, apenas. D II e III, apenas. Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! E I, II e III. https://www.youtube.com/watch?v=jstIFhN5Nts