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Assessoria de imprensa apol 2 terceira tentativa Questão 1/10 - Assessoria de Imprensa A imprensa é o grande canal de comunicação entre os mais variados segmentos da sociedade; portanto, ela é a responsável pela agenda pública de discussão e pela construção da imagem de organizações. Assim, ao assessor de imprensa é atribuída a função de facilitador, de mediador do relacionamento entre cliente e mídia. Diante desta afirmação, qual das alternativas abaixo representa tarefas originais e específicas do assessor de imprensa: Nota: 10.0 A Release, media training, clipping. Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! RESPOSTA: Correta A. B incorreta porque as três funções não são originais de um assessor, mesmo que por vezes ele assuma estes outros papéis. C errada porque material publicitário não é responsabilidade original do assessor de imprensa e sim de publicitários. D errada porque fazer slogan é responsabilidade de publicitários. E errada porque stylist não é função original de assessor de imprensa. B Stylist, hair stylist, designer C Material publicitário, revistas, boletins D Follow up, release, slogan E Press Kit, agenciamento de anúncios, stylist Questão 2/10 - Assessoria de Imprensa Considerando que uma organização atua em determinadas áreas e, por seus serviços e/ou produtos é capaz de gerar fatos relevantes para a sociedade, devemos ter em mente que um assessor precisa identificar possíveis pautas a serem encaminhadas aos veículos de imprensa. Imagine que você assessora um político qualquer. Indique abaixo qual dos temas abaixo pode ser considerada uma pauta relevante a ser divulgada para jornalistas: Nota: 10.0 A Um escândalo de desvio de dinheiro envolvendo o político. B A divulgação de detalhes da vida pessoal do político. C A divulgação de provas que incriminam um político rival. D Um projeto de lei proposto por um político rival. E Um projeto de lei proposto pelo próprio político. Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! A pauta de assessoria deve levar em consideração aspectos verídicos e positivos para a imprensa. Nesse sentido, um projeto de lei geralmente traz boas repercussões para o assessorado. Questão 3/10 - Assessoria de Imprensa Uma das atividades fundamentais de um assessor de imprensa no trabalho de relacionamento com a mídia é garantir um bom malling list. A partir desta lista de contatos, é possível estabelecer um contato rápido e direcionado. Sobre este assunto aponte abaixo a alternativa cuja afirmação está correta: Nota: 10.0 A O malling list permite que o assessorado estabeleça um canal de contato direto com seu público-alvo. B Um malling list pode ser composto por informações como email, telefone e endereço de stakeholders. C Um bom malling list é aquele dividido em diferentes segmentos e editorias da imprensa, tornando o conteúdo a ser enviado mais assertivo para publicação. Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! O malling list corresponde a uma lista de contatos de emails, telefones e, em alguns casos, até endereços de jornalistas e veículos de imprensa para o qual são enviados materiais de assessoria. É uma atividade a ser desenvolvida pela assessoria de imprensa e que visa direcionar conteúdos específicos para jornalistas, visando sua publicação. D Para montar um malling list, basta adicionar jornalistas em seus perfis de redes sociais. E O malling list é um serviço que pode ser elaborado por qualquer departamento da organização que você está assessorando. Questão 4/10 - Assessoria de Imprensa A assessoria de imprensa deve considerar o rádio como um meio extremamente importante no trabalho de relacionamento com a mídia. Dentre as vantagens está o fato de que muitos jornalistas também se pautam a partir do que o rádio divulga. Isto ocorre por quê? Indique a resposta que complementa a afirmação acima corretamente. Nota: 10.0 A O rádio tem mais audiência do que qualquer outro meio de comunicação. B O rádio tem mais credibilidade do que qualquer outro meio de comunicação. C O rádio pode ser ouvido em qualquer lugar. D O rádio é um meio que permite uma memorização maior dos conteúdos exibidos. E O rádio é geralmente o primeiro meio a dar a informação. Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! Pelo dinamismo, o rádio consegue ter uma mobilidade maior, além de ter menores custos de produção, permitindo que uma adequação maior aos acontecimentos. Além disso, também há maior tempo para divulgação de conteúdos. Questão 5/10 - Assessoria de Imprensa O relacionamento de assessoria de imprensa com jornalistas que atuam em emissoras de televisão exige que o assessor desempenhe um tratamento diferenciado para estes meios. Verifique as afirmativas abaixo sobre o que seria mais importante e adequado, no caso do envio de uma sugestão de pauta sobre um evento a ser realizado pelo assessorado para um canal de televisão, e, em seguida, marque a opção correta: I. É importante haver alguma atividade ou um ambiente que possa gerar boas imagens. II. As pautas requerem uma certa antecedência para que o pauteiro possa colocar o evento ou agendamento de entrevista na agenda da equipe no dia determinado. III. Dentre as informações úteis aos jornalistas, podem ser incluídos horário de início e término do evento, período em que o entrevistado estará disponível, informações sobre a melhor maneira de chegar ao local e estacionamento, contato de quem pode recebê-los. IV. Orientar o entrevistado para que fale com o repórter apenas no momento em que for filmado. Nota: 10.0 A Apenas as afirmativas I e II estão corretas. B Apenas as afirmativas II e IV estão corretas. C Apenas as afirmativas III e IV estão corretas. D Apenas a afirmativa I está correta. E Apenas as afirmativas I, II e III estão corretas. Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! Comentário: Dentre as questões que podem ser destacadas como diferencias para o meio televisão, fatos que gerem imagens, o agendamento prévio com o pauteiro e informações que podem ajudar a equipe de reportagem para evitar a perda de tempo. O ideal é que o assessorado possa trocar algumas palavras antes com o repórter para ter tempo para formular a resposta mais adequadamente, sobretudo no caso de entrevistas ao vivo. Questão 6/10 - Assessoria de Imprensa O press release ou release é um dos principais produtos de uma assessoria de imprensa, o qual, muitas vezes, garante maior visibilidade para o trabalho do assessor. Considerando as principais características do release, indique a opção correta abaixo: Nota: 10.0 A Trata-se de uma atividade destinada ao lançamento de novos produtos ou serviços por parte de uma organização. B São textos jornalísticos que visam divulgar alguma ação por parte do assessorado e enviado diretamente ao público-alvo. C São textos jornalísticos que visam divulgar alguma ação por parte do assessorado e enviado diretamente a jornalistas para divulgação em veículos de imprensa. Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! O release é um conteúdo jornalístico produzido por assessoria de imprensa e destinado para jornalistas que atuam redação com o objetivo de dar visibilidade a ações do assessorado. D Constitui-se no convite à população em geral para que o público em geral conheça a organização. E Trata-se de uma ação do corpo diretivo de uma organização, visando estabelecer relações entre sua assessoria de imprensa e um veículo jornalístico. Questão 7/10 - Assessoria de Imprensa A ética em assessoria de imprensa expressa uma tensão existente no jornalismo uma vez que se pressupõeque o jornalista que atua em assessoria tem como fundamento da sua ação profissional a defesa de interesses particulares de seu assessorado. Estamos falando da relação dicotômica entre interesse público e interesse privado. Sobre este tema, marque a opção correta. Nota: 10.0 A Esse tipo de situação é aceitável para os jornalistas que atuam em assessoria de imprensa, diferentemente do jornalista de redação, uma vez que este comportamento está previsto em um código de ética específico para assessores. B Considerando que a assessoria atua na defesa de interesses particulares, admite-se uma “licença” para que o assessor possa atuar no sentido de promover um assessorado, mesmo quando as informações não são totalmente verídicas. C A assessoria funciona como um braço das redações e, portanto, também deve ter faro jornalístico para separar o que é notícia do que não é. Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! O código de ética dos jornalistas é aplicado também para os jornalistas que atuam em assessoria de imprensa. Portanto, não existe um código próprio para os assessores. Nesse sentido, o interesse público deve sempre prevalecer no trabalho de assessoria, incluindo a divulgação de informações úteis à sociedade e as devidas prestações de contas por meio da imprensa, sempre que necessário. D O código de ética dos jornalistas está consolidado também em assessoria de imprensa, impondo-se sobre acordos comerciais que possam ser realizados entre assessorados e veículos de imprensa. E O código de ética de assessores de imprensa define que o jornalista em assessoria deve atuar baseado no interesse público, preservando sempre a divulgação de informações verídicas, mesmo que contrariem os interesses de um assessorado. Questão 8/10 - Assessoria de Imprensa Sobre o relacionamento de assessoria de imprensa com jornalistas de mídia impressa, verifique as afirmações abaixo e, em seguida, marque a opção correta: I. Hoje em dia é importante considerar que os meios impressos têm também suas páginas na internet, o que indica que é possível enviar conteúdos audiovisuais. II. No envio de conteúdos para mídia impressa, recomenda-se que o envio seja realizado para a editoria específica para o qual o material pode interessar mais. III. Um fundamento básico no envio do release para mídia impressa é levar em consideração o tempo de fechamento da edição, tendo em vista sua impressão. Nota: 10.0 A Apenas as afirmativas I e II estão corretas. B Apenas as afirmativas II e III estão corretas. C Apenas a afirmativa III está correta. D Apenas a afirmativa II está correta. E Todas as afirmativas estão corretas. Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! Todo jornal hoje tem sua extensão no ambiente digital. Em vários casos, a internet já é um suporte mais importante que o papel, o que pressupõe a possibilidade de publicações multimídias. No envio, é importante que se considere a editoria na qual o jornalista trabalha para evitar encher a caixa de emails de jornalistas com releases com temas que não estão na sua alçada. Uma questão importante a se considerar no envio de conteúdo para mídia impressa é o horário de fechamento da edição, já que o material será impresso determinada hora do dia. Questão 9/10 - Assessoria de Imprensa A respeito do trabalho de gestão de crise por assessoria de imprensa, considerada uma atividade fundamental para garantir uma boa imagem para uma organização perante a sociedade, leia as afirmativas abaixo e, em seguida, marque a alternativa que corresponde à verdade. I.O trabalho de gestão de crise começa pela prevenção dos possíveis problemas de uma organização que podem resultar em uma crise de imagem. II.A gestão de crise inclui a preparação de uma equipe específica da organização, geralmente denominada de comitê de gestão de crise. III. Quando um problema ganha repercussão na imprensa, gerando uma crise de imagem, é fundamental que a assessoria procure responder imediatamente à imprensa, divulgando informações nos veículos concorrentes. IV. Em momentos de crise de imagem de uma organização, é importante que a assessoria monitore os canais de comunicação com clientes e com público-alvo constantemente. Nota: 10.0 A Apenas a afirmativa I está correta. B Apenas as afirmativas I e III estão corretas. C Apenas as afirmativas II e III estão corretas. D Apenas as afirmativas III e IV estão corretas. E Apenas as afirmativas I, II e IV estão corretas. Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! A gestão de crise exige prevenção dos riscos e uma antecipação dos possíveis problemas. Neste trabalho é importante que uma equipe esteja preparada para saber como agir, o chamado comitê gestor de crise. Em momentos de crise também é importante que a os canais de comunicação do assessorado também sejam monitorados. Por outro lado, quando determinado veículo de imprensa divulga algo negativo sobre uma organização, é importante que a assessoria dessa organização procure responder primeiramente e exclusivamente ao veículo que divulgou o problema para evitar dar maior repercussão ao caso. Questão 10/10 - Assessoria de Imprensa A Assessoria de imprensa passou a vigorar no Brasil na década de 1960 e muitas características suas são explicadas pelo momento político e econômico do país. Diante disso, verifique quais das questões abaixo é correta: Nota: 10.0 A Foi no norte-americano Ivy Lee que implementou a assessoria de imprensa no Brasil, depois de trabalhar para importantes empresários dos Estados Unidos, como Rockfeller. B A assessoria de imprensa no Brasil nasceu em um ambiente político de liberdade de expressão e por isso obteve êxito, pois a imprensa brasileira tinha espaço para publicar o que considerasse ser valor- notícia. C Por pertencerem à mesma área, de Comunicação, assessores de imprensa e relações públicas sempre tiveram clareza de qual era papel de um e de outro dentro de um trabalho em uma empresa ou organização. D A industrialização brasileira impulsionou a criação de assessorias de imprensa consolidadas, que foram ganhando espaço principalmente a partir da década de 70. Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! RESPOSTA: D correta. A questão A está errada porque Ivy Lee é responsável pela implementação da Assessoria de Imprensa nos Estados Unidos, não no Brasil. B e E erradas porque na década de 60 e 70 havia censura na imprensa, em função do Regime Militar, e os releases da Aerp eram muito publicados. C errada porque até hoje existe uma confusão muito grande do papel de cada uma dessas funções e em outros países, a função que conhecemos de assessor é restrita aos profissionais de Assessoria de Imprensa. E Na década de 60, a Assessoria Especial de Relações Públicas da Presidência da República (Aerp) bem que tentava, mas não conseguia ainda espaço na imprensa pela falta de credibilidade de seus releases.