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Podcast Disciplina: Marketing Público, Atendimento e Comuni cação com a Sociedade Título do tema: Estratégias de Marketing Público e suas Variáveis: tecnologias a serviço da Comunicação Autoria: Darly Prado Gonçalves Leitura crítica: Otávio Daros “Olá, hoje falaremos sobre uma experiência de marketing público realizada pelo Ministério da Saúde: a criação da identidade das campanhas nacionais de vacinação, das quais o personagem Zé Gotinha é figura central. Integrando as ações do Programa Nacional de Imunizações, o intuito do ministério era incentivar que os cidadãos procurassem as unidades de saúde mais próximas para verificarem suas cadernetas de vacina e, se preciso, atualizarem as doses faltantes. Porém, percebendo uma grande resistência da população adulta e identificando um receio por parte das crianças, surgiu a ideia de criar um símbolo capaz de dialogar com ambos os públicos para motivar e informar sobre a vacinação. Em 1986, o artista plástico Darlan Manoel Rosa foi convidado pelo Ministério da Saúde e com apoio do UNICEF elaborou uma logomarca para a campanha de erradicação da poliomielite. Para dar nome ao boneco-símbolo foi feito um concurso com a participação de estudantes de todo o país e foi aí que surgiu o nome Zé Gotinha. Além de popularizar o símbolo, o concurso abriu portas para a mobilização nacional sobre a importância das vacinas. Desde então o boneco Zé Gotinha aparece em todas as mensagens e propagandas para crianças e até para adultos, como a campanha da vacina de rubéola para mulheres e homens até 39 anos de idade e na campanha contra o vírus Influenza. Além de aparecer nas campanhas do Ministério da Saúde, o boneco é usado como símbolo da vacinação de rotina para toda a família, com o slogan “Vacinação virou programa de família”. Por hoje é só, pessoal! Vou ficando por aqui. Até uma próxima oportunidade!”