Criação e Produção Publicitária em RTV - Avaliação I - Individual

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<p>Prova Impressa</p><p>GABARITO | Avaliação I - Individual</p><p>(Cod.:990530)</p><p>Peso da Avaliação 2,00</p><p>Prova 85309955</p><p>Qtd. de Questões 10</p><p>Acertos/Erros 7/3</p><p>Nota 7,00</p><p>A história é a base para compreendermos o movimento simbólico que dominou</p><p>nossos modos de viver. Há autores que relatam a dificuldade de datar a origem da</p><p>atual propaganda mercadológica, enquanto outros creditam esse surgimento há</p><p>contextos e evoluções que ocorreram na época historiada.</p><p>Com relação ao início das atividades comerciais na propaganda mercadológica,</p><p>assinale a alternativa CORRETA:</p><p>A</p><p>A Revolução Industrial provocou uma reordenação cultural universalizante,</p><p>derrubou as barreiras geográficas entre nações e rompeu com experiências</p><p>anteriores, mas não influenciou na projeção da propaganda.</p><p>B</p><p>A origem da atual propaganda mercadológica ocorreu a partir da expansão das</p><p>empresas de comunicação, que deixaram de apenas veicular notícias para se</p><p>tornarem uma indústria com parques gráficos e tecnológicos e o aumento da</p><p>produção industrial.</p><p>C</p><p>O desenvolvimento da economia impulsionou a chegada da propaganda na</p><p>América, onde os classificados se popularizaram. O rádio foi o primeiro meio a</p><p>embarcar propagandas.</p><p>D A necessidade do consumo em massa, na era pré-industrial, foi decisiva para o</p><p>surgimento das primeiras formas de publicidade e propaganda.</p><p>VOLTAR</p><p>A+</p><p>Alterar modo de visualização</p><p>1</p><p>Revisar Conteúdo do Livro</p><p>A evolução tecnológica impulsionou o desenvolvimento das mídias e deixou a</p><p>concorrência acirrada. As empresas lidam com um público de desejos efêmeros,</p><p>com seu ciclo de vida cada vez mais curto. Não é por acaso que hoje em dia nos</p><p>deparamos com anúncios que marcam uma era com sua criatividade e resolução de</p><p>um propósito. Nesse contexto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para</p><p>as falsas:</p><p>( ) Para marcar uma Era, o anúncio depende de uma ideia forte e da capacidade de</p><p>expressá-la de maneira simples, concisa e clara.</p><p>( ) Embora o mercado profissional contemporâneo dispute a atenção do público</p><p>com propagandistas amadores, uma boa campanha publicitária, capaz de mobilizar o</p><p>consumidor à compra, depende da soma de esforços de publicidade integrados e</p><p>bem coordenados entre si.</p><p>( ) Para produzir publicidade não é preciso que o profissional tenha um repertório</p><p>de arte, cultura, expressões populares, perspectivas e movimentos sociais, nem</p><p>conhecimento dos meios de comunicação.</p><p>( ) Independentemente da sua natureza, a melhor ideia e´ a que carrega tal força</p><p>descritiva em si mesma que se torna suficiente, por sua própria expressão, para</p><p>entregar seu conteúdo, de maneira a ser claramente compreensível e registrada de</p><p>forma instantânea.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:</p><p>A F - F - F - V.</p><p>B F - F - V - V.</p><p>C V - V - F - V.</p><p>D V - V - V - F.</p><p>A publicidade se baseia no conhecimento da natureza humana, ou seja, saber quais</p><p>são as necessidades, os desejos e impulsos do seu público-alvo, para sermos capazes</p><p>de utilizar as técnicas de persuasão de forma eficaz. Sobre a análise do</p><p>comportamento do consumidor, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para</p><p>as falsas:</p><p>( ) Conhecer o comportamento do consumidor permite às empresas um melhor</p><p>desempenho, a identificação de oportunidades de mercado e a criação de insights</p><p>para estabelecer uma influência que favoreça a obtenção de um comportamento</p><p>conveniente à empresa.</p><p>( ) Quanto menor o nível de conhecimento sobre o seu comportamento, menor é a</p><p>chance de a empresa atender as suas expectativas.</p><p>2</p><p>3</p><p>( ) O público influencia, mas quem dita as estratégias de comunicação são as</p><p>empresas que investem em uma produção publicitária eficaz.</p><p>( ) A análise do comportamento do consumidor pode atrapalhar as empresas no</p><p>desenho de novas estratégias de comunicação, baseadas nos interesses, ocupações e</p><p>na forma como os consumidores pensam e decidem.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:</p><p>A V - V - F - F.</p><p>B V - V - V - F.</p><p>C F - V - F - V.</p><p>D F - F - V - V.</p><p>Aprendemos que o uso de técnicas ou ferramentas do processo criativo dá condições</p><p>para o aprendizado e mais amplitude na visão de alternativas na tomada de decisão.</p><p>De acordo com Duailibi e Simonsen (2000 apud Branco et al. 2008), há sete</p><p>estágios do processo criativo, necessários para resolução do problema. Quanto aos</p><p>estágios do processo criativo e suas definições, associe os itens, utilizando o código</p><p>a seguir:</p><p>I- Incubação.</p><p>II- Preparação.</p><p>III- Aquecimento.</p><p>IV- Verificação.</p><p>( ) Essa fase é realizada de diversas formas pelos profissionais da comunicação,</p><p>seja através da prática de algum esporte, de leituras, trabalhos manuais, descanso,</p><p>ou seja, após a assimilação dos dados e das informações conscientes, dar-se um</p><p>tempo para a mente trabalhar sozinha.</p><p>( ) É quando é possível aplicar técnicas de criatividade para a produção de ideias,</p><p>pois as soluções começam a brotar e retorna-se ao problema, identificando possíveis</p><p>soluções para ele.</p><p>( ) Estágio em que se pode obter informações sobre o problema, buscando dados</p><p>para uma possível solução.</p><p>( ) Não há um período definido para esse estágio, que passa muitas vezes por</p><p>mercados-alvo, pré-testes, projetos pilotos e pesquisa, indicando sua aceitação ou</p><p>não.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:</p><p>FONTE: BRANCO, A. M. et al. Criação e produção publicitária. In: PUHL, P. R.</p><p>(org.). Contexto e práticas de comunicação social. Nova Hamburgo: Feevale, 2008.</p><p>Disponível em:</p><p>https://aplicweb.feevale.br/site/files/documentos/pdf/27846.pdf#page=153. Acesso</p><p>em: 24 fev. 2022.</p><p>4</p><p>A II - I - III - IV.</p><p>B I - II - III - IV.</p><p>C II - I - IV - III.</p><p>D I - III - II - IV.</p><p>Diante de um público que direciona seus esforços de consumo com uma frágil</p><p>relação com as marcas, as empresas correm em busca de produtos com novos</p><p>elementos, serviços exclusivos, se mostram mais humanas e próximas do seu</p><p>cliente, reforçando seu posicionamento de marca. Quanto ao Posicionamento de</p><p>Marca, analise as afirmativas a seguir:</p><p>I- O mais importante é a posição que a empresa ocupa no ranking das Melhores</p><p>Empresas Para Trabalhar.</p><p>II- O mais importante é a posição que a empresa ocupa em relação às vendas do seu</p><p>concorrente.</p><p>III- O mais importante é posicionar a marca na mente do consumidor potencial,</p><p>reatando as conexões já existentes, a partir do resultado de decisões direcionadas e</p><p>fundamentadas nas estratégias de marketing para produto, preço, distribuição e</p><p>comunicação, que influenciam na percepção do consumidor.</p><p>IV- O mais importante é apresentar o produto ao mercado revestido das condições</p><p>desfavoráveis, para alertar o consumidor e posicionar o produto/serviço/marca na</p><p>mente do consumidor, destacando a percepção do consumidor em relação ao seu</p><p>concorrente.</p><p>Assinale a alternativa CORRETA:</p><p>A Somente a afirmativa II está correta.</p><p>B Somente a afirmativa IV está correta.</p><p>C Somente a afirmativa I está correta.</p><p>D Somente a afirmativa III está correta.</p><p>Revisar Conteúdo do Livro</p><p>5</p><p>Atualmente, a proliferação de produtos, marcas e mídias, e o excesso de</p><p>propaganda, têm dispersado a atenção do público e diminuído a eficiência da</p><p>publicidade. Nesse cenário, o publicitário disputa atenção do público com milhares</p><p>de informações que são despejadas em seu dia, dispersando sua atenção.</p><p>Com base no exposto, assinale a alternativa CORRETA:</p><p>A</p><p>A criatividade também é um ponto importante, uma vez que uma bela imagem,</p><p>uma tecnologia diferenciada ou a técnica mais hábil não são suficientes para</p><p>resolver. Ainda, é necessário que o profissional seja capaz de utilizar os recursos</p><p>de forma inteligente.</p><p>B</p><p>A. criatividade é ponto importante, mas uma bela imagem, com tecnologia</p><p>diferenciada ou a técnica mais hábil são suficientes para resolver a demanda do</p><p>cliente.</p><p>C Garantir a simplicidade e a clareza em anúncios não requer ser relevante para o</p><p>consumidor.</p><p>D</p><p>O acesso facilitado às informações sobre produtos ou serviços ajuda o</p><p>consumidor a se informar e realizar suas compras, dando autonomia</p><p>para o</p><p>público, e o publicitário não precisa produzir uma comunicação que chame</p><p>tanto a atenção do consumidor.</p><p>As empresas passaram a considerar as opiniões e o comportamento dos</p><p>consumidores em seu processo criativo, a partir dos avanços tecnológicos, do acesso</p><p>facilitado à internet e das transformações no comportamento humano, e encontrou</p><p>na publicidade uma forma inteligente de se aproximar e interagir com o seu público-</p><p>alvo, identificar os seus desejos e se relacionar de uma forma nunca vista antes.</p><p>Com base no exposto, analise as afirmativas a seguir:</p><p>I- É necessário entender o universo dos negócios para compreender a cultura da</p><p>empresa, saber sobre o perfil da marca e o produto ou serviço em pauta, qual o</p><p>status mercadológico, entender a cadeia comercial envolvida no processo, perfil e</p><p>comportamento do público-alvo, concorrência etc.</p><p>II- O simples acesso às informações sobre produtos ou serviços ampliou o leque de</p><p>escolhas de marcas, lojas e meios para o consumidor se informar e realizar suas</p><p>compras, o que facilitou a produção de uma comunicação capaz de chamar a</p><p>atenção e ocupar a mente desse consumidor.</p><p>III- A proliferação de produtos, marcas e mídias, e o excesso de propaganda,</p><p>concentrou ainda mais a atenção do público, por isso, é tão necessário desenvolver</p><p>propagandas relevantes, utilizando os recursos de forma inteligente e reduzindo a</p><p>dispersão.</p><p>6</p><p>7</p><p>IV- A chave para driblar a economia de atenção é um anúncio relevante e a internet</p><p>facilita esse processo, ao permitir que anunciantes de todos os portes impactem o</p><p>consumidor-internauta com informações do seu interesse.</p><p>Assinale a alternativa CORRETA:</p><p>A As afirmativas III e IV estão corretas.</p><p>B As afirmativas I e II estão corretas.</p><p>C As afirmativas I e III estão corretas.</p><p>D As afirmativas II e IV estão corretas.</p><p>Os gatilhos mentais são estratégias muito persuasivas, utilizadas na publicidade</p><p>como facilitadores na decisão de compra, isso porque o seu uso ativa mecanismos</p><p>cerebrais já presentes no mapa mental dos consumidores. Sobre o exposto,</p><p>classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:</p><p>( ) Quanto mais conhecermos as necessidades, os desejos e impulsos humanos e as</p><p>emoções que desencadeiam, menos saberemos sobre o seu modus operandi e como</p><p>utilizar as técnicas de persuasão.</p><p>( ) A ascensão das redes sociais fez proliferar milhares de formadores de opinião,</p><p>mais conhecidos como influenciadores digitais, fazendo com que o publicitário</p><p>tenha que definir muito bem o objetivo e as mensagens dessa estratégia, para acertar</p><p>na escolha do influenciador adequado e dos gatilhos mentais mais adequados.</p><p>( ) Os principais gatilhos mentais são: Escassez, Urgência, Autoridade,</p><p>Reciprocidade, Prova social, Antecipação, Novidade e Curiosidade.</p><p>( ) Os gatilhos devem ser escolhidos em consonância com o tipo de mensagem que</p><p>está sendo criada e de acordo com a mídia na qual o produto será veiculado.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:</p><p>A V - F - V - V.</p><p>B F - F - F - V.</p><p>C F - V - V - V.</p><p>D V - V - F - F.</p><p>Revisar Conteúdo do Livro</p><p>8</p><p>Os veículos acompanharam a evolução tecnológica e uniram a criatividade com a</p><p>tecnologia em busca de soluções cada vez mais eficazes, oferecendo para o mercado</p><p>novas técnicas e atualizações constantes por meio de novos formatos de anúncios,</p><p>enquanto as empresas precisam estar atentas, não apenas pela forma como os meios</p><p>digitais impactam os processos de comunicação, mas também na forma como o</p><p>consumo das informações está se desenhando.</p><p>Sobre o exposto, assinale a alternativa CORRETA:</p><p>A</p><p>Para serem bem-sucedidas, as empresas devem compreender e se adequar a esse</p><p>novo mundo e se deixar levar por uma comunicação sem vivacidade,</p><p>principalmente nos portais com pouca oferta de conteúdo.</p><p>B</p><p>Quando se trata de comunicação mercadológica pela TV, a dificuldade no</p><p>processo de comunicação pode ser ainda mais complexa, em vista das</p><p>verdadeiras extensões da revolução digital e dos seus impactos nas interfaces</p><p>comunicativas das organizações.</p><p>C</p><p>O consumidor que está inserido nesse contexto não impacta na competitividade</p><p>do mercado e tampouco exige pensamento, ação e reação rápida na</p><p>comunicação mercadológica.</p><p>D</p><p>É necessário considerar como o contexto digital remodelou a essência da</p><p>comunicação, redefinindo a relação da organização e seu ambiente de negócios</p><p>que antes era de “um para um” e agora é de “um para muitos”, e de “muitos</p><p>para muitos”.</p><p>O livre acesso às informações sobre serviços, produtos e empresas impactou na</p><p>forma de consumo e tomada de decisão do público, que se vê diante do paradoxo</p><p>das escolhas, com uma diversidade infinita de marcas, lojas e meios para se</p><p>informar e realizar suas compras, o que tem desafiado o mercado publicitário a</p><p>produzir peças que atraiam a atenção e encontrem espaço na mente desse</p><p>consumidor.</p><p>Sobre o exposto, assinale a alternativa CORRETA:</p><p>A</p><p>Uma dica valiosa é garantir a simplicidade e a clareza em anúncios com uma</p><p>ideia forte, que resolva um propósito ou um problema, em resumo, que seja</p><p>relevante para o consumidor.</p><p>B</p><p>A criatividade é um ponto importante. Belas imagens, tecnologias diferenciadas</p><p>ou técnica mais hábil são suficientes para alcançar o objetivo e não é necessário</p><p>que o profissional seja capaz de utilizar outros recursos.</p><p>C Nesse cenário, o publicitário leva vantagem sobre as milhares de informações</p><p>que são liberadas para o consumidor, todos os dias, chamando sua atenção.</p><p>9</p><p>10</p><p>D A proliferação de produtos, marcas e mídias, e o excesso de propaganda, têm</p><p>dispersado a atenção do público e aumentado a eficiência da publicidade.</p><p>Imprimir</p>