1)Calcule a participação relativa de mercado da GreenTech por receita, em relação à sua principal concorrente, a VerdeTech.

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<p>MAPA PORTFÓLIO - MKT - IMERSÃO PROFISSIONAL: MARKETING ANALÍTICO E NOVAS TECNOLOGIAS - 53_2024</p><p>Assessoria nos seus TRABALHOS entre em contato com a DL ASSESSORIA</p><p>E-mail:  assessoriaacademicadl@gmail.com</p><p>· (15) 99143-3322</p><p>QUESTÃO 1</p><p>O marketing analítico trabalha com a coleta e a análise de dados para entender padrões, avaliar estratégias e tomar melhores decisões. É a área que mergulha nos dados para entender quais resultados foram alcançados, se a empresa está no caminho certo e quais tendências estão no horizonte. Portanto, é uma prática que reporta o passado, analisa o presente e orienta o futuro.</p><p>Fonte: CASAROTTO, C. O que é Marketing Analytics? Entenda tudo sobre a aplicação de dados em estratégias de marketing. Rock Content. 2020. Disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/marketing-analytics/. Acesso em: 19 jun. 2024.</p><p>E como analisar esses dados na prática?</p><p>Imagine que você é o responsável pela análise de dados e tomada de decisão no caso fictício da empresa GreenTech.​</p><p>A "GreenTech" é conhecida por seus produtos sustentáveis e lançou recentemente um novo produto chamado "ECO-Bottle". Esta é uma garrafa reutilizável feita com materiais 100% recicláveis. O produto foi lançado na mesma linha de produtos que inclui a "Green-Bottle" e a "Nature-Bottle", duas outras garrafas reutilizáveis da empresa.</p><p>Informações importantes para análise:</p><p>Total de vendas da empresa GreenTech sem as vendas da ECO-Bottle: 100.000 unidades</p><p>Total de vendas da linha de garrafas reutilizáveis no período anterior ao lançamento da ECO-Bottle: 60.000 unidades</p><p>Vendas totais da ECO-Bottle após o lançamento: 20.000 unidades</p><p>Vendas totais da linha de garrafas reutilizáveis após o lançamento da Eco-Bottle: 70.000 unidades</p><p>Investimento em marketing para o lançamento da ECO-Bottle: R$50.000,00</p><p>Receita gerada pela venda da ECO-Bottle no primeiro trimestre: R$200.000,00</p><p>Tamanho do público alvo: 500.000</p><p>Total de vendas da VerdeTech no período: R$180.000,00</p><p>Imagine que você está analisando esses dados da GreenTech e responda o que se pede:</p><p>...</p><p>1) Calcule a participação relativa de mercado da GreenTech por receita, em relação à sua principal concorrente, a VerdeTech.</p><p>2) Determine a taxa de canibalização da "ECO-Bottle" em relação à linha de garrafas reutilizáveis da GreenTech.</p><p>3) Considerando que o mercado total potencial de consumidores para garrafas reutilizáveis é de 500.000 pessoas, calcule a taxa de experimentação da "ECO-Bottle".</p><p>4) Calcule o ROI do investimento em marketing para o lançamento da "ECO-Bottle".</p><p>5) Proponha a utilização de uma nova tecnologia presente no mercado, que poderia ser utilizada para promocionar a "ECO-Bottle". Além disso, explique como essa tecnologia poderia aumentar a visibilidade e as vendas do produto.</p><p>Fórmulas:</p><p>- Participação relativa de mercado = (Total de vendas de empresa / Total de Vendas da concorrente)</p><p>​- Taxa de canibalização = Vendas perdidas da linha / Vendas do novo produto</p><p>​- Taxa de experimentação = (Número de novos consumidores / Mercado alvo total)</p><p>​- ROI = Receita / Investimento</p><p>​</p><p>Bons estudos! 21</p><p>image0.wmf</p><p>image1.wmf</p>