FUNDAMENTOS DE MARKETING

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<p>Iniciado em domingo, 10 dez 2023, 19:40</p><p>Estado Finalizada</p><p>Concluída em domingo, 10 dez 2023, 20:40</p><p>Tempo</p><p>empregado</p><p>1 hora</p><p>Avaliar 6,00 de um máximo de 6,00(100%)</p><p>Questão 1</p><p>Completo</p><p>Atingiu 0,60 de 0,60</p><p>Kotler nos apresenta cinco orientações com base nas quais as organizações conduzem suas atividades: orientação para a</p><p>produção, orientação para o produto, orientação para as vendas, orientação para o marketing e orientação para o marketing</p><p>holístico ou societal.</p><p>Assim sendo, quanto a orientação voltado para a produção, analise as afirmativas abaixo:</p><p>I.              Esta orientação é um dos conceitos mais antigos das relações comerciais e se sustenta no sentido que os</p><p>consumidores dão preferência a produtos fáceis de encontrar e de baixo custo.</p><p>II.            Mesmo sendo um modo antigo de enxergar e se posicionar no mercado, muitas empresas ainda praticam essa</p><p>filosofia, por se tratar de um modo mais “fácil”, onde a inovação, diferencial e atendimento passam longe.</p><p>III.           As organizações orientadas para a produção desenvolvem produtos em larga escala, que podem ser facilmente</p><p>encontrados a preços baixos, seguem a lógica do fabricante e não levam em conta a qualidade nem a variedade de ofertas.</p><p>IV.          Se baseia na perspectiva de que os consumidores dão preferência a produtos de qualidade e desempenho superiores</p><p>ou que apresentam alguma característica de inovação.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>a. Apenas I, III e IV estão corretas.</p><p>b. Todas as alternativas estão corretas.</p><p>c. Apenas I, II e IV estão corretas.</p><p>d. Apenas I, II e III estão corretas.</p><p>e. Apenas II e III estão corretas.</p><p>Sua resposta está correta.</p><p>Painel / Minhas Disciplinas / BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA-disc. 423 - FUNDAMENTOS DE MARKETING</p><p>/ PROVA CURRICULAR - REALIZAÇÃO DIA 08/12/2023 À 11/12/2023 - VALOR 6,0 PONTOS</p><p>/ CLIQUE AQUI PARA REALIZAR A PROVA CURRICULAR - DIA 08/12/2023 À 11/12/2023 - VALOR 6,0 PONTOS - 2ª OPORTUNIDADE</p><p>https://www.eadunifatecie.com.br/course/view.php?id=22428</p><p>https://www.eadunifatecie.com.br/course/view.php?id=22428</p><p>https://www.eadunifatecie.com.br/my/</p><p>https://www.eadunifatecie.com.br/course/view.php?id=22428</p><p>https://www.eadunifatecie.com.br/course/view.php?id=22428#section-13</p><p>https://www.eadunifatecie.com.br/mod/quiz/view.php?id=756237</p><p>Questão 2</p><p>Completo</p><p>Atingiu 0,60 de 0,60</p><p>Las Casas (2013, p. 161) resgata as ideias de Michel Porter que desenvolveu um estudo para identificar quais as forças</p><p>competitivas que atuam em determinada indústria. Para atingir este objetivo, criou um esquema de análise estrutural.</p><p>Dito isto, as análises podem ser feitas através através dos métodos:</p><p>I.              Estrutural;</p><p>II.            De grupos estratégicos;</p><p>III.           Analítico;</p><p>IV.          Sintético.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>a. Apenas II, III e IV estão corretas.</p><p>b. Apenas I e II estão corretas.</p><p>c. Todas as alternativas estão corretas.</p><p>d. Apenas I, II e IV estão corretas.</p><p>e. Apenas I e IV estão corretas.</p><p>Sua resposta está correta.</p><p>Questão 3</p><p>Completo</p><p>Atingiu 0,60 de 0,60</p><p>O objetivo é posicionar a marca na mente dos consumidores a fim de maximizar a vantagem potencial da empresa. “Um bom</p><p>posicionamento de marca, que objetivos ela ajuda o consumidor a alcançar e como o faz de maneira inconfundível” (KOTLER,</p><p>2006, p. 305). O resultado do posicionamento é a criação de estratégias de marketing bem-sucedidas que esclarecem a essência</p><p>da marca com a criação de uma proposta de valor focada no cliente.</p><p>Assim, são exemplos de estratégias de posicionamento:</p><p>I.             Posicionamento por atributos / benefícios;</p><p>II.            Posicionamento por usuário;</p><p>III.          Posicionamento por amabilidade;</p><p>IV.          Posicionamento por qualidade / preço;</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>a. Apenas I, III e IV estão corretas.</p><p>b. Apenas I e IV estão corretas.</p><p>c. Todas as alternativas estão corretas.</p><p>d. Apenas II, III e IV estão corretas.</p><p>e. Apenas I, II e IV estão corretas.</p><p>Sua resposta está correta.</p><p>Questão 4</p><p>Completo</p><p>Atingiu 0,60 de 0,60</p><p>O chamado ambiente de marketing é constituído pelos participantes e forças que circundam uma empresa, como: clientes,</p><p>fornecedores, intermediários, concorrentes, entidades públicas e privadas. Assim como todas as forças e atividades externas a</p><p>empresa que influenciam constantemente seu mercado e campo de atuação.</p><p>Dito isto, analise as afirmativas abaixo e classifique-as com “V” para verdadeiro e “F” para falso:</p><p>(  ) O propósito de realizar um planejamento ocorre quando a organização percebe que não é possível atuar no ambiente de</p><p>mercado sem ao menos observar e monitorar, de modo constante, sua dinâmica e evolução.</p><p>(  ) O diagnóstico estratégico busca responder à pergunta básica “qual é a real situação da empresa quanto a seus aspectos</p><p>internos e externos?”, de modo que verifique o que a empresa tem de bom, de regular ou de ruim em seu processo</p><p>administrativo.</p><p>(  ) Apenas as empresas governamentais devem fazer revisões periódicas de suas estratégias de produtos versus mercados e</p><p>outras atividades dentro de um processo contínuo de identificação das ameaças e oportunidades externas.</p><p>(  ) O diagnóstico estratégico deve se basear apenas na análise de informações internas à empresa.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>a. F, V, V, F.</p><p>b. F, F, V, V.</p><p>c. V, F, V, F.</p><p>d. V, V, F, F.</p><p>e. F, V, F, V.</p><p>Sua resposta está correta.</p><p>Questão 5</p><p>Completo</p><p>Atingiu 0,60 de 0,60</p><p>Refere-se a função organizacional e uma série de processos para a criação, a comunicação e a entrega de valor para clientes e</p><p>para o gerenciamento de relacionamentos com eles, de forma que beneficie a organização e seus steakholders.</p><p>Tal afirmativa diz respeito a(o):</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>a. Propaganda</p><p>b. Marketing</p><p>c. Marca</p><p>d. Mercado</p><p>e. Vendas</p><p>Sua resposta está correta.</p><p>Questão 6</p><p>Completo</p><p>Atingiu 0,60 de 0,60</p><p>Para Kotler (2007) o posicionamento efetivo começa com a diferenciação da oferta de marketing da empresa, para que ela</p><p>ofereça aos consumidores mais valor do que é oferecido pelos concorrentes. Uma vez escolhida a posição, a empresa deve</p><p>adotar medidas eficientes para entregar e comunicar essa posição aos consumidores-alvo.</p><p>Sendo assim, para estabelecer essa diferenciação, Kotler (2007) afirma que é necessário seguir alguns critérios, como:</p><p>I.             Acessibilidade;</p><p>II.            Disponibilidade;</p><p>III.          Exclusividade;</p><p>IV.          Imutabilidade.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>a. Apenas I e III estão corretas.</p><p>b. Apenas II e III estão corretas.</p><p>c. Todas as alternativas estão corretas.</p><p>d. Apenas II, III e IV estão corretas.</p><p>e. Apenas I, II e IV estão corretas.</p><p>Sua resposta está correta.</p><p>Questão 7</p><p>Completo</p><p>Atingiu 0,60 de 0,60</p><p>Lupetti (2009) cita que no Brasil, o neologismo ‘mercadologia’ foi introduzido em 1947 pelo professor Álvaro Porto Moitinho,</p><p>em seu livro Ciência da administração, no qual ele afirmava que mercadologia era o estudo do mercado. O Marketing</p><p>handbooks de 1948 define marketing como sendo o gerenciamento e distribuição do produto.</p><p>Congruente a isso, analise as afirmativas abaixo:</p><p>I.             A expressão marketing começou a ser amplamente difundida após a 2ª Guerra Mundial.</p><p>II.            A American Marketing Association (AMA) registrou sua definição de marketing com base no seguinte conceito:</p><p>“desempenho das atividades de negócios, no sentido de orientar o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor final”.</p><p>III.          Inicialmente o marketing era visto apenas como uma entre as várias funções importantes de apoio à produção. Ao lado</p><p>dos recursos humanos e das finanças, a função principal do marketing era gerar demanda de produtos.</p><p>IV.          Ao longo dos anos 1980, os consumidores se tornaram compradores mais inteligentes, muitos produtos eram vistos</p><p>como commodities sem diferenciação. Essas mudanças forçaram os profissionais de marketing a refletir cada vez mais e criar</p><p>conceitos melhores.</p><p>Assinale a alternativa</p><p>correta:</p><p>a. Apenas II e III estão corretas.</p><p>b. Todas as alternativas estão corretas.</p><p>c. Apenas I, II e IV estão corretas.</p><p>d. Apenas II, III e IV estão corretas.</p><p>e. Apenas I, III e IV estão corretas.</p><p>Sua resposta está correta.</p><p>Questão 8</p><p>Completo</p><p>Atingiu 0,60 de 0,60</p><p>As estruturas de mercado podem variar de acordo com o número de agentes participantes, as características dos produtos e as</p><p>chamadas barreiras à entrada de novas empresas.  O estudo das estruturas de mercado avalia, entre outros fatores, o tamanho,</p><p>capacidade e poder que uma empresa tem para definir o preço de um produto e suas estratégias de concorrência.</p><p>Neste cenário, analise as asserções abaixo:</p><p>I.             Um setor de negócio é uma área específica dentro de determinado ramo.</p><p>II.            Outros aspectos que se deve considerar quanto à concorrência é qual o setor de atuação de uma empresa.</p><p>III.          Um ramo pode ser considerado um grupo de empresas que oferecem um produto ou uma categoria de produtos que</p><p>são substitutos, próximos uns dos outros.</p><p>IV.          As estruturas de mercado podem variar de acordo com o número de agentes participantes, as características dos</p><p>produtos e as chamadas barreiras à entrada de novas empresas.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>a. Todas as alternativas estão corretas.</p><p>b. Apenas II e III estão corretas.</p><p>c. Apenas II e IV estão corretas.</p><p>d. Apenas I, II e IV estão corretas.</p><p>e. Apenas II, III e IV estão corretas.</p><p>Sua resposta está correta.</p><p>Questão 9</p><p>Completo</p><p>Atingiu 0,60 de 0,60</p><p>Em um estudo da concorrência, entre outros fatores, é preciso estabelecer uma análise de três variáveis principais: participação</p><p>de mercado (market share), share of mind e share of heart (preferência). Em qualquer destas situações, pode haver lideranças</p><p>cuja consideração pelos profissionais de marketing é importante.</p><p>Neste sentido, analise as afirmativas abaixo:</p><p>I.             Market share é o percentual de clientes que lembram do nome do concorrente quando questionados a esse respeito.</p><p>II.            Share Of Mind é a situação em que a empresa monitora o concorrente no mercado-alvo.</p><p>III.          Share Of Heart (participação de preferência): é o percentual de clientes que mencionaram o nome da empresa quando</p><p>foram perguntados: “Dê o nome da empresa cujo produto você preferia comprar”.</p><p>IV.          Além de conhecer o tamanho do mercado e a fatia de cada concorrente, é preciso verificar se esse mercado ou</p><p>segmento está sendo bem atendido.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>a. Apenas III e IV estão corretas.</p><p>b. Apenas I e IV estão corretas.</p><p>c. Todas as alternativas estão corretas.</p><p>d. Apenas II, III e IV estão corretas.</p><p>e. Apenas I, II e IV estão corretas.</p><p>Sua resposta está correta.</p><p>Questão 10</p><p>Completo</p><p>Atingiu 0,60 de 0,60</p><p>Os avanços tecnológicos a cada dia provocaram enormes mudanças nos consumidores, nos mercados e no próprio marketing.</p><p>Na tentativa de acompanhar o impacto dessas mudanças no marketing,  autores como Kotler, Kartajaya e Setiawan explicam</p><p>que ao longo dos anos, o próprio conceito de marketing vem evoluindo.</p><p>Segundo os autores, esse conceito se transformou e passou por quatro fases, às quais chamaram de Marketing 1.0, 2.0, 3.0 e 4.0</p><p>Deste modo, relacione a coluna da direita com a da esquerda:</p><p>1. Marketing 1.0 (  ) Orientado para o cliente, surgiu na atual era da informação –</p><p>cujo núcleo é a tecnologia da informação, o que não é tão</p><p>simples como fabricar e distribuir produtos.</p><p>2. Marketing 2.0 (  ) As empresas que o praticam têm como missão, apresentar</p><p>soluções para os problemas da sociedade, oferecendo</p><p>respostas e esperanças ao mundo e, assim, tocam os</p><p>consumidores em um nível superior.</p><p>3. Marketing 3.0 (  ) Orientado ao produto tem seu início durante a era</p><p>industrial.  Nesse período, o marketing dizia respeito a vender</p><p>os produtos da fábrica a todos que quisessem comprá-los.</p><p>4. Marketing 4.0 (  ) Nesse novo Marketing, as abordagens e comunicação</p><p>continuam tendo forte apelos emocionais e sociais, que por sua</p><p>vez promovem e provocam interações on-line de marcas e</p><p>consumidores, sem deixar de lado os pontos de contato e</p><p>mídias off-line, o que pode ser considerado uma integração do</p><p>marketing tradicional com o digital.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>a. 4, 3, 2, 1.</p><p>b. 2, 3, 1, 4.</p><p>c. 3, 4, 1, 2.</p><p>d. 1, 2, 3, 4.</p><p>e. 2, 4, 1, 3.</p><p>Sua resposta está correta.</p><p>◄ CLIQUE AQUI PARA REALIZAR A PROVA CURRICULAR - DIA 01/12/2023 À 04/12/2023- VALOR 6,0 PONTOS - 1ª OPORTUNIDADE</p><p>Seguir para...</p><p>CLIQUE AQUI PARA REALIZAR A PROVA SUBSTITUTIVA - DIA 15/12/2023 - VALOR 6,0 PONTOS ►</p><p>https://www.eadunifatecie.com.br/mod/quiz/view.php?id=756236&forceview=1</p><p>https://www.eadunifatecie.com.br/mod/quiz/view.php?id=756239&forceview=1</p>