Atividade A1 - Desenvolvimento integrado de produtos

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CENTRO UNIVERSITARIO DAS FACULDADES METROPOLITANAS 
UNIDAS 
FACULDADE DE ENGENHARIA CIVIL 
 
 
 
 
 
 
 
DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS 
ATIVIDADE 1 (A1) 
 
 
 
 
 
 
Fabio Rodrigues De Oliveira 
 
 
 
 
 
 
 
SÃO PAULO 
2024 
 
 
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Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o 
entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida 
de um produto começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua 
retirada total. Ele passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e 
declínio. Com a previsão de comportamentos, estratégias de precificação e 
tecnologias podem ser viabilizadas com maior precisão. LAS CASAS, A. L. Marketing 
de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004. Uma empresa que domina esse conceito e 
suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 2010, momento em que seu portfólio de 
produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar os players de música. Durante 
esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou 
impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido 
e centenas de milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em 
vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentando 
chamadas com vídeo via FaceTime, Steve Jobs declarou que se tratava do 
“lançamento de produto mais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos 
crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar seu orçamento anual de 
P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a criação, 
a produção e o lançamento de novos produtos. Contando com o suporte de um 
marketing criativo, esses produtos são a razão por que consumidores e analistas de 
mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple. 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010. IPHONE4: the “most successful 
product launch” in Apple’s history. Independent, 28 jun. 2010. Analisando sobre a ótica 
do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho (iPhone) em relação à 
inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto. 
 
 
Resposta 
O processo de criação de uma marca é bastante intrincado, sendo interessante notar 
que, frequentemente, a marca é valorizada, não o produto em si. Isso significa que 
não se trata apenas de um dispositivo, mas de um objeto de status. 
Ao traçarmos o percurso dos dispositivos Apple (iphones do 3s ao 13), observamos 
uma evolução notável. Observamos que a companhia não só comercializou 
aparelhos, mas também estabeleceu uma tendência. 
A engenharia de produtos da marca, em sintonia com os projetos do então fundador 
Steve Jobs, não só criou dispositivos de alta qualidade, mas também estabeleceu o 
padrão para os demais dispositivos. 
A marca introduziu inovações em seus produtos, incorporando funcionalidades que 
nem prevíamos vir a precisar, e essas funcionalidades foram transmitidas para as 
demais marcas. O Iphone transformou radicalmente o mercado de smartphones, 
estabelecendo normas e padrões que foram rigorosamente seguidos por seus 
concorrentes. 
Com o objetivo de vender, a marca mencionada anteriormente lança novos aparelhos 
celulares anualmente, muitas vezes uma versão nova que se assemelha pouco à 
anterior, porém, o preço sempre aumenta. A Apple sempre se destacou, 
estabelecendo tendências e estabelecendo demandas. É evidente que a companhia 
 
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cometeu alguns erros e falhas, mas a marca mantém sua fidelidade aos seus clientes 
(clientes e consumidores da marca).O Iphone proporcionou novas formas de interação 
entre o usuário e o produto, melhorou a qualidade e, sem dúvida, o time de 
desenvolvimento introduziu ao mundo a ideia de engenharia de alta performance. 
Portanto, deve-se considerar as relações custo-benefício para obter uma aquisição 
vantajosa, não apenas pelo status social da empresa, mas também pela qualidade 
final do produto.