Comportamento_compra_FIM

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Consumidores
25 de Março
Onde é?
histórico
História:
A região da 25 de março hoje recebe, em média, cera de 
400 mil frequentadores diários, contudo grande parte desse 
público desconhece a história por trás desse grande centro 
de comércio popular da cidade de São Paulo. 
Até pouco antes de 1850 a região abarcava o leito do rio Ta-
manduateí, que corria no atual traçado da via, recebendo as 
águas do rio Anhangabaú e desaguando no rio Tietê.
Até o fim do século, havia ali um porto que servia de escoadouro 
para as mercadorias importadas, que chegavam de navio em 
Santos, subia a serra de carroça e, posteriormente, pela estrada de 
ferro Santos-Jundiaí e alcançavam o Ipiranga. De lá, eram levadas 
via Tamanduateí até um porto para barcas, o chamado Porto Geral 
- daí o nome da conhecida ladeira.
No fim do século, o rio foi retificado; a área da Várzea do Carmo 
foi drenada e surgiram as primeiras chácaras na região. A via, 
então, foi chamada de Rua de Baixo, dividindo a cidade em duas 
partes: a Alta e a Baixa. Nesse período, o comércio, comandado 
pelos primeiros imigrantes árabe, concentrava-se na parte de 
cima, mais precisamente onde hoje, está a Rua Florêncio de 
Abreu. Chegaram os bondes e o trecho principal foi rebatizado, 
em 1865, como 25 de março, homenagem à data da promulga-
ção da primeira Constituição Brasileira, ocorrida em 1824.
A região é conhecida pelo comércio popular, com seus preços muito 
acessíveis. Mas poucas pessoas conhecem o início desta prática, por 
meio da qual as empresas adotam valores até abaixo das oferecidos 
por muitas indústrias. Tudo porque, na década de 60, os comer-
ciantes sofriam com as fortes enchentes e, como não estavam pre-
parados, acabavam perdendo muitas mercadorias. 
Naquela época, tudo o que sobrava era vendido a preços imbatíveis.
O comércio varejista surgiu meio que por obrigação, diante da con-
corrência, dos vendedores de rua. No início da história, eles compra-
vam as peças no atacado nas próprias lojas da rua 25 de março, e 
revendiam-nos, peça por peça, para quem se interessasse.
 Foi então que as lojas sentiram a necessidade de investir nesse 
segmento também.
O que 
tem por lá?
A rua 25 de Março é um shopping a céu aberto. É o paraíso das 
compras e dos produtos em conta. Quem vai para a 25 de março, 
com certeza não sai de mãos vazias.
 Os produtos são diversos, opções, preços, qualidade e muita de-
manda definem essa rua tão famosa da cidade de São Paulo.
 
Baseando-se com pesquisas no local, podemos notar alguns dos 
produtos que são mais vendidos diariamente e são eles:
O que tem lá?
Cases para celular
Os cases para celular viraram ícones da modernidade tec-
nológica em que vivemos. Há variedades de modelos para cada 
tipo de celular, além da diversidade o preço é muito em conta.
Preço: Avaliado entre 15 a 25 reais. 
Tecidos
Para todos os tipos e gostos, as lojas de tecidos estão sempre 
cheias! Para qualquer ocasião, para qualquer tipo profissional 
há tecidos diversos, importados, ou, nacionais. Vendem desde 
pedaços até o rolo inteiro. ��
Preço: Avaliado entre 10 a 100 reais o metro. 
Bijuterias
De finas até barracas de camelô, as bijuterias são um sucesso! 
Para cada gosto há um modelo, não há quem saia de mãos 
vazias nessas lojas de bijus.
Preço: Conforme o segmento da loja os preços variam entre 2 a 
200 reais
Óculos de sol
Várias ‘’marcas’’, assim, como tudo da 25 os óculos não 
deixam por menos em questão de variedades. �
Preço: Avaliado entre 20 a 50 reais 
Roupas e Sapatos
Os descontos também fazem parte do universo das roupas e 
dos sapatos de ‘’marca’’ que há na 25. Algumas pessoas dizem 
que a qualidade não é assim, tão boa, quanto algum produto de 
shopping. Mas, o preço faz valer a pena.
�Preço: Avaliado de 10 a 200 reais 
Produtos de beleza
Além da vasta oportunidade de consumir marcas famosas por 
um bom preço, a diversidade de produtos chamam atenção 
dos compradores e também dos consumidores. �
Preço avaliado: Varia conforme o produto
Tecnologia
Diferente dos preços de shopping, ou, internet. Na 25 de março 
a tecnologia também faz parte do mundo das compras. Celula-
res, mp3, vídeos games e etc. Entram na lista do consumidor 
que quer economizar �
Preço: Varia conforme o produto 
Bolsas
O que faz a cabeça da mulherada são as replicas de bolsas das 
marcas mais famosas do mundo: Louis Vitton, Victor Hugo e 
Chanel. Algumas não parecem que são replicas e por isso são 
tão cobiçadas.
Preço: Avaliado entre 50 a 150 reais 
Quem
compra?
70% são 
mulheres
24% compram 
pra revender
34% têm entre 
25 e 34 anos
54%
49
%
15
%
Classe A e B
com renda familiar 
superior a R$ 1.669
Quase metade 
cursou o colegial, 
15% possuem 
nível superior
seis em cada dez possuem 
cartão de crédito.
6
R$ 193,95 média 
de quanto uma
pessoa gasta
A 25 de Março tem 
a maior taxa, 91%
de retorno de clientes
Nos shoppings, esse 
número a�nge 82%.
91%
82%
Os números
não mentem
Segundo a União dos Lojistas da 25 de Março
e Adjacências, os preços no local são até 
60% menores que os de shopping.
60%
A 25 de Março fatura cerca de 
R$ 16 bilhões ao ano 
em vendas para o consumi-
dor final, sem contar a re-
ceita com o atacado. 
O que
pensam?
Compra na Rua 25 de Março há 20 anos. 
Sua primeira compra no local deu-se pela necessidade de vir à São Paulo,
onde teve dificuldades com o acesso e transporte.
Edilza Rosa, 60 anos, lojista - Santa Catarina, Rio Grande do Sul
Leva em consideração a diversidade dos produtos e seu preço.
Suzana Souza, 31 anos, estudante de pedagogia 
Natural de Pernambuco, mas reside em São Paulo
Frequentaram o local pela primeira vez por indicação de parentes.
Levam em consideração o preço dos produtos.
Miriam Souza, 22 anos, professora - São Paulo, São Paulo
Guilherme Nunes, 19 anos, funcionário da área administrativa
Ferraz de Vasconcelos, São Paulo
Procura por tecidos no local pesquisado.
Leva em consideração qualidade e preço do material.
Thiago da Silva, 19 anos, teleatendente - Santa Isabel, São Paulo
Ambas frequentam o local cerca de 1 vez ao mês, aos sábados.
Buscam por presentes, materiais para artesanato e coisas para a casa.
Levam em consideração preço, qualidade e variedades.
Maria Souza, 56 anos, vendedora de cosméticos - São Paulo, São Paulo
Fabiana Ferrari, 37 anos, analista financeira - São Paulo, São Paulo
Busca por acessórios alternativos (camisetas de bandas, bolsas).
Leva em consideração variedade e preço.
Frequenta o local, em média, 1 vez a cada 2 meses.
Valéria Silva, 16 anos, funcionária em uma papelaria 
e em buffets no final de semana - São Paulo, São Paulo
É isso ai pessoal =)
Cin�a G.
Gabriela B.
Marcelo R.
Melissa C.
Rodolfo L.