Marca - M4

Prévia do material em texto

HISTÓRIA
A melissa é uma marca de calçados criada em 1979 pela empresa brasileira grendene, produzida, inicialmente, numa planta industrial no Rio Grande do Sul. 
O primeiro modelo, a melissa aranha, foi criado pelo empresário Pedro Grendene Gartelle, inspirado nas sandálias de tiras usadas pelos pescadores da riviera francesa.
A Melissa entrou no mercado com foco no público infantil feminino, tal como era visto, por exemplo, nas propagandas da Melissinha, um dos produtos de maior sucesso de marca.
Porém, anos depois, seus responsáveis tomaram a decisão de investir em outros modelos que pudessem conquistar outros públicos e, assim, reposicionar a marca. O sucesso foi tamanho que futuramente até mesmo homens passaram a usar os produtos da marca.
COMO A MARCA SE POSICIONA
MELISSA, não é um calçado, mas um objeto de design que ultrapassa forma e conteúdo chegando à verdadeira mensagem que quer transmitir: a do plástico como opção. Para a marca a tecnologia está a serviço das emoções humanas. 
Se abastecendo de inspirações do mundo das artes plásticas, da arquitetura, da música, da fotografia e de tantos outros universos que absorve influências para se recriar em novas versões de si mesma. 
A principal característica da marca é ser multidisciplinar. Afinal, MELISSA é o que cada um acha dela. É feminina, sexy, pop, original, refinada, curiosa, inusitada, lúdica, otimista, bem-humorada, sedutora, indecente e inocente.
Iniciativas ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU) como sua política. Melissa é Reciclável, Vegana e Consciente - 100% cruelty-free
UNIR CONFORTO E BEM-ESTAR
A Melissa associa o conforto e bem-estar ao universo feminino, disponibilizando várias gamas de produtos que se adaptam a diferentes personalidades. Os seus produtos não são sapatos comuns, pois a marca pretende que as pessoas que os compram consigam expressar as suas emoções e ideias através do seu calçado.
ESTRATÉGIAS DA MARCA
Outra forma de atrair seu público é através do marketing de conteúdo, nas principais redes sociais.
EXEMPLOS:
Facebook
Além de interagir com seu público e expor as novidades, ela ainda promove batalhas entre seus produtos, descobrindo assim a preferência das consumidoras.
Instagram
É possível encontrar os detalhes, os bastidores de tudo que rola no mundo da Melissa e interação mais direta com a consumidora. 
A marca trabalha com a fidelização dos clientes, mostrando que a Melissa não é apenas um produto para ficar nos pés e sim no coração dos seus clientes. Como é o caso de muitos fãs da marca que que se assumem “Melisseiros (as)”
ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE CONTEÚDO
Conteúdo personalizado: 
Com novos lançamentos e collab da marca, conteúdos personalizados são diversas vezes usado como estratégias para além de reforçar o relacionamento do cliente com a empresa, estimular o engajamento nas redes sociais, exemplo disso é a nova coleção “Melissa Lazy Oaf” onde a marca reposta algumas das melhores ilustrações de suas fiéis consumidoras dos novos modelos da coleção, estimulando tags e divulgando o trabalho incrível de quem ama uma Melissa.
AGRADECEMOS PELA ATENÇÃO!
INTEGRANTES:
DANIELA CRISTINA SPOSITO NASCIMENTO - R.A: 102190114
EDILAINE DIERK DE ALMEIDA - R.A: 101170071
EVELYN PAOLA DE OLIVEIRA MACHADO - R.A: 102190063
GABRIELA DE SOUZA ALVES MELCHIOR - R.A: 102190014
MARIANA CRISTINA DE OLIVEIRA MORAIS - R.A: 102190047
YASMIN ALVES DE LIMA - R.A: 101170538
image1.png
image7.png
image2.png
image8.png
image6.png
image4.png
image3.png
image9.png
image5.png