Aula 1_TSBV_comk04_01

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TRANSMEDIA, 
STORYTELLING 
BRAND VOICE
~ A u l a 1 ~
P r o f . A n a ( @ a c a s p r o f )
O que 
temos pra 
hoje
APRESENTAÇÃO
Quem somos, para onde vamos e como 
vamos.
PANORAMA
Ementa, divisão de pontos, objetivos e 
dúvidas gerais
STORYTELL ING
Narrativa como algo a mais que reflete 
no mundo das marcas
Oiê , sou a 
prof. Ana
sou paraense, professora, escritora e consultora 
estrategista de marcas. Trabalho criando mundos 
para marcas pessoais (@m.eubranding), ensinando 
graduandos e pós graduandos a contar histórias e 
divulgando ciência sobre os tópicos: Transmídia, 
Branding, Comunicação Sustentável e Geomídia, 
associando à Cultura Pop nas mídias sociais 
(@acasprof).
• G r a d u a d a e m J o r n a l i s m o ( U N A M A )
• M e s t r a e m C o m u n i c a ç ã o S o c i a l ( P U C M i n a s ) 
• D o u t o r a e m M í d i a e C o m u n i c a ç ã o ( U F M G e J U ) 
Qual o papo dessa 
disciplina ?
• Compreensão dos conceitos de Transmídia,
Storytelling e Brand Voice;
• Avaliação da aplicação das estratégias ensinadas
no mercado;
• Compreensão e Habilidade de identificar as técnicas
utilizadas em cases discutidos;
• Percepção ampla dessas técnicas como estratégia
viável, ou não, em um plano de comunicação;
• Percepção da aplicação dessas estratégias em
diferentes contextos e com diferentes orçamentos;
T
S
B
V
RANSMÍDIA
TORYTELLING
RAND
OICE
Como funcionam 
as avaliações ?
• Teremos 4 atividades, divididas entre individuais e
em grupo.
• As três primeiras atividades são individuais, no
formato fórum, no Canvas;
• A última engloba pesquisa, diagnóstico e a
construção de um plano de ação. No final vocês vão
defender essa proposta.
Atividade 1 – 20 pts
Atividade 2 – 25 pts
Atividade 3 – 25 pts
Atividade 4 – 30 pts
STORYTELLING
S
O
B
R
E 
C
O
N
EX
Ã
O
sobre humanização
Storytelling é a tecnarte de 
empilhar tijolos narrativos, 
construindo monumentos 
imaginários repletos de 
significado. A
D
IL
S
O
N
 X
A
V
IE
R
p. 12, 2021.
Pontos 
importantes :
• Storytelling significa contação de histórias.
• Isso não significa que todas as histórias 
contadas são iguais e/ou possuem apenas 
um estilo;
• É possível articular diferentes recursos, 
estratégias e formatos midiáticos para isso;
• Ele pode ser utilizado em diferentes pontos de 
contato e processos de uma marca;
Tema
Criamos histórias a partir 
de um TEMA que 
normalmente é ligado à 
questões inatas ao ser 
humano.
Ex. Família + Amizade
Ideia
Daí, vem a IDEIA de 
como trabalhar com 
esse tema. Ela traz a 
identidade do projeto.
Ex. Carros tunados
Motivações
É o que direciona a 
narrativa e alimenta o 
DESEJO do enredo e 
dos personagens.
Ex. mostra a força de 
uma família que se 
constituiu pelo amor; 
força fraternal.
Ritmo
Toda história tem um 
GÊNERO, se passa em um 
TEMPO e um ESPAÇO que 
ditam o seu movimento e 
gênero narrativo.
Ex. Ação e Aventura numa 
grande cidade, se 
passando em um período 
de meses
Olha só :
• Tema: um cara vai conhecer a família da
companheira (família + amor romântico)
• Ideia 1: A família não sabe que ela decidiu
ficar com um ogro e possui expectativas
para sua princesa.
• Ideia 2: O pai da noiva é um agente secreto,
que decide investigar se as intenções do
possível noivo são boas.
• Ideia 3: A família da namorada do rapaz
esconde um segredo perturbador, que vai
complicar esse encontro.
St o ry t e llin g
Té c n ic a s 
Na rra t iv a s
Flu xo 
Na rra t iv o
Co n t e ú d o 
Na rra t iv o
Fonte: Elaborado pela professora
COMO essa 
história será 
contada
o RITMO (onde 
e quando) 
dessa história 
O QUE essa 
história vai 
contar
CON-
TEXTO
PERSO-
NAGENS
ENREDOAÇÕES
TEMA
TEMPO
GÊNEROESPAÇO
Transformação Crescimento
Queda Redenção
Arcos de 
Personagens
Evoca 
imaginação
Evoca paixão
Evoca intensidade
Evoca leveza
Evoca 
movimento
FANTASIA /
TERROR
ROMANCE
DRAMA
COMÉDIA
AÇÃO / 
AVENTURA
Fonte: Elaborado pela professora
Fonte: Elaborado pela professora
Certo, mas como isso vai 
aparecer no contexto das 
marcas?
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