OA2,Nota_ 4,8- Marketing e Gestão do esporte (Corrigida)

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AO2
Entrega 7 de dez de 2023 em 23:59
Pontos 6
Perguntas 10
Disponível 28 de nov de 2023 em 0:00 - 7 de dez de 2023 em 23:59
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Pergunta 1
0 / 0,6 pts
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
Leia o texto a seguir:
“O mundo digital tem ganhado força em diferentes mercados, e é claro que com o futebol não
poderia ser diferente. Assim como já acontece na Europa há mais de uma década, os sites de
apostas esportivas começaram a ganhar espaço na camisa dos clubes brasileiros. Uma prova disso
é que todos os 20 times da Série A possuem algum acordo com empresas deste ramo. Vale um
destaque para o futebol mineiro, com o Atlético sendo patrocinado por um dos maiores sites do
mundo. [...]
Esse momento é facilmente explicado pelo aumento do entretenimento digital no Brasil, que não
está focado apenas nos sites de streaming ou nos jogos de videogame on-line
(https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/) . As apostas também estão ganhando
espaço entre os brasileiros, o que aproximou as empresas dos clubes de futebol.
Durante o mês de agosto deste ano, a Série A do Campeonato Brasileiro finalmente viu 100% das equipes
fecharem com um site de apostas como patrocinador”
A+
A
A-
https://famonline.instructure.com/courses/31454/quizzes/157012/history?version=1
https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/
https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/
https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/
https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/
  As asserções I e II são ambas proposições falsas.
  A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
Você respondeu
  As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A alternativa está incorreta. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
A asserção I é falsa, pois o patrocínio tem sido usado de maneira incorreta, como sinônimo de
visibilidade, pois as avaliações envolvem apenas alguns momentos de exibição na mídia, quando a
avaliação da visibilidade, na verdade, envolve uma dimensão maior de mais complexidade. A
asserção II é verdadeira, já que a avaliação da visibilidade deveria ser feita por meio de um conjunto
de atividades de marketing e comunicação, mas não somente pelo tempo que os patrocinadores são
exibidos na mídia, como tem sido empregado no esporte brasileiro.
  As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
Resposta correta
  A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
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Pergunta 2
0,6 / 0,6 pts
Fonte: SITES de apostas esportivas ganham espaço no futebol brasileiro com patrocínio de grandes
equipes. Por dentro de Minas, 8 set. 2022. Disponível em:
 https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-
grandes-equipes/ (https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-
patrocinio-de-grandes-equipes/) . Acesso em: 29 set. 2022.
Refletindo sobre o patrocínio no esporte, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. O uso do patrocínio como sinônimo de visibilidade tem sido aplicado de modo correto no esporte brasileiro
pelos clubes e atletas. 
PORQUE 
II. A visibilidade não deve ser medida em poucos instantes de exibição de nas mídias, mas sim por meio de
avaliação de um conjunto de atividades de marketing e comunicação.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
Leia o texto a seguir:
“O estudo também buscou mapear as marcas representantes do Brasil em ambas as escalas
nacional e internacional. A Petrobras é predominante, citada por 26% dos entrevistados ou um em
cada quatro brasileiros, seguida por Havaianas (7%), Natura (6%), Banco do Brasil (4%) e Guaraná
Antártica (3%). De forma geral, os segmentos das marcas mais representam o Brasil são
A+
A
A-
https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
  A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
Correto!
  As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A alternativa está correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
da I.
A asserção I é verdadeira, já que o branding promove mensagens que impactam a mente do público
e geram sentimentos positivos que são associados aos produtos e serviços no momento do
consumo. Já a asserção II é verdadeira e é uma justificativa da I, porque o objetivo do branding é que
a marca seja lembrada pelo consumidor por meio de experiências marcantes que o faça se
identificar com ela em vez da concorrência.
  A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
  As asserções I e II são ambas proposições falsas.
  As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
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Pergunta 3
0,6 / 0,6 pts
commodities (30%), bens de consumo (24%), financeiro (8%), beleza (7%), varejo (4%), moda (3%),
telecomunicações (2%), indústria (2%), serviços estaduais (1%) e associações (0,3%).”
Fonte: MONTEIRO, T. Como anda o branding do Brasil. Meio & Mensagem, 24 ago. 2022. Disponível em:
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html
(https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html) . Acesso em: 29 set. 2022
Refletindo sobre o papel do branding na gestão da marca, avalie as seguintes asserções e a relação
proposta entre elas
I. O branding estimula emoções e conexões entre um produto ou serviço e o indivíduo no momento do
consumo. 
PORQUE 
II. A finalidade do branding é gerar identificação com a marca na mente do consumidor por meio de
experiências positivas
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
Leia o texto a seguir:
“Com números sólidos que envolvem grande engajamento, os eventos esportivos acabam chamando mais a
atenção do público e das empresas.
A+
A
A-
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html
  II e III.
  I e IV.
  II e IV.
Correto!
  I e III.
A alternativa está correta. É correto o que se afirma apenas em I e III. A afirmação I está correta,
porque a avaliação da entrega envolve, entre outras ações, verificar e avaliar as oportunidades de
Esse movimento vem se ampliando desde a década de 2000 quando aumentou o número de empresas que
investiram em equipes e atletas.Enquanto isso, investimentos em cultura diminuem consideravelmente.
Em 2019, por exemplo, a Petrobras (https://petrobras.com.br/pt/) cortou o patrocínio de 13 projetos culturais
que incluíam apresentações musicais, festivais de cinema (como o Festival do Rio, Brasília e Vitória) e outros.
O que faz uma empresa investir em um ou outro nicho é o retorno que ele traz, e os esportes continuam sendo
os que mais atraem fãs.
Em 2012, por exemplo, o sucesso da Copa do Mundo de Futebol e das Olimpíadas aumentou em torno de 51%
o número de empresas interessadas.
Leve-se em consideração também o fato de que torcedores buscam adquirir os produtos de sua equipe
favorita, fazendo com que marcas queiram se associar ao esporte”.
Fonte: INVESTIMENTOS nos Esportes Continuam à Frente de Outros Setores. The Capital Advisor, 26 mar. 2021. Disponível em:
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
(https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021) . Acesso em 29 set. 2022
 
Referente à avaliação qualitativa do Retorno sobre o Investimento (ROI) Esporte, avalie as afirmações
a seguir:
I. Avaliar a entrega que o ROI teve refere-se a, entre outras ações, verificar as oportunidades de
negócios que foram geradas para o financiador.
II. Levantar o número de likes e compartilhamentos em mídias sociais é o critério qualitativo do
investimento feito no esporte.
III. Promover palestras motivacionais para os funcionários/clientes é um exemplo de critério
qualitativo de oportunidades de negócios para o investidor.
IV. A entrega de um investimento esportivo é qualitativa quando há alto custo nas ações que são
empregadas pelo financiador.
 
É correto o que se afirma apenas em:
A+
A
A-
https://petrobras.com.br/pt/
https://petrobras.com.br/pt/
https://petrobras.com.br/pt/
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
negócios que o investimento esportivo gerou para o financiador, como promover palestras
motivacionais e sorteio de ingressos aos seus funcionários/clientes. As outras ações que a
afirmação trata se referem a examinar o impacto gerado pela ação junto a clientes e fãs. A afirmação
II está incorreta, pois levantar o número de likes e compartilhamentos é uma métrica quantitativa do
ROI, a avaliação deve empregar outros critérios qualitativos, como a entrega. A afirmação III está
correta, pois a promoção de palestras motivacionais junto aos funcionários/clientes é um dos
exemplos de ações que gera novas oportunidades de negócios para o investidor, assim como sortear
ingressos para competições e permitir a interação entre sua base de fãs e o investidor, que são
considerados critérios qualitativos de retorno sobre o investimento esportivo. A afirmação IV está
incorreta, já que a entrega do ROI enquanto critério qualitativo deve ser de baixo custo e feita com
criatividade. 
  III e IV.
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Pergunta 4
0,6 / 0,6 pts
  Pay per view.
  Direito de nome.
  Mídia estática.
  Direitos de transmissão.
Correto!
  Concessão de vendas e produtos.
A alternativa está correta. A concessão de vendas e produtos se refere ao licenciamento de atletas e
clubes que autorizam empresas a usarem sua marca para fins mercadológicos. Nesse acordo, a
Leia o texto a seguir:
“O esporte é um bom produto quando atrai muitos praticantes e torcedores e é capaz de gerar
receitas para si próprio. Um produto autossustentável que vende e vende-se no mercado. E isto
significa aumento do número de torcedores e praticantes que compram produtos esportivos,
consomem serviços afins, assistem as transmissões esportivas pela TV e pela Internet, leem jornais
e revistas m busca de notícias sobre o esporte, ouvem radio, compram ingressos e dão preferência a
produtos e serviços licenciados pelas marcas esportivas. O fator essencial é o mercado de
torcedores, de praticantes, de telespectadores e internautas, leitores e ouvintes e de atletas
registrados nas entidades esportivas e, no caso de clubes, de sócios”.
Fonte: LIMA, W. A.; MELO NETO, F. P. O despertar do esporte como negócio. EFDeportes. Buenos Aires, n. 181, jun. 2013. Disponível em:
https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm (https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm) .
Acesso em: 29 set. 2022.
Qual conceito se refere à exploração da marca e da imagem de clubes e atletas para fins
mercadológicos que reverte parte dos recursos para as empresas licenciadas?
A+
A
A-
https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm
https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm
https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm
empresa licenciada tem direito a um percentual dos recursos arrecadados com a venda de produtos
e serviços. 
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Pergunta 5
0,6 / 0,6 pts
  II, apenas.
  III, apenas.
  I e II, apenas.
  I, apenas.
Correto!
  I e III, apenas.
A alternativa está correta. É correto o que se afirma apenas em I e III. A afirmação I está correta, pois
a marca é relacionada simbolicamente a valores que o consumidor pode ou não se identificar. Por
isso, é importante que a marca busque defender princípios que acredita e que são relevantes para o
seu público-alvo.  A afirmação II está incorreta, já que o registro legal da marca é necessário para que
o proprietário tenha o direito exclusivo de usar o nome no segmento econômico que atua no país,
esse direito não tem o objetivo de compartilhar a marca com outras empresas.  A afirmação III está
correta, pois a marca é constituída de elementos que a diferenciam de outras, sendo a identidade
Leia o texto a seguir:
 
“O marketing esportivo permite associar diretamente sua marca à prática e divulgação de
modalidades esportivas. As diversas modalidades esportivas possuem uma imagem positiva junto à
sociedade e ter sua marca atrelada a este benefício é uma ferramenta poderosa de marketing. No
Brasil, país onde o esporte é muito valorizado, esta ferramenta dentro de
uma estratégia de divulgação / fortalecimento de marca, quando bem executada, pode agregar muito
valor a marca (NICOLINI, 2009 apud, PERDIGÃO; PERDIGÃO; SILVA, 2012, p.3)”.
Fonte: PERDIGÃO, M. L. P. B.; PERDIGÃO, J. G. L.; SILVA, S. O Esporte como Instrumento de Fortalecimento da Marca: um Estudo de Caso
nos Jogos Internos da Unesc Faculdades em
Campina Grande – Pb. Simpósio de Excelência em Gestão e Tecnologia – IX SEGeT, 2012. Disponível em:
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf (https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf) . Acesso em: 29 set. 2022
Sobre o conceito e as características da marca, avalie as afirmações a seguir
I. Do ponto de vista do consumidor, a marca pode ser associada a valores que ele se identifica.
II. Na perspectiva legal, a marca é registrada para que o proprietário a utilize de forma compartilhada
com outras empresas.
III. A marca é composta por identidade visual, fonte, logotipo, cores e formas.
É correto o que se afirma apenas em:
A+
A
A-
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
visual, a fonte, o logotipo, as cores e as formas. Esses itens auxiliam a marca a difundir seus valores
e torná-la conhecida para o público. 
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Pergunta 6
0,6 / 0,6 pts
 
O mix de marketing dos 4Ps se mantém atual com o modelo de comunicação unidirecional, o mesmo que é
aplicado nos 4Cs pela marca Adidas em sua comunicação com o público.
 
A marca Adidas é um exemplo da aplicação da comunicação defendida pelos 4Cs,porque usa imagens, símbolos e
logotipos em detrimento de texto, o que se caracteriza como modelo de comunicação unidirecional.
Correto!
 
Na aplicação da comunicação bidirecional, a Adidas precisa usar textos junto com símbolos em suas mensagens
sobre as características ambientais dos seus produtos para evitar interpretações equivocadas.
A alternativa está correta. Embora a marca Adidas aplique a comunicação bidirecional postulada
pelos 4Cs em suas mensagens com o público sobre os aspectos ambientais dos seus produtos, ela
Leia o texto a seguir:
“A noção limitada e unidirecional da comunicação do mix de marketing [4Ps] convencional tem dado
lugar há muito tempo a valorização da importância da comunicação bidirecional com consumidores
O Mix apresenta uma transformação do mix de marketing convencional (produto, preço, praça e
promoção – os 4Ps) para o mix de sustentabilidade de marketing (cliente, custo, conveniência e
comunicação – os 4Cs), que representa a interface entre uma empresa e seus consumidores
(PEATTIE; BELZ, 2010). Para se comunicar sobre os atributos ambientais de um produto, os
fabricantes estão usando imagens, símbolos e logotipos, mas as imagens podem ser ainda mais
ambíguas do que o texto para o consumidor. É bom usar o texto e os símbolos para evitar esse tipo
de distinção, mas logotipo ou imagem deve seguir as regras básicas e evitar interpretações erradas
ou propaganda enganosa (ISO, 2012).
A Adidas observou que as informações em seu site e em seu Relatório Anual contribuem para
atender aos requisitos do Global Reporting Initiave – G4 (option core), pois dessa forma eles são
capazes de manter seus relatórios sucintos e focados no desempenho e progresso. Mas, o Grupo
Adidas espera que o consumidor encontre suas informações [qualitativas] [...] a partir de seu site,
porque há muito mais informações sobre sua estratégia de sustentabilidade, do que se comunicam
nas mídias sociais”.
Fonte: MIX de Sustentabilidade de Marketing das Indústrias e a reputação das empresas. Ecodebate. Disponível em:
https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/
(https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/) . Acesso em: 29 set. 2022
Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção correta.
A+
A
A-
https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/
https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/
https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/
https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/
necessita também usar textos junto com os símbolos nos conteúdos para tornar a informação mais
compreensível aos consumidores.
 
A comunicação sobre os produtos sustentáveis da Adidas segue o mesmo padrão de qualidade tanto nas redes
sociais digitais quanto em seu site: as mensagens disponibilizadas para o público são iguais.
 
Os 4Cs têm orientado as empresas a se comunicarem com seus consumidores de modo mais qualitativo por meio
do modelo de comunicação unidirecional, em que se utiliza tanto a comunicação verbal quanto a não verbal.

Pergunta 7
0 / 0,6 pts
Resposta correta
  II, apenas.
Leia o texto a seguir:
“O Esporte, principalmente o Futebol (https://falauniversidades.com.br/as-5-maiores-curiosidades-sobre-o-
futebol-feminino-brasileiro/) , literalmente faz o Brasil parar querendo saber as informações, viver as emoções
sendo elas boas ou ruins. A televisão é, sem dúvidas, o melhor meio de comunicação em massa que reproduz
esses sentimentos e obviamente quanto mais audiência para a televisão melhor, uma vez que ela vive disso. 
Atualmente, a Rede Globo é conhecida por passar os esportes, seja ginástica, skate, vôlei e o futebol. A
Record já transmitiu jogos olímpicos, ganhou da Globo os direitos do Cariocão 2021 e busca o Paulistão 2022,
para concorrer na audiência do final de semana. A Bandeirantes, na década de 90, era o “Canal do Esporte” e
conseguiu ser o segundo lugar na audiência de Domingo por causa da Fórmula 1, sendo esse dia o único em
que a emissora não fica atrás da líder Globo e da Record e SBT, que disputam o segundo lugar. Por falar no
SBT, a emissora de Silvio Santos vem apostando fortemente no Futebol para conseguir audiência, a saber,
atualmente detém os direitos da Champions League e Libertadores, sendo a única TV aberta a passar os
eventos futebolísticos, dividindo com a TNT Sports e com o Grupo Disney, respectivamente”. 
Fonte: FARIA, L. R. Qual a importância do esporte para a televisão brasileira? Fala! Universidades, 28 out. 2021. Disponível em:
https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-televisao-brasileira/ (https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-
esporte-para-a-televisao-brasileira/) . Acesso em: 29 set. 2022. 
 
Sobre a relação entre o esporte e as fases da comunicação de massa, avalie as afirmações a seguir:
I. O rádio levou à massificação dos esportes no Brasil e projetou ídolos como Arthur Friedenreich
II. O remo e o futebol foram as primeiras modalidades esportivas cobertas pelo jornal entre os
séculos XIX e XX.
III. A televisão influenciou diretamente a estética das partidas esportivas, como com o basquete e a
natação.
É correto o que se afirma apenas em:
A+
A
A-
https://falauniversidades.com.br/as-5-maiores-curiosidades-sobre-o-futebol-feminino-brasileiro/
https://falauniversidades.com.br/as-5-maiores-curiosidades-sobre-o-futebol-feminino-brasileiro/
https://falauniversidades.com.br/as-5-maiores-curiosidades-sobre-o-futebol-feminino-brasileiro/
https://falauniversidades.com.br/as-5-maiores-curiosidades-sobre-o-futebol-feminino-brasileiro/
https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-televisao-brasileira/
https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-televisao-brasileira/
https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-televisao-brasileira/
https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-televisao-brasileira/
Você respondeu
  I e II, apenas.
A alternativa está incorreta. É correto o que se afirma apenas em II. A afirmação I está incorreta,
porque, embora o rádio tenha proporcionado a difusão massificada dos esportes no Brasil, ele não
projetou ídolos como Arthur Friedenreich, que ganhou notoriedade por meio dos jornais entre os
séculos XIX e XIX. Na verdade, a era do rádio projetou ídolos como Leônidas da Silva, o “homem
borracha”. A afirmação II está correta, já que os jornais, entre os séculos XIX e XX, deram projeção ao
futebol e ao remo como modalidades esportivas da época. A afirmação III está incorreta, uma vez
que a televisão, apesar de ter influenciado a estética das partidas esportivas, não influenciou de
forma tão intensa o basquete e a natação. Na realidade, as modalidades que foram mais afetadas
foram o voleibol e o futsal.
 
  III, apenas.
  I, apenas.
  II e III, apenas.
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Pergunta 8
0,6 / 0,6 pts
 
Interagir por meio de mensagens iguais com todos os torcedores para evitar diferenciação na forma de tratamento.
Leia o texto a seguir:
“O consumo esportivo é uma das funções de lazer mais difundidas na sociedade moderna, pois
invade todos os aspectos da vida humana e possui apelo mundial, além de atingir pessoas de todas
as idades, atravessando as fronteiras culturais e nacionais. Obviamente que esse discurso tem o
“vender mais” como principal intenção, o lucro para as instituições esportivas ou não, os clubes, os
canais de TV, os times etc. [...]
Dessa forma, as marcas criam laços, afetos e uma nova forma de consumo do esporte. O público
participante diretamente da corrida passa a ter certo engajamento com a marca ao compartilhar por
toda a rede suasfotos após o evento. A experiência do esporte se perpetua durante um período na
Internet, numa espécie publicidade e promoção das marcas”.
Fonte: PEREIRA, C. A. Refletindo sobre o esporte como ferramenta do marketing estratégico. Comunicação, Esporte e Cultura: Blog do Laboratório de
Estudos em Mídia e Esporte.  29 abr. 2015. Disponível em: https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-
ferramenta-do-marketing-estrategico/ (https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-
estrategico/) . Acesso em: 29 set. 2022. 
Do ponto de vista da comunicação individual, qual é a forma de abordagem que as marcas devem
adotar com os seus consumidores?
A+
A
A-
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
 
Usar meios de comunicação massivos, pois eles tendem a ser mais eficazes na difusão da mensagem para todos
os torcedores.
Correto!
 
Se relacionar de forma personalizada, conforme os interesses de cada torcedor para gerar proximidade com ele.
A alternativa está correta. A interação das marcas com os torcedores demanda que as ações sejam
cada vez mais personalizadas conforme os interesses de cada indivíduo, que gosta de se sentir
exclusivo e tende a construir relações emocionais com as empresas. 
  Se comunicar com indivíduos que fizeram elogios e tiveram alto engajamento nas redes sociais digitais.
 
Enviar a mensagem, ainda que igual, para cada torcedor individualmente para passar a sensação de exclusividade.

Pergunta 9
0,6 / 0,6 pts
Correto!
 
A Sensodyne adaptou a exibição do seu produto à atuação do Palmeiras e à narração da partida como ação de
merchandising esportiva.
A alternativa está correta. No esporte, as ações de merchandising podem ser aplicadas por meio da
associação de produtos da marca com a atuação de times e atletas em diferentes modalidades
esportivas, como fez a Sensodyne ao adaptar a apresentação do seu produto à atuação dos
Leia o texto a seguir:
“A Sensodyne realizou uma ação de marketing em parceria com o Palmeiras na tarde deste domingo
(21), na partida diante do Flamengo, válida pelo Campeonato Brasileiro. Os jogadores do time
paulista entraram em campo com protetores bucais customizados expondo um anúncio da marca.  
O principal objetivo da Sensodyne foi chamar a atenção do público para a importância do cuidado com a
proteção bucal completa. Para isso, a empresa lançou seu novo creme dental, o Sensodyne Proteção
Completa+, que, segundo a marca, possui oito benefícios concentrados em um só produto.
Durante a partida, o lançamento teve espaço nas placas de publicidade ao redor do gramado do Allianz
Parque. Já no intervalo, o narrador da partida na Globo, Luís Roberto, fez merchandising do produto em um
texto pré-pronto. O desenvolvimento da ação foi feito em conjunto pelas agências Publicis Leon e 100 Sports”.
Fonte: SENSODYNE usa palmeiras para merchandising dentro da transmissão da globo. Máquina do Esporte, 22 ago. 2022. Disponível em:
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/
(https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/) . Acesso em: 29 set. 2022
Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção correta.
A+
A
A-
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/
jogadores por meio dos protetores bucais e à locução do texto sobre o produto por Luiz Roberto
durante o intervalo da partida. 
 
O uso de mídia estática durante a partida foi a ação de marketing realizada pelo Flamengo, em comparação ao
Palmeiras.
 
A Sensodyne realizou a ação de merchandising esportiva tanto com a equipe do Flamengo como com a equipe do
Palmeiras durante o jogo.
 
O Palmeiras usou bandeirolas durante a atuação dos jogadores para exibir o novo produto lançado pela Sensodyne,
entre outras ações.
 
A empresa realizou a merchandising de seus produtos por meio da exibição de displays na partida disputada pelo
Palmeiras e Flamengo.

Pergunta 10
0,6 / 0,6 pts
Leia o texto a seguir:
“O esporte garante muita visibilidade à atletas (https://br.royalvegascasino.com/blog/ex-esportistas-
que-agora-sao-donos-do-seu-proprio-time/) por meio de seus êxitos e conquistas. Subir em um pódio,
ter uma medalha ou troféu pode garantir muito mais a um atleta do que o reconhecimento da prática
esportiva que ele atua. A publicidade sempre esteve de olho em atletas que estão em destaque na
mídia (https://br.royalvegascasino.com/blog/ex-esportistas-que-agora-sao-donos-do-seu-proprio-time/) .
Se você pensa que isso é algo dos tempos modernos, hoje vamos voltar no tempo e apresentar
alguns nomes que a publicidade enalteceu e garantiu sucesso para várias marcas.
O futebol é a modalidade esportiva que mais gera cifras em campanhas publicitárias. Em 2018, a
receita do futebol supera R$ 100 bi e esporte já é maior que PIB de 95 países. O futebol fez com que
a Nike faturasse US$ 28 bilhões em 2014. Os atletas passaram a ter cotações milionárias, rendendo
bons lucros dentro e fora dos estádios. Não é de hoje que muitos nomes saíram dos gramados e
foram parar em campanhas de TV ou da mídia impressa. David Beckham, o jogador de futebol que
mais ganha com publicidade no mundo, são R$ 93,5 milhões por ano”.
Fonte: REIS JÚNIOR, D. Atletas dos gramados em comerciais. Propagandas Históricas.  Disponível em:
https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html
(https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html) . Acesso em: 09 set. 2022. 
 
Refletindo sobre o uso da publicidade na comunicação esportiva, avalie as seguintes asserções e a relação
proposta entre elas.
I. Muitas campanhas publicitárias desenvolvidas no Brasil usam, principalmente, atletas e
ex-atletas que atuaram na Copa do Mundo de Futebol ou nas Olímpiadas.
A+
A
A-
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  As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
  A asserçãoI é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
  A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
Correto!
  As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A alternativa está correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
da I. A asserção I é verdadeira, porque o desenvolvimento de campanhas publicitárias no Brasil tem
sido realizado principalmente com personalidades esportivas, atletas e ex-atletas dos Jogos
Olímpicos e da Copa do Mundo de Futebol por eles terem mais conhecimento sobre como devem ser
suas posturas perante o público. A asserção II é verdadeira e justifica a I, pois essas personalidades
são consideradas mais preparadas profissionalmente, pois tiveram contato com assessores e
agentes de comunicação, passando mais confiança e, por isso, são mais requisitadas pelas
empresas.
  As asserções I e II são ambas proposições falsas.
Pontuação do teste: 4,8 de 6
                                                                            PORQUE
II. Os atletas que participaram de grandes competições esportivas apresentam mais credibilidade
junto às empresas por terem sido preparados profissionalmente por especialistas em comunicação
e marketing.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: A+
A
A-