Nike Grupo 12

Prévia do material em texto

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO 
CAMPUS MEMORIAL 
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS EXATAS 
 
ADEMILTON SILVA PEREIRA 
DIOGO CAVALCANTI FERNANDES 
GUSTAVO MOREIRA DA SILVA 
LUCAS VALÉRIO DOS SANTOS 
MARIANNA CAROLINE LIMA LEITAO DE OLIVEIRA 
 
 
 
 
 
 
NIKE INC.: UMA DAS EMPRESAS MAIS ADMIRADAS DO MUNDO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
São Paulo 
2022 
ADEMILTON SILVA PEREIRA 
DIOGO CAVALCANTI FERNANDES 
GUSTAVO MOREIRA DA SILVA 
LUCAS VALÉRIO DOS SANTOS 
MARIANNA CAROLINE LIMA LEITAO DE OLIVEIRA 
 
 
 
 
 
 
NIKE INC.: UMA DAS EMPRESAS MAIS ADMIRADAS DO MUNDO 
 
 
 
 
Trabalho de administração corporativa, 
apresentado à Universidade Nove de Julho 
– UNINOVE, como requisito parcial à 
obtenção do título de Bacharel em 
engenharia de produção. 
 
Orientador: Prof. Kelly Cristina dos 
Prazeres 
 
 
 
 
 
 
São Paulo 
2022 
RESUMO 
A Nike, a grande fornecedora de artigos esportivos nasce em um contexto de pouca 
exploração do setor, em meados dos anos 60. Após pouco mais de 50 anos desde os 
primeiros modelos de artigos lançados, a tecnologia na criação de produtos e 
proximidade com os clientes através da expertise da Nike, não deixa de evoluir 
rapidamente. Hoje, os artigos da Nike são os mais desejados do setor e o modelo de 
administração da empresa é inspiração para todas as empresas do mundo. Este 
trabalho apresenta um panorama sobre a maior empresa de artigos esportivos e 
também uma das maiores empresas do mundo. Serão discorridos os 9 pontos que, 
segundo a revista Fortune, tornam a Nike uma das 20 empresas mais admiráveis de 
todo o mundo, desde os seus criadores, até a direção atual. 
Palavras-chave: Nike; Mundo; Esportes; Administração; Empresa; 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SUMÁRIO 
1 INTRODUÇÃO ......................................................................................................... 4 
1.1 OBJETIVO ............................................................................................................ 4 
1.1.1 Objetivos Específicos ........................................................................................ 4 
2 REVISÃO BIBLIOGRAFICA ................................................................................... 5 
2.1 VISÃO GERAL ..................................................................................................... 5 
2.2 HISTÓRIA ............................................................................................................ 6 
2.3 NEGÓCIOS .......................................................................................................... 8 
2.4 SEGMENTO ......................................................................................................... 11 
2.5 EMPRESAS MAIS ADMIRADAS DO MUNDO ................................................... 13 
3 CONCLUSÃO .......................................................................................................... 15 
REFERÊNCIAS .......................................................................................................... 16 
 
 
4 
1 INTRODUÇÃO 
Este trabalho apresenta estudos sobre o tamanho e representação da 
empresa Nike INC. na história desse segmento de mercado. Além disso, indica quais 
pontos principais fizeram a empresa alcançar esse patamar e quais pontos indicam 
que a Nike deve se manter nessa lista nos próximos anos. 
 
Optou-se por apontar cinco pontos primordiais para melhor compreensão do 
trabalho: Visão geral da empresa, história, negócios, segmento e a importância, de 
ser uma das empresas mais admiradas do mundo além de uma breve conclusão dos 
conteúdos analisados. 
 
1.1 OBJETIVO 
Apresentar um panorama sobre a maior empresa de artigos esportivos do 
mundo. 
 
1.1.1 Objetivos Específicos 
• Identificar os pontos que tornam a Nike uma das maiores empresas do mundo. 
• Destacar os pontos como Segmento, Negócios e História da empresa, que a 
fizeram crescer dessa maneira. 
5 
2 REVISÃO BIBLIOGRAFICA 
A seguir serão descritos todos os detalhes do desenvolvimento dessa 
pesquisa. 
 
2.1 VISÃO GERAL 
A Nike é a maior e mais bem sucedida marca de sapatos, equipamentos 
esportivos, roupas e controlando mais de 60% do mercado e tornando-se um ícone 
da cultura pop. 
 
Pode-se dizer que a deusa grega da vitória para o qual foi nomeado a Nike é, 
na verdade, a Deusa dos sapatos. 
 
A Nike pode ser uma das mais jovens das grandes marcas, mas é a marca 
dominante do Mundo. 
 
A Nike foi fundada em 1962, por Bill Bowerman e Phil Knight começou 
originalmente como Blue Ribbon Sports. Não foi até 1972, quando decidiram chamar 
seu próximo empresa “Nike”, que recebeu o nome da deusa grega alada da vitória. 
Depois de ler o que você pensaria que o logotipo da Nike seria uma asa, mas em vez 
disso a Nike foi com o “Swoosh”. 
 
Hoje a Nike é a marca esportiva preferida em todas as pesquisas, capaz de 
patrocinar os maiores eventos, clubes, e astros do esporte. Ela é líder mundial no 
mercado de vendas de material esportivo, um feito construindo com trabalho, 
dedicação, superação e a vontade de sempre querer vôos mais altos. 
 
A Nike tem bem estabelecida a sua visão e influencia no mundo, por isso, sua 
descrição é: 
 
• Missão: Levar inspiração e inovação para todo atleta no mundo. 
 
6 
• Visão: Ser uma referência em artigos esportivos, mantendo assim um vínculo com 
qualidade de vida e de pessoas. 
 
• Valores: Empresa inovadora que proporciona modernidade, atendendo assim a 
necessidade do público. 
 
2.2 HISTÓRIA 
A empresa foi fundada em 25 de janeiro de 1964, como Blue Ribbon Sports, 
por Bill Bowerman e Phil Knight, tornou-se oficialmente Nike, Inc. em 30 de maio de 
1971. A empresa leva o nome da Nike, a deusa grega da vitória. 
 
Sede da RBS 
 
Fonte: https://segredosdomundo.r7.com/historia-da-nike/ 
 
A Nike há muitos anos produz tênis e fabrica sonhos. A marca conquistou 
vôos altíssimos ao longo dos anos e conquistou um lugar inigualável no topo da área 
comercial. 
 
Sempre inovando, buscando modernização, com super tecnologia, e produtos 
de lançar moda, a Nike conquistou seu espaço e se tornou uma empresa de total 
sucesso no mundo todo. O seu tradicional e famoso logotipo, é a grande impulsão da 
marca que se espalhou por todos os lugares. Hoje se tornou um mito que patrocina 
mitos. 
 
7 
A empresa foi idealizada na década de 60 por Phil Knight, um ex-atleta de 
corridas de média distância. O projeto começou de forma muita pequena com 
produção apenas de tênis de atletismo. Nessa época todos os negócios aconteciam 
de forma direta e pessoal. Ainda faltava maiores recursos, um nome e algo que 
representasse graficamente a marca. Só com o passar dos anos é que tudo foi se 
desenvolvendo, se aperfeiçoando, ganhando maiores investimentos, e assim se 
tornando uma verdadeira potência na área de produtos esportivos. 
 
Em 1971 surgiu o famoso símbolo da marca, através da estudante de design 
gráfico, Carolyn Davidson. Ela recebeu apenas US$ 35 por criar esse difícil desenho 
que ficou conhecido como Swoosh. 
 
Carolyn Davidson 
 
Fonte: https://segredosdomundo.r7.com/historia-da-nike/ 
 
Logo depois surgiu então o nome Nike, sugerido por Jeff Johnson que era um 
ex-rival de Phil nas corridas. Ele teve um sonho com a Deusa grega da vitória Niké 
que podia voar e correr em velocidades acima do normal. Acabou sendo um nome 
bem apropriado para a marca que hoje se consolida cada vez mais. A deusa Niké é 
representada pela imagem de uma mulher alada e o design icônico da logo chamado 
de “The Swoosh” foi inspirado na estátua de bronze que se encontra no Museu do 
Louvre, em Paris (França). O Swoosh foi registrado em 1974 e, atualmente, a empresa 
assina a marca apenas com a logo em diversos produtos e lojas. 
 
8 
Deusa Niké 
 
Fonte: https://www.publico.pt/2014/01/07/culturaipsilon/noticia/louvre-ja-reuniu-o-milhao-de-
euros-de-dadores-para-restauro-da-vitoria-de-samotracia-1618697A coisa foi ganhando proporções maiores a partir deste ponto. Na década de 
80 sua expansão internacional já começava a gerar muitos lucros e grande 
valorização. 
 
Surgiram laboratórios de pesquisa e desenvolvimento, maior infra-estrutura, 
profissionais gabaritados, e os produtos foram abstraindo um cara, uma característica 
própria da Nike. 
 
E assim o crescimento seguiu ladeira a cima, só encorpando ainda mais 
tecnologia e qualidade, conquistando o coração do mundo e isso passa também por 
sua atuação direção, que é feita por Jonh Donahoe, o Diretor executivo atual da Nike 
INC. 
 
2.3 NEGÓCIOS 
A Nike ganha dinheiro vendendo principalmente calçados por meio de clientes 
atacadistas que distribuem as marcas Nike em todo o mundo. Em 2020, quase 63% 
do faturamento veio de calçados e 28.8% de vestuário. A Nike mais bem sucedida 
marca é a Jordan Brand, que em 2021 trouxe mais de US$ 4.7 bilhões em receitas 
para a empresa. A Nike é a mestra na criação e geração de demanda por meio de 
suas campanhas de influenciadores, onde os atletas se tornam uma inspiração para 
as pessoas comuns. Assim, o desenvolvimento de produtos aliado a especialistas em 
Marketing e às distribuições faz da Nike uma das marcas mais valiosas do mundo. 
9 
 
A Nike tem nove categorias principais: 
 
· Corrida 
· NIKE basquete 
· A marca Jordan 
· Jogador de futebol) 
· Treinamento Masculino 
· Treinamento Feminino 
· Esportes de ação 
· Roupas esportivas (nossos produtos de estilo de vida inspirados em 
esportes) 
· Golfe. 
 
O treinamento masculino inclui produtos de beisebol e futebol. A Nike também 
vende produtos projetados para crianças e outros esportes e usos recreativos, como 
críquete, lacrosse, tênis, vôlei, luta livre, caminhadas e atividades ao ar livre. 
 
A NIKE tem seis centros de distribuição em Memphis, Tennessee, dois dos 
quais são próprios e quatro alugados. 
 
A Nike é abastecida por aproximadamente 127 fábricas de calçados em 15 
países. Em 2017, a maior fábrica de calçados individuais respondeu por cerca de 8% 
da produção total de calçados da marca NIKE. 
 
Todos os calçados da Nike são fabricados fora dos Estados Unidos por 
fabricantes terceirizados independentes que geralmente operam várias fábricas. 
 
Em 2017, Vietnã, China e Indonésia produziram cerca de 46%, 27% e 21% 
dos calçados da marca Nike, respectivamente. Com mais de US$ 42 bilhões em 
receitas em 2021, a Nike continuou crescendo durante a pandemia. Seu segmento de 
calçados faturou mais de US$ 28 bilhões, seguido pela Apperel, com quase US$ 13 
bilhões (representando, respectivamente, quase 63% e 28.8% de sua receita total). 
Por exemplo, a Nike gerará mais de US$ 25 bilhões em receita em 2021 por meio de 
10 
vendas diretas a atacadistas, enquanto gerará mais de US$ 16 bilhões em receita por 
meio do NIKE Direct. 
A receita do segmento de Marcas Globais é derivada principalmente do 
negócio de licenciamento das marcas da Nike que não fazem parte do segmento 
operacional geográfico. 
 
A receita equivalente no atacado para as marcas da Nike inclui vender para 
clientes atacadistas externos. 
 
As vendas internas de nosso negócio de atacado para nosso negócio direto 
ao consumidor são cobradas a preços comparáveis aos cobrados de clientes 
atacadistas externos. 
 
Outros incluem todos os produtos unissex, equipamentos e outros produtos 
não atribuídos para atletas masculinos, femininos e juvenis. Em 2021, a América do 
Norte responderá por 41% das vendas da Nike. 
 
Em termos de distribuição, 61% dos calçados são vendidos através de 
atacadistas, enquanto 39% são vendidos através do NIKE Direct. 
 
Para que esses números pudessem ser analisados não somente nos Estados 
Unidos, foi nos anos 80 que a Nike começou a se expandir ao redor do mundo, dando 
início às suas operações na América do Sul e Europa. No mesmo período a Empresa 
também desenvolveu o departamento de futebol, com investimentos em marketing 
esportivo em parceria com diversos atletas. 
 
Em 1978 começa a produzir roupas esportivas e se expandir com aquisições 
de outras marcas, sendo elas Cole Haan, Bauer Hockey, Hurley, e, por fim, a 
Converse, grande empresa de calçados que é uma das principais aquisições da Nike, 
Inc. 
 
Em 1989 a marca já é considerada a maior empresa de calçados e acessórios 
esportivos dos Estados Unidos. 
 
11 
A companhia chega ao Brasil em 1988 com a slogan “Just do it” , considerada 
uma das 5 melhores campanhas do século 20, tornando-se o slogan oficial e 
registrado como parte da marca. 
 
Apesar da chegada no Brasil, a primeira loja oficial só foi inaugurada 20 anos 
depois, em 2008. 
 
Crescimento do valor de mercado da empresa ao longo do tempo 
 
Fonte: Google Finanças 
 
2.4 SEGMENTO 
A empresa Nike, conhecida pelos seus calçados esportivos, consegue 
promover o seu marketing de uma maneira eficiente, um ponto chave forte e um 
grande diferencial em sua carreira, através de relações com celebridades do mundo 
esportivo, onde elas mediante stories e publicações nas suas plataformas digitais, 
conseguem conquistar, cativando o seu público, com apelos emocionais. 
 
Como a Nike mesmo já mencionou, ela não cria anúncios, mas sim conta 
histórias, como podemos citar um dos slogans da marca: Just do it, onde o atleta ao 
ler, iria conseguir se inspirar para focar em superar todos os desafios que a sua 
modalidade apresenta. 
 
A Nike, em si, já começou se destacando por que ela, desde o início, já 
conseguiu registrar sua marca, por conseguir mirar em dar o seu foco principal em 
12 
calçados esportivos, começando com calçados do mundo do basquete, para isso a 
marca não precisou promover promoções ou anúncios de produtos específicos, mas 
sim focar em criar conexões com os fãs e assim conseguir construir uma jornada com 
cada tipo de cliente, mas de uma forma única e especial, tornando seu relacionamento 
com eles superior aos de seus concorrentes. 
 
Podemos citar também a forma como proporciona uma excelente experiência 
aos seus clientes, usando as suas redes sociais, sempre interagindo, sempre 
proporcionando novidades ou até mesmo notícias para comentarem, usando dados 
que a própria companhia consegue coletar, usando a segmentação inteligente dos 
seus usuários, entre outros, fazendo com que o cliente seja seu foco e não apenas os 
seus produtos. 
 
E a empresa não para por aí, ela dá um jeito de estar constantemente 
inovando os seus produtos, melhorando sua matéria prima, desenvolvendo melhores 
tecnologias de seus produtos, com investimento em um centro próprio de pesquisa, 
onde visa fazer as parcerias certas e estratégicas e ter um produto que tenha um 
desenvolvimento superior a de seus concorrentes. Como também, está inovando a 
cada dia como dito anteriormente, as relações com os seus fãs e a forma como faz 
elas, como fez em seu aniversário de 50 anos, onde a empresa conseguiu promover 
um comercial com os momentos mais épicos de atletas do mundo esportivo e também 
com uma grande ideia lançada recentemente, com a criança do atual e e em alta, um 
podcasts, para poder aumentar ainda mais esse contato direto é recíproco com seus 
clientes. 
 
A visão da Nike é fornecer calçados, roupas e equipamentos eficientes e de 
alta qualidade para seus principais clientes, onde a empresa se mantém ao longo dos 
anos, desde que a empresa foi fundada tem como prioridade a expansão no 
desempenho dos atletas que utilizam os produtos NIKE e manter a diversidade que 
as pessoas têm em suas necessidades, especial dos atletas em estimular a 
criatividade dos seus produtos sob medida para cada categoria a empresa conta com 
patrocínio, publicidade na web e utilização da mídia na divulgação dos seus produtos 
com um marketing intensivo para garantir que sua marca esteja sempre na moda, e 
13 
com isso manter tecnologia, não apenas em encorajaras pessoas a terem uma vida 
saudável e ativa e torna a vida de seus usuários muito mais fácil. 
 
Alguns dos patrocínios que a Nike teve, incluindo: 
• Futebol Americano: Peyton Manning, Eli Manning, Joe Flacco e Drew 
Brees 
• Golfe: Tiger Woods 
• Basquete: Michael Jordan, Lebron James e Kobe Bryant 
• Futebol: Cristiano Ronaldo e Ronaldinho 
• Tênis: Serena Williams e Roger Federer 
• Beisebol: Joe Mauer e Albert Pujols 
 
A Nike criou uma estratégia promocional ao adicionar novas tecnologias a 
seus produtos. Eles criaram uma variedade de novas invenções e as vincularam à 
imagem de sua marca. 
 
Além disso, a tecnologia não consiste apenas em encorajar as pessoas, mas 
sim a terem uma vida saudável e ativa e com isso, torna a vida deles muito mais fácil. 
 
2.5 EMPRESAS MAIS ADMIRADAS DO MUNDO 
Conforme a analise da revista Fortune, a Nike encontra-se na 12˚ posição 
entre as empresas mais admiradas do mundo, eleita por aproximadamente 3.700 
executivos que votam de maneira livre, avaliando 9 critérios: 
 
1. Qualidade geral da administração 
2. Qualidade dos produtos ou serviços 
3. Criatividade e inovação 
4. Valor como um investimento a longo prazo 
5. Força financeira 
6. Responsabilidade social diante da comunidade e do ambiente 
7. Uso amplo dos ativos corporativos 
8. Capacidade de atrair e manter pessoas talentosas 
14 
9. Papel eficaz na globalização dos negócios. 
 
 
Todos os itens foram explorados ao longo do projeto, com exceção dos itens 6 e 9 
destacados a seguir. 
 
Afim de aumentar o impacto da empresa no mundo não somente como uma 
marca de roupas, a Nike tem trabalhado para deixar um legado de incentivo as 
minorias. Por isso, foi criado o NikeUnited, que consiste em um programa de 8 grupos 
dentro da Nike que visam discutir (a partir de funcionários que se enquadrem nesses 
grupos) a participação ativa de: Negros, Idosos, Latinos, Mulheres, Gays, Orientais, 
Nativo-Americanos e pessoas com deficiências na sociedade. 
 
Outro grande programa da Nike se chama FY19 Representation and Pay. 
Esse programa avalia ano a ano, a equidade entre os salários pagos a homens e 
mulheres, negros e brancos, em toda a Nike ao redor do mundo. Além disso, a Nike 
vem recebendo com considerável frequência, prêmios e indicações de melhor 
empresa no quesito igualdade. 
 
 
15 
3 CONCLUSÃO 
O objetivo do projeto era apresentar os pontos que comprovam o tamanho da 
Nike como empresa e sua evolução ao longo do tempo. Após analisar todos as 
informações, é possível afirmar que a Nike não só figura como uma das maiores 
empresas do mundo, como deve se perpetuar nessa posição por mais um longo 
período. A Nike mantem uma relação saudável com as evoluções tecnológicas, 
mantendo-se assim também, como a maior empresa de material esportivo do mundo. 
Além disso, está sempre atualizada com as necessidades de seu publico o que gera 
identificação constante dos clientes com a empresa. 
 
 
 
16 
REFERÊNCIAS 
MOTA, PEDRO. História da Nike: origem e evolução da empresa de calçados 
Disponível em: https://segredosdomundo.r7.com/historia-da-nike/ Acesso em 17 de 
Out. 2022 
 
BLUMENAL, FELIPE. NIKE: a história da marca em 5 momentos-chave. 
Disponível em: NIKE: a história da marca em 5 momentos-chave Acesso em 17 de 
Out. 2022 
 
SHOP NIKE. Diversity and inclusion Disponível em: 
https://jobs.nike.com/pt/diversity-and-inclusion Acesso em 17 de Out. 2022 
 
 
	UNIVERSIDADE nove de julho
	campus memorial
	departamento de ciências exatas
	ADEMILTON SILVA PEREIRA
	DIOGO CAVALCANTI FERNANDES
	GUSTAVO MOREIRA DA SILVA
	LUCAS VALÉRIO DOS SANTOS
	MARIANNA CAROLINE LIMA LEITAO DE OLIVEIRA
	Nike INC.: uma das empresas mais admiradas do mundo
	São Paulo
	ADEMILTON SILVA PEREIRA
	DIOGO CAVALCANTI FERNANDES
	GUSTAVO MOREIRA DA SILVA
	LUCAS VALÉRIO DOS SANTOS
	MARIANNA CAROLINE LIMA LEITAO DE OLIVEIRA
	Nike INC.: uma das empresas mais admiradas do mundo
	São Paulo
	Resumo
	1.1 objetivo
	1.1.1 Objetivos Específicos
	2.1 VISÃO GERAL
	2.2 HISTÓRIA
	2.3 NEGÓCIOS
	2.4 SEGMENTO
	2.5 EMPRESAS MAIS ADMIRADAS DO MUNDO