GST0455 - Pesquisa de Mercado - AVALIANDO O APRENDIZADO - Aula 02 pro PD

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PESQUISA DE MERCADO
 Lupa 
 1a Questão
No processo de definição do problema e planejamento da pesquisa, o pesquisador desempenha 
algumas tarefas necessárias para que o problema de pesquisa seja corretamente definido.
Dentre as tarefas envolvidas neste processo podemos apontar as atividades abaixo, EXCETO:
Discussão com o tomador de decisão ou contratante.
 Coleta de dados primários.
 Entrevista com os experts do mercado ou segmento.
Análise de dados secundários.
Pesquisa qualitativa.
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 2a Questão
O planejamento do processo de pesquisa tem início pela especificação, de forma sucinta, da 
finalidade do projeto, expressa através dos objetivos que se deseja alcançar. O objetivo geral ou 
primário baseia-se na principal questão a ser respondida, definindo explicitamente o propósito de 
pesquisa, enquanto os objetivos específicos ou secundários fornecem os assuntos complementares da
questão principal, ou seja, o caminho a ser percorrido para se alcançar o objetivo geral da pesquisa.
Nas opções abaixo, assinale 1 para objetivo primário e 2 para objetivos secundários e marque a 
opção que apresenta a sequência correta:
( ) Questão chave ou principal que suporte a principal decisão.
( ) Questões inerentes ao tema.
( ) Ponto mais importante que por si só justifica a realização da pesquisa.
( ) Questão básica para análise de outras questões.
( ) Aspectos que concorrem para a solução do problema principal.
1, 1, 2, 2, 1
2, 1, 2, 1, 1
 1, 2, 1, 1, 2
2. 1, 1, 1, 2
2, 2, 1, 1, 1
 Gabarito Comentado
1
 3a Questão
Quanto aos objetivos de pesquisa, é CORRETO afirmar que:
Objetivos que apresentam transparência de propósitos não precisam ser passíveis de medida.
Objetivos direcionam apenas a seleção do público-alvo e o tamanho da amostra, visando 
evitar erros não amostrais.
Objetivos curtos e precisos podem apresentar dificuldades na etapa de tabulação dos dados da 
pesquisa.
 Objetivos vagos, subjetivos ou não quantificáveis dificultarão a elaboração do instrumento de 
coleta de dados da pesquisa, afetando seus resultados.
 Objetivos de pesquisa são definidos a partir da seleção do público-alvo de interesse.
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 4a Questão
A definição precisa do problema a resolver é de crucial importância para o sucesso da pesquisa de 
mercado, uma vez que todo projeto de pesquisa parte de uma real necessidade de informação, de 
dúvidas a serem respondidas ou de hipóteses a confirmar. A identificação do problema é, portanto, 
a mola propulsora de todo projeto de pesquisa. Nesse contexto, é correto afirmar que a correta 
definição do problema permite, EXCETO:
 Revelar a situação atual da empresa.
 Definir o método de pesquisa a ser adotado. 
Balizar a formulação de objetivos.
Delimitar os principais tópicos que devem ser objeto de estudo.
Apontar as informações necessárias para a tomada de decisão.
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 5a Questão
A definição precisa do problema a resolver é de crucial importância para o sucesso da pesquisa de 
mercado, uma vez que todo projeto de pesquisa parte de uma real necessidade de informação, de 
dúvidas a serem respondidas ou de hipóteses a confirmar.
A definição do problema é a mola propulsora de todo projeto de pesquisa, uma vez que:
 I. revela a situação atual da empresa;
II. delimita os principais tópicos que devem ser objeto de estudo;
III. aponta as informações necessárias para a tomada de decisão;
2
IV. baliza a formulação de objetivos, traduzindo o que se pretende atingir com a realização da 
pesquisa.
Assim sendo, podemos constatar quanto à definição do problema que:
Somente a afirmativa IV está correta.
Somente as afirmativas I, II e III estão corretas.
Somente as afirmativas I e III estão corretas.
 Todas as afirmativas estão corretas.
Somente as afirmativas I, III e IV estão corretas.
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 6a Questão
A definição do problema e dos objetivos é a tarefa mais difícil do processo de pesquisa, mas, tem 
papel fundamental no desenvolvimento do plano de pesquisa. Objetivos vagos, subjetivos ou não 
quantificáveis dificultarão a elaboração dos instrumentos da pesquisa e afetarão seus resultados. 
Sobre a definição do problema de pesquisa, marque (V) Verdadeiro ou (F) Falso, nas sentenças 
abaixo, assinalando a sequência correta.
( ) A definição do problema expressa a finalidade do projeto de pesquisa.
( ) O objetivo geral fornece os assuntos complementares da questão principal.
( ) A definição do problema delimita os principais tópicos que devem ser objeto de estudo.
( ) O objetivo específico define explicitamente o propósito da pesquisa.
( ) A elaboração dos instrumentos de pesquisa é facilitada se a formulação dos objetivos for 
concisa.
 V, V, V, F, V
F, V, F, V, V
V, F, V, F, V
 F, F, V, F, V
F, F, V, F, F
 Gabarito Comentado
3