Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
Comunicação A comunicação é um processo que envolve a troca de informações, e utiliza os sistemas simbólicos como suporte para este fim. O que é comunicação A palavra comunicação vem do latim cummunis que traz a idéia de Comunhão (PEREZ, C. & BAIRON, S. Comunicação & Marketing. São Paulo: Futura, 2002); Tornar comum, trocar opiniões, fazer saber; implica interação, troca de mensagens. É um processo de participação de experiências, que modifica a disposição mental das partes envolvidas (BOSCO, J. B. Redação Empresarial. São Paulo: Atlas, 1998); O que é comunicação Ação de pôr em comum tudo aquilo que, social, política ou existencialmente, não deve permanecer isolado. Ato, onde, quem diz o quê, por que meio, a quem e com que efeito? (Lasswell apud POLISTCHUCK, I. & TRINTA, A. R. Teorias da Comunicação. Rio de Janeiro: Campus, 2004); Informação com feedback. Elementos da comunicação Humana Emissor ou Remetente: Quem emite a mensagem. Codificação: Processo de transformar o pensamento em forma simbólica; Como? Linguagem: Dinâmica mediadora entre os homens. Tipos: falada e escrita (comunicação verbal), gestual, corporal, por símbolos, ícones e sons (comunicação não verbal). Meio, canal ou veículo: Suporte material que possibilita veicular uma mensagem a um destinatário, através do espaço e do tempo. Ex.: televisão, carta, telefone, rádio etc. Mensagem: Sinônimo de conteúdo. É o que está escrito em um texto e o que é dito em um discurso; É o que se passa de significativo na comunicação entre destinador e destinatário. Decodificação: Processo pelo qual o receptor traduz os símbolos emitidos pelo emissor. “Tradução” que vai depender do nível econômico, social, cultural e de escolaridade do receptor. Receptor ou Destinatário: Quem recebe a mensagem emitida pelo emissor. Resposta: Reação do receptor após ter sido exposto à mensagem. : Feedback: Resposta do receptor que chega ao emissor. Em outras palavras, retorno da mensagem que foi enviada pelo emissor. Ruído: Tudo o que dificulta a comunicação, interfere a transmissão e perturba a recepção ou compreensão da mensagem;Tudo o que possibilita a perda de informação durante o transporte da mensagem entre o emissor e o receptor. COMUNICAÇÃO X INFORMAÇÃO Processo que envolve interlocutores; Envolve a troca de informações; Antecipa ruídos; Começa quando a informação acaba; Informação com feedback. Sempre unilateral; O melhor sistema de informação, por si só, não garante comunicação. . POR QUE A COMUNICAÇÃO É TÃO IMPORTANTE? Pesquisas revelam que um norte-americano comum gasta cerca de 70% do seu tempo ativo, ouvindo, falando, lendo e escrevendo, nessa ordem. Isto quer dizer que gasta-se de dez a onze horas, por dia, todos os dias, em comportamentos de comunicação verbal. QUANDO SE COMUNICA COM ALGUÉM, O QUE DEVE SER LEVADO EM CONSIDERAÇÃO? Quem é a pessoa com quem você vai se comunicar? O que você quer dizer? Como você está transmitindo as informações? Como você se certifica de que conseguiu convencer o receptor?. PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO Da parte do emissor: Incapacidade verbal; Falta de coerência; Uso de frases longas para impressionar; Acúmulo de detalhes irrelevantes; Ausência de espontaneidade; Manifestação evidente de linguagem afetada; Uso de termos técnicos, gírias, regionalismos e desconhecidos pelos receptores; Excesso de adjetivos, advérbios e frases feitas. PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO Da parte do receptor: Nível de conhecimento insuficiente; Distração; Falta de disposição para entender; Nível cultural, social, intelectual, econômico e de escolaridade diferente do emissor; EXEMPLOS DE RUÍDOS Texto mal escrito; Erros ortográficos; Incorreção na pronúncia; Emprego de palavras de difícil compreensão pelo receptor; Mensagem mal estruturada, ambígua e obscura; Falta de entrosamento entre emissor e receptor; Excesso de informações numa mesma mensagem; Mensagem incompatível com o nível cultural, social, intelectual, econômico e de escolaridade do receptor. Escolha de canal errado; Conteúdo confuso. Funções da Linguagem Funções da linguagem são recursos de ênfase que atuam segundo a intenção do produtor da mensagem, cada qual abordando um diferente elemento da comunicação. Um texto pode apresentar mais de uma função enfatizada. O modelo a seguir foi proposto por Roman Jakobson no livro Lingüística e Comunicação (1970). Modelo de Roman Jakobson 1 Função emotiva ou expressiva 2 Função referencial ou denotativa 3 Função apelativa ou conativa 4 Função fática 5 Função poética ou estética 6 Função metalinguística Função emotiva ou expressiva • A mensagem é centrada nas opiniões e emoções do emissor. • Geralmente usa-se a 1ª pessoa do singular, interjeições e exclamações. •O texto é pessoal, subjetivo. Exemplos: autobiografias, memórias, poesia lírica e cartas de amor. Função referencial ou denotativa • A mensagem é centrada no referente (contexto relacionado a emissor e receptor). • O emissor procura fornecer informações da realidade, sem a opinião pessoal, de forma objetiva, direta, denotativa. •A ênfase é dada ao conteúdo, às informações. •Geralmente usa-se a 3ª pessoa do singular. Exemplos: textos jornalísticos, científicos, etc. Função apelativa ou conativa • A mensagem é centrada no receptor e organiza-se de forma a influenciá-lo. • Geralmente usa-se a 2ª e 3ª pessoa, vocativos e imperativo. Exemplos: discursos, sermões, textos de publicidade e propaganda. Função fática • O canal é posto em destaque. •O interesse do emissor é emitir e simplesmente testar ou chamar a atenção para o canal. Exemplos típicos da função fática são: "alô", "pronto", "oi", "tudo bem?" "boa tarde", "sentem-se", etc. Ou na propaganda, de forma a chamar a atenção, a tipografia, layout, etc. Função poética ou estética • É aquela que põe em evidência a forma da mensagem, ou seja, que se preocupa mais em "como dizer" do que com "o que dizer". • A mensagem é posta em destaque, chamando a atenção para o modo como foi organizada. É afetiva, sugestiva, conotativa, metafórica. Valorizam-se as palavras e suas combinações. Exemplos: obras literárias, letras de música, em algumas propagandas. • Características: Subjetividade Figuras de linguagem Brincadeiras com o código Função metalingüística •O código lingüístico é posto em destaque. • Usa-se o código para falar dele mesmo. Exemplos: dicionários, gramáticas, textos que analisam textos, poemas que abordam o assunto da poesia. BIBLIOGRAFIA BEKIN, S. F. Conversando sobre Endomarketing. São Paulo Makron, 1995. BOSCO, J. B. Redação Empresarial. São Paulo: Atlas, 1998. KOTLER, P. & ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. São Paulo: MAKRON, 1998. SODRÉ, M. Reinventando a cultura: a comunicação e seus produtos. Petrópolis: VOZES, 1999
Compartilhar