Poder de Mercado - Monopólio e Monopsônio

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Poder de Mercado:
Monopólio e Monopsônio
1
Monopólio
Poder de Monopólio 
Custos Sociais do Poder de Monopólio 
Tópicos para Discussão
2
Monopsônio
Poder de Monopsônio
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10
Slide 3
Tópicos para Discussão
2
Revisão da Competição Perfeita
P = CMgLP = CMeLP
Lucros normais ou lucro econômico zero no longo prazo
Grande número de compradores e vendedores
Produto homogêneo
Informação perfeita
Empresa tomadora de preço
Competição Perfeita
3
Competição Perfeita
Q
Q
P
P
Mercado
Empresa Individual
D
S
Q0
P0
P0
D = RMg = P
q0
CMeLP
CMgLP
3
Monopólio
	1) 	Um vendedor – muitos compradores
	2)	Um produto (ausência de bons substitutos)
	3)	Barreiras à entrada
Monopólio
3
Monopólio Natural
Elevado investimento
A empresa monopolista já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com baixos custos (Cmg)
Economias de escala
Proteção de Patentes
Controle sobre o fornecimento de matérias-primas
Tradição no mercado
Chapter 10
Slide 7
Barreiras à entrada
O monopolista representa o lado da oferta do mercado e tem controle total sobre as quantidades ofertadas.
Os lucros serão máximos no nível de produção onde a receita marginal é igual ao custo marginal.
Monopólio
3
Cálculo da receita marginal
Na condição de único produtor, o monopolista se baseia na demanda de mercado para determinar os níveis de produção e preço.
Suponha uma empresa com a seguinte demanda pelo seu produto:
P = 6 - Q
Monopólio
3
Chapter 10
Slide 10
Receita Média e Receita Marginal
Produção
0
1
2
3
$ por
unidade
produzida
1
2
3
4
5
6
7
4
5
6
7
Receita Média (Demanda)
Receita
Marginal
Observações
	1)	Para que as vendas aumentem, é necessário que o preço caia
	2)	RMg < P
	3)	Comparação com a competição perfeita
Em competição perfeita, o aumento das vendas não dependia da redução do preço
RMg = P
Chapter 10
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Monopólio
3
Decisão de Produção do Monopolista
	1)	Os lucros são máximos no nível de produção onde RMg = CMg
	2)	As funções de custo são idênticas
Monopólio
3
Se a empresa produzir abaixo do nível para o qual RMg = CMg, a redução na receita será maior do que a redução no custo (RMg > CMg).
Se a empresa produzir acima do nível para o qual RMg = CMg, o aumento no custo será maior do que o aumento na receita (RMg < CMg)
Chapter 10
Slide 13
Maximização do lucro quando a receita marginal é igual ao custo marginal
Decisão de Produção do Monopolista
Chapter 10
Slide 14
Maximização do lucro quando a receita marginal é igual ao custo marginal
Lucro 
perdido
P1
Q1
Lucro 
perdido
CMg
CMe
Quantidade
$ por
unidade
produzida
D = RMe
RMg
P*
Q*
P2
Q2
Um Exemplo
Chapter 10
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Monopólio
Decisão de Produção do Monopolista
3
Um Exemplo
Chapter 10
Slide 16
Monopólio
Decisão de Produção do Monopolista
3
Um Exemplo
Chapter 10
Slide 17
Monopólio
Decisão de Produção do Monopolista
3
Um Exemplo
Pode-se verificar que, ao igualar a receita marginal ao custo marginal, a empresa está maximizando o lucro, com P = $30 e Q = 10.
Isso pode ser visualizado graficamente:
Chapter 10
Slide 18
Monopólio
Decisão de Produção do Monopolista
3
Chapter 10
Slide 19
Exemplo de Maximização de Lucro
Quantidade
$
0
5
10
15
20
100
150
200
300
400
50
R
Lucros
t
t'
c
c’
C
Exemplo de Maximização de Lucro
Observações
Inclinação de rr’ = inclinação de cc’; as curvas de custo e receita são paralelas ao nível de 10 unidades
Lucros são máximos ao nível de 10 unidades
P = $30, Q = 10, RT = P x Q = $300
CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150
Lucro = RT - CT
$150 = $300 - $150
Chapter 10
Slide 20
Quantidade
$
0
5
10
15
20
100
150
200
300
400
50
R
C
Lucros
r
r'
c
c
Chapter 10
Slide 21
Exemplo de Maximização de Lucro
Lucro
RMe
RMg
CMg
CMe
Quantidade
$/Q
0
5
10
15
20
10
20
30
40
15
Exemplo de Maximização de Lucro
Observações
CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150
Lucro = RT = CT = $300 - $150 = $150, ou
Lucro = (P - CMe) x Q = ($30 - $15)(10) = $150
Quantidade
$/Q
0
5
10
15
20
10
20
30
40
15
CMg
RMe
RMg
CMe
Lucro
Uma Regra de Bolso para a Determinação de Preços
Gostaríamos de traduzir a condição de igualdade entre receita marginal e custo marginal numa regra de bolso, que pudesse facilmente ser aplicada na prática.
Isso pode ser feito através dos seguintes passos:
Monopólio
3
Regra Prática para Determinação de Preços
3
Regra Prática para Determinação de Preços
3
Chapter 10
Slide 26
Regra Prática para Determinação de Preços
3
= markup sobre CMg como percentagem do preço 	 (P-CMg)/P
Regra Prática para Determinação de Preços
8. O markup deveria ser igual ao inverso 
da elasticidade da demanda. 
3
Chapter 10
Slide 28
Regra Prática para Determinação de Preços
3
Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita:
Monopólio
P > CMg
Competição Perfeita
P = CMg
Chapter 10
Slide 29
Monopólio
3
Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita:
Quanto mais elástica for a demanda, mais próximo o preço deverá estar do custo marginal.
Se Ed for um número negativo grande, o preço deverá estar muito próximo ao custo marginal.
Chapter 10
Slide 30
Monopólio
3
Deslocamentos na Demanda
Na competição perfeita, a curva de oferta de mercado é determinada pelo custo marginal.
No monopólio, o nível de produção é determinado pelo custo marginal e pelo formato da curva de demanda.
Monopólio
curva de oferta
3
Chapter 10
Slide 32
Deslocamento da demanda resulta em variação de preço, mas o nível de produção permanece o mesmo
D2
RMg2
D1
RMg1
Quantidade
CMg
$/Q
P2
P1
Q1= Q2
Chapter 10
Slide 33
Deslocamento da demanda resulta em variação no nível de produção, mas o preço permanece o mesmo
D1
RMg1
CMg
$/Q
RMg2
D2
P1 = P2
Q1
Q2
Quantidade
Observações
Em geral, deslocamentos na demanda causam variações no preço e na quantidade.
Um mercado monopolista não possui uma curva de oferta.
Chapter 10
Slide 34
Monopólio
3
Observações
Um monopolista pode ofertar diferentes quantidades ao mesmo preço.
Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a diferentes preços.
Chapter 10
Slide 35
Monopólio
3
Efeito de um Imposto
No monopólio, o aumento do preço causado por um imposto pode, às vezes, ser superior ao valor do imposto.
Determinação do efeito de um imposto:
t = imposto específico
CMg = CMg + t
RMg = CMg + t : condição de determinação do nível ótimo de produção
Monopólio
3
Chapter 10
Slide 37
Efeito de um imposto sobre o monopolista
Quantidade
$/Q
CMg
D = RMe
RMg
Q0
P0
CMg + imposto
t
Q1
P1
Aumento de P: P0P1 > valor do imposto
Empresa com Múltiplas Instalações
A produção de muitas empresas ocorre em duas ou mais fábricas distintas, cujos custos operacionais podem ser diferentes.
Monopólio
3
Empresa com Múltiplas Instalações
Escolha do nível total de produção e da produção de cada fábrica:
O custo marginal de cada fábrica deve ser igual.
O custo marginal de cada fábrica deve ser igual à receita marginal.
Chapter 10
Slide 39
Monopólio
3
Algebricamente:
Chapter 10
Slide 40
Monopólio
Empresa com Múltiplas Instalações
3
Algebricamente :
Chapter 10
Slide 41
Monopólio
Empresa com Múltiplas Instalações
3
Algebricamente:
Chapter 10
Slide 42
Monopólio
Empresa com Múltiplas Instalações
3
Algebricamente:
Chapter 10
Slide 43
Monopólio
3
Chapter 10
Slide 44
Produção com duas Fábricas
Quantidade
$/Q
D = RMe
RMg
CMg1
CMg2
CMgT
RMg*
Q1
Q2
Q3
P*
Observações:
	1)	CMgT = CMg1 + CMg2
	2)	Nível ótimo de 	 produção:
CMgT = RMg em QT e P
RMg = RMg*
RMg* = CMg1 at Q1, CMg* = CMg2 at Q2
CMg1 + CMg2 = CMgT
Q1 + Q2 = QT
RMg = CMg1 + CMg2 
Chapter 10
Slide 45
Produção com duas Fábricas
Quantidade
$/Q
D = RMe
RMg
CMg1
CMg2CMgT
RMg*
Q1
Q2
QT
P*
A ocorrência de um monopólio é um fenômeno raro.
Entretanto, num mercado com muitas empresas, cada uma das quais se depara com uma curva de demanda negativamente inclinada, a produção será determinada de modo que o preço seja maior que o custo marginal.
Chapter 10
Slide 46
Poder de Monopólio
Cenário:
Quatro empresas com parcelas de mercado iguais (cada uma vende 5.000 escovas de dente de um total de 20.000 no mercado). 
Preço = $1.50.
Chapter 10
Slide 47
Poder de Monopólio
Quantidade
10.000
2,00
QA
$/Q
$/Q
1,50
1,00
20.000
30.000
3.000
5.000
7.000
2,00
1,50
1,00
1,40
1,60
Ao preço de
$1.50, a elasticidade da
demanda é -1.5.
Demanda 
de Mercado 
A Demanda por Escovas de Dentes
A curva de demanda para a 
Empresa A depende do grau 
de diferenciação do seu produto 
em relação aos demais, e também 
da forma de competição 
entre as empresas.
Ao preço de
$1,50, a elasticidade da
demanda é –1,5.
Quantidade
10.000
2,00
QA
$/Q
$/Q
1,50
1,00
20.000
30.000
3.000
5.000
7.000
2,00
1,50
1,00
1,40
1,60
DA
RMgA
Demanda
de Mercado 
A Empresa A se depara com uma curva de demanda muito mais elástica devido à competição--Ed = -6. Ainda assim, a empresa tem algum poder de monopólio e seu preço é superior ao CMg.
CMgA
A Demanda por Escovas de Dentes
Medindo o Poder de Monopólio
Na competição perfeita: P = RMg = CMg
Poder de Monopólio: P > CMg
Chapter 10
Slide 50
Poder de Monopólio
Índice de Lerner de Poder de Monopólio
L = (P - CMg)/P
Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e 1), maior o poder de monopólio.
L pode ser expresso em função de Ed
L = (P - CMg)/P = -1/Ed
Ed é a elasticidade da demanda da empresa individual, e não do mercado
Chapter 10
Slide 51
Poder de Monopólio
O poder de monopólio não implica necessariamente a obtenção de lucros elevados.
O lucro depende da relação entre custo médio e preço.
Poder de Monopólio
Regra de Bolso para a Determinação de Preços
A regra vale para qualquer empresa com poder de monopólio 
Se Ed for grande, o markup será pequeno
Se Ed for pequena, o markup será grande
Chapter 10
Slide 53
Poder de Monopólio
Elasticidade da Demanda e Markup de Preço
$/Q
$/Q
Quantidade
Quantidade
RMe
RMg
RMg
RMe
CMg
CMg
Q*
Q*
P*
P*
P*-CMg
Quanto mais elástica a
demanda, menor o
markup.
Supermercados
Chapter 10
Slide 55
Markup de Preço:
De Supermercados a Modelos de Jeans
Lojas de Conveniência
Markup de Preço:
De Supermercados a Modelos de Jeans
As lojas de conveniência possuem maior poder de monopólio.
Pergunta:
Os lucros das lojas de conveniência são mais elevados que os lucros dos supermercados?
Chapter 10
Slide 57
Markup de Preço:
De Supermercados a Modelos de Jeans
Lojas de Conveniência
Por que algumas empresas detém considerável poder de monopólio, enquanto outras têm pouco ou nenhum?
O poder de monopólio de uma empresa depende da elasticidade da demanda com que se defronta a empresa.
Fontes do Poder de Monopólio
A elasticidade da demanda de uma empresa é determinada pelos seguintes fatores:
	1)	Elasticidade da demanda de 	mercado 
	2)	Número de empresas
	3) Interação entre empresas
Chapter 10
Slide 59
Fontes do Poder de Monopólio
A existência de poder de monopólio implica preços mais elevados e quantidades menores produzidas.
Qual será o efeito do poder de monopólio sobre o bem-estar agregado de consumidores e produtores?
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Peso Morto do Poder de Monopólio
B
A
Perda de excedente 
 do consumidor
Peso morto
Devido ao preço mais alto, 
os consumidores perdem
A+B e o produtor ganha
A-C.
C
Quantidade
RMe
RMg
CMg
QC
PC
Pm
Qm
$/Q
Obtenção de Renda Econômica
As empresas podem estar dispostas a pagar pela obtenção de poder de monopólio
Lobbies
Propaganda
Investimento em capacidade produtiva excedente
Custos Sociais do Poder de Monopólio
O incentivo a adotar práticas monopolistas depende do lucro a ser auferido.
Quanto maior for a transferência dos consumidores para a empresa, maior será o custo social do monopólio.
Chapter 10
Slide 63
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Regulação de Preço
Lembre que, num mercado competitivo, a regulação de preço dava origem a um peso morto.
Pergunta:
O que deverá ocorrer num monopólio?
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Chapter 10
Slide 65
Regulamentação de Preços
CMg
Pm
Qm
CMe
RMe
RMg
Na ausência de regulação, o 
monopolista produz Qm e cobra Pm.
$/Q
Quantidade
Se o preço diminuir para PC a 
produção atingirá seu nível máximo 
QC e não haverá peso morto.
P2 = PC
Qc
Para qualquer preço abaixo de P4
a empresa incorre em prejuízo. 
P4
P1
Q1
Curva de receita marginal 
quando o preço máximo 
é fixado em P1.
Para níveis de produção acima de Q1 ,
as curvas de receita média e marginal 
originais permanecem válidas.
P3
Q3
Q’3
Se o preço diminuirpara P3 a produção 
se reduzirá e surgirá uma escassez. 
Monopólio Natural
É o caso de uma empresa capaz de produzir a quantidade total ofertada por uma indústria a um custo inferior ao custo que seria obtido por várias empresas.
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Chapter 10
Slide 67
Regulamentação do Preço do Monopólio Natural
$/Q
Monopólios naturais ocorrem 
devido à presença de 
significativas
economias de escala
Quantidade
Regulamentação do Preço do Monopólio Natural
CMg
CMe
RMe
RMg
$/Q
Quantidade
Fixando-se o preço máximo em 
Pr obtém-se o maior nível possível 
de produção; o lucro é zero.
Qr
Pr
PC
QC
Se o preço máximo fosse fixado em PC,
a empresa teria prejuízo e abandonaria a indústria.
Pm
Qm
Na ausência de regulação, o 
monopolista produz Qm e cobra Pm.
Regulação na Prática
É muito difícil estimar as funções de custo e demanda da empresa, pois estas podem mudar de acordo com as condições de mercado, que encontram-se em constante evolução.
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Regulação na Prática
De acordo com um método alternativo de formação de preço -- a regulação da taxa de retorno – os órgãos reguladores fixam um preço máximo com base na taxa de retorno esperada da empresa.
P = CVMe + (D + T + sK)/Q, onde
P = Preço, CVMe = custo variável médio
D = depreciação, T = impostos
s = taxa de retorno permitida, K = estoque de capital da empresa
Custos Sociais do Poder de Monopólio
Um monopsônio é um mercado no qual há um único comprador.
Um oligopsônio é um mercado com poucos compradores.
Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço que prevaleceria em um mercado competitivo.
Monopsônio
Comprador competitivo
Tomador de preço 
P = Despesa marginal = Despesa média
D = Valor marginal
Monopsônio
Comparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivo
Quantidade
Quantidade
$/Q
$/Q
RMe = RMg
D = VMg
DMg = DMe
P*
Q*
DMg = VMg em Q*
DMg = P*
P* = VMg
P*
Q*
CMg
RMg = CMg
P* = RMg
P* = CMg
Comprador
Vendedor
Comprador Monopsonista
DMg
S = DMe
A curva de oferta de mercado é a curva 
de despesa média do monopsonista
Quantidade
$/Q
VMg
Q*m
P*m
Monopsônio
DMg > P & 
 acima de S
PC
QC
Competitivo
P = PC
Q = Qc
Chapter 10
Slide 75
Monopólio e Monopsônio
Quantidade
RMe
RMg
CMg
$/Q
QC
PC
Monopólio
Obs.: RMg = CMg;
 RMe > CMg; P > CMg
P*
Q*
Chapter 10
Slide 76
Monopólio e Monopsônio
Quantidade
$/Q
VMg
DMg
S = DMe
Q*
P*
PC
QC
Monopsônio
Obs.: DMg = VMg;
DMg > DMe; VMg > P
Monopólio
RMg < P
P > CMg
Qm < QC
Pm > PC
Monopsônio
DMg > P
P < VMg
Qm < QC
Pm < PC
Monopólio e Monopsônio
No caso de poucos compradores no mercado, estes são capazes de influenciar o preço que pagam (p.ex. na indústria automobilística).
O poder de monopsônio lhes possibilita pagar um preço inferior ao valor marginal do produto. 
Poder de Monopsônio
O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.
	1)	Elasticidade da oferta de mercado
Quanto menos elásticafor a oferta de mercado, maior será o poder de monopsônio.
Chapter 10
Slide 79
Poder de Monopsônio
O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.
	2)	Número de compradores
Quanto menor for o número de compradores, menos elástica será a oferta e maior será o poder de monopsônio.
Chapter 10
Slide 80
Poder de Monopsônio
O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.
	3)	Interação entre os compradores
Quanto menos intensa for a competição entre os compradores, maior será o poder de monopsônio.
Chapter 10
Slide 81
Poder de Monopsônio
DMg
S = DMe
DMg
S = DMe
Poder de Monopsônio:
Oferta Elástica versus Oferta Inelástica
Quantidade
Quantidade
$/Q
$/Q
VMg
VMg
Q*
P*
VMg - P*
P*
Q*
VMg - P*
Peso Morto do Poder de Monopsônio
Determinação do peso morto no monopsônio
Variação no excedente do vendedor = -A-C
Variação no excedente do comprador = A - B
Variação no bem-estar = -A - C + A - B = -C - B
Ocorre uma perda de eficiência dado que a quantidade comprada é menor
Chapter 10
Slide 83
A
Quantidade
$/Q
VMg
DMg
S = DMe
Q*
P*
PC
QC
B
C
peso morto
Legislação Antitruste:
Objetiva promover uma economia competitiva
Baseia-se em regras e regulações que:
Proíbem práticas que possam restringir a competição nos mercados
Limitam as estruturas de mercado consideradas aceitáveis
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste