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* Os conceitos básicos de Marketing “MARKETING CONSISTE EM TODAS AS ATIVIDADES PELAS QUAIS UMA EMPRESA SE ADAPTA À SEU AMBIENTE - CRIATIVA E RENTAVELMENTE.” RAY COREY * Processo pode ser organizado em quatro grandes etapas: criar algo de valor para o consumidor, isto é, algo em que o consumidor perceba valor para ajudá-lo a resolver seu problema ou aliviar sua vontade; definir o quanto cobrar por essa fonte de valor para o consumidor; mostrar ao consumidor que a empresa tem algo que pode lhe servir; e disponibilizar esse valor que você deseja oferecer quando, onde e na quantidade que o consumidor precisa. Podemos acrescentar mais uma, que envolve estudar o consumidor, para saber, em um primeiro momento, do que ele necessita e, em um segundo momento, o quão bem você conseguiu atendê-lo com a sua oferta. Os conceitos básicos de Marketing * Os conceitos básicos de Marketing Necessidade - estado de privação de alguma satisfação básica, social ou individual. Desejo - é a necessidade moldada pela cultura e características individuais. Demanda - desejo por produtos ou serviços específicos, apoiado na possibilidade e vontade de adquirir tais produtos ou serviços. Produto - é qualquer bem ou serviço que possa ser oferecido ao mercado para satisfazer determinadas necessidades. Utilidade - estimativa do cliente, da capacidade total dos produtos ou serviços em satisfazer suas necessidades. Troca - ação de obter determinado objeto, oferecendo algo como retorno. Mercado - grupo de clientes reais e potenciais que partilham de uma mesma necessidade ou desejo e estão aptos a engajar-se num processo de troca para satisfazer tal necessidade ou desejo. * * TIPOS DE DEMANDA Demanda negativa: quando grande parte do mercado não gosta do produto e pode até pagar para evitá-lo: vasectomia, assistência funerária. Demanda inexistente: indiferentes ou desinteressados pelo produto: novo método de plantio de rosas, cursos de línguas antigas. Demanda latente: existe a necessidade que não é atendida ainda por nenhum produto: cigarro que não prejudica a saúde, teletransporte. Os conceitos básicos de Marketing * Os conceitos básicos de Marketing Demanda declinante: queda de consumo: igrejas católicas. Demanda irregular: varia em base sazonal, diária, horária: transporte urbano, sorvete. Demanda plena: satisfação com os volumes de negócios: alimentos, produtos de limpeza. Demanda excessiva: nível de demanda superior ao que podem ou desejam atender: telefonia móvel. Demanda indesejada: por produtos indesejados: cigarro, álcool, entorpecentes, armas.
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