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Mídia 
Conceito: Setor de uma agência de propaganda que planeja e coordena a veiculação de anúncios, filmes, cartazes... etc.
Ser: Meio ou veículo de informação
Estar: Departamento ou profissional que planeja, negocia e controla a veiculação de uma campanha publicitária.
Fazer: Atividade de veicular
Funções do Mídia: PLANEJAR, onde, pra quem, quando, quanto porque e como a mensagem deverá ser veiculada; NEGOCIAR sua colocação nos veículos mais adequados para produto; EXECUTAR exatamente como foi planejado e exercer rigoroso 
CONTROLE do que está sendo veiculado.
Perfil do Mídia: 
Anos 60: Executor / 70: Descoberta GRP(técnico) / 80: Negociador / 90: Criativo / Atual: Alquímidia.
GRP: mede a intensidade de uma campanha.(aud x nº inser / cobertura x frequência)
REACH: Coberura/alcance
Marketing Share: Participação do mercado
Setores do departamento de mídia:
Diretoria / Planejamento de mídia / Planejamento de pesquisa / Concorrência - Avaliação /Compras de mídia/ Veiculação de mídia.
Planos de mídia: Estratégico, tático e operacional
Classificação dos meios: impressos / eletrônicos / online / extensiva (Indoor/ao ar livre).
TV ABERTA: Mídia de maior cobertura, de maior penetração, apresenta maior eficiência nas campanhas, requer maior investimento.
TV POR ASSINATURA: Mídia seletiva, baixo custo dos comerciais, flexibilidade de negociação de formatos comerciais, baixa audiência, baixa penetração dos meios. 
RÁDIO: (imaginação, intimidade, cobertura lenta, alta dispersão) Baixa cobertura por mensagem transmitida, requer pouco investimento, rapidez na colocação de msg, grande frequência de exposição.
CINEMA: Alta concentração a mensagem, alta seletividade ao público jovem, baixo investimento, dificuldade de controle e fiscalização de execução,
INTERNET: Page view (clique por página vista), Ad view (peça publicitária vista), Unique visitors (visitantes únicos).
JORNAL: Credibilidade, fidelidade de leitura, envolvimento racional, vida útil de 24h, cobertura nacional x regional. Comercialização: Avulso (cm/col), Encarte e Projeto.
REVISTA: Adequação e ambientação editorial, formador de opinião, portabilidade, circulação nacional, vida útil longa. Comercialização: Avulso (página/fração de página), Encarte e Projeto. 20 a 49 anos
Jornal/Revista
Tiragem: Número total de exemplares de uma revista/jornal que foi impresso.
Circulação: Número total de exemplares de uma revista/jornal que foi efetivamente vendido. 
Encalhe: Número de exemplares de uma revista/jornal que volta ao editor por não ter sido vendido. 
CPA: Custo por ação (Paga a apenas quando a propaganda produz ação)
CPL: Custo por lead (Número de potenciais interessados)
CPS: Custo por Sale (Custo de uma campanha baseado nas vendas)
 NÚMERO DE INSERÇÕES: Número de vezes que a campanha se repetirá num determinado veículo.
FREQUENCIA: Número de vezes que cada pessoa teve a oportunidade de ver o comercial. A frequência está associada ao público-alvo. Alta > 70% - Média 40 a 70%
AUDIÊNCIA MÉDIA: É o numero médio de pessoas que assistem a cada exibição do programa de TV.
ALCANCE: É o número total de pessoas diferentes atingidas com um conjunto de veiculações do comercial. É uma característica desse conjunto de inserções, isto é, da programação de mídia. 
COBERTURA: Número de pessoas/domicílios que viram pelo menos 1 vez determinada campanha.
AUDIÊNCIA: Número de pessoa/domicílios atingidos por um determinado programa/veículo.
Cobertura e Audiência se fazem iguais na primeira inserção da mensagem. 
SEGMENTAÇÃO: Porcentagem de população que se pretende atingir com determinada mensagem publicitária caracterizada em termo sócio econômico (sexo / idade / nível de ocupação).
PENETRAÇÃO: Número de pessoas ou domicílios atingidos por um determinado programa/veiculo, refletindo hábitos das pessoas (assistir, ouvir, ler).
Comercial Múltiplo: É considerado comercial múltiplo aquele que promove mais de uma marca/produto/serviço – Normalmente existe um acréscimo de 30%.
CALHAU: Anúncio do próprio jornal usado para cobrir espaço não utilizado na página. 
ALLTYPE: Quando palavras constrói uma imagem.
STORY-BOARD: São basicamente guia visual, narra as principais cenas de uma obra audiovisual. 
ANÚNCIO: Peça publicitária em revista ou jornal. Também utilizado somo sinônimo de qualquer peça de propaganda. 
PEOPLEMETER: Aparelho que mede audiência 
FEE: Espécie de remuneração fixa, paga a agência ou fornecedor por um período de tempo.
BV: Bonificação de volume; Bonificação extra, dada pelos veículos.
GRP: Gross raintg point (soma das audiências obtidas pela campanha). 
IVC: Instituto verificador de circulação – mantida por anunciantes, agências e veículos para auditar de forma independente a tiragem. 
ETAPAS DA ATIVIDADE DE MÍDIA:
Estratégia, tática, aprovação, negociação/compra, repetir aprovação, autorização do material.
Custo por mil : Custo CPP: Custo . 
 “Pessoas” Pontos aud % 
 1000
CPM: Pessoas / 1000/custo
Audiência ind. = nº de pessoas sintonizadas x 100
 Total de pessoas
Cinema: Valor R$ x Sala x Semana