Moda e Projeto

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A Síntese Visual como Ferramenta Projetual para a Concepção de Produtos de Moda 
The Visual Synthesis as Projectual Tool for the Fashion’s Products Conception 
 
SANCHES, Maria Celeste de Fátima 
Mestre em Design / Universidade Estadual de Londrina (UEL) 
 
 
Palavras-chave: painel semântico, projeto, design de moda. 
 
Considerando a necessidade premente de fundamentação específica para o design de vestuário, o artigo analisa o Painel 
Semântico como facilitador do raciocínio de síntese no projeto de produtos de moda. Tal reflexão tem o objetivo de 
gerar parâmetros fundamentados para o uso desta ferramenta, tendo em vista a construção de diretrizes metodológicas 
que estruturem a concepção de produtos de vestuário com conteúdo de moda. A análise parte da pesquisa de mestrado 
da presente autora, a qual propõe uma organização sistemática para o referido processo projetual, relata resultados 
efetivos da aplicação da ferramenta no âmbito acadêmico e mostra a sua eficácia no equacionamento de fatores de 
unidade e coerência que a elaboração de conjuntos integrados de produtos (coleções) exige. 
 
Key words: semantic panel, project, fashion design. 
 
Considering the pressing necessity of specific recital for clothes design, the article analyzes the Semantic Panel as 
facilitator of the synthesis reasoning in the fashion products project. Such reflection has the objective to generate 
parameters based for the use of this tool, in view of the methodologies construction in direction of structuralize the 
clothes products conception with fashion content. The analysis that belongs to the research of master degree of the 
present author, which considers a systematic organization for the related projectual process, tells effective resulted of 
the tool application in the academic scope and shows its effectiveness in the unit factors equationation and coherence 
that the elaboration of integrated sets of products (collections) demands. 
 
 
 
1. Moda e Projeto 
 
A construção de bases teóricas para o projeto de produtos de Moda é fundamental como plataforma para a 
formação de profissionais na área. O crescente interesse pelo campo, devido ao movimento financeiro 
promovido pela indústria da confecção, tem levado muitos jovens a sonhar com a carreira de Designer de 
Moda. Todavia, as expectativas de crescimento em um mercado como o da moda são restritas para aqueles 
que o vêem sob o prisma das experiências intuitivas, no que diz ao processo criativo. 
 
Assim, as reflexões conseguintes têm o propósito de contribuir na busca por uma fundamentação que 
pondere as questões particulares da concepção de produtos de vestuário, abordando principalmente aqueles 
que se inserem no processo social de renovação constante dos costumes, ou seja, produtos de vestuário com 
conteúdo de moda. 
 
Analisando as diretrizes metodológicas para o desenvolvimento de produtos de moda no decorrer da 
pesquisa de mestrado, percebeu-se que a canalização do potencial criativo, por meio da formatação de 
ferramentas projetuais específicas, tornou-se urgente no âmbito acadêmico. 
 
Por isso, o presente artigo tem como principal finalidade a documentação das vivências experimentadas na 
prática projetual, mostrando as vantagens da Síntese Visual para o equacionamento de fatores de unidade e 
coerência na elaboração dos conjuntos integrados de produtos de moda (coleções). 
 
Sob o ponto de vista geral, o desenvolvimento dos produtos de vestuário, envolve um processo de 
planejamento, ordenação e concepção de uma solução em resposta às necessidades humanas. Este pondera, 
em sua evolução, valores técnico-produtivos, ergonômicos, estético-simbólicos e econômicos, em coerência 
às necessidades e desejos de um mercado consumidor. 
 
 
No entanto, quando se analisa o vestuário dotado de conteúdo de moda, fatores como a obsolescência 
programada, as tendências estéticas vigentes e a relação íntima da roupa com o usuário agregam questões 
peculiares ao projeto desses produtos. Tornando-se ainda mais complexas quando se constata que, neste 
campo, um grande número de produtos é elaborado simultaneamente (coleção) e em grande velocidade. 
 
Por isso, no Design de Moda, três pontos são de relevância fundamental para o bom raciocínio projetual: 
a) flexibilidade e agilidade no processo criativo; b) capacidade de se inserir no contexto comportamental do 
universo consumidor, tendo em vista o relacionamento emocional que o produto de moda estabelece com o 
seu usuário; c) capacidade de síntese, para decodificação de tendências de moda e comportamento que estão 
presentes neste tipo de produto. 
 
Considerando que a vestimenta constrói vínculos psicológicos muito fortes com quem a usa, tais qualidades 
serão primordiais ao criador de moda, já que lidar com os valores subjetivos do produto não será tarefa 
simples. Além disso, a interface contínua e direta entre corpo e roupa, faz deste tipo de produto, praticamente 
uma segunda pele, destacando também o peso dos quesitos de conforto e usabilidade. 
Todas essas questões envolvidas na relação de uso do vestuário se tornam variáveis de projeto, as quais 
influenciam decisivamente a configuração do produto, conforme se articulam e interagem nas decisões 
projetuais. 
 
Cabe ressaltar que, segundo Montemezzo (2003), o processo de design se sistematiza em uma cadeia de 
operações do pensamento que se estrutura em: geração de informações (abstratas ou concretas), análise, 
síntese e avaliação, podendo ocorrer sucessivamente inúmeras vezes. Desta forma, o pensamento projetual 
na moda, para ser bem sucedido, depende principalmente da capacidade de controlar interações, as quais 
envolvem elementos diversos que se influenciam mutuamente, por isso a capacidade de síntese é tão 
importante, visto que, para se estabelecer conexões é necessário extrair a essência dos elementos envolvidos. 
 
Sendo assim, para a integração das informações e sua aplicação coerente na elaboração de soluções eficazes, 
a visão panorâmica é primordial, visando o gerenciamento e controle de tantas variáveis em um curto espaço 
de tempo. 
 
A conduta projetual deve, então, contemplar a premência de flexibilidade e velocidade exigidas na 
concepção de produtos de moda. Assim, as técnicas e ferramentas aplicadas ao desenvolvimento destes 
produtos devem ser adaptáveis à variabilidade de contextos produtivos e facilitar o dinamismo criativo, tendo 
em vista uma gestão de projeto que possibilite a contínua renovação. Para tanto, elas precisam ser ágeis e 
diretas na estimulação do pensamento sintético. Por isso, entre as inúmeras ferramentas de projeto utilizadas 
no processo de design, as que priorizam a expressão visual têm mostrado eficiência no atendimento às 
especificidades da área de moda. 
 
Dondis (1997) explica que o contato humano com o entorno é intensificado pela experiência visual, 
exaltando que os estímulos captados pelo tato, olfato, audição e paladar são rapidamente superados e 
intensificados pelo plano icônico, o qual se refere à capacidade de ver, reconhecer e compreender, em termos 
visuais, as forças ambientais e emocionais. “A visão é veloz, de grande alcance, simultaneamente analítica e 
sintética. Requer tão pouca energia para funcionar, como funciona, a velocidade da luz, que nos permite 
receber e conservar um número infinito de informação numa fração de segundos”.(DONDIS, 1997, p.6). 
 
Ao analisar a estruturação do processo criativo no desenvolvimento do raciocínio projetual de estudantes de 
design, Gomes (2000) afirma, que a expressão visual é essencial para o designer, já que a clarificação de 
uma idéia fica mais próxima à medida que esta se torna concreta, ou seja, a visualização das abstrações 
poderá desencadear a associação de idéias. 
 
Sob as considerações anteriores, fica fácil entender porque o Painel Semântico é eficazcomo facilitador do 
raciocínio de síntese no projeto de produtos de moda, apurando a percepção das relações entre os elementos 
constitutivos da função estético-simbólica do vestuário. 
 
 
Etapas Ações 
Percepção do mercado e descoberta de oportunidades 
Análises / expectativas e histórico comercial da empresa 
Idéias p/produtos/ Identificação do problema de design 
Definição de estratégias de marketing, desenvolvimento, 
produção, distribuição e vendas. 
 
 
Planejamento 
Definição do cronograma 
Análise e definição do problema de design (diretrizes) 
Síntese do Universo do consumidor (físico e psicológico) 
Pesquisa de conteúdo de moda (tendências) 
 
 
Especificação do projeto 
 
Delimitação do projeto (objetivos) 
Geração de conceitos e definição do Conceito Gerador 
Delimitação Conceitual 
Definição de princípios funcionais e de estilo 
Geração de alternativas de solução do problema 
(esboços/desenhos, estudos de modelos). 
 
Geração de alternativas 
Definições de configuração, materiais e tecnologias 
Seleção da(s) melhor (es) alternativa(s) 
Detalhamento de configuração (desenho técnico) 
Desenvimento de ficha técnica, modelagem e protótipo 
Testes ergonômicos e de usabilidade 
 
 
Avaliação e Elaboração 
 
Correções/adequações 
Avaliações técnicas e comerciais apuradas 
Correções/adequações 
graduação da modelagem 
Confecção de Ficha técnica definitiva e Peça piloto 
(aprovação técnica e comercial do(s) produto(s) 
aquisição de matéria prima e aviamentos 
orientação dos setores de produção e vendas 
definição de embalagens e material de divulgação 
produção 
 
 
 
 
Realização 
 
lançamento do(s) produto(s) 
 
É comum encontrar, nas salas dos criadores de moda, um painel repleto de imagens reunidas, um apanhado 
de referências de tendências e temas inspiradores. A coleta e análise imagética é algo muito explorado no 
desenvolvimento de vestuário, pois ter uma visão geral das correntes estéticas que traduzem os 
comportamentos sociais é primordial para definir o direcionamento de estilo mais adequado ao universo 
consumidor. Porém, para que tais referências sejam eficazes na concepção de um produto diferenciado, é 
fundamental que sejam organizadas e sintetizadas em parâmetros objetivos de linguagem. 
 
Antes de explanar sobre a experiência prática, faz-se necessário uma breve análise do processo de 
desenvolvimento de produtos de vestuário/moda, para melhor compreensão do uso do Painel Semântico. 
Para isso, as etapas do processo foram organizadas na figura 01. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Figura 01- Etapas do desenvolvimento de produtos de vestuário/moda. Fonte: Montemezzo (2003) 
 
O diagrama anterior mostra as principais ações realizadas no desenvolvimento de produtos de 
vestuário/moda, destacando em cinza àquelas nas quais o designer está diretamente envolvido. Entretanto, 
segundo Montemezzo (2006) a sua participação nas ações anteriores irá influenciar as suas decisões sobre a 
configuração do produto, bem como, o acompanhamento das posteriores poderá garantir a qualidade do 
projeto. 
 
No âmbito acadêmico, as práticas projetuais partem desta estrutura, considerando itens primordiais e típicos 
da produção industrial de moda, possibilitando uma abordagem mais completa e coerente do processo, o que 
é extremamente relevante para o planejamento e especificação do projeto. 
 
Na etapa de Delimitação Conceitual, a partir do conhecimento do universo do usuário/consumidor, suas 
características físicas e psíquicas, bem como do conteúdo de moda vigente que se relaciona com este 
universo, pode-se definir o conceito gerador do(s) produto(s), sintetizando-o em referenciais práticos e 
estético-simbólicos, ou seja, princípios funcionais e de estilo, os quais não poderão se opor à imagem de 
marca e metas comerciais da empresa. Nesta fase, princípios de estilo, serão sintetizados em referências de 
linguagem visual, inseridas naquilo que é normalmente denominado como Tema (ou Referencia Estética), o 
qual servirá como fio condutor de integração e harmonia do conjunto de produtos que são lançados 
simultaneamente. Portanto, para as questões aqui abordadas, esta é a etapa chave para o uso do Painel 
Semântico, embora se constate que a síntese visual pode ser usada como recurso de organização cognitiva 
em qualquer fase do projeto. 
 
Destaca-se que o Painel Semântico funciona, também, como um bom canal de comunicação entre os setores 
de criação, desenvolvimento e comercial de uma empresa, assim como, entre os representantes e vendedores 
da marca. 
 
 
2. O Painel Semântico como Ferramenta Projetual no Design de Moda 
 
O Painel Semântico ou de Expressão do Produto, como é denominado por Baxter (1998), representa a 
emoção que o produto transmite ao primeiro olhar. Porém, o autor ressalta que este painel traz a essência do 
estilo, não se referindo às características específicas do produto, mas ao seu simbolismo. 
 
Assim, o painel que traduz visualmente o conceito da coleção, denominado, nos cursos de moda, como 
Briefing Visual, é um exemplo de aplicação desta ferramenta, a qual pode-se definir como uma imagem que 
exprime a linguagem estético-formal que os produtos deverão atender. Para isso, os elementos visuais que o 
compõe devem ser analisados, selecionados e inter-relacionadas, canalizando o direcionamento semântico do 
conjunto de produtos. 
 
Deste modo, a capacidade de estabelecer a essência de linguagem visual é imperativa para concretização do 
projeto, considerando que elementos compositivos, como forma, cor e textura deverão se articular de acordo 
com os códigos estéticos do público-alvo, para formular uma mensagem visual adequada. 
 
Por isso, para o aproveitamento efetivo do Painel Semântico como ferramenta projetual, é necessário que o 
designer desenvolva a capacidade de sintetizar o simbolismo do produto através de uma imagem e, ainda, de 
extrair desta imagem, os elementos visuais que caracterizam a essência de estilo. Portanto, na formação do 
Designer de Moda, os exercícios criativos devem construir a competência não apenas para a construção dos 
painéis de síntese visual, mas principalmente, para a aplicação concreta do conceito ali expresso. 
 
Para exemplificar a presente reflexão, expõe-se um exercício desenvolvido no início da 2ª série do Curso de 
Design de Moda da Universidade Estadual de Londrina (UEL). Salienta-se que tal exercício tem a finalidade 
de introduzir a sistematização do pensamento de composição visual na configuração de produtos de moda, 
estimulando a exploração das relações estético-formais e construindo a plataforma para o uso do Painel 
Semântico nos projetos subseqüentes do curso. 
 
 
A atividade consiste na elaboração de um acessório de cabeça, partindo do desmembramento de uma 
imagem em elementos básicos visuais, através de uma ficha-síntese. Nesta ficha, o estudante registra, 
verbalmente e/ou graficamente, a decomposição da imagem, extraindo sua essência em relação às formas 
estruturais, cores e texturas. Por outro lado, aproveitando as recomendações de Gomes (2000), utiliza-se 
referências da natureza para estimular o pensamento de inovação. 
 
Neste sentido, o objeto desenvolvido deveria revestir a cabeça, considerando-a sob um enfoque global e 
integrado. Sabendo-se que, na relação de uso, um produto de vestuário se adapta ao corpo, proporcionando-
lhe conforto e, por outro lado, o corpo é revestido de elementos que também o transformam. 
 
Na Figura 02 pode-se observar a transposição dos elementos da imagem para o produto e nas figuras 03 e 
04, outros exemplosde resultados. 
 
 
 
 
Figura 02 – Exercício CabeçaFeita. Autora: Juliana Videla. Fonte: própria (2006) 
 
 
 
 
 
Figura 03 – Exercício CabeçaFeita. Autora: Lílian Ribeiro de Souza. Fonte: própria (2006) 
 
 
 
 
Figura 04 – Exercício CabeçaFeita. Autora: Letícia Kyomura Arakaki. Fonte: própria (2006) 
 
Os resultados do referido exercício foram bastante satisfatórios, apresentando soluções pertinentes aos 
parâmetros estabelecidos na ficha-síntese, elaborada inicialmente. Portanto, a ferramenta se mostrou 
eficiente como facilitadora do processo criativo, haja vista a dificuldade que normalmente ocorre para se 
transpor o conceito do nível abstrato para o concreto. Assim, as decisões em relação aos valores intangíveis 
do produto foram menos aleatórias, mesmo sendo esta a primeira experiência com o Painel Semântico. 
 
Bibliografia 
BAXTER, Mike. Projeto de Produto: guia prático para desenvolvimento de novos produtos. São Paulo: 
Edgard Blücher, 1998. 261p. 
GOMES, Luiz Vidal Negreiros. Criatividade: projeto, desenho, produto. Santa Maria: sCHDS, 2001. 122p. 
MONTEMEZZO, Maria Celeste F. S. Diretrizes Metodológicas para o Projeto de Produtos de Moda no 
Âmbito Acadêmico - Dissertação de Mestrado. Defesa em 13 de outubro de 2003- UNESP, Bauru. 
DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual – São Paulo: Martins Fontes, 1997. 236 p. 
PIRES, Dorotéia Baduy. O Desenvolvimento de Produtos de Moda: uma atividade multidisciplinar. IN: P&D 
DESIGN, 6, 2004. São Paulo. Anais... São Paulo: AEND-BR, 2004. 
RECH, Sandra Regina. Moda: por um fio de qualidade. Florianópolis: Udesc, 2002. 133p. 
 
 
Maria Celeste de Fátima Sanches tsanches@sercomtel.com.br