Aula 06 - Gestao da inovacao pptx

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Análise de mercado - Tendências, Comportamentos e Movimentos
5º período | Administração e Ciências Contábeis
Profa. MSc. Targieli Soares
Aula 06 
o Gestão da Inovação
Inovação
Muito se questiona sobre o que é inovação hoje Podemos definir o conceito de inovação
como uma ideia implementada que gera valor para o negócio e atende a uma necessidade
real para os objetivos organizacionais.
A definição de gestão da
inovação mais aceita é que se
trata do processo de gerenciar
novas ideias, da sua origem
( até sua aplicação
prática, de modo a materializar as
ideias inovadoras e torna-las
soluções úteis ao negócio
GESTÃO DA 
INOVAÇÃO
uma inovação é a implementação de um produto (bem ou serviço) novo ou
significativamente melhorado, ou um processo, ou um novo método de marketing, ou um
novo método organizacional nas práticas de negócios, na organização do local de trabalho
ou nas relações externas”.
Inovação
Inovação
Tipo de Inovação Definição Características Exemplo
Produto (Bem ou Serviço) 
Novo
Criação de um produto ou 
serviço que não existia 
anteriormente, ou uma 
melhoria significativa em 
funcionalidades, materiais 
ou componentes.
- Alta diferenciação no 
mercado - Resolução de 
problemas antigos de 
forma inovadora - Uso de 
novas tecnologias ou 
materiais
Smartphones dobráveis
que permitem transição 
entre celular e tablet em 
um único dispositivo.
Processo
Implementação de um 
novo método de produção 
ou distribuição que 
melhore a eficiência, 
reduza custos ou aumente 
a qualidade.
- Otimização de recursos 
- Redução de desperdícios 
- Aumento da
produtividade 
- Integração de novas 
tecnologias
Manufatura 4.0, com o uso 
de IoT e inteligência 
artificial para automatizar 
processos industriais.
Método de Marketing
Desenvolvimento de uma 
nova estratégia para 
promoção, posicionamento 
de marca ou 
comercialização de 
produtos e serviços de 
forma inovadora.
- Fortalecimento da marca 
- Melhoria na experiência 
do cliente - Uso de canais 
digitais e estratégias 
disruptivas
Marketing de Experiência, 
onde o cliente vivencia o 
produto antes de comprá-
lo, como em lojas conceito.
Desmistificando a Inovação
• O processo de inovação é um poderoso recurso para o aumento da competitividade.
• Na era da globalização, muitos passaram a vê-lo como elemento crítico para o sucesso
corporativo.
• Muitas empresas têm uma visão equivocada e restrita a seu respeito, vendo a inovação apenas
como sinônimo de desenvolvimento de novos produtos.
• Na realidade, a inovação empresarial vai muito além, como mostram algumas das empresas mais
bem-sucedidas no cenário mundial. A inovação de laboratório, ou seja, aquela que ainda não foi
comercializada, não se traduz em valor para os clientes. A geração de valor a partir de processos
de inovação é o grande desafio das empresas.
Desmistificando a Inovação
Um exemplo disso é a tecnologia de carros autônomos. Durante anos, foram desenvolvidas
em laboratórios e testadas em ambientes controlados. Só quando chegaram ao mercado,
com segurança e aplicabilidade prática, começaram a gerar valor para os consumidores e
para a indústria.
Desmistificando a Inovação
Desmistificando a Inovação
Simplicidade, funcionalidade e 
acessibilidade, a BIC conseguiu democratizar 
a escrita, tornando-a um produto essencial e 
icônico.
Invenção x Inovação
• Invenção é o resultado de um processo criativo que não possui uma finalidade
comercial definida até então. Quando a sociedade se beneficia de uma invenção, ou
seja, ela tem um resultado, aí sim, temos uma inovação (ALMEIDA-ANDRADE, 2015).
• Invenções científicas podem ficar por muitos anos sem utilização social, sem afetar
a economia. Quando as invenções produzem impactos econômicos, sendo aplicadas
em produtos, processos ou formas de organização, elas passam à categoria de
inovação.
Invenções x Inovações
• A elaboração de novos produtos é, muitas vezes, resultado de um processo de pesquisa
e desenvolvimento (P&D) e requer muitos investimentos.
• O registro de patentes protege esses produtos contra a cópia pela concorrência e bem
como contra a sua comercialização a preços mais baixos.
• A patente é um importante instrumento para proteção da invenção durante os
processos de aprimoramento que a transformarão em um produto, originando assim
uma inovação.
Invenções x Inovações
Radical
Tipos de inovação
• Diz respeito a um processo complexo, e não um evento discreto. Trata-se, na realidade,
de um processo cuja finalidade engloba drásticas e consideráveis mudanças.
• Uma melhoria de desempenho sem precedentes em um produto, processo ou serviço,
ou a melhoria significativa a ponto de criar mercados.
• A inovação radical tem relação com a quebra de um paradigma para dar início a
outro.
• A inovação radical representa avanços tecnológicos ou científicos significativos que
resultam em produtos ou processos totalmente novos para o mercado, transformando
indústrias inteiras. Diferente da disruptiva, que altera a forma de consumir algo já
existente, a inovação radical cria algo que antes não era possível.
Exemplos de Inovação Radical
Produto/Serviço Descrição
Internet Mudou completamente a comunicação, negócios, 
educação e o acesso à informação em escala global.
Smartphone
A junção de funcionalidades de celular, câmera, GPS, 
computador e acesso à internet em um único 
dispositivo.
Impressão 3D
Permitiu a criação de objetos físicos a partir de 
modelos digitais, revolucionando indústrias como 
construção, medicina e manufatura.
Energia Solar Fotovoltaica
Tornou possível a geração de energia elétrica a partir 
do sol em larga escala, mudando o setor de energia 
renovável.
Carros Elétricos (Tesla) Popularizou a mobilidade sustentável com veículos 
de alta performance e tecnologias autônomas.
Mapeamento do Genoma Humano Abriu novas possibilidades para a medicina 
personalizada e tratamentos genéticos.
Radical
Tipos de inovação
• Podemos defini-la de várias maneiras, mas provavelmente a melhor delas é com base
na “estratégia do oceano azul”, como Kim e Mauborgne defendem.
• A estratégia do oceano azul propõe uma abordagem diferente para o crescimento de
um negócio. Em vez de a empresa lutar por uma fatia de mercado, ela explora novos
mercados. Isso exige um investimento significativo tanto de tempo quanto de recursos.
• Assim, o oceano azul representa um novo mercado, uma oportunidade que outras
empresas ainda não enxergaram. E a expressão “mar vermelho” é usada para definir
mercados saturados, com players grandes e muita concorrência. Ou seja, o mar
vermelho estará cheio de tubarões (grandes empresas e bem posicionadas) esperando
abocanhar quem estiver pela frente (novos negócios).
Incremental
Tipos de inovação
• A inovação incremental consiste em uma série de pequenas melhorias ou atualizações
feitas nos produtos, serviços, processos ou métodos existentes, sem gerarem grandes
impactos, necessariamente.
• Em linhas gerais, são inovações sustentáveis ​​que ajudam as empresas a permanecer
no jogo.
• É aquele que causa, gradual e periodicamente, pequenas modificações à uma situação
consolidada (TIPOS, 2017).
• Melhora eficiência de um produto ou serviço que já existe;
• Diferenciação competitiva;
• As empresas buscam melhorar regularmente os dispositivos pessoais com recursos
mais “amigáveis” ​​ao cliente.
Incremental
Tipos de inovação
• Exemplos de inovações incrementais podem ser observadas com facilidade em nosso
dia a dia. O Gmail, serviço de e-mail mais popular do mundo, é um deles!
• No início, ele entregava e-mails rapidamente e, com o passar do tempo, novos recursos
foram adicionados para melhorar ainda mais o serviço e torná-lo mais útil para os
usuários.
• Outro exemplo é a Coca-Cola. A empresa ampliou sua linha ao introduzir sabores como
Coca-Cola à base de limão, Coca-Cola à base de Cereja e até uma bebida chamada
Coca-Cola Life, que permitiu que a marca permanecesse relevante ao longo dos anos.
• Atualizações de softwares.
• A Epson,com o lançamento de impressoras fotográficas, incorporou 2 camadas de
cores em seus tanques de tinta.
Disruptiva 
Tipos de inovação
• Trata-se de um processo em que uma tecnologia, produto ou serviço é transformado
ou substituído por uma solução inovadora superior. Para os clientes, isso significa ser
mais acessível, simples ou conveniente.
• O impacto dessa inovação é tão grande que acaba gerando uma mudança no
comportamento de consumo do público em geral. O resultado é que a solução anterior
se torna obsoleta e pode até desaparecer.
• A inovação disruptiva não cria produtos e serviços mais caros. Pelo contrário, cria
soluções mais baratas e atende um público que as empresas tradicionais haviam
deixado de fora.
• É assim que uma empresa pequena e nova, como uma startup, consegue bater uma
gigante da indústria em seu próprio território.
Disruptiva 
Tipos de inovação
Esse tipo de inovação cria um novo mercado e redefine setores inteiros, oferecendo soluções
mais acessíveis, convenientes e simples, muitas vezes ignoradas pelos líderes de mercado
tradicionais. Em vez de apenas melhorar um produto ou serviço existente, ela transforma a
forma como as pessoas consomem ou utilizam esses serviços.
Uber:
•Disruptiva para o mercado de táxis e 
transportes urbanos.
•Introduziu um modelo de negócio digital e 
descentralizado, conectando motoristas e 
passageiros via aplicativo.
•Reduziu a dependência de táxis tradicionais e 
aumentou a conveniência para os usuários.
Airbnb:
•Disruptiva para o mercado hoteleiro.
•Permitiu que pessoas comuns aluguem seus 
imóveis para estadias temporárias, criando uma 
alternativa flexível e, muitas vezes, mais barata 
aos hotéis.
•Expandiu o conceito de hospedagem para 
experiências mais personalizadas e locais.
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