APS - GESTAO DE MARCA

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Centro Universitário Unicarioca
Matéria: Gestão de Marca
Professora: Luciane De Rezende Souza
Alunos:
Rebeca Moreira Martins, 2021200253
Rodrigo Wanderley Americano, 2021100254
Jônathas Roque Rodrigues Lucciola Guedes, 2019101782
Luana Rocha Moraes, 2021100040
ATIVIDADE PRÁTICA AV2 - HAVAIANAS
O primeiro modelo da marca Havaianas foi lançado em 1962. Por mais de 30 anos, as sandálias de palmilha branca e tiras coloridas, que nos anúncios eram destacadas por "não soltarem as tiras e não terem cheiro", não tinham concorrentes oficiais. Mas, nos anos 90, quando o modelo tradicional ainda era visto como um produto de caráter utilitário, a empresa viu que estava perdendo lucratividade e lançou as sandálias coloridas. Esse foi o impulso para valorizar a marca. Hoje, o preço das sandálias varia entre R$ 10, o modelo tradicional, e R$ 280, valor do modelo com tiras bordadas em cristais Swarovski. No exterior, elas são mais caras. Nos Estados Unidos, o preço do modelo básico fica em torno de US$ 18 (R$ 36) e na Europa, o valor médio é de € 23 (R$ 59). Os comerciais com famosos também ajudaram a popularizar as sandálias de borracha. O primeiro garoto propaganda da marca foi o humorista Chico Anysio, mas já participaram de anúncios nomes como Jô Soares, Letícia Spiller e Cauã Reymond. No exterior, a parceria com designers e estilistas tornaram a marca ainda mais conhecida.
Fonte: adaptado do website UOL Economia (03/07/12) – disponível em: https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2012/07/03/havaianas-completam-50-anos-e-apostam-eminovacao-para-crescer-mais-veja-fatos-marcantes-da-empresa.htm- acessado em 16/09/20.
Sobre a evolução da marca Havaianas, analise as estratégias para reposicionar a marca. Neste trabalho, o aluno ou grupo desenvolverá uma análise da marca, buscando na Internet informações que o auxilie na pesquisa, abaixo as perguntas a serem respondidas:
1) Identifique nessa marca uma extensão de linha de produtos.
O seu principal produto são os tradicionais chinelos de borracha com variadas cores, mas ao longo do tempo, a Havaianas expandiu sua linha de produtos para sandálias; outros designers e modelos de chinelos, incluindo colaborações e versões especiais; moda praia (como roupas de banho e cangas); calçados fechados (tênis e alpargatas); óculos de sol e bolsas.
2) Explique o brand equity, falando sobre a reputação e força da marca. 
O brand equity da Havaianas é notável e representa uma combinação de reconhecimento da marca, reputação consolidada e força no mercado. Sua reputação foi construída ao longo dos anos passando sempre uma visão descontraída e leve da vida, com isso a empresa criou uma conexão emocional da marca com seus consumidores, além disso, a Havaianas tem demonstrado inovação ao expandir sua linha de produtos e colaborar com designers e marcas de renome. Essas iniciativas mantêm a marca relevante e na vanguarda das tendências, sem contar que ao longo dos anos a marca se tornou muito mais que uma empresa nacional, expandindo-se além das fronteiras e ganhando um enorme prestígio internacional.
3) Identifique os pontos da construção dessa marca através da sua identidade visual. 
A construção da marca Havaianas é fortemente influenciada pela sua identidade visual, que a ajudam a transmitir a personalidade e os valores da marca, tendo características marcantes: a logo, que é simples e amigável, sendo de fácil identificação; as cores das sandálias, que são bem variadas e vibrantes, refletindo o espírito divertido, descontraído e tropical da marca; o marketing é bem alegre, sempre em praias e em momentos de descontrações, vendendo o estilo de vida Havaianas; suas propagandas sempre contam com celebridades, reforçando a sua logo e a sua proposta de venda de que “todo mundo usa”.
4) Escolha uma propaganda (vídeo, anúncio, redes sociais) que representem o conceito da marca.