Ava 2 Fundamentos de Marketing

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CENTRO UNIVERSITÁRIO UNIJORGE 
CURSO BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Thatiane Caroline Santos Passos Bispo 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Fundamentos de Marketing 
AVA 2 
 
 
 
 
 
 
 
 
Lauro de Freitas 
2024 
 
 
 
 
 
THATIANE CAROLINE SANTOS PASSOS BISPO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
AVALIAÇÃO 2 
 
 
 
 
 
Trabalho apresentado ao Curso de 
Bacharelado em administração do Centro 
Universitário Jorge Amado - UNIJORGE, 
como avaliação parcial para a disciplina 
Fundamentos de Marketing . 
Professor: Luiza Augusta da Rocha Moreira 
 
 
 
 
 
Lauro de Freitas 
2024 
 
 
A análise SWOT é uma ferramenta estratégica para análise de mercado, utilizada para 
identificar pontos de força, fraqueza, oportunidade e ameaças de uma empresa, e é uma 
ferramenta essencial para o planejamento estratégico e assertividade nas decisões. 
Sobre o cenário mercadológico, podemos afirmar que : 
Os mercados se transformaram rapidamente e aproximaram ainda mais os 
consumidores das empresas. Em razão deste cenário, surgem 
constantemente novas oportunidades e ameaças, considerando as 
modificações no estilo de vida das pessoas há um aumento da 
complexidade do ambiente mercadológico e o consumidor torna-se cada 
vez mais exigente.(Zenone,2020, p.8) 
 
A palavra SWOT tem origem do inglês e suas iniciais referencia as palavras Strengths 
(Forças), Weaknesses (Fraquezas). Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças), no 
Brasil também é conhecida com F.O. F.A (Força, Oportunidades, Fraquezas e ameaças). 
A intenção dessa análise é identificar pontos fortes e fracos da empresa e do mercado, a fim 
de destacar as forças e sanar ou minimizar as fraquezas, através das oportunidades. 
“A análise é dividida em duas partes: o ambiente externo à organização (oportunidades e 
ameaças) e o ambiente interno à organização (pontos fortes e pontos fracos). Esta divisão é 
necessária porque a organização tem de agir de formas diferentes em diferentes 
casos”.(Zenone, 2020, p.20) 
Strengths / Forças: Refere-se ao ambiente interno abrangendo as variáveis que pode ser 
controlada e é caracterizada pela vantagem competitiva que a empresa possui. Ex.: Marca, 
localização ideal, recursos financeiros estáveis, mão de obra qualificada. 
 Weaknesses/Fraquezas: Refere-se a o ambiente interno e os aspectos negativos que podem 
ser prejudiciais a empresa. Ex.: Falta de capital, problema de gestão, produtos com baixa 
qualidade, baixa divulgação da marca. 
Opportunities / Oportunidades: Refere-se ao ambiente externo, engloba todas as variáveis 
que não estão sob o controle da empresa e que podem favorecer o crescimento. Ex.: 
Tendências de consumo, mudança de fatores políticos, tecnológicos. 
Threats/Ameaças: São fatores externos que representam riscos para empresa Ex.: 
Concorrência de mercado, mudanças na economia, crises sociais. 
 
 
 „A análise do ambiente de marketing também inclui identificar as oportunidades do mercado, 
o que requer um conhecimento sólido do setor de atuação‟(Pride; Ferrel.2016. p.36). 
 Quando se fala em planejamento, implementação e avaliação estratégica, a análise SWOT se 
torna uma ferramenta essencial no processo de analise de mercado para tomada de decisão, 
pois realiza o diagnostico do ambiente externo e interno da organização, para que possa 
estabelecer metas de desenvolvimento e melhorias. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Referências Bibliográficas: 
 
ANÁLISE SWOT | MARKETING E PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO 
Site: https://www.youtube.com/watch?v=hD4stL6AdLg 
 
https://www.youtube.com/watch?v=_f0TuMNRCiM 
 
ZENONE, Luiz C. Fundamentos do Marketing Estratégico. São Paulo: Grupo 
Almedina, 2020. E-book. ISBN 9788562937309. Disponível em: 
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9788562937309/. Acesso em: 14 
set. 2024. 
 
Citação direta: abnt. espm, 2023. Disponível em: https://normas-
abnt.espm.br/index.php?title=Cita%C3%A7%C3%A3o_direta. Acesso em: 14 set. 
2024. 
 
PRIDE, William M.; FERREL, O C. Fundamentos de Marketing: Conceitos e 
Práticas - Tradução da 6ª edição norte-americana. São Paulo: Cengage Learning 
Brasil, 2016. E-book. ISBN 9788522124053. Disponível em: 
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9788522124053/. Acesso em: 14 
set. 2024. 
https://www.youtube.com/watch?v=hD4stL6AdLg
https://www.youtube.com/watch?v=_f0TuMNRCiM%3cAcesso