ATPS de Economia etapa 1

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ATPS de Economia
Iremos estudar nessa ATPS, o mercado de beleza de uma maneira em geral, avaliando desde os produtos de higiene pessoais ate como os serviços de beleza, como manicure e cabeleireiro, iremos focar essa pesquisa, nos consumidores de produto e serviços, que são da chamada nova classe C.
Quem são os consumidores
Hoje os consumidores desse mercado em sua grande maioria mulheres, de classe média, que ganha ate 10 salários mínimos, sendo essa classe social a maior classe no Brasil a partir de 2011, que nos mostra ser um grande mercado para investimento.
Quanto ganham
Quanto gastam
Os consumidores gastam em media de R$ 97,00 mensais com serviços e tratamentos de beleza, que variam entre cabeleireiros, manicures, estéticas e outros, mas há também um gasto médio de R$ 80,00 exclusivamente com produtos de beleza que são perfumes, cremes, maquiagens dentre outros.
Outros dados que nos chama atenção é que a população de classe média gastam entre R$ 60 e 65 por mês, com higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, que nos mostra que esse mercado é composto por vários sub-nichos, que podem ser nossas áreas de atuação.
Assim podemos afirmar que 22,6% da renda da população de classe média é alocados em serviços de beleza, mostrando que para o consumidor desse mercado que há uma grande procura e áreas de investimentos.
Quando compram
Como compram
O consumidor de produtos e serviços de beleza é uma pessoa que esta em busca de inovação, portanto para um sucesso nesse mercado buscar a diferenciação é de fundamental importância e necessária para que a empresa consiga sobreviver. 
É um cliente que da valor a opinião de outras pessoas, ou seja, nesse ramos de negocio a propaganda boca a boca é sem duvida o maior diferencial, devendo buscar maneiras deter o melhor serviço e com a melhor qualidade para que se tenha essa vantagem a seu favor.
Quando esses vão as compram a preferência são os produtos de beleza, os mais usados são para o cabeço. Em seguida vêem os cremes hidratantes e as maquiagens.
Outro ponto característico na maneira que esse consumidores compram esta ligado ao fato que as consumidoras desses serviços possui fidelidade ao profissional e não ao estabelecimento, portanto as empresas devem cada vez mais buscar maneira de reter o funcionário, afim de buscar crescimento.
Histórico do mercado
O mercado de beleza em geral e um mercado que nos últimos 05 anos teve um aumento de 78% em numero de salões de beleza, alem disso atualmente em São Paulo, abre mais salões de beleza do que lanchonete e restaurante o que nos mostra estar em um crescimento, acentuado e tende a durar por um bom tempo. 
Vale destacar que nos últimos 15 anos, o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos cresceu seis vezes no Brasil e chegou a um faturamento de 34 bilhões de reais, o que nos mostra uma grande expansão desse mercado.
Além disso, hoje o Brasil é o terceiro mercado mundial de produtos de beleza, tendo uma previsão que ate em 2015 venha a ser o maior mercado consumidor, o que nos mostra ser um bom mercado para investimento.
Desta forma é comum ver que mercado de produtos de beleza e higiene teve um crescimento de 15,62% em 2011 que em 2012 o setor de beleza, faturou 42 bilhões que representa um crescimento de 87% desde 2007 em faturamento, que o setor só fica atrás dos estabelecimentos de comércio varejista de roupas, portanto sendo um assim um mercado em potencial e ótimo para o investimento.
Motivos da evolução do mercado
Observamos que este mercado é um mercado em crescimento e isso se deve a vários fatores que colaboram para esse resultado, podemos citar o aumento de expectativa de vida, a expansão da classe C a modernização das fabricas e ganhos de produtividades, como os principais motivos do por que esse mercado esta aquecido. Além disso, o crescimento do numero de mulheres com carteira assinada aqueceram o mercado nos últimos anos, fazendo com que as ofertas de produtos fossem ampliadas juntamente com a diferenciação dos produtos que passou ser algo essencial.
Outro fato é que a população em geral da classe C, teve um salto em remuneração salarial, ou seja, passaram a ganhar mais e consequentemente a gastar mais e a preferência nesse caso é sem duvida o mercado de beleza.
Empresa do segmento de beleza
As principais empresas desse segmento hoje são:
Avon: cresceu 25% em 2012 no mercado brasileiro, mesmo estando em crise e não ter boas vendas em outros países, hoje o Brasil é o maior mercado da mesma.
Natura: a receita líquida chegou a R$ 5.611 milhões, o significa uma expansão de 10,3% sobre 2011, isso no mercado brasileiro, alem disso a empresa cresceu 13,5 % em 2012.
O boticário: empresa é líder mundial em franquias de cosméticos, sua rede faturou 6,6 bilhões de reais em 2012 — 20% mais que no ano anterior 2011 e é hoje a principal empresa de produtos de beleza no Brasil e é genuinamente brasileira. 
P&G: teve crescimento de 17% nas vendas no primeiro trimestre de 2013, mais ainda é uma empresa de vanguarda. Vale destacar que essa é uma empresa que trabalha em varias frentes tendo produtos que não são somente de beleza, como sabão em pó ACE e as pilhas duracell.
Unilever: tem como principal mercado os países emergente na America latina seus principais países consumidores foram Brasil, Argentina e Chile, e fechou o ano de 2012 com vendas na área de produtos de beleza bem próxima ao da natura vinda a ameaçar a mesma.
Informações relevantes
Algumas informações relevantes nesse mercado é que as mulheres que são a principais consumidoras desse mercado e que em uma eventual crise financeira descarta a possibilidade de deixar de usar os produtos e serviços desse mercado.
O banco mundial nos próximos anos ira investir US$ 470 milhões, na ampliação do financiamento de pequenos e médios negócios, que sejam liderados por mulheres e que estejam no setor de beleza.
A dita nova classe media não vê hoje a despesa com produtos e serviços como futilidade, mas sim como um investimento, em si próprio e na alta estima.