Planejamento de Mídia Online - Rainha das Noivas

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PLANEJAMENTO DE MÍDIA ON LINE
NATAL RAINHA DAS NOIVAS
 2013
briefing
problema
sua marca seu públIco
briefing
público-alvo
Casal jovem
Classe C
25 à 35 anos
Moram juntos
55%
dos brasileiros
Fonte: Dados IBGE
briefing
público-alvo
geração dinki
 do inglês double income, no children, 
algo como, dupla renda, nenhuma criança
briefing
público-alvo
o que apreciam nos produtos ?
fáceis de usar | poupam tempo | trabalho | espaço
Influenciados pelas culturas:
Chaiselongue (estética e design) e 
Prozac (ansiedade e falta de tempo). 
Valores: marcas que ofereçam funcionalidade e prática 
A estética tem que estar presente em casa. E na vida.
São devoradores de decoração. E gostam de mudar.
Para eles, "tudo é feito para durar pouco tempo". Até a casa.
são apreciadores 
assumidos de 
marketing e 
publicidade. 
Apesar de a loja 
física ser o 
principal canal de 
compra, canais on 
line estão sendo 
utilizados.
Fonte: Dados de Estudo realizado pela GS&MD-Gouvêa de Souza em São Paulo em 2012.
briefing
mercado
49,5% passam o tempo com a família em casa
É justamente pela grande valorização do lar 
que as lojas que oferecem um pouco de 
tudo têm crescido com a ascensão da nova 
classe média.
Fonte: Dados de Estudo realizado pela GS&MD-Gouvêa de Souza em São Paulo em 2012.
valorização do lar
briefing
concorrentes
ÚNICA SEGMENTO
MULTIMARCAS Concorrentes indiretos:
 
Sam`s Club, Lebes, Pompéia e Riachuelo
Lojas de Rua: 
Big, Nacional, Zaffari e Bourbon.
Lojas em Shopping: 
Lojas Americana e Camicado
R
ai
nh
a 
da
s 
N
oi
va
s
briefing
verba e período
R$/mil
20
40
60
80
100
120
140
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
estratégia
porque meio on line?
Fonte: Dados de estudo realizado pela comScore em parceria com o IAB 
88% dos brasileiros, a mídia mais 
importante é a 
internet.
para
77%
realizariam uma 
atividade on line
se tivessem 15 minutos 
de tempo livre no dia 
marcas sua marca
marcas sua marca
marcas sua marca
marcas sua marca
marcas sua marca
marcas sua marca
marcas sua marca
estratégia
porque meio on line?
Fonte: Dados de estudo realizado pela comScore em parceria com o IAB 
66%
74% fazem pesquisas pela web sobre os produtos que pretendem comprar em lojas físicas
marcas sua marca
marcas sua marca
marcas sua marca
marcas sua marca
marcas sua marca
marcas sua marca
marcas sua marca
quanto à publicidade 
no meio
50%
afirmam que os anúncios online os influenciam a procurar 
mais informaçoes sobre as marcas anunciadas
publicidade veiculada na internet é considerada a mais 
informativa
estratégia
objetivo a ser atingido
Estimular a interatividade do público com a marca 
tática
canais escolhidos
Google Adwords
Site de Compra 
coletiva
Portal de
 Informações
Facebook Ads
tática
perfil do canais e pq
fazem pesquisa online e 
depois vão comprar na loja
são classe C
84%
24%
57% curtem alguma marcas ouproduto
1 bilhão de usuáriosapresenta resultados de buscas 
otimizadas socialmente. 
70% classe BC
55% entre 20 e 45 anos
tática
perfil do canais e pq
tática
facebook
tática Google adwords
tática Click RBS
tática
mapa de audiência
PDV
proposta
cronograma de ação
canal peça período formato unidade R$ tipo
Facebook Ads 30 nov a 30 dez
padrão
(pré selecionadas)
1.000/dia
visualizações
18mil CPM
Google Adwords 30 nov a 30 dez
palavras e 
cidades
(pré selecionadas)
400/dia 12mil CPM
 Click RBS Site 20 dez a 30 dez
super
banner
10mil/dia 
visualizações 7.300 CPM
Peixe 
Urbano
oferta 
produto
01 dez a 
30 dez
padrão do 
site _ _ _
proposta
investimento
19%
32%
49%
Facebook Google Site
TOTAL DO
INVESTIMENTO
R$ 37.300,00
Dos 30% da verba total destinada ao 
planejamento, ou seja, R$ 42.000,00 em 
mídia on line. R$ 4.700,00 foram reservados 
para reaplicação ao longo da campanha.
engajamento social
mídia 
PRÓPRIA
mídia 
PAGA
redes 
SOCIAIS
mídia 
CONQUISTADA
FACEBOOK
WEB SITE BANNERGOOGLE ADWORDS
PEIXE URBANO
Berbardo G. Machado
Emileine Ehlers
Gabriela Borges 
Juliana Dias
Rafaela Decarli
Vitória Fonseca
equipe