PAPER1

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EMPRESA RM FITNESS.
Acadêmico Raphael H. Macario, Rosemery Ferreira
Tutor: Alex Bernardes 
Centro Universitário Uniasselvi
Resumo
O plano de negócios é um instrumento crucial, usado para limitar falhas que possam ocorrer durante a etapa de planejamento, além de confirmar a viabilidade do empreendimentoEste estudo visa apresentar o plano de negócios da academia RM Fitness, que será estabelecida na cidade de Paranaguá - PR. Os serviços oferecidos incluem nutrição esportiva, alimentação saudável com entrega por teleentrega, personal trainer e assistência médica esportiva. Identificou-se a estrutura da empresa, os preços dos serviços, o que motivou essa decisão, as oportunidades e a concorrência. Chegou-se à conclusão de que a empresa sugerida atenderá a uma grande parcela da população da classe A e terá êxito, dado que é um mercado que está sempre em expansão e oferece uma variedade de serviços de alta qualidade e exclusivos para a cidade.
Palavras Chave: Fitness; Mercado; Serviços.
1. INTRODUÇÃO
Cresce a cada dia, a consciência de que a atividade física regular é importante para o bem estar físico e mental das pessoas, sejam elas crianças ou adultos. A academia RM Fitness oferecerá serviços na área fitness destinados para pessoas que buscam melhor qualidade de vida e melhorar também sua performance. Fazer parte das realizações físicas pessoais e contribuir para hábitos saudáveis é o que motiva a empresa a ingressar nesse mercado.
Os serviços de prestação de serviços e consultoria contam com elaborar planos de alimentação, fornecer alimentos com opção de tele entrega, elaborar planos de treinamento assistido com personal trainer e acompanhamento médico para os mais variados objetivos, sendo para emagrecimento, aumento de massa muscular, treinamento de força ou resistência, saúde e bem estar.
A empresa contará com os profissionais mais qualificados da cidade. Entre a equipe estarão: 02 recepcionistas, 02 nutricionistas esportivos, 03 cozinheiras experientes de comidas fit, 07 instrutores/personal trainers e um 01 médico do esporte.
A atividade física associada a um plano alimentar adequado apresenta diversos efeitos benéficos para o organismo, sendo recomendada como uma estratégia de promoção de saúde para a população. Entretanto, é necessário
um acompanhamento efetivo de profissionais qualificados (CAMÕES et al, 2004.
Nesta última década, a busca por melhor condicionamento físico e o forte apelo da forma física, tem levado pessoas de todas as idades à prática de várias modalidades de exercícios físicos. A qualidade de vida, a recuperação e/ou manutenção da saúde, a estética, o ganho e a definição de massa muscular, a perda de peso, as relações interpessoais, o treinamento para competições (amadoras e profissionais), entre outros, são alguns dos motivos que vem levando as pessoas a procurar cada vez mais as academias (JUNIOR et al, 2003).
2. IDENTIFICAÇÃO DO NEGÓCIO
A seguir serão apresentados os objetivos da RM Fitness, sua equipe e como se deu o início da empresa:
Academia RM Fitness Ltda.
Rua José Gomes – Centro – Paranaguá - PR – CEP: 83215-630 Telefone (41) 3047-2028 ou 99608-3041 - CNPJ: 01.234.567/0001-89
www.RM Fitness.com.br
A Academia RM Fitness Ltda é uma academia de ginástica e será registrada como empresa de sociedade limitada. Será composta por dois proprietários com experiência e habilidade na área. Obtivemos informações com a prefeitura da cidade onde montaremos a academia, quanto às instalações físicas da empresa, para saber se elas estão de acordo com a legislação vigente. Além disso, consultaremos o PROCON para adequar seus produtos e serviços às especificações do Código de Defesa do Consumidor. O Corpo de Bombeiros mais próximo de onde a academia será instalada também foi procurado. Os proprietários da RM Fitness são Alessandro Moncay Quissini, 39 anos, casado e Edinalva Dallagnol com participação de 50% cada. O primeiro é responsável pelas atividades técnicas e estratégicas e a segunda pelas atividades administrativas e comerciais. Endereço dos proprietários:
Raphael
Rua Almirante Tamandaré, 202 CEP: 83215-340
Paranaguá - PR Telefone: (41) 99603-4548
Rosemery
Rua José Camon, 16 CEP: 83203-980
Paranaguá - PR Telefone: (41)99955-3598
3. DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO
Academia RM Fitness Ltda. é uma academia de ginástica que oferecerá os mais variados serviços que vai desde o planejamento da alimentação, passando pelo fornecimento dos alimentos, treinamento propriamente dito até o acompanhamento fisiológico pelo médico do esporte. O investimento é alto e a mão de obra é extremante qualificada. O investimento inicial é de R$ 3.000.000,00 e foi integralizado pelos proprietários. Concluímos que o grau de risco é alto.
4. ESTRUTURAÇÃO DA EQUIPE
A equipe será composta por 12 funcionários e terá parceria com mais 3 profissionais autônomos.
· Proprietários
· Raphael Henrique Macario
Formado em Educação Física e Administração, trabalhou 15 anos em academias pelo Brasil e Exterior.
· Rosemery Ferreira
Formada em Administração. Experiência de 10 anos em gestão de equipes na Loja Centauro.
· Cozinheiras
· Maria Laura
Experiência de 06 anos em cozinha profissional.
· Sônia Maria
Experiência de 11 anos em cozinha profissional.
· Marina Souza
Experiência de 03 anos em cozinha profissional.
· Personal Trainers/Instrutores
· Rogério Marcos
Formado em Educação Física e experiência de 07 anos na área.
· Rodrigo Castor
Formado em Educação Física e experiência de 12 anos na área.
· Robson Labor
Formado em Educação Física e experiência de 02 anos na área.
· Mauricio Souza
Formado em Educação Física e experiência de 08 anos na área.
· Débora Rodrigues
Formada em Educação Física e experiência de 10 anos na área.
· Daniela Machado
Formada em Educação Física e experiência de 04 anos na área.
· Franciele Peres
Formada em Educação Física e experiência de 18 anos na área.
· Recepcionistas
· Raquel da Silva
Estudante de Administração e 03 anos de experiência em recepção de clientes.
· Priscila Martins
Estudante de Recursos Humanos e experiência de 02 anos em recepção de clientes.
· Nutricionistas (autônomas – parcerias)
· Dra. Cintia da Silva
Formada em nutrição e pós graduada em nutrição esportiva. Possui experiência de 12 anos na área.
· Dra. Mayara Rodrigues
Formada em nutrição e pós graduada em nutrição esportiva. Possui experiência de 05 anos na área.
· Médico do Esporte (autônomo – parceria)
· Dr. Paulo Maria
Formado em medicina e pós graduado em medicina esportiva. Possui experiência de 13 anos na área do esporte nos Estados Unidos e Brasil.
5. MOTIVAÇÃO E OPORTUNIDADES
· Motivação
Sempre tivemos um sonho de encontrar em um só lugar todos os serviços necessários para conquistar nossos objetivos. Muitos amigos, também compartilhavam o mesmo desejo e sentíamos falta de um acompanhamento completo que pudesse tornar possível e de maneira saudável nossos desejos.
“Quanto mais a gente instigar a prática da atividade física, mais saudável será a nossa população e consequentemente vamos viver mais e viver melhor.” (Gustavo Borges, 2021, p.11)
· Oportunidades
Cada vez mais, observa-se um crescimento expressivo da preocupação das pessoas com a saúde por meio de mudanças no estilo de vida, dentre as quais estão o maior interesse em uma alimentação saudável e na prática do exercício físico. O interesse por estas mudanças no estilo de vida requer atenção: alterações nos hábitos alimentares e o início de uma atividade física programada devem ser acompanhados de perto por profissionais. Porém, devido à maior facilidade de troca de informações nas redes sociais, as dicas de nutrição e exercício físico são cada vez mais disseminadas na Internet, mas muitas vezes não são fornecidas por profissionais e podem não ter embasamento científico. Diante disso, o negócio tem ótimas chances de prosperar por tratar de profissionais qualificados e com vasta experiência.
6. DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS E SERVIÇOS
Os serviços e produtos oferecidos por nossa academia são:
· Plano de alimentação: nesta fase é realizadauma consulta com nutricionista esportivo e realizado um plano alimentar para cada indivíduo de acordo com seus objetivos;
· 	Alimentação (alimentos prontos): Todos os alimentos fit e suplementos serão preparados na academia com opção de consumo no local, para levar ou tele entrega;
· Plano de treinamento: Nesta etapa é realizada uma avaliação física do aluno, e elaborado um programa de treinamento assistido com personal trainner. A academia funcionará 24h.
· Acompanhamento fisiológico: Nesta etapa é realizada uma consulta com o médico do esporte que por sua vez requisitará todos os exames necessários para realizar a aptidão do aluno/atleta. Obrigatoriamente deve ser executada no início das atividades e acompanhada de 6 em 6 meses.
7. TECNOLOGIA E PROCESSOS
Os serviços oferecidos contam com profissionais qualificados e alguns renomados no mercado.
Os alimentos serão adquiridos frescos em feiras e açougues e não passará pelo processo de congelamento, garantindo total integridade nutricional e sabor. Serão preparados por porções escolhidas previamente por cada aluno e não prefixadas a fim de satisfazer as suas necessidades .
Os equipamentos e maquinários dispostos na academia são fabricados pelas marcas mais conceituadas do mercado internacional sendo compostas por Hammer Strength, Life Fitness e Technogym.
A academia contará com espaços amplos para atividades aeróbicas contando com 38 equipamentos para este fim. A parte de musculação conta com 198 equipamentos e 10.000 kg de pesos livres, todos das marcas mencionadas acima. Os vestiários são amplos e possuem chuveiros, secadores e chapinhas de cabelo. Toda a academia é climatizada.
8. BENEFÍCIOS E VANTAGEM COMPETITIVA
A principal vantagem do negócio proposto é possibilidade de encontrar em um único espaço, todas os serviços de extrema qualidade e fases para o aluno ou atleta
conquistar seus objetivos sem a necessidade de procurá-los de forma fragmentada em outros locais e profissionais.
A academia RM Fitness terá a preferência dos consumidores porque:
· Profissionais de primeira linha do mercado nacional;
· alimentos saborosos e saudáveis;
· Equipamentos de última geração;
· Conforto – vestiários amplos e totalmente equipados, climatização em todas as áreas;
· 24hs.
9. DEFINIÇÃO DE PREÇOS
Os serviços e produtos oferecidos foram definidos com base nos custos de pessoal, despesas com aluguel do espaço, energia elétrica e manutenções preventivas. Para atender todas essas demandas os valores cobrados terão as seguintes configurações:
· Todos os serviços inclusos sendo eles, nutricionista (avaliação de 06 em 06 meses), musculação e atividades aeróbicas (livre) com personal trainner e médico do esporte (avaliação de 06 em 06 meses): preço de R$ 650,00 mensais em plano anual;
· Todos os serviços acima citados exceto personal trainner, preço de R$ 350,00 mensais com plano anual;
O aluno que indicar outro aluno recebe um bônus de 10% do valor do pacote para utilizar no próximo plano anual. O aluno que indicar 5 pessoas ficará isento por 6 meses do próximo plano anual;
Sessenta dias antes da inauguração da academia, serão realizadas as pré- matrículas sendo que os primeiros 200 alunos receberão 10% de desconto no plano anual.
Conforme levantamento financeiro, 600 alunos são suficientes para cobrir todas os custos e despesas e gerar lucro de RS 90.000,00 mensais.
10. O SETOR
O número de academias em Paranaguá deu um salto significativo nos últimos anos. Atualmente, o município conta com 213 estabelecimentos registados no Conselho Regional de Educação Física da 2ª Região (CREF-PR). Quatro anos atrás, o conselho tinha 102 estabelecimentos cadastrados. O crescimento foi de 108% no período. Ou seja, o número de empresas mais do que dobrou.
A expansão do mercado fitness caxiense acompanha um movimento verificado em nível nacional. No Brasil, o número de academias praticamente duplicou entre 2010 e 2016, de acordo com a Associação Brasileira de Academias (Acad). Paralelamente, a quantidade de clientes em todo o país pulou de 4,7 milhões a 9,6 milhões. Por trás desse movimento, está a crescente busca da população por bem-estar.
É importante ressaltar que com essa evolução em tão pouco tempo, o mercado tende a estabilizar, por isso a necessidade de oferecer serviços e produtos diferenciados para determinado tipo de público.
10.1 CLIENTELA
Por tratar-se de produtos e serviços da mais alta qualidade existente, o mercado consumidor atinge pessoas da classe A sendo homens e mulheres de todas as idades a nível regional.
10.2 FORNECEDORES
Os equipamentos e máquinas são adquiridos diretamente dos fabricantes, como já dito são as melhores marcas e tecnologia do mercado internacional.
O custo total dos equipamentos é de R$ 1.800.000,00.
10.3 CONCORRENTES
Pelo fato da academia ser de alto padrão, não são muitos os concorrentes na cidade. São duas academias que concorrerão com o mesmo público, sendo a Shape e Base 1, porém nenhuma delas fornece todos os serviços que a RM Fitness oferece e a segunda (Base 1) não possui grande quantidade de equipamentos. O ponto forte das duas é a qualidade dos equipamentos que também são das melhores marcas importadas.
Através da pesquisa que realizamos constatamos que a concorrência perde devido a gama de serviços que a RM Fitness oferece.
11. PROPAGANDA
A academia será divulgada por todas as redes sociais, panfletos distribuídos pelas principais lojas de esporte da cidade e divulgado diariamente pela rádio Atlântida.
Também será realizado um evento de inauguração com a presença da emissora RBSTV.
12. PONTO
A academia RM Fitness estará situada à Rua José Gomes, 1183, Centro.
Em breve será avaliado a possibilidade de abrir filiais pela cidade e Estado paranaense.
13. CONCLUSÃO
Na atualidade vivenciamos um mercado muito competitivo, portanto é de suma importância para qualquer administrador, efetuar um plano de negócios para auxiliar na tomada de decisões, pois o plano contém todas as informações necessárias ao empreendedor na implantação do negócio.
O plano de negócios possibilita estabelecer e entender possíveis diretrizes para o negócio, gerenciar da melhor maneira a organização e tomar decisões baseadas nas informações do plano.
A pesquisa de mercado possibilitou o acadêmico a identificação de vários pontos essenciais para o negócio, como perfil e preferências dos potenciais clientes, satisfação em relação aos concorrentes e outras informações que contribuíram para elaboração do trabalho.
O resultado obtido com a realização do trabalho foi a viabilidade de implantação do negócio tendo em vista as vantagens competitivas em relação ao mercado. Diante do resultado obtido, a academia RM Fitness será uma academia diferenciada no município e região tanto em termos de serviços quanto de produtos (equipamentos) e propiciará uma experiências única aos consumidores.
14. REFERÊNCIAS
BORGES, Gustavo. Eu Cuido, Eu treino. ACAD Brasil. Rio de Janeiro, V. 2; n. 93, p. 11, mai. 2021.
CAMÕES, J. M. et al. Avaliação da ingestão nutricional em atletas de elite na modalidade de hóquei em patins. Revista Portuguesa de Ciências do Desporto. v. 4,
n. 3, p. 34-41, 2004.
DUTRA, Renato. As Vantagens da Musculação: Força e Saúde. Disponível em: http://veja.abril.com.br/blog/saúde-chegada/treinamento/as-vantagens-da-musculação- força-e-saúde/Acesso em 11 mar.2021
Estratégia Global em Alimentação Saudável, Atividade Física e Saúde. Organização Mundial da Saúde, 2002.
MACEDO, C. S. G. et al.Benefícios do exercício físico para a qualidade de vida.
Revista Brasileira de Atividade Física, V.8, n.2, p.19-27.