Aula7_Estruturas de Mercado

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Estruturas de MercadoEstruturas de Mercado
Aula 7Aula 7
TEORIA ECONÔMICA
Prof. Josenito Oliveira
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REGRAS DE CONVIVÊNCIA
1. Programar o CELULAR para o 
modo SILENCIOSO e NÃO 
ATENDÊ-LO NO RECINTO
2. Participar e perguntar
3. Observar os HORÁRIOS
4. Não CONVERSAR de modo que 
atrapalhe a aula.
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3
Escada da Motivação
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Capítulo 7: Estruturas de Mercado
Introdução 
Mercado em Concorrência Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência Monopolística
Estruturas do Mercado de Fatores
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As várias formas ou estruturas de mercado dependem 
fundamentalmente de 3 características:
• número de empresas que compõem esse mercado;
• tipo do produto (se as firmas fabricam produtos; 
 idênticos ou diferenciados);
c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas 
empresas nesse mercado.
Estruturas de Mercado: Introdução
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Concorrência Pura ou Perfeita
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Concorrência Pura ou Perfeita
É a estrutura de mercado em que há um 
grande número de vendedores (empresas), e 
um grande número de consumidores, de tal 
forma que uma empresa, isoladamente, por 
ser insignificante, não afeta os níveis de oferta 
do mercado e, consequentemente, o preço de 
equilíbrio. 
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As principais características são:
Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como
átomos”), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de 
mercado. Assim, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e 
consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços pelo mercado);
Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante, 
homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado;
Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado.
Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores 
maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os 
agentes agem racionalmente.
Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda 
informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos, 
as receitas e os lucros dos concorrentes.
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
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Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
OBS:
Uma característica do mercado em concorrência perfeita é que, a 
longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários (onde as
receitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais, 
que representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de 
oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra 
atividade. 
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Teoria Microeconômica
( Teoria Neoclássica ou 
Teoria Marginalista)
Empresas têm como objetivo
maior a maximização dos lucros
(a curto ou a longo prazo)
LT = RT – CT 
LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produção. 
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita 
(Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
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Deverá escolher o nível de produção para qual a diferença positiva 
entre RT e CT seja a maior possível (máxima).
Definição:
• Receita Marginal (RMg): é o acréscimo da receita total pela 
venda de uma unidade adicional do produto.
• Custo Marginal (CMg): é o acréscimo do custo total pela
produção de uma unidade adicional do produto.
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita 
(Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
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A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que a 
receita marginal da última unidade produzida seja igual ao custo 
marginal desta última unidade produzida. 
RMg = CMg
Se:
• RMg > CMg ⇒ há interesse de aumentar a produção, pois cada 
unidade adicional fabricada aumenta o lucro;
• RMg < CMg ⇒ há interesse de diminuir a produção, pois cada 
unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro;
• RMg = CMg ⇒ há a maximização do lucro, sendo CMg
crescente.
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita 
(Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
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Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita 
(Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
Custos ($)
q
CMg CTMe
0RMg p RMe= =
0q
0p
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A firma estará maximizando 
o lucro no ponto onde a taxa 
de intercâmbio dos fatores 
permitida pela tecnologia 
(T.M.S.T.) é igual à taxa de 
intercâmbio permitida pelo 
mercado (preços dos 
fatores);
Essa combinação ótima de 
fatores é, ao mesmo tempo a 
que minimiza o custo e 
maximiza a receita →
Dualidade
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita 
(Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
K
L
Equilíbrio do produtor
K*
L*
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Monopólio
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Características básicas:
• uma única empresa produtora do bem ou serviço;
• não há produtos substitutos próximos;
• existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.
As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas:
• Monopólio puro ou natural: devido à alta escala de produção requerida, 
exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já 
está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com 
baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer a 
um preço equivalente à firma monopolista;
• Patentes: direito único de produzir o bem;
• Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, o controle das 
minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio;
• Monopólio estatal ou institucional: protegido pela legislação, 
normalmente em setores estratégicos ou de infra-estrutura;
Estruturas de Mercado: Monopólio
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Diferentemente da concorrência perfeita, como existem barreiras à entrada de novas 
empresas, os lucros extraordinários devem persistir também a longo prazo em 
mercados monopolizados. Porém, como em concorrência perfeita, o ponto de 
equilíbrio do monopolista (ponto de maximização do lucro), ocorre onde:
RMg = CMg
Estruturas de Mercado: Monopólio
($)
q
CMg
CMe
D RMe=
0q RMg
0CMe
0RMe
RMg CMg=
B
A
0 0. 0. . .RT RMe q área RMe A q= =
0 0 0 0. 0. . .CT CMe q área CMe B q= =
( )0 0 0
0 0. . .
LT RT CT RMe CMe q
áreaCMe RMe A B
= − = −
=
0
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Concorrência Monopolística
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Características básicas:
• muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço;
• cada empresa produz um produto diferenciado, mas com 
substitutos próximos;
• cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os 
produtos são diferenciados, e o consumidor tem opções de 
escolha, de acordo com sua preferência.
OBS:
Como não existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo há 
tendência apenas para lucros normaistendência apenas para lucros normais (RT=CT)(RT=CT), como em concorrência 
perfeita, ou seja, os lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas 
para o mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a um ponto em 
que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de concorrentes.
Estruturas de Mercado: Concorrência Monopolística
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Oligopólio
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Definido de duas formas:
• oligopólio concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex. 
Indústria automobilística ou;
• oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina 
um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antártica. 
Características básicas:
• devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder 
de fixar os preços de venda em seus termos, defrontando-se 
normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que 
os consumidores têm baixo poder de reação a alterações de 
preços;
• no oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a 
entrada de novas empresas no setor.
Estruturas de Mercado: Oligopólio
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Tipos de oligopólio:
• com produto homogêneo (por exemplo,alumínio e cimento);
• com produto diferenciado (por exemplo, automóveis).
OBS:
A longo prazo os lucros extraordinários permanecem, pois as barreiras à 
entrada de novas firmas persistirão.
Formas de atuação das empresas:
• concorrem entre si: via guerra de preços ou de promoções (forma de 
atuação pouco freqüente);
• formam cartéis (conluios, trustes): cartel é uma organização (formal 
ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a política 
para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preços e a repartição 
(cota) do mercado entre as empresas.
Estruturas de Mercado: Oligopólio
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Não existe um modelo geral de oligopólio, pois eles são muito 
diferentes entre si. O modelo mais tradional parte da maximização 
dos lucros pelo empresário, e neste caso a RMg = CMg.
Modelo de mark-up:
Mark-up = Receitas de Vendas – Custos Diretos de ProduçãoMark-up = Receitas de Vendas – Custos Diretos de Produção
e neste caso o preço é calculado:
onde:
p = preço do produto
c = custo unitário direto ou variável
m = taxa (%) de mark-up
Estruturas de Mercado: Oligopólio
( )1p m c= +
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Estruturas de Mercado: Resumo
Estrutura Objetivo da Empresa Número de Firmas Tipo de Produto
Entrada de 
Novas 
Empresas
Lucros a LP
Concorrência Perfeita Maximização de Lucros (RMg=CMg ) Infinitas Homogêneo
Não existem 
barreiras
Lucros Normais
Monopólio Maximização de Lucros (RMg=CMg ) Uma Único Barreiras
Lucros 
Extraordinários
Concorrência Monopolística Maximização de Lucros (RMg=CMg ) Muitas Diferenciado
Não existem 
barreiras
Lucros Normais
Modelo Clássico
Maximização de Lucros 
(RMg=CMg )
Oligopólio Concentrado: 
poucas empresas
Modelo de Mark-up
Maximização Mark-up = 
Rec. Vendas - Custos Dir.
Oligopólio Competitivo: 
poucas dominam o 
setor
Oligopópilo
Homogêneo 
ou 
diferenciado
Barreiras Lucros 
Extraordinários
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Estruturas de Mercado: fatores de produção
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Concorrência perfeita: existe uma oferta abundante do fator de
produção (ex.: mão-de-obra não especializada), o que torna o preço 
desse fator constante.
Monopsônio: há somente um comprador para muitos vendedores
dos serviços dos insumos.
Oligopsônio: existem poucos compradores que dominam o 
mercado para muitos vendedores. Ex.: Indústria de laticínios.
Monopólio bilateral: ocorre quando um monopsonista, na compra 
do fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda 
desse fator. 
 
Estruturas de Mercado: fatores de produção
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Grau de concentração econômica no Brasil:
Para verificar o grau calcula-se a proporção 
do faturamento das quatro maiores 
empresas de cada ramo de atividade sobre 
o total faturado no ramo respectivo. Quanto 
mais próximo de 100%, maior o grau de 
concentração do setor.
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Grau de concentração econômica no Brasil:
Duas empresas 
concentram 
65% no mercado A
40% no mercado B
 5%Ômega
 5%Sigma
 5%Lambda
 5%Iota
20%5%Delta
20%10%Gama
20%15%Beta
20%50%Alfa
MERCADO BMERCADO AEMPRESAS
Quatro empresas 
concentram 
80% no mercado A 
80% no mercado B
Exemplo:
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A ação governamental e os abusos do poder
SDE
Secretaria de Direito Econômico
SEAE
Secretaria de Acompanhamento 
Econômico 
CADE
Conselho Administrativo de Defesa 
Econômica www.cade.gov.br
Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência é constituído dos órgãos:
Que julgam processos administrativos relativos a abusos de 
poder econômico e analisa fusões de empresas.
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Referências Bibliográficas
 VICECONTI, Paulo E. V.; NEVES, Silvério. 
Introdução à Economia. 10ª ed.. São Paulo: Frase 
Editora, 2010.
 VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de. 
Economia: micro e macro. 4ª edição, São Paulo: 
Atlas, 2008.
 MANKIW, N. Gregory. Introdução à Economia. 
São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2009.
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