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Letícia Gabrielle Linhares U 35471990 unopar Planejamento e inteligência de marketing L 1E 2B 4B 5 6 7 8 9 10 11 12 Tempo de Prova Questão 5 No processo de segmentação, após identificar diferentes segmentos de mercado, a empresa precisa decidir quais deles devem receber prioridade em suas estratégias de marketing. Para isso, não basta conhecer apenas tamanho ou a atratividade de cada grupo de consumidores. É necessário aplicar critérios de avaliação que permitam analisar a viabilidade e a compatibilidade de cada segmento com os objetivos da organização. Kotler e Keller (2019) destacam alguns desses critérios: mensurabilidade, que indica a possibilidade de obter informações confiáveis sobre segmento; acessibilidade, relacionada à capacidade de alcançá-lo de forma eficaz pelos canais de marketing; substancialidade, que avalia se segmento é suficientemente grande ou rentável; diferenciação, que considera se ele responde de maneira distinta a diferentes ofertas de marketing; e, por fim, a ação, que verifica se a empresa tem recursos e condições para atender ao segmento de forma competitiva. Na prática, aplicar esses critérios ajuda gestores a evitar escolhas baseadas apenas em intuição e a construir estratégias mais sustentáveis, garantindo que esforços de marketing estejam alinhados com as oportunidades reais do mercado. Considerando os critérios de escolha de segmentos de mercado apresentados, assinale a alternativa correta. A mensurabilidade é critério que avalia se segmento responde de maneira A. distinta às estratégias de marketing. A ação corresponde à análise de dados estatísticos para mensurar o potencial B. de consumo de um segmento. A diferenciação busca identificar se o segmento é suficientemente grande para justificar estratégias específicas. A acessibilidade indica a possibilidade de atingir segmento de forma eficaz D. por meio de ações de marketing. A substancialidade refere-se à capacidade de alcançar o segmento por meio E. dos canais de comunicação disponíveis. ANTERIOR PRÓXIMA > FINALIZAR PROVA 2