Ray-Ban

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Sobre a Ray-Ban 
A Ray-Ban é uma das marcas mais reconhecidas do mundo quando o assunto é 
óculos de sol e estilo. Criada em 1937 para atender pilotos da Força Aérea dos 
Estados Unidos, a marca rapidamente se tornou sinônimo de autenticidade, atitude 
e liberdade. Ao longo das décadas, modelos como o Aviator e o Wayfarer se 
tornaram verdadeiros ícones da moda, usados por celebridades, artistas e pessoas 
que valorizam design e personalidade. Hoje, sob o comando do grupo Luxottica, a 
Ray-Ban continua sendo referência no mercado global de eyewear, combinando 
tradição e inovação com novas tecnologias, como lentes inteligentes e colaborações 
com outras marcas e artistas. 
A Ray-Ban representa uma forma de ver o mundo com autenticidade. Seu tom de 
comunicação é confiante, moderno e inspirador, sempre reforçando a ideia de que 
estilo é uma expressão de quem somos. O conceito atual da marca “You’re On” 
convida cada pessoa a assumir sua identidade sem medo, transformando os óculos 
em um símbolo de auto expressão e atitude. 
 
Concorrentes: 
Mormaii 
A Mormaii é uma marca brasileira com origem no surf, nascida em Santa Catarina. 
Seu posicionamento é voltado ao estilo de vida esportivo e natural, com óculos 
resistentes, confortáveis e práticos para quem gosta de atividades ao ar livre. O 
público da Mormaii busca funcionalidade e liberdade, e se identifica com a essência 
praiana da marca. Apesar disso, ela tem menor força simbólica quando comparada 
à Ray-Ban, por ser mais associada ao esporte do que à moda. 
 
Colcci 
A Colcci é uma marca de moda brasileira, mais conectada ao universo urbano e 
fashion. Seu foco é o público jovem e estiloso, que gosta de tendências e de se 
expressar por meio do visual. Os óculos Colcci seguem essa linha, com design 
moderno e sensual. A força da marca está na ligação com celebridades e 
passarelas, mas ela não possui o mesmo peso histórico e global da Ray-Ban, que é 
vista como referência em autenticidade e status. 
 
Público-alvo (consumidores de luxo acessível 25 a 40 anos) 
São pessoas urbanas, conectadas, com vida social ativa e um senso estético 
apurado. Elas gostam de marcas que unem qualidade e significado, e buscam 
produtos que expressem sua personalidade sem precisar ostentar. 
Esse público valoriza o equilíbrio entre o clássico e o contemporâneo. Costuma 
vestir marcas como Zara, Reserva, Levi’s, Arezzo e Schutz. Além de se interessar 
por moda e estilo, esse consumidor investe em experiências e tecnologia, frequenta 
cafés, escuta playlists no Spotify, viaja, consome conteúdo digital e gosta de estar 
por dentro de novas tendências. 
Mais do que comprar um produto, ele busca pertencer a um estilo de vida que reflita 
autenticidade e bom gosto. 
 
Brainstorm: 
 
https://www.canva.com/design/DAG1GyfeSMo/QwUyo-MAlf5k-03XOBAEbw/edit 
 
 
Ideias de embalagens para o produto