Teste_ Atividade 2 GPSM

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Atividade 2
Iniciado: 23 mar em 20:41
Instruções do teste
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Pergunta 1 0,2 pts
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
Leia o texto a seguir:
 
Para que serve a marca, afinal?
 
A existência de marcas não é um fenômeno novo: as primeiras marcas remontam à
pré-história, e serviam para responder às perguntas: quem fabricou isto? Quem é seu
proprietário? O que é? E o que o torna especial?
 
Caçadores na pré-história gravavam suas armas para indicar propriedade, ceramistas
da Grécia e Roma pressionavam seu polegar na argila ainda úmida na base dos potes
para indicar sua origem, na Idade Média as corporações e as famílias usavam
tradicionais símbolos heráldicos, remédios e fumo eram marcados na jovem América,
até chegarmos hoje às marcas mundiais.
 
Formalmente, uma marca sempre foi um meio eficaz de condensar e comunicar uma
realidade complexa numa imagem que transcende fronteiras.
Do ponto de vista econômico, a marca facilita as transações, pois torna mais rápida a
interpretação e processamento das informações pelo cliente em relação a
determinada experiência com o produto, aciona ou não suas expectativas de
confiança, identificação, ética, satisfação e auto-expressão, servindo como critério de
redução de risco na decisão de compra.
 
A+
A
A-
23/03/2026, 20:48 Teste: Atividade 2
https://famonline.instructure.com/courses/51069/quizzes/243922/take 1/10
Para as empresas, a marca forte melhora a eficiência dos programas de Marketing,
permite o desenvolvimento de programas de relacionamento e fidelidade, fornece uma
diferenciação protegida por lei (marca registrada), facilita o processamento de
pedidos, deixa uma base para a comunicação da imagem corporativa, delimita um
valor de ativo intangível no caso de venda e uma fonte de segmentação eficaz,
possibilita obter maiores retornos e maior alavancagem comercial, e ainda dá margem
para futuras expansões de marca.
 
Fonte: FURRIER, M. T. Portal do Marketing. Disponível
em: http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Para_que_serve_uma_marca.htm
(http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Para_que_serve_uma_marca.htm) . 
 
Analise as afirmações a seguir:
 
I - Diversas escavações arqueológicas revelaram peças como cerâmicas ou
esculturas nas quais era possível encontrar uma marca que poderia indicar o autor da
peça. Essa marca poderia ser um selo, um símbolo ou uma sigla.
 
II - Os artistas, no período Renascentista, passaram a assinar novamente os seus
trabalhos. Assim, grandes mestres como Leonardo da Vinci e Michelangelo tiveram
suas obras de arte não apenas reconhecidas, mas também valorizadas.
 
III - Os papéis que as marcas representam para os consumidores estão associados ao
aumento do risco nas decisões de compra e a dificuldade em identificação da origem
do produto e responsabilidade do fabricante.
 
IV - As marcas passaram a ser diferenciais na percepção do consumidor, assim,
marcas mais fortes e com percepção de mais qualidade, tiveram mais dificuldade em
se diferenciar e cobrar preços mais altos que os de concorrentes.
 
 
A+
A
A-
23/03/2026, 20:48 Teste: Atividade 2
https://famonline.instructure.com/courses/51069/quizzes/243922/take 2/10
http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Para_que_serve_uma_marca.htm
http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Para_que_serve_uma_marca.htm
http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Para_que_serve_uma_marca.htm
http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Para_que_serve_uma_marca.htm
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Pergunta 2 0,2 pts
É correto o que se afirma apenas em:
 
I e II, apenas
II e IV, apenas
II e III, apenas
I e IV, apenas
I e III, apenas
Leia o texto a seguir:
 
A importância monetária pela qual as empresas são vendidas não corresponde, em
muitos casos, apenas ao valor dos seus edifícios, máquinas, instalações, ou seja, dos
seus ativos tangíveis, mas representa também o valor dos seus ativos intangíveis,
incluindo a construção de uma marca que leva anos para ser bem consolidada no
mercado.
 
Hoje em dia, o valor da marca passou a ser um componente importante do valor total
da empresa. [...] Por isso, são também considerados, na avaliação e na compra de
empresas, os seus ativos intangíveis e todo trabalho de construção de uma marca de
sucesso na mente dos consumidores.
 
(KHAUAJA, D. M. R.; PRADO, K. P. L. A. et al. Gestão de marcas no contexto brasileiro. São
Paulo: Editora Saraiva, 2008, p. 18 e19. Disponível em [Minha Biblioteca])
 
Considerando as informações apresentadas, avalie as
afirmações a seguir:
 
A+
A
A-
23/03/2026, 20:48 Teste: Atividade 2
https://famonline.instructure.com/courses/51069/quizzes/243922/take 3/10
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Pergunta 3 0,2 pts
I - A marca é um meio para criar associações exclusivas.
 
II - A marca é uma fonte de vantagem competitiva para as empresas.
 
III - A marca é um ativo para retornos financeiros.
 
É correto o que se afirma em:
 
I e II, apenas
I ,II e III
III, apenas
I, apenas.
II e III, apenas
Leia o texto a seguir:
 
Desbancando a liderança de seis anos consecutivos da Skol, o Bradesco é a marca
mais valiosa do Brasil, de acordo com o ranking BrandZ Brasil.
 
O ranking das marcas mais valiosas do Brasil, que surgiu com objetivo de mostrar aos
acionistas os valores de marca das empresas, considera duas dimensões, a
financeira, feita pela Bloomberg, e o valor de contribuição da marca, feito pela Kantar,
que considera a proporção do valor financeiro da marca gerado por sua capacidade
de aumentar o volume de compra e carregar um premium price.
 
A+
A
A-
23/03/2026, 20:48 Teste: Atividade 2
https://famonline.instructure.com/courses/51069/quizzes/243922/take 4/10
Marcas Mais Valiosas do Brasil -
2019
Posição Marca
Valor de
Marca (R$
em
bilhões)
1 Bradesco 9,468
2 Itaú 8,368
3 Skol 7,253
4 Brahma 3,781
5 Globo 3,624
6 Antarctica 2,672
7
Magazine
Luiza
2,287
8 Petrobras 2,002
9 Renner 1,903
10 Amil 1,840
 
(Fonte: SCHNAIDER, A. Meio & Mensagem. Marketing. Disponível
em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/ 05/31/bradesco-supera-skol-
e-torna-se-a-marca-mais-valiosa-do-brasil.htmlLinks para um site externo.
(https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/%2005/31/bradesco-supera-skol-e-torna-se-
a-marca-mais-valiosa-do-brasil.html) .) 
 
A+
A
A-
23/03/2026, 20:48 Teste: Atividade 2
https://famonline.instructure.com/courses/51069/quizzes/243922/take 5/10
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/%2005/31/bradesco-supera-skol-e-torna-se-a-marca-mais-valiosa-do-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/%2005/31/bradesco-supera-skol-e-torna-se-a-marca-mais-valiosa-do-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/%2005/31/bradesco-supera-skol-e-torna-se-a-marca-mais-valiosa-do-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/%2005/31/bradesco-supera-skol-e-torna-se-a-marca-mais-valiosa-do-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/%2005/31/bradesco-supera-skol-e-torna-se-a-marca-mais-valiosa-do-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/%2005/31/bradesco-supera-skol-e-torna-se-a-marca-mais-valiosa-do-brasil.html
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Pergunta 4 0,2 pts
Considerando as informações apresentadas, analise as
afirmações abaixo:
 
I - Para as empresas, as marcas são uma propriedade legal valiosa que pode
influenciar o comportamento do consumidor, ser comprada e vendida e, ainda,
oferecer a segurança de receitas futuras e estáveis.
 
II - As marcas fortes passaram a ser um ativo intangível de considerável valor para as
empresas, sendo, muitas vezes, o ativo mais valioso no caso de uma possível
operação de fusão ou aquisição.
 
III - O valor financeiro da marca no mercado é um fator determinante na decisão de
compra dos consumidores, que optam por comprar apenas de empresas que
apresentam um alto valor financeiro de marca.
 
É corretoo que se afirma em:
 
III, apenas
II e III, apenas
I e II, apenas
I , apenas
I, II e III
Leia o texto a seguir:
 
Foi-se o tempo em que as marcas dependiam exclusivamente de alguns poucos
veículos de massa para passarem suas mensagens.
A+
A
A-
23/03/2026, 20:48 Teste: Atividade 2
https://famonline.instructure.com/courses/51069/quizzes/243922/take 6/10
 
A revolução digital promovida pela internet e pelo advento do smartphone nas últimas
décadas deu início à desintermediação de mídias.
 
Uma verdadeira transição midiática, que trouxe consigo um grande rearranjo na forma
como as marcas se relacionam e levam conteúdo relevante a seus consumidores.
 
E dentro desse novo contexto, o Brand Publishing vem se tornando cada vez mais
uma necessidade operacional para as empresas. E um ponto focal da comunicação
digital para as próximas décadas.
 
Na tradução literal, o termo quer dizer “Publicação de marca”. E na prática, é
basicamente disso que se trata. Ou seja, uma “marca que publica”, que se torna
publisher. Mas explicar o que é Brand Publishing com uma simples tradução não faz
jus à complexidade dessa disciplina, que pode ser resumida com um conceito: o da
mídia proprietária.
 
O Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de
seus próprios canais de mídia.
 
Ou seja, a marca deixa de depender de veículos tradicionais de comunicação para
falar diretamente com seu público e dentro de sua própria plataforma.
 
A disciplina envolve planejamento, tecnologia, conteúdo, distribuição, gestão de dados
e integração com outras frentes de comunicação. Algo que vai muito além de se ter
uma presença nas redes sociais.
 
Fonte: https://brandpublishing.com.br/brand-publishing/ (Adaptado)
 
Considerando as informações apresentadas, avalie as
afirmações a seguir para um projeto de brand publishing:
A+
A
A-
23/03/2026, 20:48 Teste: Atividade 2
https://famonline.instructure.com/courses/51069/quizzes/243922/take 7/10
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Pergunta 5 0,2 pts
 
I - Planejamento e consultoria
 
II - Plataforma completa de publishing
 
III - Produção de conteúdo, gestão e curadoria 
 
 
É correto o que se afirma em:
II e III, apenas.
II, apenas
I, apenas
I, II e III
I e II, apenas.
Leia o texto a seguir:
 
Keller e Machado (2006) apresentam o modelo de brand equity baseado no cliente,
definindo-o formalmente como o efeito diferencial que o conhecimento 16 de marca
tem sobre a atitude do consumidor em relação àquela marca.
 
Assim, se uma marca é forte o suficiente para um consumidor, é provável que ele
resista aos preços mais baixos da concorrência e dê preferência à compra do produto
ou serviço com o qual esse consumidor tem experiências positivas. Assim, segundo os
autores,
 
A+
A
A-
23/03/2026, 20:48 Teste: Atividade 2
https://famonline.instructure.com/courses/51069/quizzes/243922/take 8/10
 [...] uma marca que tem brand equity positivo pode resultar, por parte do cliente, na
maior aceitação de uma nova extensão de marca, em sua menor sensibilidade a
elevações de preços e à retirada da propaganda, ou ainda em sua maior disposição
de procurar a marca em um novo canal de distribuição (KELLER; MACHADO, 2006, p.
36).
 
Fonte: KELLER, K. L.; MACHADO, M. Gestão estratégica de marcas. São Paulo: Pearson Education
do Brasil, 2006 [Biblioteca Virtual].
 
 
Fundamentando-se no texto oferecido, avalie as duas
proposições a seguir apresentadas e a relação estabelecida
entre elas:
 
I - Para que uma empresa possa construir uma marca forte, é determinante que os
consumidores tenham conhecimento a respeito da marca
PORQUE
II - O conhecimento que o consumidor tem da marca está expresso em “todos os
pensamentos, sensações, imagens, experiências e crenças associados a ela”
 
A respeito dessas proposições, assinale a opção correta.
As asserções I e II são verdadeiras, mas a asserção II não é uma justificativa correta da asserção I
As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I é uma proposição falta, mas a asserção II é uma proposição verdadeira
As asserções I e II são verdadeiras e a asserção II é uma justificativa correta da asserção I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, mas a asserção II é uma proposição falsa.
A+
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A-
23/03/2026, 20:48 Teste: Atividade 2
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23/03/2026, 20:48 Teste: Atividade 2
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