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Parte superior do formulário Fechar Avaliação: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Tipo de Avaliação: AV Aluno: Professor: Turma: Nota da Prova: 5,0 Nota de Partic.: 2 Av. Parcial 2 Data: 19/03/2016 11:08:01 1a Questão (Ref.: 201411202323) Pontos: 1,5 / 1,5 Theodore Levitt, em seu conceituado artigo "Miopia em Marketing", publicado em 1960, explicou sobre a falta de visão, visão curta ou obstruída das empresas, impedindo a adequada definição das reais possibilidades de mercado. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford. Que famosa frase foi proferida por Ford e que refletia o pensamento do marketing na época? Resposta: O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta. Gabarito: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta". 2a Questão (Ref.: 201411612734) Pontos: 0,0 / 1,5 QUAIS DIFERENÇAS EXISTEM NA DEFINIÇÃO DO MÉTODO DE PRECIFICAÇÃO BASEADO EM CUSTOS E O BASEADO NA CONCORRÊNCIA? Resposta: Gabarito: BASEADO EM CUSTOS : FATORES LIGADOS AO MARK UP ( MARGEM DE LUCRO) E O PONTO DE EQUILÍBRIO. BASEADO NA CONCORRÊNCIA: FATORES LIGADOS A OFERTA E PROPOSTA. 3a Questão (Ref.: 201411260227) Pontos: 0,0 / 0,5 Marque a alternativa que define corretamente o conceito de Mercado. Empresas que operam com ofertas de produtos e serviços através de comércio eletrônico Conjunto de ofertas de produtos à preços que não estejam relacionados a dinâmica competitiva e tampouco à percepção de valor do consumidor. Consumidores eventuais de um produto. Grupos de indivíduos que partilham de uma mesma necessidade ou desejo e estão aptos a engajar num processo de trocas para satisfazerem estas necessidades ou desejos. Conjunto de empresas que ofertam determinada categoria de produto. 4a Questão (Ref.: 201411259463) Pontos: 0,5 / 0,5 Qual autor que em seu conceituado artigo "Miopia em Marketing", publicado em 1960, explicou sobre essa falta de visão, visão curta ou obstruída das empresas, impedindo a adequada definição das reais possibilidades de mercado. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta". Esse era o pensamento de marketing da época. Michael Porter Barton Weitz Micael Levy Philip Kotler Theodore Levitt 5a Questão (Ref.: 201411044518) Pontos: 0,5 / 0,5 Considerando as afirmativas abaixo sobre o Composto de Marketing podemos afirmar que: (I) Produto: tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como formulação física, características, produção, qualidade, marca, design, embalagem. (II) Preço: política de preços, descontos, e formas e prazos de pagamento. (III) Praça: todas as tarefas de comunicação que visam promover o consumo do produto ou serviço, promoção de vendas, publicidade, força de vendas, relações públicas, marketing direto, propaganda. (IV) Promoção: tarefas necessárias para apresentar o produto ou serviço ao consumidor, para que ele possa comprá-lo e consumi-lo, canais de distribuição, cobertura, variedades, locais, estoque, transporte. Está(ão) correta(s) somente a(s) afirmativa(s): Alternativa I Alternativas II e III Alternativa II Alternativas I e II Altenativas III e IV 6a Questão (Ref.: 201411263422) Pontos: 0,5 / 0,5 Sabemos que os consumidores não são todos iguais, e tampouco suas preferências para um mesmo tipo de produto. Há uma complexidade de realidades que devem ser analisadas, selecionadas e definidas para que se tenha uma boa imagem do perfil qualitativo do mercado alvo da organização. Sabendo das diferenças entre os consumidores e suas necessidades e desejos, as empresas identificaram oportunidades para segmentar o mercado, isto é, subdividir o mercado maior em grupos menores, chamados de segmentos, que se tornam os mercados-alvo. Nesse contexto, aponte qual é o tipo de segmentação cujos critérios ou variáveis de seleção são a faixa etária, tamanho médio das famílias, estado civil, número de unidades domiciliares, nacionalidade, religião e raça? Demográfica Segmentação por benefícios Socioeconômica Geográfica Psicográfica 7a Questão (Ref.: 201411655877) Pontos: 0,5 / 0,5 Uma das principais estratégias de marketing é garantir a fidelização do cliente e buscar satisfazer novos clientes. Marque abaixo a opção que NÃO faz parte do pensamento do marketing estratégico. O atendimento ao cliente é aplicável somente ao pessoal que atende ao telefone, aos departamentos financeiros que trabalham para a organização e aos executivos que têm de apresentar um grau de liderança O atendimento ao cliente tornou-se um referencial competitivo nas organizações. Com o mercado altamente competitivo, as empresas observaram a necessidade de direcionar os seus objetivos aos seus clientes, apesar das empresas almejarem sempre a maximização do lucro. O ato de conquistar, reter, fidelizar e satisfazer as necessidades dos clientes não é uma tarefa fácil, que está acima e vai além da simples comercialização de produtos e da lei da oferta e da procura. Para que o cliente receba um bom atendimento deve haver o comprometimento de toda a empresa, estabelecendo estratégias a serem seguidas e se estendendo a todos, os profissionais da linha de frente da empresa 8a Questão (Ref.: 201411042877) Pontos: 0,5 / 0,5 A partir do conceito de Ambiente de Marketing podemos afirmar que: O ambiente de Marketing é constituído pelo ambiente de tarefa e pelo ambiente geral. O ambiente de tarefa inclui os participantes imediatos envolvidos na produção, distribuição e promoção da oferta. P. Kotler Diante do conceito acima, podemos afirmar que: O ambiente geral é representado pela concorrência, pelos fornecedores e pelos compradores. O ambiente geral é formado por dois componentes: o demográfico e o econômico. A concorrência representa uma força pouco significativa no ambiente em que uma empresa opera. O ambiente de tarefa inclui o ambiente natural, o tecnológico e o sociocultural. Os participantes principais do ambiente de tarefa são a empresa, os fornecedores, os distribuidores, os revendedores e os clientes-alvo. 9a Questão (Ref.: 201411292602) Pontos: 0,0 / 1,0 Sobre os tipos de produtos de consumo, assinale a alternativa CORRETA: Planos Funerários estão entre os produtos de compra comparada porque pressupõe mais planejamento para a compra Produtos de conveniência são aqueles que apresentam grande fidelidade entre o consumidor e a marca. A comunicação em massa é a estratégia mais eficaz para divulgar produtos de especialidade Produtos de especialidade carecem de distribuição ampla. A venda pessoal se caracteriza como alternativa para os produtos não procurados. 10a Questão (Ref.: 201411257894) Pontos: 1,0 / 1,0 Um deles é o responsável por mais de 80% da decisão de compras nos PDVs Paladar Audição Olfato Visão Tato Parte inferior do formulário
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