AD2 - Relações Interpessoais - CEDERJ CECIERJ 2026.1

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Todo Mundo no Rio 
O programa Todo Mundo no Rio é uma iniciativa da Prefeitura do Rio de Janeiro em 
parceria com a produtora Bônus Track, programa esse que consiste em realizar grandes shows 
gratuitos na praia de Copacabana durante o mês de maio. É uma iniciativa inovadora que 
escolheu esse período não por acaso, mas sim porque maio é um dos meses de menor fluxo 
turístico no Rio e o programa surgiu com o objetivo de mudar isso. A primeira edição foi em 
2024, com Madonna e a segunda em 2025, com Lady Gaga, que reuniu 2,1 milhões de pessoas 
na orla, superando todas as projeções de público. 
O que mais chama atenção não é o show em si, mas a lógica que fez o evento surgir. 
Usar um evento cultural de alcance global para aquecer a economia num mês que o turismo já 
“desistiu” de movimentar exige uma combinação de coragem, capacidade de negociação e visão 
de turismo além da alta temporada. Não é algo comum na gestão pública brasileira e por isso, 
o evento se destaca. A iniciativa partiu de uma decisão institucional que envolvia um grande 
risco de fracasso e o resultado positivo transformou isso numa política de estado com previsão 
de continuidade até 2028. 
O impacto econômico confirma que valeu a pena, pois o show da Lady Gaga gerou 
aproximadamente R$ 600 milhões para a economia carioca, atraiu mais de 500 mil turistas e 
produziu mais de R$ 1 bilhão em mídia espontânea internacional. Antes mesmo de acontecer, 
as buscas por voos para da Argentina para o Rio, por exemplo, cresceram em 150%. O turismo 
de eventos, quando bem planejado, tem uma capacidade de multiplicação econômica que 
poucas outras estratégias conseguem alcançar. 
A motivação humana também vale refletir, uma vez que, a sensação de que aquilo não 
vai se repetir do mesmo jeito pode gerar em um turista que se deslocada de outro estado ou país. 
Um show gratuito da Lady Gaga na praia mais famosa do Brasil cria uma “experiência única” 
e é um fator poderoso de decisão da viagem, principalmente quando é um artista que não faz 
muitos shows no país. Morando no Rio, percebo o quanto o movimento na cidade nos dias que 
antecederam os shows de 2024, 2025 e 2026 é diferente do que o esperado para o mês de outono. 
A comunicação do evento também merece atenção, a transmissão ao vivo pela TV aberta 
levou o show para muito além dos 2,1 milhões presentas na orla em 2025, e a cobertura da 
imprensa internacional foi espontânea. O Rio de Janeiro apareceu em veículos do mundo inteiro 
sem que a prefeitura precisasse pagar por isso. A capacidade de gerar visibilidade global por 
meio de um evento cultural bem executado é, sem dúvidas, o lado mais inovador do programa. 
Logo serão os artistas procurando se apresentar no evento pensando justamente na proporção 
que tem tomado. 
REFERÊNCIAS 
AGÊNCIA BRASIL. Show de Lady Gaga em Copacabana deve receber 1,6 milhão de 
pessoas. Brasília: EBC, 24 abr. 2025. Disponível em: 
https://agenciabrasil.ebc.com.br/cultura/noticia/2025-04/show-de-lady-gaga-em-copacabana-
deve-receber-16-milhao-de-pessoas. Acesso em: 01 mai. 2026. 
AGÊNCIA BRASIL. Show de Lady Gaga em Copacabana deve receber 1,6 milhão de 
pessoas. Brasília: EBC, 24 abr. 2025. Disponível em: 
https://agenciabrasil.ebc.com.br/cultura/noticia/2025-04/show-de-lady-gaga-em-copacabana-
deve-receber-16-milhao-de-pessoas. Acesso em: 01 mai. 2026. 
GSHOW. Show de Lady Gaga atraiu mais de 500 mil turistas para a cidade do Rio de 
Janeiro. Rio de Janeiro: Globo, 03 mai. 2025. Disponível em: 
https://gshow.globo.com/cultura-pop/musica/show-da-lady-gaga/noticia/show-de-lady-gaga-
atraiu-mais-de-500-mil-turistas-para-a-cidade. Acesso em: 01 mai. 2026. 
RIOTUR. Lady Gaga: show em Copacabana prevê impacto econômico de R$ 600 milhões 
para o Rio. Rio de Janeiro: Riotur, 2025. Disponível em: 
https://riotur.prefeitura.rio/noticias/lady-gaga-show-em-copacabana-preve-impacto-
economico-de-r-600-milhoes-para-o-rio/. Acesso em: 01 mai. 2026. 
RIOTUR. Show de Lady Gaga leva 2,1 milhões de pessoas à Praia de Copacabana. Rio de 
Janeiro: Riotur, 03 mai. 2025. Disponível em: https://riotur.rio/editorial/show-lady-gaga-
copacabana-2025/. Acesso em: 01 mai. 2026. 
VEJA. O impacto do show de Lady Gaga em temporada antes 'pacata' no Rio. São Paulo: 
Abril, 02 mai. 2025. Disponível em: https://veja.abril.com.br/coluna/veja-gente/o-impacto-do-
show-de-lady-gaga-em-temporada-pacata-no-rio/. Acesso em: 01 mai. 2026. 
WIKIPEDIA. Todo Mundo no Rio 2025. Disponível em: 
https://pt.wikipedia.org/wiki/Todo_Mundo_no_Rio_2025. Acesso em: 01 mai. 2026. 
 
 
 
 
Júlia Machado Silva 
Gestão de Turismo 
https://agenciabrasil.ebc.com.br/cultura/noticia/2025-04/show-de-lady-gaga-em-copacabana-deve-receber-16-milhao-de-pessoas
https://agenciabrasil.ebc.com.br/cultura/noticia/2025-04/show-de-lady-gaga-em-copacabana-deve-receber-16-milhao-de-pessoas
https://agenciabrasil.ebc.com.br/cultura/noticia/2025-04/show-de-lady-gaga-em-copacabana-deve-receber-16-milhao-de-pessoas
https://agenciabrasil.ebc.com.br/cultura/noticia/2025-04/show-de-lady-gaga-em-copacabana-deve-receber-16-milhao-de-pessoas
https://gshow.globo.com/cultura-pop/musica/show-da-lady-gaga/noticia/show-de-lady-gaga-atraiu-mais-de-500-mil-turistas-para-a-cidade
https://gshow.globo.com/cultura-pop/musica/show-da-lady-gaga/noticia/show-de-lady-gaga-atraiu-mais-de-500-mil-turistas-para-a-cidade
https://riotur.prefeitura.rio/noticias/lady-gaga-show-em-copacabana-preve-impacto-economico-de-r-600-milhoes-para-o-rio/
https://riotur.prefeitura.rio/noticias/lady-gaga-show-em-copacabana-preve-impacto-economico-de-r-600-milhoes-para-o-rio/
https://riotur.rio/editorial/show-lady-gaga-copacabana-2025/
https://riotur.rio/editorial/show-lady-gaga-copacabana-2025/
https://veja.abril.com.br/coluna/veja-gente/o-impacto-do-show-de-lady-gaga-em-temporada-pacata-no-rio/
https://veja.abril.com.br/coluna/veja-gente/o-impacto-do-show-de-lady-gaga-em-temporada-pacata-no-rio/
https://pt.wikipedia.org/wiki/Todo_Mundo_no_Rio_2025