Manual de Métricas LinkedIn

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Manual de métricas
do perfil e como
aumentar sua nota
Entenda os números que o LinkedIn te mostra e saiba
exatamente o que fazer com cada um.
Licensed to emersonevertonjr@gmail.com - Emerson Heverton Camilo Barros
Por que esses números importam
O LinkedIn guarda números sobre o seu perfil que a maioria das pessoas nunca
olha. Não porque sejam escondidos de propósito, mas porque ninguém explica
onde estão nem pra que servem.
Esses números dizem uma coisa só: as pessoas certas estão te encontrando, ou você é
invisível pra elas?
Recrutador não adivinha quem você é. Ele busca, filtra, e olha quem aparece no
resultado. Entender esses quatro números, SSI, visitas ao perfil, impressões de post e
aparições em pesquisa, é entender se você está aparecendo ou não.
Esse manual não é sobre virar criador de conteúdo no LinkedIn. É sobre entender o que
cada número significa e o que fazer quando ele estiver te prejudicando.
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SSI: a nota que mostra como você usa o
LinkedIn
Esse é o número que quase ninguém conhece. Ele não fica na tela do seu perfil. Fica num
link separado: linkedin.com/sales/ssi. É gratuito e leva menos de um minuto pra ver o
seu.
O SSI é uma nota de 0 a 100, atualizada todo dia. Ela é dividida em 4 partes, cada uma
valendo até 25 pontos.
P I L A R O Q U E M O S T R A
1. Marca profissional Se o seu perfil deixa claro o que você faz e em que
você é bom. Perfil sem foto, sem headline clara e sem
nenhum post seu pontua baixo aqui.
2. Encontrar as pessoas
certas
Se você usa a busca do LinkedIn pra chegar em quem
importa pra sua carreira, em vez de só esperar convite
chegar.
3. Interagir com conteúdo
relevante
Se você comenta com opinião real de vez em quando,
em vez de só curtir tudo sem parar pra escrever nada.
4. Construir
relacionamento
Se você mantém contato com sua rede, respondendo
mensagem e interagindo com o que as pessoas
publicam, em vez de só acumular conexão parada.
Um ponto importante: SSI alto não faz você aparecer mais numa busca de recrutador. Ele
mede outra coisa, o quanto você está ativo na plataforma de forma geral. A ligação
entre os dois existe, mas é indireta: as mesmas atitudes que sobem o SSI (perfil completo,
boa headline, engajamento real) também são as que ajudam você a aparecer em
busca. Por isso vale a pena olhar o SSI: ele mostra rápido em qual dessas quatro áreas
você está mais parado.
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Visitas ao perfil
Toda vez que alguém abre a sua página, isso conta como uma visita. É alguém parando
pra olhar sua trajetória de verdade, não só passando o olho no feed.
O que costuma aumentar: aparecer em pesquisas com as palavras certas, e ter um post
que circulou bem.
O que fazer:
Olhe o resumo de visitantes de vez em quando. O perfil de quem visita bate com
quem você quer atrair, tipo recrutador, gestor ou cliente da sua área?
Se não bate, o problema não é ter poucas visitas. É a palavra-chave errada na sua
headline atraindo o público errado.
Faça agora: abra quem visitou seu perfil essa semana. Se a maioria não tem nada a
ver com a área que você quer, o problema não é a quantidade de visita. É a palavra-
chave da sua headline.
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Impressões de post
Impressão é toda vez que um post seu aparece na tela de alguém, mesmo que a pessoa
não pare pra ler. Não é leitura garantida. É oportunidade de ser visto.
O que é considerado bom: taxa de engajamento (interações dividido por impressões)
entre 2% e 5%. Abaixo disso, o post passou raspando sem gerar reação.
O que fazer, se você já publica ou pretende publicar:
Um post com uma opinião real ou um resultado concreto costuma performar melhor
que vários posts genéricos.
Terminar com uma pergunta pra sua área ajuda a puxar comentário.
O Analytics de cada post (fica logo abaixo dele) mostra a taxa de engajamento. Vale
olhar de vez em quando pra entender o que rendeu mais com a sua rede.
Faça agora: abra o Analytics do seu último post. Divida as interações pelas impressões
e multiplique por 100. Abaixo de 2%, pense no que pode mudar no próximo: o assunto, o
formato, ou o jeito de terminar o texto.
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Aparições em pesquisa
Toda vez que alguém busca um cargo, nome ou competência e o seu perfil aparece no
resultado, isso é uma aparição em pesquisa. É a métrica mais direta que existe pra
responder: recrutador está me achando ou não.
Vale acompanhar esse número toda semana porque ele é tendência, não foto única. Se
ele sobe, seu perfil está ficando mais visível pra quem busca alguém como você. Se cai
ou fica parado por semanas seguidas, é sinal de que sua headline e seu Sobre não têm
as palavras que essas pessoas estão digitando.
Como ver a sua: clique no seu ícone no topo da página, entre em Ver perfil, role até a
seção de análise e abra Aparições em pesquisa. Ali aparece o total de vezes que seu
perfil apareceu em busca na semana.
O que fazer:
Acompanhe esse número toda semana. Ele é o seu termômetro de visibilidade.
Abra 2 ou 3 vagas reais pro cargo que você quer, no LinkedIn ou em outro site de
emprego. Anote as palavras que se repetem no título e nos requisitos.
Confira se essas palavras já estão na sua headline e no início do seu Sobre. As que
faltam são a razão de você não estar aparecendo.
Só use a palavra se você realmente sabe fazer aquilo ou já estudou aquilo. Palavra-
chave é pra destravar o que você já tem e não está escrito, não pra inventar
competência que você não tem.
Faça agora: pegue as 3 palavras que mais se repetem nas vagas que você abriu, e
cole elas na sua headline agora.
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Checklist de 15 minutos
Esses quatro números, olhados juntos de vez em quando, mostram onde seu perfil
está funcionando e onde está te deixando invisível. Se o problema for mais estrutural,
de perfil inteiro, esse é o próximo passo natural dentro da Cartilha.
Você já acessou sua nota de SSI e sabe qual das 4 partes está mais baixa?
Sua headline tem o cargo que você quer, não só o que você tem hoje?
O perfil de quem visita você bate com quem você quer atrair?
Você já olhou quais termos as pessoas usaram pra te achar em pesquisa?
Se você publica, o último post passou de 2% de taxa de engajamento?
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