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TEORIA DA EMPRESA . SINAIS DISTINTIVOS E PROTEÇÃO JURÍDICA A ANATOMIA DA IDENTIDADE EMPRESARIAL Nome, Marca e Título de Estabelecimento Baseado na Doutrina e Jurisprudência do STJ Prof. Danilo Gonçalves NotebookLMA Tríade Distintiva: Sujeito, Objeto e Lugar Marca 0 quê. Identifica e distingue os produtos ou serviços oferecidos no mercado. Nome Empresarial Título de 0 quem. Identifica Estabelecimento empresário ou sociedade que exerce a atividade e onde. Individualiza local assina os atos juridicos. físico ou virtual (ponto de negócio) perante o consumidor. NotebookLMOs Alicerces do Nome Empresarial Nome Empresarial (CC/2002, arts. 1.155 a 1.168) Princípio da Princípio da Veracidade Novidade Princípio da Proteção nome deve refietir a Proibição de nomes Garante uso exclusivo no realidade da atividade e a real idênticos/semelhantes território. Permite ações composição dos sócios. no mesmo Estado que inibitórias e indenização por Falsidade enseja cancelamento. induzam o mercado a perdas e danos. erro (Art. 1.163, CC). Direito de Personalidade (Valor Econômico) A NotebookLMA Arquitetura da Escolha: Firma vs. Denominação Firma Formação: Nome civil do(s) sócio(s) (completo/abreviado) + [opcional] Ramo de atividade. Ex: Antônio Silva Padaria. Coletiva exige & Cia. Obrigatório para: Empresário Individual, Sociedade em Nome Coletivo, Comandita Simples. Tipo Societário Ambos Permitido para: EIRELI e Sociedade Limitada Unipessoal (SLU) (Arts. 1.158 e 980-A, CC). Denominação Formação: Elemento de fantasia + Objeto da sociedade + Tipo societário. Ex: Horizonte Empreendimentos Imobiliários Ltda. Obrigatório para: Sociedade Anônima (S.A.). NotebookLMRaio de Proteção do Nome DREI A Regra (Proteção Nacional) Registro arquivado na Junta Comercial garante proteção circunscrita apenas à unidade federativa (Estado) do registro. A Expansão Para proteção em todo território nacional, exige-se arquivamento em todas as Juntas ou pedido formal de extensão via DREI (Instrução Normativa DREI Junta Comercial n. 81/2020). (Proteção Estadual) NotebookLMA Marca: A Assinatura do Objeto no Mercado 10 Fundamento Validade Art. 5°, XXIX, CF/88. Propriedade adquirida Propriedade protegida via INPI. Garante uso pelo interesse social e exclusivo nacional por desenvolvimento 10 anos, renováveis tecnológico. Sinal distintivo visualmente perceptível sucessivamente. que identifica e distingue produtos/serviços de origens diversas (LPI n° 9.279/1996). A NotebookLMAs Três Espécies de Marca Produto ou Serviço Certificação Coletiva A modalidade clássica. Não indica origem, mas atesta Identifica produtos/serviços Distingue um item de outro conformidade com normas, de membros de uma entidade idêntico ou semelhante de qualidade ou metodologia (associação, cooperativa, origem diversa. técnica. sindicato). titular é a coletividade. Ex: Marcas de Ex: Havaianas para calçados. Ex: Selos INMETRO ou ISO. cooperativas agrícolas. agrícolas. A NotebookLMFormas de Apresentação Visual BRAND BRAND Nominativa Figurativa Mista Tridimensional Composta Apenas elemento A combinação mais Forma plástica do exclusivamente por gráfico, desenho ou comum. Une logomarca produto/embalagem, palavras, letras ou símbolo. Sem texto. (design) com nome desde que distintiva e algarismos. linguístico. sem função técnica (Ex: Sem design gráfico. Garrafa da Coca-Cola, Toblerone). NotebookLMLimites e Superpoderes: Princípio da Especialidade GENERIC Exceções de Alta Potência Marca de Alto Renome (Art. 125, LPI): Sinais Não Registráveis - Art. 124 Registrada no BR. Proteção quebra Princípio da Especialidade e se estende todos os ramos Símbolos estatais (brasões, bandeiras); de atividade (via INPI). Termos técnicos, genéricos ou vulgares; Notoriamente Conhecida (Art. 126, LPI): Sinais contrários à moral; Estrangeira. Protegida no BR em seu ramo de Reprodução de marca alheia que cause atuação devido acordos internacionais confusão. (Convenção de Paris), mesmo sem registro nacional. NotebookLMTítulo de (Insígnia): Lugar sinal visível que individualiza ponto físico ou virtual do negócio perante público (ex: placa na fachada). A Grande Exceção: Diferente do Nome e da Marca, não possui sistema nacional de registro específico. Como é Protegido? 1. Uso Contínuo e Notoriedade (Ações de Concorrência Desleal). 2. Legislação Local (Leis municipais/estaduais sobre insígnias). 3. Proteção Indireta do Ponto (Lei de Locações Comerciais n° 8.245/1991 - Ação Renovatória). 4. Registro Cruzado (Pode ser registrado paralelamente como Marca Mista no INPI). NotebookLMMatriz Diagnóstica dos Sinais Distintivos % Nome Empresarial Marca Título de Estabelec. que identifica Empresário/Sociedade Produto/Serviço Estabelecimento (Sujeito) (Objeto) (Lugar) Lei aplicável CC/2002 LPI (9.279/96) LPI + Lei 8.245/91 + Uso Órgão de registro Junta Comercial / DREI INPI Sem registro federal Âmbito de proteção Estadual Nacional Local / Uso anterior (nacional se DREI) Prazo Enquanto vigente 10 anos Permanente registro (renovável) (uso contínuo) NotebookLMEscudo Protetor: Repressão à Concorrência Desleal Ataques (Atos Proibidos - LPI arts. 195 a 210) Consequências - Usar indevidamente - Esfera Penal: Caracteriza nome comercial, título Crime (Detenção de ou insígnia alheios. A Defesa 3 meses a 1 ano, ou multa). - Vender produtos com marcas, embalagens - Esfera Civil: Indenização ou rótulos de outrem. total por perdas e danos. - Divulgar informações falsas para prejudicar concorrentes. NotebookLMA Ameaça da Caducidade da Marca registro marcário exige atividade. A inércia leva à perda do direito (Art. 143, LPI). Concessão 5 Anos Perda do do Registro Direito Condições para Perda Prazo de 5 Anos) LOGO Falta de Início: 0 uso da marca Interrupção: uso foi Descaracterização: A marca foi não foi iniciado no Brasil em 5 interrompido por mais de 5 usada, mas com modificações anos após a concessão. anos consecutivos. severas que alteraram seu caráter distintivo original. Nota: A caducidade é automática; deve ser requerida administrativamente (INPI) ou judicialmente por parte com legítimo interesse. NotebookLMColisão de Mundos: A Resolução de Conflitos (STJ) Problema: Nome registrado na Junta Marca registrada no INPI. Quem vence? Critérios STJ Junta Comercial INPI (Nome) (Marca) A Solução (Jurisprudência REsp 1.204.923/SP) 1 2 3 Critério Rei: Anterioridade do Registro. Desempate Deve-se analisar A Consequência (REsp 1.583.799/RJ): signo registrado primeiro tem a o alcance territorial. A proteção conferida pelo uso semelhante que gera confusão é preferência inicial. INPI (Nacional) tende a preponderar sobre a concorrência desleal, independentemente de Junta Comercial (Estadual) em conflitos de obrigando a modificação do registro. empresas com atuação nacional. NotebookLMChecklist do Assessoramento Preventivo Duplo Registro é a Regra de Ouro. Nunca confie apenas na Junta Comercial. Registre 0 nome do sujeito (Junta/DREI) e objeto comercial simultaneamente como marca no INPI. Expansão Nacional Antecipada. Se a empresa planeja atuar fora de seu Estado de origem, solicite imediatamente a extensão da proteção do Nome Empresarial via DREI. Monitore a Atividade e a Caducidade. Proteção exige vigilância. Garanta uso efetivo da marca em 5 anos sem alterações drásticas de design para blindar ativo contra pedidos de caducidade de concorrentes. NotebookLM