GT4_-_Projeto_campanha_educativa-_varios

Cristiane Maria Riffel1 
Gabrielle Grassel Marques2 
Gisella Depiné Poffo 
João Carissimi 
Letícia Serena Stella Wolf 
UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ 
Centro de Ciências Humanas e da Comunicação 
Curso: Comunicação Social – Relações Públicas 
ITAJAÍ/SC 
 
PROJETO CAMPANHA EDUCATIVA DE PREVENÇÃO AO HPV: 
O Homem, a Saúde e a Comunicação. 
 
Resumo 
O trabalho apresenta o projeto campanha educativa de prevenção ao HPV: o homem, a saúde 
e a comunicação, realizado pelas alunas do curso de Comunicação Social – habilitação em 
Relações Públicas na Universidade do Vale do Itajaí – Univali, no período de abril de 2004 a 
junho de 2005. O projeto de comunicação e saúde “Campanha Educativa de Prevenção ao 
HPV” teve como objetivo conscientizar os sujeitos participantes quanto à prevenção da 
doença HPV. Os resultados apontam um envolvimento da comunidade acadêmica na busca de 
informações, participação em palestras, divulgação em veículos de comunicação, intercâmbio 
com o projeto de extensão da Univali “Atenção à Saúde da Mulher”, e aplicação da teoria na 
práxis. 
 
Palavras-chave: Saúde: HPV, Relações Públicas, Comunicação. 
 
1. DESCRIÇÃO DO CONTEXTO 
Os brasileiros convivem constantemente com as doenças sexualmente transmissíveis e, 
a cada ano que passa, surgem novas DST’S (Doenças Sexualmente Transmissíveis). Muitas 
delas levam anos para serem diagnosticadas e mais tempo ainda para se chegar à descoberta 
da prevenção e tratamento. Este é o caso do vírus HPV (Papiloma vírus Humano), doença 
sexualmente transmissível, desconhecido por grande parte da população. 
 
1
 Cristiane Maria Riffel (e-mail: crisriffel@univali.br) e João Carissimi (e-mail: carissimi@univali.br), 
Professores e pesquisadores do curso de Comunicação Social – habilitação em Relações Públicas da 
Universidade do Vale do Itajaí – Univali. 
2. Gabrielle Grassel Marques (e-mail: gabimarques@pop.com.br), Gisella Depiné Poffo (e-mail: 
gisagirl@pop.com.br) e Letícia Serena Stella Wolf (e-mail:letiwolf@pop.com.Br) , acadêmicas do curso de 
Comunicação Social – habilitação em Relações Públicas da Universidade do Vale do Itajaí - Univali. 
 2 
Segundo Carvalho (2000. p. 7) o vírus HPV no Brasil afeta 10% a 20% da população 
adulta sexualmente ativa. A infecção genital pelo HPV é a doença sexualmente transmissível 
mais freqüente na população feminina sexualmente ativa. Deste público, 40% não sabem que 
são portadoras, facilitando dessa forma a sua transmissão. 
Os estudos detectam que existem mais de 100 diferentes tipos do vírus HPV, sendo as 
verrugas genitais (tipos 6 e 11), os mais comuns em pessoas sexualmente ativas entre 20 e 24 
anos; após esta idade, a prevalência declina gradativamente. Em crianças entre 02 e 11 anos 
que sofreram abuso sexual, os índices são de 33%. (CARVALHO 2000, p. 2) 
Indicam também, que há uma forte relação entre o câncer de colo de útero com alguns 
tipos de HPV (16, 18, 31, 33, 45,58 – alto risco), pois 99,7% das neoplasias invasoras do colo 
uterino apresentam DNA do HPV. Segundo Antônio Correia Alves, chefe da Patologia 
Cirúrgica da UNIFESP, há necessidade de reavaliar a faixa etária das campanhas de 
prevenção do câncer de colo de útero, pois de acordo com pesquisadores, a idade de risco para 
desenvolver o câncer é muito inferior àquele que vem sendo considerada nas campanhas de 
prevenção, aproximadamente a idade é inferior a 20 anos. 
Atentos aos dados assustadores da doença e, principalmente, ao grau de 
desconhecimento da população sobre o assunto, as acadêmicas do 4º período do Curso de 
Comunicação Social com Habilitação em Relações Públicas da UNIVALI, desenvolveram a 
partir de abril de 2004 a Campanha de “Prevenção ao HPV”. 
O desenvolvimento da campanha que envolveu comunicação e saúde teve como 
objetivo buscar o envolvimento por parte do público-alvo: alunos, professores, funcionários e 
comunidade em geral de Itajaí, com a prevenção e conscientização do HPV. 
Destaca-se que à divulgação das ações de comunicação objetivaram ainda, incentivar 
homens e mulheres a fazer os exames preventivos periodicamente, tentando diminuir os altos 
índices de contaminação do vírus e ainda; mobilizar as pessoas para que tenham a iniciativa 
de cobrar dos órgãos públicos, propostas públicas de saúde, tais como: Campanhas de 
Prevenção e Conscientização. 
 
 
 
 
 
 
 
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2. OBJETIVOS 
2.1 Objetivo Geral 
Desenvolver um Projeto de Comunicação e Saúde, intitulado Campanha Educativa de 
Prevenção ao HPV, utilizando-se de técnicas de comunicação dirigida, visando esclarecer 
sobre a necessidade da conscientização e prevenção do vírus HPV (Papiloma Vírus Humano). 
 
2.2 Objetivos Específicos 
- Divulgar informações referentes ao HPV: o que é o vírus, órgãos afetados, formas de 
transmissão, diagnóstico, prevenção, e o tratamento. 
- Planejar estratégias de comunicação dirigida eficientes e eficazes. 
 
3. PÚBLICO-ALVO 
- Acadêmicos do curso de Comunicação Social da Univali; 
- Professores do curso de Comunicação Social da Univali; 
- Funcionários do Centro de Ciências Humanas e da Comunicação; 
- Imprensa; 
- Comunidade acadêmica. 
 
4. ESTRATÉGIA DE AÇÃO 
 Para escolha do tema, elaboração do projeto da Campanha de Prevenção ao vírus 
HPV se deu por meio de uma pesquisa bibliográfica, pesquisa de opinião, pesquisa 
documental, entrevistas com os especialistas da área da saúde, na qual detectou-se dados 
assustadores devido à inexistência de campanhas de prevenção ou esclarecimento sobre o 
tema. De maneira geral, as campanhas nacionais tem como foco principal as DST´S, tais 
como: AIDS, gonorréia e sífilis. 
Primeira Etapa – Planejamento da Campanha 
No planejamento de elaboração do projeto, foram realizadas reuniões semanais entre 
os integrantes do grupo, descrição do briefing, identificação de veículos de comunicação 
dirigida, criação e redação de textos informativos, definição do cronograma de atividades, a 
busca de patrocínio para viabilizar o orçamento, e controle e avaliação dos resultados obtidos, 
conforme detalhamento a seguir: 
 
 
 
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4.1 Pesquisa de opinião: a pesquisa teve como objetivo verificar o grau de 
conhecimento dos alunos do curso de Relações Públicas sobre o vírus HPV. A aplicação do 
questionário realizou-se no dia 26 de maio de 2004 para o 1º período noturno e dia 27 de maio 
de 2004 para os acadêmicos do 2º ao 8º período, noturno, do curso de Relações Públicas. Dos 
230 alunos matriculados, 102 foram pesquisados. Este número foi considerado uma 
amostragem satisfatória, correspondendo aproximadamente 40%, sendo que 82 alunos do 
sexo feminino e 19 do sexo masculino, com faixa etária de 21 a 25 anos. Quando 
questionados se tinham conhecimento sobre o vírus HPV, 82 alunos, 81% responderam que 
sim, ainda indagados se conheciam alguém portador do vírus HPV, 78 alunos, 76%, 
afirmaram que não. A última questão da sondagem buscou verificar o grau de conhecimento 
sobre o método de prevenção do vírus, os entrevistado 53 alunos, 52% afirmaram que sim. 
 4.2 Elaboração do projeto: idealizado na disciplina de Comunicação Dirigida, sendo 
reformulado e aplicado nas disciplinas: Relações Públicas Governamentais e Redação em 
Relações Públicas - período de abril de 2004 a julho de 2005, no curso de Comunicação 
Social – habilitação em Relações Públicas da Universidade do Vale do Itajaí. 
 4.3 Entrevistas com especialistas: Para a realização do projeto buscou-se a 
consultoria de profissionais da área da saúde: Dr. Luiz Fernando Fenner – CRM 12083, Dr. 
Jorge de Oliveira Cruz – CRM 982, Dr. Adalberto Cesário Pereira Jr. – CRM 5456 e Dr. José 
Ceciliano M. Romeiro – CRM 4842. 
4.4 Definição de Veículos de Comunicação Dirigida 
a) Folder ou Prospecto