EPROD0035 Aulas 04 e 05

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Universidade Federal de Sergipe 
Departamento de Engenharia de Produção 
Campus São Cristóvão/Sergipe 
Disciplina: 
EPROD0035 
ORGANIZAÇÃO INDUSTRIAL 
Prof: Msc. Cleiton Rodrigues de Vasconcelos 
São Cristovão - SE 
2015.1 
ESTRUTURA DE MERCADO 
 
CONCORRÊNCIA 
PURA 
MONOPÓLIO OLIGOPÓLIO 
ESTRUTURA 
 
Muitos Vendedores 
Muitos Compradores 
Único Vendedor 
Pequenas quantidade 
Grandes Empresas 
PRODUTO Homogêneo 
Não tem 
similar Iguais 
PREÇO 
Mercado 
Demanda x Oferta Vendedor Concorrência 
ACESSO Livre acesso Difícil Difícil 
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CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA 
 
 Concorrência monopolística é uma estrutura de 
mercado onde existem várias pequenas empresas 
disputando o mesmo tipo de cliente, contendo 
elementos da concorrência perfeita e do monopólio. 
 Geralmente é encontrada no mercado de varejo. 
  Cada empresa produz um produto diferenciado, mas 
com substitutos próximos; 
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CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA 
 
 As empresas podem agir como monopolísticas, mas o 
preço de seus concorrentes limita tal poder; 
 As empresas tentam manter ou aumentar sua porção 
de mercado através de uma "guerra de publicidade”. 
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CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA 
 
A DIFERENCIAÇÃO DOS PRODUTOS SE DÁ DE VÁRIOS 
MODOS: 
 
 Qualidade, marca (griffe), padrão de acabamento; 
 Assistência técnica e atendimento pós venda 
(condições de entrega); 
 Manutenção e Embalagem. 
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CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA 
 
Exemplos: 
 Lojas menores dos shoppings; 
 Restaurantes; 
Escolas particulares (incluindo de idiomas, cursos 
livres); 
Padarias 
Editoras de revistas de menor circulação 
Jornais mais populares 
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 MONOPSÔNIO 
 
 Comportamento similar ao Monopólio. 
No mercado Monopsônio existe um único 
comprador e muitos vendedores; 
 Se desejar aumentar a oferta do produto ou serviço a 
empresa compradora eleva o preço de compra. 
 A empresa compradora impõe um preço de 
compra do produto ou serviço; 
Ex.: Algumas associações produtoras que se veem 
obrigadas a vender para uma única empresa 
(produtores de leite da zona oeste de MG). 
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OLIGOPSÔNIO 
 
 Os compradores conseguem impor um preço de 
compra dos produtos aos produtores. 
 
 Tal preço de compra não deve desestimular os 
produtores, mas não é de magnitude que compense os 
compradores a executarem eles próprios a produção. 
Exemplo: caso da relação entre a Sadia, Chapecó e 
Perdigão com os produtores de frango em Santa Catarina 
e em outras cidades brasileiras onde estão instaladas. 
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MONOPÓLIO BILATERAL 
 
 Ocorre quando um monopolista, na compra do fator 
de produção, defronta com um monopolista na venda 
desse fator. 
Exemplo: Só a empresa A monopolista porque só compra 
esse tipo de aço que é produzido pela siderúrgica B, e a 
siderúrgica B é monopolista porque só vende esse tipo 
de aço. 
 A determinação dos preços de mercado dependerá 
não só de fatores econômicos, mas do poder de 
barganha de ambos; 
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CARTEL 
 
 
 Estrutura caracterizada por uma organização formal 
ou informal de poucos vendedores dentro de 
determinado setor, que determina a política de preços 
para todas as empresas que o compõem. 
 Cartel é uma união de firmas OLIGOPOLISTAS com o 
fim de evitar competição e maximizar lucro no nível de 
cada firma; 
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CARTEL 
 
 O cartel é crime contra a ordem econômica 
previsto no art. 4º da Lei n.º 8.137, de 27 de dezembro 
de 1990. 
 Trata-se da formação de acordo, convênio, ajuste ou 
aliança entre ofertantes, visando à fixação de preços ou 
quantidades vendidas ou produzidas, prevista no inciso II, 
"a" do dispositivo em questão. 
FALAMOS DE CRIME PESSOAL, CUJA SANÇÃO CONSISTE EM PENA DE 
RECLUSÃO OU MULTA. 
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CARTEL 
 
O cartel é, também, crime concorrencial e, portanto, 
infração econômico-penal. 
O art. 21 da Lei n.º 8.884, de 11 de junho de 1.994, trata-se: 
 Fixação de preço e condições de venda de bens e prestação de serviços 
em acordo com concorrente; 
Obtenção de conduta comercial uniforme ou concertada entre 
concorrentes; 
Divisão de mercados de serviços ou produtos; 
Combinar previamente preços ou vantagens em concorrência pública. 
 
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TRUSTE 
 
 Truste é a expressão utilizada para designar as 
empresas ou grupos que, sob uma mesma orientação, 
mas sem perder a autonomia, se reúnem com o objetivo 
de dominar o mercado e suprimir a livre concorrência; 
 Truste são grandes grupos ou empresas que controlam 
todas as etapas da produção, desde a retirada de 
matéria-prima da natureza até a distribuição das 
mercadorias. 
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TRUSTE 
 
TRUSTE: 
 Configura como uma imposição sobre os 
concorrentes de menor expressão. 
 As maiores obrigam as menores a adotarem políticas 
de preços semelhantes, caso contrário, baixam seus 
preços além dos custos forçando a quebra dos 
concorrentes. 
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TRUSTE 
 
Existem dois tipos de trustes: 
 Trustes Verticais são aqueles que visam controlar de forma 
sequencial a produção de determinado gênero industrial desde a 
matéria-prima até o produto acabado, podendo ser de diversos 
ramos; 
Exemplo: empresa petrolífera (controle da extração até a 
distribuição em postos); siderurgias, etc. 
Trustes Horizontais são constituídos por empresas que trabalham 
com o mesmo ramo de produtos. Com o truste, há o controle maior 
da economia em um determinado ramo; 
Exemplo: fusão de bancos 
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Exemplos de Trustes: 
HOLDING 
 
 Holding é uma espécie de empresa criada com a finalidade de 
dirigir outras empresas de atividade produtiva. 
Exemplos: Itaú, Grupo Votorantin, Pão de Açúcar. 
 O fato de possuir a maioria das ações condiciona a obtenção 
maior do poder, então passa a gerir todas as suas subordinadas. 
 Holding corresponde à formação de uma sociedade, no qual, se 
adquire ações de forma majoritária de um grupo de empresas; 
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Exemplo de Holdings: 
 
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DUMPING 
 
 Dumping é uma prática comercial que consiste em uma ou 
mais empresas de um país venderem seus produtos por preços 
extraordinariamente abaixo de seu valor justo para outro país 
(preço que geralmente se considera menor do que se cobra pelo 
produto dentro do país exportador), por um tempo, visando 
prejudicar e eliminar os fabricantes de produtos similares 
concorrentes no local, passando então a dominar o mercado e 
impondo preços altos. 
 É um termo usado em comércio internacional e é reprimido pelos 
governos nacionais, quando comprovado. 
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BIBLIOGRAFIA 
 
TROSTER, Roberto Luis e MOCHÓN, Francisco. Introdução à Economia. São Paulo. Makron 
Books do Brasil Editora Ltda. 2004. 
 
ROSSETTI, J.- “Introdução à Economia”. São Paulo: Atlas, 20a ed., 2003. 
 
VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de. Economia: Micro e Macro. São Paulo. Atlas. 
2002. 
 
VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de e GARCIA, Manuel Enriquez. Fundamentos 
de Economia. 2ª ed. São Paulo: Saraiva, 2005. 
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