Aula12_consumidor

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TEORIA DA ESCOLHA DO CONSUMIDOR
Descreve o comportamento dos compradores que estão por trás da curva de demanda.
 Restrição orçamentária;
 Curvas de indiferença;
 Ótimo do consumidor.
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500
250
50
100
B
C
A
Pepsi
Pizza
Restrição
Orçamentária
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA DO CONSUMIDOR
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 A linha de restrição orçamentária mostra as combinações de consumo de que o consumidor dispõe. Ela representa, neste caso, o tradeoff entre Pepsi e pizza.
 A inclinação da restrição orçamentária é o preço relativo dos dois bens. Quanto vale uma Pepsi em termos de pizza (1 pizza = 5 Pepsis). Em outras palavras, é o custo de oportunidade de uma pizza. 
 A inclinação da linha (DY/DX) mede a taxa que o consumidor pode trocar um bem pelo outro. A inclinação é um número negativo por causa da inclinação da curva, mas podemos ignorar o sinal negativo.
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA DO CONSUMIDOR
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PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR E CURVAS DE INDIFERENÇA
I1 – A = B = C
I2 – D > A = B = C
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PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR E CURVAS DE INDIFERENÇA
 A restrição orçamentária é parte da análise da escolha do consumidor, pois ela depende também de suas preferências.
As preferências do consumidor são representadas pelas curvas de indiferença. Elas mostram as combinações de consumo que deixam o consumidor igualmente feliz. O consumidor é indiferente a qualquer ponto que esteja sobre a curva de indiferença.
Se o consumidor está satisfeito com qualquer combinação de bens ao longo da curva, ele vai sempre preferir uma quantidade maior de bens em vez de uma menor. Por isso, curvas de indiferença mais elevadas são preferíveis a curvas mais baixas.
O conjunto completo de curvas de indiferença de um consumidor dá uma classificação completa de suas preferências.
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A inclinação da curva de indiferença é igual à taxa a qual o consumidor está disposto a substituir um bem pelo outro. Por isso ela é chamada de taxa marginal de substituição (TMgS).
Como as curvas de indiferença não são linhas retas, a TMgS não é a mesma em todos os pontos da curva.
C
B
A
D
I2
I1
Pepsi
Pizza
TMgS
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR E CURVAS DE INDIFERENÇA
TMgS
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PROPRIEDADES DAS CURVAS DE INDIFERENÇA
Curvas de indiferença mais elevadas são preferíveis às mais baixas.
I2
I1
Pepsi
Pizza
O consumidor racional prefere I2 a I1.
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2. Curvas de indiferença se inclinam para baixo.
PROPRIEDADES DAS CURVAS DE INDIFERENÇA
I1
Pepsi
Pizza
Se a quantidade de um bem for reduzida, a quantidade do outro bem precisará aumentar para que o consumidor fique igualmente satisfeito.
A
B
(+ Pepsi, - Pizza)
(- Pepsi, + Pizza)
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3. Curvas de indiferença não se cruzam
PROPRIEDADES DAS CURVAS DE INDIFERENÇA
Pepsi
Pizza
C
A
B
Se as curvas de indiferença se cruzassem, C = B = A.
No entanto, C > A, pois em C o consumidor tem mais dos dois bens.
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4. Curvas de indiferença são convexas em relação à origem. 
PROPRIEDADES DAS CURVAS DE INDIFERENÇA
A TMgS depende da quantidade de cada bem que o consumidor está consumindo atualmente.
A
B
I1
Pepsi
Pizza
14
8
4
3
2
3
6
7
6
1
1
1
*
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6
4
2
1
2
3
Moedas de 
5 centavos
Moedas de 
10 centavos
I1
I2
I3
CURVAS DE INDIFERENÇA DE BENS SUBSTITUTOS PERFEITOS
CASO EXTREMO 1
TMgS = 2
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I1
I2
5
5
7
7
Pé esquerdo
Pé direito
CURVAS DE INDIFERENÇA DE COMPLEMENTOS PERFEITOS
CASO EXTREMO 2
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B
A
Ótimo
Pepsi
Pizza
 Restrição orçamentária
O ÓTIMO DO CONSUMIDOR: restrição orçamentária e preferêcias
I1
I2
I3
 O ótimo do consumidor representa a melhor combinação de consumo de dois bens disponível para o consumidor.
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 O consumidor escolhe o ponto de sua restrição orçamentária que toca a curva de indiferença mais elevada. 
 O consumidor escolhe o consumo dos dois bens de modo que a 
TMgS (avaliação do consumidor) seja igual ao preço relativo 
(avaliação do mercado).
 Como resultado da otimização pelo consumidor, o preço de mercado dos diferentes bens reflete o valor que os consumidores atribuem a cada bem.
O ÓTIMO DO CONSUMIDOR: restrição orçamentária e preferências
 O consumidor toma suas decisões de consumo baseado em suas preferências e em sua restrição orçamentária.