MARKETING - CONCEITO HAVAIANAS

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A ORIGEM DAS HAVAIANAS
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ORIGEM DAS HAVAIANAS 
Em 03 de abril de 1907, um grupo estrangeiro abre as portas da primeira fábrica brasileira de Alpargatas e calçados.
Apenas em 1962 a empresa começa a fabricar o produto que será o “carro chefe” da fábrica nos anos seguintes 
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INSPIRAÇÃO
A primeira Havaianas foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, com tiras de tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz.
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JUSTIFICATIVA PARA O NOME
	
	“Embora o design das sandálias Havaianas seja de origem oriental, seu nome foi inspirado no Havaí, o paraíso do sol e do mar, onde os ricos e famosos norte-americanos passavam suas férias. Esse nome era considerado ideal, já que o calçado era adequado para o uso em países de clima quente, pois
	deixava os pés descobertos, evitando o excesso de transpiração.”
 (Arquivo Alpargatas S.A. 2004)
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ORIGEM DAS HAVAIANAS
O produto logo caiu no gosto do mercado brasileiro, mas uma falta de posicionamento e os baixos preços fizeram com que o produto fosse considerado popular. As sandálias eram conhecidas pelo slogan nada sugestivo “As únicas que não deformam, não têm cheiro nem soltam as tiras”. 
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ORIGEM DAS HAVAIANAS
REVITALIZAÇÃO
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REVITALIZAÇÃO
Em 1988 com a queda das vendas – passando de 88 milhões para 65 milhões de pares anuais, reação do grande número de imitações do produto, a empresa apresenta a nova campanha com novas estratégias de marketing
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REVITALIZAÇÃO
A influência massiva e intensa das mensagens publicitárias foi potencializada quando, nas peças, o produto passou a ser referenciado por figuras que podemos denominar como mitos midiáticos
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REVITALIZAÇÃO
		Hoje ela é focada num público jovem e “descolado”, tendo Carolina Dieckman, Malu Mader, Carolina Ferraz, Daniela Cicarelli, Luanna Piovani e até Naomi Campbel como suas garotas propaganda.
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ORIGEM DAS HAVAIANAS
Estratégias
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Reposicionamento da marca
Segmentação e Posicionamento das Havaianas
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SEGMENTAÇÃO DE PRODUTOS
 
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Estratégia de Precificação
Estratégia de Promoção
Estratégia de Distribuição
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PROMOÇÃO
 
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PONTOS DE VENDA
	Os pontos de vendas das havaianas também foi revitalizado. A mercadoria que antes era vendida junto dos produtos de limpeza, passou a ser comercializada em lojas de calçados e nos seus stands próprios.
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ORIGEM DAS HAVAIANAS
INTERNACIONALIZAÇÃO
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INTERNACIONALIZAÇÃO
Com os objetivos de exportação cada vez mais determinada, a Alpargatas, lança as Havaianas para mercados Europeus e Americanos
Ao inverso do que aconteceu no Brasil, o primeiro público-alvo escolhido para as Havaianas no exterior foi o que eles chamam de High End ou topo da pirâmide.
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AÇÕES
EUA - A primeira providencia da empresa de marketing e comunicação foi enviar amostras das sandálias brasileiras, a cada três ou quatro semanas, para jornalistas especializados em moda. Em seguida associar a marca ao Oscar, MTV, e desfiles de moda
EUROPA – As Havaianas participam do Festival da América Latina, que aconteceu na Galerie Lafayette, em Paris, em fevereiro e março de 2002.
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INTERNACIONALIZAÇÃO
Segundo informação do site oficial da marca as sandálias estão presentes em 20 países europeus, 6 na Oceania, 11 na Ásia, 5 no Oriente Médio, 10 na África, 4 na América do Norte, 14 na América Central e Caribe e 10 na América Latina, seu continente de origem, totalizando então 80 países em convênio de exportação.
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ORIGEM DAS HAVAIANAS
Análise SWOT
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Análise 
SWOT
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FORÇAS
Qualidade e diferenciação do produto e valor da marca 
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Fraquezas
	Necessidade de constante investimento na marca 
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Ameaças
Grande número de imitações 
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Oportunidades
Entrar na Índia, melhor participação na China, enfatizar nas campanhas publicitárias a presença das Havaianas no Mundo 
Desenvolvimento de novos produtos
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NOVOS PRODUTOS
 
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Atualmente a HAVAIANAS é a 4ª marca mais lembrada da América Latina, representando quase 50% do faturamento da Alpargatas São Paulo.
                                                                                                                                                                                                                           
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A cada três brasileiros, dois em média consomem um par de HAVAIANAS por ano.
 
Na fábrica de Campina Grande (PB), são fabricados mais de cinco pares de sandálias HAVAIANAS por segundo. Desde seu lançamento as sandálias já venderam mais de 2,5 bilhões de pares.
 
Alinhando os pares do tamanho 37 é possível dar 50 voltas na circunferência da Terra