Ciclo de vida da família

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Ciclo de vida da família 
 
Sociólogos e pesquisadores do comportamento do consumidor há muito tempo são atraídos 
pelo conceito de ciclo de vida da família – CVF. 
 
O ciclo de vida familiar constitui uma série de estágios relativos ao modo como uma família 
se forma, cresce, desenvolve e muda seus padrões de consumo. Vale salientar, que as diversas 
mudanças sociais que vêm ocorrendo e suas consequentes alterações na estrutura da família 
contemporânea podem tornar os estágios do ciclo de vida das famílias mais ou menos 
variáveis em seu período temporal e mais ou menos flexíveis em seus comportamentos 
característicos. As novas estruturas familiares foram provocadas por uma série de fatores 
sociais, incluindo uma crescente taxa de divórcios, um número explosivo de nascimentos fora 
do casamento, e o declínio da estrutura tradicional da família. 
 
Cabe destacar que segundo Schiffman e Kanuk (1997), família é uma instituição-núcleo 
complexa, que está em permanente evolução em muitas sociedades ou países do mundo. É 
considerada como a principal influência no comportamento de consumo de seus membros. 
Como o grupo de referência mais básico, as famílias são definidas como duas ou mais pessoas 
com parentesco consanguínio, casamento ou adoção que residem juntas. As funções básicas 
da família são a provisão de apoio econômico e emocional, a socialização da infância e um 
estilo de vida adequado para seus membros. 
 
Ainda para estes autores, a família comumente oferece a oportunidade de exposição e da 
experimentação de produtos e transmite valores de consumo aos seus membros. Como 
principal unidade de consumo, a família é também o principal alvo para muitos produtos e 
serviços. 
 
 
Fontes: SAMARA, Santos Beatriz; MORSCH, Marco Aurélio. Comportamento do consumidor. Conceitos e 
casos. Rio de Janeiro: Prentice-Hall, 2005 . 
SCHIFFMAN, Leon G.; KANUK, Lestiie Lazar. Comportamento do consumidor. 6. ed. Rio de Janeiro: 
LTC, 2000.