Pesquisa e populacao

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PESQUISA
O interesse sobre o potencial do marketing no desenvolvimento de uma marca e sua manutenção efetivamente lucrativa no mercado, despertou-nos a necessidade de conhecer se ele realmente tem a influência predita. Para tal, seguimos um procedimento de pesquisa que visa o levantamento de dados reais com o intuito de fornecer bases concretas como resultado. Quando aplicadas, as pesquisas servem, como diz Zikmund (2006, p. 5) “[...] para responder perguntas sobre problemas específicos ou para tomar decisões sobre determinados cursos de ação.”
Com o levantamento dos elementos envolvidos no estudo a ser aplicado, concluiu-se que trata-se de uma pesquisa de marketing, dado que a mesma dirige-se aos eventos de marketing da marca Coca-Cola. Para Zikmund (2006, p. 3), pesquisa de marketing é “processo sistemático e objetivo de geração de informação para ajudar na tomada de decisões de marketing”. Ressaltando a importância da pesquisa de marketing, temos:
A tarefa da pesquisa de marketing é ajudar a especificar e a fornecer informação precisa para reduzir a incerteza na tomada de decisão. [...] a tarefa principal do gerenciamento de marketing é a tomada de decisão eficaz. [...] A pesquisa de marketing ajuda os tomadores de decisão a passar da coleta de informação intuitiva para a investigação sistemática e objetiva. (ZIKMUND, 2006, p. 3).
	Definição como pesquisa quantitativa
	O desejo de um resultado palpável, lógico e direto nos remeteu a possibilidade de uma resposta numérica aos resultados obtidos com o processamento dos dados. Desta forma, a interpretação torna-se primariamente objetiva, já que lida com quantidades, facilitando a leitura das informações obtidas. “O objetivo da pesquisa quantitativa é determinar a quantidade ou a extensão de alguns fenômenos em forma de números.” (ZIKMUND, 2006, p. 104).
DEFINIÇÃO DA POPULAÇÃO
	Para realização de pesquisa, deve-se ter em foco primeiramente a população a qual se aplicara a mesma. População, segundo Rutter e Abreu (1998, p.40) “população ou universo é o público-alvo a ser avaliado[...]”. Desta forma determina-se a população como o público ao qual será aplicada a pesquisa, visando sempre determina-la através de um conjunto de características específicas comuns, como ressalta Zikmund (2006, p. 356) “Qualquer grupo completo de entidades que compartilhem algum conjunto de características.”
DEFINIÇÃO DA AMOSTRA
	Tendo em mãos todas informações básicas a respeito da população, deve-se retirar da mesma uma amostra, na qual especificamente os indivíduos presentes participarão de modo efetivo da pesquisa, fornecendo as informações que serão processadas e transformadas em dados numéricos quantitativos. A amostra é necessária uma vez que a população se torna grande demais, e a realização de um censo não viável ou não necessária. Segundo Zikmund (2006, p. 356), a amostragem é indicada pois “[...] diminui os custos, reduz a necessidade de trabalho e reúne informações vitais rapidamente.”
	Amostra define-se como um subconjunto ou uma parte de uma população maior (ZIKMUND, 2006). Para definir a amostra, usa-se de métodos elaborados cientificamente, presentes na etapa de amostragem da pesquisa. “O propósito da amostragem é capacitar alguém a fazer uma estimativa de algumas características desconhecidas da população.” (ZIKMUND, 2006, p. 356).
	Definição como amostragem sistemática
	Quando há conhecimento ordenável sobre os indivíduos componentes da população, existe a possibilidade de seleciona-los sistematicamente. Amostragem sistemática é, conforme Zikmund (2006, p. 369) “procedimento de amostragem no qual o ponto de partida é selecionado por um processo aleatório e, em seguida, cada enésimo número da lista é selecionado”. Com a amostra definida, então seleciona-se os indivíduos que farão parte dela, com base em um padrão que perdura durante toda seleção. Para melhor entendimento do processo, segue uma exemplificação:
O procedimento é bem simples. Um ponto de partida é escolhido [...], cada enésimo número da lista é selecionado. Para fazer uma amostra de consumidores a partir de uma lista telefônica rural que não distingue os telefones residenciais dos comerciais, cada 23º nome poderia ser selecionado como intervalo de amostragem. Nesse processo, é possível que o Restaurante do Miguel fosse selecionado. Essa unidade é inadequada porque se trata de uma empresa em vez de um consumidor, de forma que o próximo nome adequado seria selecionado como unidade de amostragem e o processo sistemático continuaria. (ZIKMUND, 2006, p. 369).
Desta forma, a escolha acontece de modo aleatório, dentro de uma população com pouco grau de heterogeneidade. No caso estudado, a aleatoriedade se garante principalmente por desconhecermos a organização da população dentro do ambiente que será estudado, além do modo de seleção sistemático.
Aplicação da amostragem sistemática na população a ser estudada
A seleção da amostra se dará com a divisão natural da população em blocos específicos e semelhantes, dos quais será tirada uma quantidade amostral proporcional de acordo com o tamanho da população. Cada bloco caracteriza-se por uma turma especifica de alunos, sendo cinco dos primeiros anos, três dos segundos anos e uma do terceiro ano.
A aplicação da amostragem sistemática será com base na localização geográfica dos alunos, dentro da sala de aula, iniciando com o primeiro aluno presente diretamente à direita, seguindo ([{ colocar bem certo como vai ser }]) na primeira turma selecionada. Seguindo o padrão, serão selecionados em todas as turmas posteriores, sem reiniciar a contagem, permitido um intervalo de dois alunos, passando novamente ao próximo, até que sejam alcançados os 1** alunos, completando o valor da amostra.
Aplicação do cálculo para encontrar a amostra sobre a população
Para encontrar o valor relativo à amostra, primeiro foi obtido o valor absoluto de uma população finita, representante do público pesquisado. Com base nisso, dividiu-se proporcionalmente...
REFERÊNCIAS
ZIKMUND, William G. Princípios da pesquisa de marketing. 2. ed. São Paulo: Thomson, 2006.
RUTTER, Marina; ABREU, Sertório Augusto de. Pesquisa de Mercado. São Paulo: Ática, 1998.