ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING AULA 5

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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Lupa 
 
 
 
 
Data: 08/07/2016 14:05:10 (Finalizada) 
 
 
 
 
1a Questão (Ref.: 201605312653) Fórum de Dúvidas (1) 
Saiba (0) 
 
Que tipo de estratégia concentra suas atenções em um grupo específico de compradores, ou em um segmento 
da linha de produtos, ou ainda em uma determinada área geográfica, além de buscar o atendimento eficiente 
de um alvo específico? 
 
 Diferenciação do Produto 
 Liderança de Custo 
 Planejamento 
 Enfoque 
 Aumento de Market Share 
 
 
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2a Questão (Ref.: 201605098322) Fórum de Dúvidas (1) 
Saiba (0) 
 
Após a elaboração do Planejamento Estratégico de Marketing, que é uma tarefa de projeção do futuro, baseada 
nos acontecimentos atuais e projetado para um período futuro, sabe-se que o mercado não reage 
necessariamente do modo que imaginamos, logo, é necessário fazer ajustes. Diante disto, analise as afirmações 
a seguir e escolha a resposta correta. 
 
 
I) Os mercados são previsíveis a partir do momento que é possível extrapolar essas previsões por meio de 
modelos estatísticos e matemáticos. Isto permite que se estude o mercado com bastante antecedência e, com 
isso, permite obter melhor margem de precisão e acerto; 
 
II) Os mercados são dinâmicos, porém é possível fazer previsões antecipadas de como será o comportamento 
do consumidor utilizando técnicas de pesquisa e, com isso, criar necessidades nos consumidores. 
 
III) Os mercados são dinâmicos e não é possível fazer previsões com precisão. Normalmente o que se faz é 
elaborar previsões com base em cenários passados e projetá-los para cenários futuros. Em seguida, faz-se 
ajustes para corrigir os rumos daquilo que foi previsto e o que está ocorrendo no momento. 
 
 Está correta a afirmação contida em I somente. 
 Estão corretas as afirmações contidas em I e III somente. 
 Está correta a afirmação contida em III somente. 
 Estão corretas as afirmações contidas em II e III somente. 
 Estão corretas as afirmações contidas em I e II somente. 
 
 
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3a Questão (Ref.: 201605097683) Fórum de Dúvidas (1) 
Saiba (0) 
 
No estágio de introdução do produto, ele é apresentado ao mercado através de um esforço de marketing 
intenso e focado, visando estabelecer uma identidade clara e promover ao máximo o conhecimento do produto.
É um período de crescimento lento das vendas, onde é preciso visão a longo prazo, pois o lucro é ainda 
inexistente neste estágio, no qual grandes despesas de lançamento são necessárias. Assinale a alternativa que 
representa INCORRETAMENTE uma estratégia para a fase de introdução do produto: 
 
 penetração rápida. 
 desnatamento rápido. 
 penetração lenta. 
 desnatamento lento. 
 diversificação excessiva. 
 
 
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4a Questão (Ref.: 201605342280) Fórum de Dúvidas (1) 
Saiba (0) 
 
Mariana, gerente de marketing do Grupo Pão de Açúcar, se reuniu com os demais diretores e gerentes da 
empresa para participar das decisões que teriam que ser tomadas naquele momento. Mariana percebeu, em 
determinado momento da reunião, que os diretores estavam definindo um plano de ações para atingir as metas 
empresariais. Qual a etapa do processo de planejamento estratégico de unidades de negócios os diretores e 
gerentes do Grupo Pão de Açúcar estavam desenvolvendo naquele momento? 
 
 Análise SWOT (oportunidades e ameaças do ambiente externo; forças e fraquezas do ambiente interno) 
 Estabelecimento das metas (visão corporativa) 
 Elaboração de programas 
 Formulação das estratégias 
 Definição da missão do negócio 
 
 
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5a Questão (Ref.: 201605685693) Fórum de Dúvidas (1) 
Saiba (0) 
 
Peter é um frequente comprador de livros de gastronomia e revistas de culinária pela Internet. Ele prestigia a 
livraria virtual Virtulivro, da qual é cliente há oito anos. Peter percebe que a Virtulivro pratica a estratégia de 
customização quando observa que o site: 
 
 Cobra preços equivalentes aos das lojas físicas instaladas nas principais cidades do país. 
 Sugere-lhe novos títulos, baseado nas suas compras anteriores. 
 Oferece uma variedade de títulos muito menor do que as lojas físicas. 
 É especializado em livros de Marketing. 
 Apresenta uma grande variedade de títulos. 
 
 
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6a Questão (Ref.: 201605351760) Fórum de Dúvidas (1) 
Saiba (0) 
 
Responda a pergunta com base nas informações abaixo: A empresa Saúde Natural surgiu após uma pesquisa 
de mercado junto aos médicos e nutricionistas que falaram sobre a necessidade em ter algo que pudesse 
ajudar na recuperação de pacientes após uma cirurgia bariátrica. A Empresa curitibana desenvolveu um Kit 
para suporte médico nutricional, testado e aprovado pelo Ministério da Saúde. Este Kit é para melhorar a flora 
intestinal de operados e não operados de obesidade. Extraído de 
http://www.shopesaude.com.br/institucional/Atualidades A empresa Saúde Natural compete no mercado com 
uma estratégia baseada, exclusivamente, no atendimento a um nicho de mercado, com uma oferta de produto 
sem similar no mercado. De acordo com a tipologia de estratégias genéricas de Michael Porter, essa empresa 
pratica uma estratégia de: 
 
 Tudo para todos
 Diferenciação 
 Enfoque 
 Liderança total de custo 
 Enfoque baseado custo/diferenciação 
 
 
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7a Questão (Ref.: 201605653971) Fórum de Dúvidas (1) 
Saiba (0) 
 
A estratégia onde a oferta da empresa pelo estabelecimento de diferenciais competitivos, os quais podem 
ocorrer por meio de diferentes dimensões, dentre as quais destacamos as marcas e o atendimento 
personalizado, podemos considerar que estratégia aplicada: 
 
 Novos entrantes 
 Enfoque 
 Diferenciação do produto 
 Liderança de custos 
 Produtos substituídos 
 
 
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8a Questão (Ref.: 201605320857) Fórum de Dúvidas (1) 
Saiba (0) 
 
A empresa XYZ lançou uma academia pioneira especializada em treinamento funcional para cães na cidade de 
Passerato. Com o sucesso do empreendimento, em apenas três meses duas novas concorrentes surgiram na 
cidade: a ABC e a FGH. Estas novas concorrentes podem ser classificadas corretamentecomo: 
 
 seguidoras tardias. 
 retardatárias. 
 arrojadas. 
 pioneiras tardias. 
 seguidoras imediatas. 
 
 
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