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leis da organização perceptual

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Psicologia 
da Forma: “Gestaltung” 
Prof. Mario Ferreira 
Prof. Flávio Gama 
Agosto, 2010 
PERCEPÇÃO VISUAL 
APLICADA 
AO DESIGN GRÁFICO: 
Sinais & Símbolos 
FAUPUCRS 
Design Gráfico 
Percepção 
PSICOLOGIA GESTALT 
Alemanha ~1910 
Max Wertheimer 
Wolfgang Köhler 
Kurt Kofka 
Vinculação 
Design-Psicologia 
 
Ensaio sobre Percepção Visual: 
GESTALTUNG 
“O Todo não pode ser compreendido 
pela separação de suas partes” 
Paisagem =/= árvores+ céu+relva + rio 
Organização Perceptual 
 
Tendência/Capacidade 
do olho humano de agrupar 
unidades de um campo visual 
em um todo. 
VISÃO 
 
Ato de Ver 
Processo Criativo 
Psicologia da Gestalt Percepção 
Organização 
de dados sensoriais 
em unidades 
que formam um todo 
ou um objeto 
Percepção 
 =/= 
Registro Fotográfico: 
Operação complexa 
de reunião e ajuste 
de informações visuais 
por comparação do registro 
com um arquivo mental 
montado e conceituado 
SENSAÇÃO 
 
estímulo recebido pelos sentidos 
cor vermelha + forma arredondada + odor agradável 
PERCEPÇÃO 
 
Sensação + Experiência = Conhecimento 
Certeza 
da existência 
Informação 
da existência 
ILUSÃO 
 
Erro de interpretação de uma sensação 
Visão Resposta Condicionada / Sentido inato 
Percepção Adquirida/ obtida através 
Visual do conhecimento / experiência 
Imagem 
Incorreta Ilusão 
Seta Müller-Lyer 
Cubo Necker 
Imagem 
Incorreta Ilusão 
PRINCÍPIOS DA GESTALTUNG 
 
Auxílio na explicação de efeitos visuais 
 
•Perspectivas 
 
•Tonalidades (pontos de meio tom/cartoom) 
 
•Significados de Símbolos 
 
•Abstrações (imagens em nuvens) 
 
•Movimentos em Objetos “Fixos” 
 (lua movimentando-se entre nuvens) 
Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) 
 CONTRASTE 1 
Num conjunto de elementos,se salientará aquele diferente dos demais 
Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) 
 BOA FORMA 2 
Tendência de enquadramento mental de forma desconhecida /complexa em forma conhecida 
Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) 
 PROXIMIDADE 3 
Pontos e objetos próximos tendem a ser vistos como grupo (unidade) 
Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) 
 FECHAMENTO 4 
Tendência de completar ou fechar formas abertas (variante da “boa forma”) 
Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) 
 SEMELHANÇA 5 
Tendência de percepção de unidade por forma ou cor dos elementos 
Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) 
 ÁREA 6 
Quanto menor a região fechada, maior a tendência de ser vista como figura. 
Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) 
 SIMETRIA 7 
Quanto mais simétrica a região, mais aumenta a tendência de ser vista como figura 
A 
B 
C 
Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) 
 CONTINUIDADE 8 
Toda unidade linear tende a se prolongar na mesma direção , com mesmo movimento 
Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) 
 SIMPLICIDADE 9 
Percebemos no mundo formal o arranjo que for mais simples 
Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) 
 SIMILARIDADE / IGUALDADE 10 
Elementos semelhantes são mais facilmente apreendidos que os diferentes 
Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) 
 PREGNÂNCIA (Todas as anteriores) 11 
As forças de organização da forma tendem a se dirigir, de acordo comas condições dadas, no sentido da clareza, unidade e equilíbrio 
Aplicações 
das Leis 
da Organização 
Perceptual 
Aplicações 
das Leis 
da Organização 
Perceptual 
Aplicações 
das Leis 
da Organização 
Perceptual 
Aplicações 
das Leis 
da Organização 
Perceptual 
PERCEPÇÃO & MENSAGEM 
UM SINAL, 
UMA IMAGEM, 
UM SÍMBOLO, 
UMA MARCA 
SÓ TEM 
SIGNIFICADO EM 
SEU CONTEXTO 
DE INSERÇÃO 
MARCA
IDENTIDADE
CORPORATIVA
IMAGEM
GLOBAL
SINAL, SÍMBOLO, PICTOGRAMA, 
MARCA 
 
EXPRESSÃO CONDENSADA 
DE ATRIBUTOS E CARACTERÍSTICAS 
DA IMAGEM DE PRODUTO, 
NEGÓCIO, EMPREENDIMENTO 
 
NÍVEIS DE SIGNIFICAÇÃO 
 
VALORES; 
 
CULTURA; 
 
CARÁTER;