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Psicologia da Forma: “Gestaltung” Prof. Mario Ferreira Prof. Flávio Gama Agosto, 2010 PERCEPÇÃO VISUAL APLICADA AO DESIGN GRÁFICO: Sinais & Símbolos FAUPUCRS Design Gráfico Percepção PSICOLOGIA GESTALT Alemanha ~1910 Max Wertheimer Wolfgang Köhler Kurt Kofka Vinculação Design-Psicologia Ensaio sobre Percepção Visual: GESTALTUNG “O Todo não pode ser compreendido pela separação de suas partes” Paisagem =/= árvores+ céu+relva + rio Organização Perceptual Tendência/Capacidade do olho humano de agrupar unidades de um campo visual em um todo. VISÃO Ato de Ver Processo Criativo Psicologia da Gestalt Percepção Organização de dados sensoriais em unidades que formam um todo ou um objeto Percepção =/= Registro Fotográfico: Operação complexa de reunião e ajuste de informações visuais por comparação do registro com um arquivo mental montado e conceituado SENSAÇÃO estímulo recebido pelos sentidos cor vermelha + forma arredondada + odor agradável PERCEPÇÃO Sensação + Experiência = Conhecimento Certeza da existência Informação da existência ILUSÃO Erro de interpretação de uma sensação Visão Resposta Condicionada / Sentido inato Percepção Adquirida/ obtida através Visual do conhecimento / experiência Imagem Incorreta Ilusão Seta Müller-Lyer Cubo Necker Imagem Incorreta Ilusão PRINCÍPIOS DA GESTALTUNG Auxílio na explicação de efeitos visuais •Perspectivas •Tonalidades (pontos de meio tom/cartoom) •Significados de Símbolos •Abstrações (imagens em nuvens) •Movimentos em Objetos “Fixos” (lua movimentando-se entre nuvens) Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) CONTRASTE 1 Num conjunto de elementos,se salientará aquele diferente dos demais Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) BOA FORMA 2 Tendência de enquadramento mental de forma desconhecida /complexa em forma conhecida Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) PROXIMIDADE 3 Pontos e objetos próximos tendem a ser vistos como grupo (unidade) Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) FECHAMENTO 4 Tendência de completar ou fechar formas abertas (variante da “boa forma”) Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) SEMELHANÇA 5 Tendência de percepção de unidade por forma ou cor dos elementos Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) ÁREA 6 Quanto menor a região fechada, maior a tendência de ser vista como figura. Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) SIMETRIA 7 Quanto mais simétrica a região, mais aumenta a tendência de ser vista como figura A B C Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) CONTINUIDADE 8 Toda unidade linear tende a se prolongar na mesma direção , com mesmo movimento Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) SIMPLICIDADE 9 Percebemos no mundo formal o arranjo que for mais simples Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) SIMILARIDADE / IGUALDADE 10 Elementos semelhantes são mais facilmente apreendidos que os diferentes Leis da Organização Perceptual (Gestaltung) PREGNÂNCIA (Todas as anteriores) 11 As forças de organização da forma tendem a se dirigir, de acordo comas condições dadas, no sentido da clareza, unidade e equilíbrio Aplicações das Leis da Organização Perceptual Aplicações das Leis da Organização Perceptual Aplicações das Leis da Organização Perceptual Aplicações das Leis da Organização Perceptual PERCEPÇÃO & MENSAGEM UM SINAL, UMA IMAGEM, UM SÍMBOLO, UMA MARCA SÓ TEM SIGNIFICADO EM SEU CONTEXTO DE INSERÇÃO MARCA IDENTIDADE CORPORATIVA IMAGEM GLOBAL SINAL, SÍMBOLO, PICTOGRAMA, MARCA EXPRESSÃO CONDENSADA DE ATRIBUTOS E CARACTERÍSTICAS DA IMAGEM DE PRODUTO, NEGÓCIO, EMPREENDIMENTO NÍVEIS DE SIGNIFICAÇÃO VALORES; CULTURA; CARÁTER;
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