macro 1 a 5

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MICROECONOMIA
RAV1 – Revisão para AV 1
RAV 1
MICROECONOMIA
Objetivo Geral :
Revisar a matéria para a 
realização da AV1 em 
Microeconomia
RAV 1
MICROECONOMIA
Conteúdo : 
Aula 1- A Escassez e a Curva de Possibilidades de 
Produção ( CPP )
Aula 2 – Demanda, Oferta e Mercado : 
Princípios de Microeconomia 
Aula 3 - Escassez ou Excedente de Mercado: 
estabelecimento de preços máximos e mínimos
Aula 4 - Demanda e Comportamento do Consumidor 
Aula 5 - Elasticidades 
RAV 1
MICROECONOMIA
Aula 1- A Escassez e a Curva de Possibilidades de 
Produção ( CPP )
Introdução
Ao analisarmos os vários mercados específicos de 
milhares de produtos, as alternativas de escolha são 
inúmeras. Neste sentido, dada a escassez existente de 
bens, serviços e de fatores de produção, a Curva de 
Possibilidades de Produção ( CPP ) mostra o máximo de 
combinações de produtos que uma dada organização 
social pode produzir utilizando todos os recursos 
existentes.
RAV 1
MICROECONOMIA
A ESCASSEZ é o princípio fundamental da ciência 
econômica. 
• Quantidade finita de Recursos
• Necessidades humanas ilimitadas 
• Escolha racional de prioridades 
• Plena utilização de fatores produtivos. 
RAV 1
MICROECONOMIA
Recursos Produtivos
• Trabalho ( Mão de Obra )
• Recursos naturais ( Terra / Natureza ) 
• Capital físico ( Máquinas, Equipamentos, Edificações )
• Capacidade empresarial ( Competência 
empreendedora )
• Tecnologia ( Processos de Produção )
RAV 1
MICROECONOMIA
Questões Fundamentais
• O que e quanto produzir ?
• Como produzir e distribuir ?
• Onde produzir ?
• Para quem produzir ?
RAV 1
MICROECONOMIA
Para ajudar as unidades econômicas a fazer escolhas e 
para melhor ilustrar o problema da escassez de recursos, 
os economistas desenvolveram o modelo da Curva de 
Possibilidades de Produção. 
RAV 1
MICROECONOMIA
Representa os valores máximos factíveis que uma
economia pode produzir, ou seja, é a fronteira máxima
de produção que uma economia está apta a produzir, de
forma otimizada ( maximizada ) diante de recursos
limitados distribuídos dentre alternativas possíveis e
sempre supondo que os insumos de produção estejam
empregados de forma plena.
RAV 1
MICROECONOMIA
Supondo que uma economia só produza dois tipos de
produtos ( bens ), onde se utiliza de insumos de produção
– Mão-de-obra, Matérias-Primas, Capital, Tecnologia,
Competência Gerencial ... - assim dispostos :
Alternativas de Produção
Computadores 0 1.000 2.000 2.200 3.000
Automóveis 2.500 2.200 1.800 300 0
Cinco pontos hipotéticos sobre a fronteira de
possibilidades de produção de Computadores e
Automóveis
RAV 1
MICROECONOMIA
Quantidade de Computadores 
Quantidade de 
Automóveis
0
1.000
3.000
2.200
2.000
A
2.500300 1.800 2.200
B 
C 
D 
E 
F 
H 
Ponto F - Desperdício de Fatores
Ponto H - Escassez de Fatores
RAV 1
MICROECONOMIA
Custo de Oportunidade
O modelo da curva de possibilidade de produção
demonstra claramente a principal lição de que a
elevação na produção de um bem “ X “ somente pode
ocorrer com a redução na produção de um bem “ Y “ e
vice-versa, em virtude da limitação dos recursos
produtivos e da tecnologia utilizada pela organização
social.
RAV 1
MICROECONOMIA
Quantidade de Computadores 
Quantidade de 
Automóveis0
1.000
3.000
2.200
2.000
A
2.500300 1.800 2.200
B 
C 
D 
E 
Custo de oportunidade = 800
RAV 1
MICROECONOMIA
Deslocamento da CPP por incremento de recursos na economia
X
Y
RAV 1
MICROECONOMIA
Deslocamento da CPP por incremento de recursos num só Produto
X
Y
RAV 1
MICROECONOMIA
RAV 1
MICROECONOMIA
Final da Aula 1
RAV 1
MICROECONOMIA
RAV 1
MICROECONOMIA
Conteúdo Programático desta aula
▪ Noções Introdutórias a Respeito da 
Microeconomia
▪ Teoria de Mercado
• Sistema de Mercado: demanda, oferta e 
equilíbrio de mercado 
RAV 1
MICROECONOMIA
Informações Fundamentais sobre a Microeconomia
Mercados Especificos
• Mercado
• Preços ( formação e relatividade ) 
• Funções ( demanda e oferta )
• Equilibrio
• Hipotese Coeteris Paribus
(efeito líquido ou puro que cada variável tem em
relação à outra )
RAV 1
MICROECONOMIA
Teoria de Mercado
Um mercado específico é o encontro entre ofertantes de 
produtos e demandantes de um produto especifico.
Contatos : diretos ( mercado físico ) e 
indiretos ( e-commerce )
RAV 1
MICROECONOMIA
Sistema de Mercado 
• Demanda
• Oferta
• Equilíbrio
RAV 1
MICROECONOMIA
Lei geral da Demanda de mercado
A quantidade demandada varia inversamente com o 
preço, permanecendo constantes a RENDA NOMINAL e os 
preços dos demais produto ou serviços.
Preço  Quantidade 
Preço  Quantidade 
RAV 1
MICROECONOMIA
Curva da Demanda
A relação entre a quantidade demandada e o preço do
produto, chamada de curva de demanda, apresenta
uma relação inversamente proporcional entre as
variáveis preço e quantidade, pois à medida que os
preços aumentam, os consumidores tendem a diminuir
a demanda por quantidade de bens e serviços e vice-
versa.
RAV 1
MICROECONOMIA
Preço
Quantidade 
P0
Q0 Q1
Curva de Demanda 
“ D “ 
Demanda de Mercado
P1
RAV 1
MICROECONOMIA
Preço
Demanda de Mercado
12,00 
6,00
10.000 15.000
D
Quantidade
RAV 1
MICROECONOMIA
Características da Curva de demanda
• A curva de demanda é negativamente inclinada. 
• Se o preço de um bem aumenta haverá a queda da 
quantidade demandada.
• Ocorrendo um aumento na renda do consumidor e 
mantendo-se as outras condições, a curva de demanda 
do deslocar-se-á para a direita, mostrando que, aos 
mesmos preços, os consumidores estariam dispostos a 
demandar maiores quantidades do bem ou serviço D1.
RAV 1
MICROECONOMIA
Alteração na demanda 
( Aumento de Renda do consumidor ) 
Preço
Quantidade 
P0 
P1
Q0 Q1 Q2 Q3
D D1
RAV 1
MICROECONOMIA
Oferta
A oferta de um determinado produto num
determinado mercado, é a quantidade de um produto
“ X “ ( Qx ) que um produtor ou conjunto de
produtores está disposto a oferecer ao referido
mercado, a determinado preço, em um período de
tempo. Pelo gráfico abaixo podemos observar o
comportamento da quantidade ofertada de um
produto “ X “ ( Qx).
RAV 1
MICROECONOMIA
Lei geral da Oferta
A quantidade ofertada varia diretamente com o preço, o 
que quer dizer que o produtor só oferecerá quantidades 
maiores se os preços se elevarem. Ao contrário de 
demanda, onde preços e quantidades variam diretamente.
Preço  Quantidade 
Preço  Quantidade 
RAV 1
MICROECONOMIA
Preço 
Oferta
Oferta Agregada
Q0 Q1
P0
P1
Quantidade
RAV 1
MICROECONOMIA
Exemplo : Quando o preço de um produto está em
nível mais elevado, os produtores tendem a ofertar uma
quantidade maior deste produto. Ao preço P0 = 6,00, a
quantidade a ser colocada no mercado será de Q0 =
10.000 unidades. Mas, se o nível de preço se elevar para
P1 = 12,00 muitos produtores tenderão a ofertar mais
produtos e a este preço e teremos uma oferta de Q1 =
15.000 unidades.
RAV 1
MICROECONOMIA
Preço
Oferta Agregada
12,00 
6,00
10.000 15.000
O
Quantidade
RAV 1
MICROECONOMIA
Características da Curva de oferta
• A curva de oferta é positivamente inclinada, refletindo
um comportamento semelhante entre as variáveis Preço
e Quantidade.
• Se o preço de um bemaumentar isto estimulará as
empresas a produzirem mais, aumentando sua receita,
de outra forma se os custos de produção de um bem
aumentam, a empresa deverá elevar seus preços para
continuar produzindo o mesmo que antes.
RAV 1
MICROECONOMIA
Além do preço de um determinado produto, outros fatores 
poderão influenciar no nível da oferta deste, no mercado :
• Custos com os fatores de produção
• Alterações no nível de tecnologia
• Aumento da quantidade de empresas no mercado
RAV 1
MICROECONOMIA
Equilíbrio de Mercado
A interseção entre as curvas da oferta e da demanda, determina
em que preço e quantidades ocorrerá o equilíbrio de um bem ou
serviço, num determinado mercado.
Este ponto “ E “ mostra a quantidade que os demandantes
estão dispostos a comprar e a quantidade que os ofertantes
estão dispostos a ofertar, de um determinado bem ou serviço.
Exatamente neste ponto, não ocorrerá excesso ou escassez de
demanda ou de oferta.
RAV 1
MICROECONOMIA
Q
D
Q0
P 
P0
Q0
D O
Q
Regra 
A um determinado preço, 
quantidade demandada 
é igual à 
quantidade ofertada
RAV 1
MICROECONOMIA
P2
Excesso de 
Oferta
Excesso de 
Demanda
P 
Q
Equilíbrio
RAV 1
MICROECONOMIA
Final da Aula 2
RAV 1
MICROECONOMIA
Aula 3 - Escassez ou Excedente de Mercado: 
estabelecimento de preços máximos e
mínimos
RAV 1
MICROECONOMIA
Introdução
A incidência de um imposto acaba funcionando como 
um custo adicional para os produtores ( vendedores ), 
gerando um deslocamento a curva de oferta para a 
esquerda e para cima, igual, ao montante do imposto
( I )
RAV 1
MICROECONOMIA
Fonte Vasconcellos, 2008 
RAV 1
MICROECONOMIA
Com a incidência de imposto específico, ocorrerá :
Aumento do preço pago pelos consumidores em 
ΔP1 = P1 - P0
Diminuição do valor recebido pelos produtores em 
ΔP2 = P0 – P2
Redução da quantidade transacionada no mercado de Q0
para Q1.
RAV 1
MICROECONOMIA
Em caso de incidência de imposto ad valorem ( ex: ICMS ), o 
valor do imposto depende do preço do produto, pois o 
mesmo incide sobre o valor das vendas. 
O percentual do imposto também aumenta o preço de 
mercado e reduz a quantidade de equilíbrio. 
Os produtores receberão i% menos, independentemente do 
preço de vendas e os consumidores pagarão mais pelo 
produto, recebendo menor quantidade do produto no 
mercado, conforme o gráfico a seguir.
Por exemplo, se o imposto ( i% ) for 20%, os produtores 
receberão efetivamente apenas 80% do preço de mercado.
RAV 1
MICROECONOMIA
Controle de Preços
Em situações excepcionais, o controle de preços é
aplicado quando os formuladores de políticas
econômicas acreditam que o preço de mercado de um
bem ou serviço é injusto para o comprador ou mesmo
para o produtor,
RAV 1
MICROECONOMIA
Desta forma, tal controle é realizado através da fixação
de preços, pelo governo de duas formas :
• Através da fixação de um teto (ou preço) máximo legal
para o preço de venda de um bem,
ou
• Pelo estabelecimento de um piso ( preço mínimo )
para o preço de venda desse mesmo bem.
RAV 1
MICROECONOMIA
Política de Preço Máximo
Esta política de preços tem como objetivo proteger o 
consumidor através do tabelamento de preços abaixo 
do preço de equilíbrio. 
O chamado preço teto é o preço máximo admitido, ou 
tabelado, que pode ser cobrado por um determinado 
bem. 
RAV 1
MICROECONOMIA
P 
P2
Excesso de Demanda Q
P0 
P1
Preço Máximo abaixo do Ponto de Equilíbrio
RAV 1
MICROECONOMIA
Como consequências desta política, podem ocorrer : 
• Escassez de oferta do produto 
• Degradação da qualidade do produto, com consequente 
surgimento de mercado paralelo
RAV 1
MICROECONOMIA
Política de Preço Mínimo
Esta política tem por objetivo proteger o produtor 
aumentando a sua lucratividade pela imposição de um 
preço acima do preço de equilíbrio. 
Ao adotar tal política, o governo estabelece que o 
preço cobrado por determinado produto não ficará 
abaixo de um determinado valor.
RAV 1
MICROECONOMIA
P2
Excesso de Oferta
P
Q
Q0
P
P1
P0
Preço Mínimo acima do Ponto de Equilíbrio
RAV 1
MICROECONOMIA
Para uma empresa em um mercado competitivo, a 
oferta do produto é dada por Qx = - 2 + 3Px. Se a 
demanda for representada por Qx = 100 – 10Px, a 
imposição de um tributo específico de R$ 2,00 por 
unidade transacionada fará com que o preço de 
equilíbrio seja (desprezando-se os algarismos a partir da 
terceira casa decimal):
1) R$ 7,84. 
2) R$ 8,30. 
3) R$ 7,38. 
4) R$ 9,38. 
5) R$ 6,30.
RAV 1
MICROECONOMIA
Função de Oferta - Qx = -2 + 3Px
Função de Demanda - Qx = 100 - 10 Px
Para equilíbrio Qx = Qx
Px ( preço de equilibrio ) = 7,84
Qx ( quantidade de equilibrio ) = 21,60
RAV 1
MICROECONOMIA
RAV 1
MICROECONOMIA
Final da Aula 3
RAV 1
MICROECONOMIA
Aula 4 - Demanda e Comportamento do Consumidor 
RAV 1
MICROECONOMIA
Objetivo Geral :
Nesta aula, vamos analisar como os 
consumidores tendem a tomar suas 
decisões sobre a alocação do seu 
dinheiro na compra de mercadorias, 
em função das suas preferências
e que estão por trás das curvas de demanda.
RAV 1
MICROECONOMIA
O consumidor tende a escolher os produtos que mais
valorizam, que lhes ofereçam maior nível de satisfação,
ou seja , que lhes tragam maior nível de utilidade.
Assim sendo, a tendência do consumidor é maximizar sua 
renda, através da da melhor maneira possível, dos 
elementos que fazem parte da sua cestas de 
mercadorias. 
Define-se como utilidade, ao sentimento de satisfação 
que o consumidor individualmente experimenta ao 
consumir determinado bem. 
RAV 1
MICROECONOMIA
Existe um diferença entre demanda individual e 
demanda de mercado.
A demanda de mercado é o somatório de todas as 
demandas individuais existentes por uma determinada 
mercadoria (ou produto), num determinado mercado. 
A demanda de mercado é explicada como sendo a 
quantidade demandada a cada preço por cada um dos 
compradores. 
RAV 1
MICROECONOMIA
A Curva de Demanda Individual 
e
O Excedente do Consumidor
A figura a seguir, mostra uma curva de demanda 
individual (D) formada através da relação entre os preços 
(P) e as quantidades a serem consumidas (Q) por um 
consumidor.
A área verde hachurada neste gráfico é que chamamos 
de excedente do consumidor. 
RAV 1
MICROECONOMIA
RAV 1
MICROECONOMIA
O excedente do consumidor mede, o benefício (ou
ganho) que o consumidor tende a receber ao comprar
uma mercadoria, para atender suas necessidades de
consumo.
RAV 1
MICROECONOMIA
Comportamento do Consumidor
Como um consumidor racional distribui os seus
recursos entre os diferentes bens de forma a
maximizar o seu nível de utilidade (ou satisfação) ?
A utilidade total, derivada do consumo do bem, cresce 
à medida que o consumidor aumenta a quantidade a 
ser consumida ao longo do tempo. 
RAV 1
MICROECONOMIA
Para se efetuar uma analise de como o consumidor toma 
suas decisões na preparação da sua cesta de consumo, é 
preciso serem avaliadas 
as Preferências do Consumidor, 
a Utilidade do produto ( bens ou serviços )
e
as Restrições Orçamentárias às quais a família está 
atrelada.
RAV 1
MICROECONOMIA
Para se efetuar uma analise de como o consumidor toma 
suas decisões na preparação da sua cesta de consumo, é 
preciso serem avaliadas 
as Preferências do Consumidor, 
a Utilidade do produto ( bens ou serviços )
eas Restrições Orçamentárias às quais a família está 
atrelada.
RAV 1
MICROECONOMIA
O Consumidor dita as regras sobre o tipo e a
quantidade de produtos que a Empresa colocará no
mercado.
É importante determinar como os produtos podem
trazer beneficio ou satisfação pelo consumo das
Famílias, assim como a utilidade total dos produtos
demandados, através do conhecimento sobre os níveis
maiores ou menores de satisfação
– ponto de saturação –
de cada produto ou grupo de produtos.
RAV 1
MICROECONOMIA
A Utilidade Total e Marginal do 
consumo, indicam o tal ponto 
de saturação para cada produto 
especifico. 
RAV 1
MICROECONOMIA
Quantidade Utilidade 
Total
Utilidade 
Marginal
0 0 -
1 70 70
2 120 50
3 165 45
4 190 25
5 210 20
6 225 15
7 235 10
8 240 5
9 242 2
10 243 1
RAV 1
MICROECONOMIA
O eixo vertical mostra as unidades de utilidade.
70
A Lei da Utilidade Marginal ( Utilidade Adicional ) confirma
que é grande a utilidade derivada pelo primeiro uso de um
determinado produto e assim o consumidor está disposto a
pagar um valor mais alto por tal produto.
No entanto, à medida em que sua utilidade diminui, o
consumidor pagará menos, até chegar a um nível de
saturação, quando já estará satisfeito e então estará
disposto a pagar um valor ínfimo por aquele mesmo
produto.
71
Curvas de Indiferença
São Curvas que representam um conjunto de Cestas 
de Consumo que geram o mesmo nível de satisfação 
do consumidor.
72
Cesta
Unidades 
Alimentos
Unidades
Vestuário
A 20 30
B 10 50
C 40 20
D 30 40
E 10 20
F 10 40
Cestas de Consumo Aleatórias
73
50
40
30
20
10
10 20 30 40
A
Alimento
( Unidades p/mês )
Vestuário ( Unidades p/mês )
B
C
D
E
F
U ₁
74
Utilidade
É o Valor numérico que representa a satisfação que o 
consumidor obtém de uma cesta de consumo. 
Vestuário
( Unidades p/mês )
Alimento ( Unidades p/mês )
U₁=37.500
U₂=50.000
U₃=100.000150
75
50
50 150
A
B
C
Níveis 
de 
Utilidade
A função de Utilidade pode ser representada por um conjunto 
de Curvas de Indiferença, cada uma com um indicador 
numérico. A figura acima mostra 3 curvas de indiferença com 3 
níveis diferentes de utilidade.
100
75
Restrições Orçamentárias
Determinam as combinações de bens que o 
consumidor pode comprar com a sua renda 
limitada.
Ele só poderá comprar menos do que a renda 
auferida, porque se comprar mais, extrapola a 
própria renda.
76
Vestuário
Alimentos
4
2
6
8
2 4 6 8 10 12
77
Se desejarmos construir os dois resultados encontrados 
nas respostas dos exercícios A e B, teremos :
Vestuário
Alimentos
4
2
6
8
2 4 6 8 10 12
U = 12
U = 24
Maximização da Satisfação do Consumidor
RAV 1
MICROECONOMIA
Final da Aula 4
RAV 1
MICROECONOMIA
Aula 5 - Elasticidades 
RAV 1
MICROECONOMIA
Objetivo Geral :
Entender a importância da 
aplicabilidade das elasticidades 
dentro do estudo da análise 
microeconômica.
RAV 1
MICROECONOMIA
INTRODUÇÃO 
Conforme já estudamos anteriormente, já entendemos 
que quaisquer modificações ocorridas nos preços dos 
produtos, automaticamente as quantidades demandadas 
também se alterarão
RAV 1
MICROECONOMIA
Agora, precisaremos entender qual será o grau de
sensibilidade, ou grau de resposta do consumidor,
diante da alteração do preço de um produto.
Em outras palavras, o estudo da Elasticidade-Preço
permitirá estimar o grau de sensibilidade do
consumidor em função da variação do preço de um
determinado produto.
RAV 1
MICROECONOMIA
Uma Aplicação : nos últimos anos, a nossa economia 
tem se mostrado bastante dinâmica, com elevação 
constante e significativa da renda da população. Isto 
tem provocado uma série de alterações de preços, 
como por exemplo nas atividades de serviço. 
RAV 1
MICROECONOMIA
O cálculo da Elasticidade-Preço, permite às empresas
aferir a previsão de vendas através da estimativa da
reação dos consumidores por conta das variações dos
preços dos bens e serviços dos produtos concorrentes,
mantendo-se constantes as outras variáveis
( concorrência e salários ).
RAV 1
MICROECONOMIA
Para analisarmos estas questões, é preciso quantificar o
grau de resposta da demanda, seja em relação ao
preço do produto, em relação ao preço de um produto
concorrente ou em relação à renda do consumidor.
Assim sendo, a forma que a microeconomia propõe
para medir tal resposta do consumidor, em função das
modificações de preço de um dado produto, é o estudo
da Elasticidade, que mostra a magnitude numérica
destas reações ocorridas no mercado.
RAV 1
MICROECONOMIA
Tipos de cálculo da Elasticidade-preço pela 
Microeconomia :
• Elasticidade-Preço da Demanda : é a variação 
percentual da quantidade demandada, devido à uma 
variação percentual do preço de um determinado 
produto, mantendo-se constantes as outras variáveis.
• Elasticidade-Preço da Oferta : é a variação 
percentual da quantidade ofertada, devido à uma 
variação percentual do preço de um determinado 
produto, mantendo-se constantes as outras variáveis.
87
Elasticidade-preço da Demanda 
Conceito
É a resposta relativa da quantidade demandada em
função das variações de preço de um bem ou serviço,
ou seja, é a variação percentual na quantidade
demandada de um determinado bem em relação a
uma variação percentual em seu preço, mantendo-se
constantes as outras variáveis.
RAV 1
MICROECONOMIA
Vamos trabalhar com a 
Elasticidade-Preço 
em dois pontos de Demanda. 
RAV 1
MICROECONOMIA
Assim sendo, a fórmula abaixo fornece o calculo da EpD :
EpD = Elasticidade-preço da Demanda
∆% = Variação Percentual
EpD = ─ ( ∆% Q ÷ ∆% P )
RAV 1
MICROECONOMIA
Exemplo :
Po = Preço Inicial = $ 50 
P1 = Preço Final = $ 40 
Qo = Quant demandada Inicial = 60
Q1 = Quant demandada Final = 78
RAV 1
MICROECONOMIA
Variação % da quantidade
( Q1 – Qo ) ÷ Qo = 
( 78 – 60 ) ÷ 60 = 18 ÷ 60 = 0,3 = 30%
Variação % do preço
( P1 – Po ) ÷ Po = 
( 40-50 ) ÷ 50 = -10 ÷ 50 = - 0,2 = - 20%
RAV 1
MICROECONOMIA
Valor da Elasticidade-preço da demanda
EpD = - (0,30 ÷ - 0,20) = - ( - 1,5 ) = 1,5
Este valor encontrado ( 1,5 ) demonstra que a 
quantidade demandada cresce 1,5 vez em relação à 
queda no preço de 20%, ou seja, 30%. 
RAV 1
MICROECONOMIA
O consumidor deste produto tem grande sensibilidade a 
variações de preço. Isto nos traz indicações quanto aos 
tipos de elasticidade existentes :
• Demanda Elástica
A variação percentual da quantidade demandada,
supera a variação percentual do preço, ou seja : 
│EpD │> 1,0
No caso de aumentos significativos do preço deste 
produto sua quantidade demandada cai 
drasticamente e quando há diminuição do preço, 
ocorre automaticamente um aumento em seu 
consumo. 
RAV 1
MICROECONOMIA
Demanda Inelástica
A variação percentual do preço, provoca uma variação 
percentual menor na quantidade demandada, ou seja : 
│ EpD │< 1,0 ou 0 < EpD < 1,0 
Os consumidores deste tipo de produto, oferecem
pouca reação quanto às quantidades demandadas, em
função de variações de preço no referido produto
RAV 1
MICROECONOMIA
Demanda Unitária
A variação percentual do preço e da 
quantidade demandada, são de mesma ordem de 
grandeza, ou seja : | EpD │= 1,0
Os consumidores deste tipo de produto, oferecem
reação quanto às quantidades demandadas, igualmente
em função devariações de preço no mesmo.
No caso de aumento do preço deste produto em
determinado percentual, sua quantidade demandada
cai exatamente no mesmo percentual e vice versa
RAV 1
MICROECONOMIA
Fatores mais relevantes que influenciam o grau de 
elasticidade-preço da demanda
1) Disponibilidade de bens substitutos 
Quanto maior a quantidade de produtos substitutos para 
um bem ou serviço, mais elástica será a sua demanda. 
Quaisquer pequenas variações para cima em seu preço, 
farão com que sua demanda passe a ser dedicada ao 
produto seu substituto, provocando diminuição de sua 
demanda desproporcionalmente à variação de seu preço. 
Assim sendo, quanto mais especifico o mercado, maior a 
elasticidade-preço da demanda.
RAV 1
MICROECONOMIA
2) Essencialidade do bem ou serviço 
Sendo um bem essencial, o consumidor apresentará
pouca sensibilidade em relação à variação de preço,
portanto, possuirá demanda inelástica.
3) A importância dos gastos do bem dentro da 
renda do consumidor 
Quanto maior a sua representação percentual
dentro da cesta de produtos necessários ao
consumo do individuo ( orçamento doméstico ),
maior será a elasticidade-preço da demanda, ou
seja, maior será a sensibilidade do consumidor
quando ocorrem alterações de preço.
98
Representação Geométrica 
da Elasticidade-preço da Demanda
P
B
A
AC < BA 0 < | EpD | < 1 Inelástica
A
AC = BA | Epd | ponto A = 1 Unitária
Q 
B
C
RAV 1
MICROECONOMIA
Fatores mais relevantes que 
influenciam o grau de elasticidade-
preço da demanda
Uma aplicação da Elasticidade-preço em relação à 
RECEITA DA EMPRESA
O significado do conceito de elasticidade para a 
empresa.
É de fundamental importância para uma empresa, o 
conhecimento do coeficiente resultante do calculo da 
elasticidade-preço da demanda para um determinado 
produto por ela processado, devido à sua relação direta 
com a Receita Total ( RT ) gerada pela venda deste 
produto.
RAV 1
MICROECONOMIA
Por exemplo, se a demanda for inelástica, uma queda no 
preço gerará um aumento na quantidade demandada. 
Neste caso, a Receita Total será reduzida com uma queda 
brusca no preço.
Para Produtos que apresentam demanda inelástica, a RT 
seguirá o sentido do preço, ou seja :
Para P  Qd  RT 
P  Qd  RT 
RAV 1
MICROECONOMIA
Para Produtos que apresentam demanda inelástica, a RT 
seguirá o sentido do preço, ou seja :
Para P  Qd  RT 
P  Qd  RT 
RAV 1
MICROECONOMIA
Final da RAV 1