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O documento no qual são feitas as indicações e planejadas as veiculações com os diversos veículos, formatos e posições recomendados pela agência é conhecido como:
( ) Estimativa de custos. 
( ) Briefing. 
( ) Pedido de inserção. 
(x) Planejamento de Mídia 
( ) Checking. 
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Em uma agência de propaganda, o departamento de mídia deve desincumbir-se das seguintes tarefas:
( ) analisar hábitos dos usuários e dados fornecidos por instituições especializadas em coletas de informações, recomendando estratégias de veiculação para posicionar produtos no mercado;
(x) reservar espaços e horários de inserções publicitárias, negociar seu custo e fiscalizar sua veiculação, reunindo dados referentes à cobertura e à penetração dos meios de comunicação disponíveis.
( ) reunir e pôr em prática elementos de ideação, redação, revisão textual e preparo de originais impressos, escritos ou audiovisuais, assim como de documentos hipertextuais para veiculação na mídia;
( ) cuidar da reprodução, distribuição e veiculação de textos e imagens em forma de livros, jornais, catálogos, cartazes, fitas magnéticas, CDs e filmetes com finalidade publicitária;
( ) propor projetos de comunicação publicitária capazes de traçar as diretrizes das ações apresentadas aos clientes, considerando a realidade da difusão midiática e do mercado consumidor;
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Em agência de propaganda são considerados os três pilares que dão sustentação como pessoa jurídica segundo o decreto 57.690 que regula a lei 4.680
( ) Atendimento, mídia e produção
( ) N.D.A (Nenhuma das alternativas anteriores) 
( ) Atendimento, mídia e planejamento 
(x) Atendimento, mídia e criação
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O significado de penetração em mídia impressa é:
( ) Número de pessoas por sexo, classe social, idade e grau de instrução, em relação ao total de leitores de determinado título de revista ou jornal.
( ) Número de pessoas por sexo, idade,classe social e graus de instrução que têm o hábito de ler diariamente revistas e/ou jornais.
(x) Número de pessoas que possuem o hábito de ler um título de jornal ou revista, em relação ao seu universo.
( ) Número de pessoas que somente assinam um título de revista ou jornal, em relação ao seu universo, determinado por sexo, idade, classe social e grau de instrução.
( ) Número de pessoas que compram um título de revista ou jornal, em relação ao seu universo, determinado por sexo, idade, classe social e grau de instrução.
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Em uma agência de propaganda, o departamento de mídia deve desincumbir-se das seguintes tarefas:
( ) analisar hábitos dos usuários e dados fornecidos por instituições especializadas em coletas de informações, recomendando estratégias de veiculação para posicionar produtos no mercado;
(x) reservar espaços e horários de inserções publicitárias, negociar seu custo e fiscalizar sua veiculação, reunindo dados referentes à cobertura e à penetração dos meios de comunicação disponíveis.
( ) reunir e pôr em prática elementos de ideação, redação, revisão textual e preparo de originais impressos, escritos ou audiovisuais, assim como de documentos hipertextuais para veiculação na mídia;
( ) cuidar da reprodução, distribuição e veiculação de textos e imagens em forma de livros, jornais, catálogos, cartazes, fitas magnéticas, CDs e filmetes com finalidade publicitária;
( ) propor projetos de comunicação publicitária capazes de traçar as diretrizes das ações apresentadas aos clientes, considerando a realidade da difusão midiática e do mercado consumidor;
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"Representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez." Dentro da atividade de mídia, a definição acima se aplica:
( ) Audiência Domiciliar 
(x) Alcance (Reach) 
( ) CPM
( ) Cobertura
( ) Audiência Individual
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Entre os aspectos que devem ser considerados ao se fazer um planejamento de mídia, está a análise do reach. Por reach, entende-se:
( ) a quantidade de vezes que cada indivíduo ou grupo familiar é exposto a uma mensagem publicitária constante, durante determinado período de tempo;
( ) a parcela média de pessoas que recebe uma mensagem transmitida em mais de um veículo de comunicação ou várias vezes em um mesmo veículo;
(x) o número de pessoas ou de famílias que constituem o total da audiência potencial de um veículo de comunicação, considerando-se uma determinada região.
( ) o total de ouvintes ou telespectadores que, efetivamente, sintonizam uma emissora ou a soma de leitores que, de fato, leem um jornal ou uma revista;
( ) a totalidade de indivíduos que recebem, pelo menos uma vez, uma dada mensagem, transmitida por um ou por vários canais de comunicação simultâneos;
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Das características abaixo relacionadas, escolha aquela que NÃO se aplica ao meio Internet:
( ) Possibilidade de cobertura geográfica mundial
( ) Cross mídia com quase todos os demais meios 
( ) Interatividade
( ) Nenhuma das alternativas acima se aplicam ao meio 
(x) Alta saturação
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O Planejamento de Mídia exige do profissional diversos esforços na busca das melhores alternativas de Mídia. Este profissional dispõe de diversas fontes de informação para a tomada de decisão. Entre estas fontes pode­-se citar os índices de audiência, frequência, cobertura e outros. Sobre audiência podemos afirmar que: 
A. A audiência domiciliar refere­-se à quantidade de domicílios de determinada praça sintonizados num programa em relação ao total de domicílios desta praça. 
B. Desta forma a utilização dos índices de audiência domiciliar é mais recomendada pois indicam o número de pessoas sintonizadas neste determinado programa.
( ) As assertivas A e B são incorretas
( ) Somente a assertiva B está correta
(x) Somente a assertiva A está correta
( ) As assertivas A e B são corretas
( ) As assertivas A e B estão corretas e a assertiva B é uma justificativa da assertiva A.
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Para o desenvolvimento de um Plano de Mídia é necessário que o profissional tenha profundo conhecimento sobre alguns aspectos. Identifique quais são estes itens a serem estudados pelo profissional de Mídia:
(x) As assertivas A, B e C estão corretas 
( ) Apenas as assertivas A e C estão corretas 
( ) Público-­alvo a ser atingido pela veiculação 
( ) Marca, produto ou serviço do anunciante 
( ) Meios e veículos disponíveis para veiculação
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(BNDES­2005) A estrutura própria a uma agência de publicidade inclui um departamento de mídia, que planeja e executa as seguintes tarefas profissionais:
(x) Verifica taxas de frequência, índices de audiência, dimensões de área, verificação de circulação, tiragens, preços de inserção e o tipo de veículos a serem utilizados, com a finalidade de apresentar os mais indicados à divulgação de uma mensagem;
( ) Aponta, dentre os veículos midiais existentes e disponíveis, aquele que mais se presta à veiculação de mensagens institucionais, em virtude de sua manifesta circulação, sua boa receptividade, seus índices de audiência e sua valia como instrumento publicitário;
( ) Analisa o desempenho de meios de comunicação em suas especificidades técnicas e características socioculturais, considerando estatísticas de audiência,preferências populares, tiragens mensais, preços de inserção e market share para o posicionamento de produtos;
( ) Elabora, propõe e fixa critérios para a estrita veiculação, na mídia disponível, de produtos, bens e serviços, por meio de uma pesquisa de mercado e de diversos índices de tiragem, indicadores de circulação, custos de inserção e rating points;
( ) Estuda, seleciona e aponta um ou mais veículos de comunicação com a finalidade precípua de obter referências quanto a seus indicadores de tiragem, seus custos de GRP, o target e as facilidades de divulgação de mensagens institucionais bem definidas.
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No departamento de mídia a atividade de COMPRAS se dedica às seguintesatividades:
( ) Contratação de empresas de promoção, para ações que vão servir de apoio para as campanhas veiculadas nos veículos tradicionais e on­line.
(x) Negociação e contratação para compra de espaço nos veículos publicitários indicados pelo planejamento de mídia.
( ) Negociação com o cliente para o fechamento do contrato de prestação de serviços com a agência de propaganda.
( ) Todas anteriores estão corretas.
( ) Negociação e contratação de fornecedores que irão produzir a peça a ser veiculada, como produtoras de áudio e vídeo.
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Muita gente confunde número de inserções com frequência, e audiência com alcance. Número de inserções é a quantidade de vezes que o comercial vai passar na TV. É uma característica associada ao comercial. 
I ­ É o número de vezes que cada pessoa teve a oportunidade de ver o comercial. 
II ­ Está associada ao público­-alvo. 
III ­ Média é o número médio de pessoas que assistem a cada exibição do programa; portanto, é uma característica do programa de TV. 
Os termos I, II e III que completam esse texto, veiculado no site da Rede Globo são, na ordem correta:
( ) Frequência − Frequência ­ Inserção 
( ) Frequência − Inserção ­ Audiência 
( ) Audiência − Frequência ­ Inserção 
(x) Frequência − Frequência ­ Audiência 
( ) Audiência − Audiência ­ Frequência
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A definição "Pessoas atingidas pelos veículos de comunicação. Termo aplicado tanto para definir as pessoas que ouvem determinada emissora de rádio como as que assistem a determinado canal de televisão ou lêem determinado título de jornal ou revista" refere-se ao termo:
( ) seletividade 
( ) alcance 
( ) cobertura 
(x) audiência 
( ) frequência
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A Rede Globo e a rede Record vêm travando uma verdadeira batalha pela audiência domicilar em todo o país. O que você compreende por audiência domiciliar?
(x) é a audiência medida levando em consideração os domicílios que estão assistindo a um determinado programa
( ) é a audiência medida levando em consideração os adultos, idosos e crianças que estão vendo a um programa na televisão
( ) é a audiência medida levando em consideração apenas os adultos que estão vendo a um programa na televisão
( ) é a audiência medida levando em consideração todas as pessoas de um domicílio que assistem a um determinado programa na televisão
( ) é a audiência medida levando em consideração todos os televisores ligados em uma residência
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O índice de audiência de televisão é o número de pessoas que assistem aos programas em relação ao universo, isto é, o total de domicílios com televisão; praça, o total da população da praça; respectivamente. É um percentual expresso pela medida quantitativa entre o nível de preferência dos telespectadores com relação aos programas exibidos. Isso significa que:
( ) quanto menor a audiência, maior preferência dos telespectadores
( ) quanto maior a audiência, igual preferência dos leitores
( ) quanto maior a audiência, igual preferência dos telespectadores
(x) quanto maior a audiência, maior preferência dos telespectadores
( ) quanto maior a audiência, menor preferência dos telespectadores
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Considere as afirmações abaixo a respeito dos termos utilizados na atividade de mídia:
I - O CPP e o CPM são técnicas utilizadas na montagem de programação com o intuito de dar melhor uso para os investimentos publicitários em mídia, através do que está sendo realizado no meio.
II - O CPP e o CPM são técnicas utilizadas com o objetivo de montar a programação mais rentável.
III - A soma das audiências brutas alcançadas por determinada programação é chamada de GRP (Gross Rating Point).
Está(ão) CORRETA(s) a(s) afirmativa(s):
( ) I e II.
( ) II e III.
( ) I e III.
(x) I, II e III. 
( ) I.
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(ENADE 2006) A propósito dos meios de comunicação no Brasil, assinale a opção correta.
( ) A exploração dos canais de televisão a cabo não depende de concessão do poder público. 
(x) Os canais de rádio e de televisão aberta (broadcasting) são concessões do Estado.
( ) Para que um jornal possa circular legalmente, a empresa ou a pessoa física responsável pelo jornal necessita de autorização do Ministério das Comunicações.
( ) É vedado às emissoras de rádio e de televisão serem ao mesmo tempo emissoras e produtoras de conteúdo.
( ) A uma empresa que já seja proprietária de meios impressos de comunicação é vedada a exploração de canais de rádio e de televisão.
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O documento escrito onde o anunciante e agência expressam o consentimento à empresa de comunicação, para a veiculação de peça publicitária, é conhecido como:
( ) Plano de Mídia
( ) Checking
(x) Autorização de Inserção 
( ) Briefing
( ) Follow Up
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Para criar um anúncio ou campanha, é preciso considerar o perfil do público-­alvo. Que características devemos observar?
I) No perfil demográfico: estado civil, idade e classe social;
II) No perfil psicográfico: a atitude do consumidor no ponto de venda;
III) No perfil demográfico: sexo, faixa etária e classe social;
IV) No perfil psicográfico: preferências, comportamentos, atitudes e hábitos do consumidor.
( ) As opções I e II estão corretas. 
( ) Somente a opção I está correta. 
( ) As opções II e III estão corretas. 
( ) Somente a opção III está correta. 
(x) As opções III e IV estão corretas.
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Ao analisarmos o perfil de um público-­alvo, consideramos aspectos sociodemográficos e também dados subjetivos. Das opções abaixo, assinale a única opção que não se enquadra na classificação 'sociodemográfica':
( ) Faixa etária
(x) Intenção de compra
( ) Escolaridade
( ) Sexo
( ) Todas as características apresentadas são sociodemográficas
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O profissional de mídia desenvolve um plano de veiculação da campanha publicitária e, para isso, utiliza­-se de algumas variáveis, a fim de definir qual será a mais rentável para o cliente. Dentre essas variáveis, uma é utilizada para aferir o somatório das audiências ou, dito de outra forma, conhecer a audiência bruta, possibilitando aos clientes e à agência mensurarem o efeito da campanha veiculada. Fala­-se de:
( ) Brainstorming. 
( ) Recall.
(x) Gross Rating Point (GRP). 
( ) Centimetragem.
( ) Custo por mil (CPP).
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Considere as afirmações abaixo a respeito dos termos utilizados na atividade de mídia:
I -O CPP e o CPM são técnicas utilizadas na montagem de programação com o intuito de dar melhor uso para os investimentos publicitários em mídia, através do que está sendo realizado no meio.
II - O CPP e o CPM são técnicas utilizadas com o objetivo de montar a programação mais rentável.
III - A soma das audiências brutas alcançadas por determinada programação é chamada de GRP (Gross Rating Point). Está(ão) CORRETA(s) a(s) afirmativa(s):
( ) I e II.
( ) I e III.
( ) II e III.
( ) I.
(x) I, II e III.
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