Demanda e Comportamento do Consumidor na Microeconomia

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MICROECONOMIA
Aula 4 – 
Demanda e Comportamento do Consumidor 
Tema da Apresentação
Aula 4
MICROECONOMIA
Objetivo Geral :
Nesta aula, vamos analisar como os consumidores tendem a tomar suas 
decisões sobre a alocação do seu 
dinheiro na compra de mercadorias, 
em função das suas preferências
e que estão por trás das curvas de demanda.
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Objetivos Específicos
Explicar a diferença entre a demanda de mercado e a demanda individual do consumidor.
Identificar a relação entre a curva de demanda individual com o excedente do consumidor.
Analisar o comportamento do consumidor e como ele classifica as suas opções e escolhas.
Entender como o consumidor procura distribuir sua renda entre os diversos bens e serviços.
Mostrar o conceito de equilíbrio do consumidor e suas alterações em função da modificação da renda nominal e dos preços dos produtos.
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As curvas de demanda, mostram o resultado das decisões que os consumidores tendem a tomar sobre a alocação da sua renda 
Nossa intenção nesta aula é ampliar a análise da demanda e examinar os princípios básicos das condutas do consumidor para a inclusão de bens e serviços na sua cesta de consumo. 
Destaca-se que a teoria da demanda é derivada de hipóteses sobre a escolha do consumidor entre os diversos bens que o seu orçamento lhe permite adquirir. 
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O consumidor tende a escolher os produtos que mais valorizam, que lhes ofereçam maior nível de satisfação, ou seja , que lhes tragam maior nível de utilidade. 
Assim sendo, a tendência do consumidor é maximizar sua renda, através da da melhor maneira possível, dos elementos que fazem parte da sua cestas de mercadorias. 
Define-se como utilidade, ao sentimento de satisfação que o consumidor individualmente experimenta ao consumir determinado bem. 
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Existe um diferença entre demanda individual e demanda de mercado.
A demanda de mercado é o somatório de todas as demandas individuais existentes por uma determinada mercadoria (ou produto), num determinado mercado. 
A demanda de mercado é explicada como sendo a quantidade demandada a cada preço por cada um dos compradores. 
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A Curva de Demanda Individual 
e 
O Excedente do Consumidor
A figura a seguir, mostra uma curva de demanda individual (D) formada através da relação entre os preços (P) e as quantidades a serem consumidas (Q) por um consumidor.
 A área verde hachurada neste gráfico é que chamamos de excedente do consumidor. 
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O excedente do consumidor mede, o benefício (ou ganho) que o consumidor tende a receber ao comprar uma mercadoria, para atender suas necessidades de consumo. 
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Comportamento do Consumidor
Como um consumidor racional distribui os seus recursos entre os diferentes bens de forma a maximizar o seu nível de utilidade (ou satisfação) ? 
A utilidade total, derivada do consumo do bem, cresce à medida que o consumidor aumenta a quantidade a ser consumida ao longo do tempo. 
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Para se efetuar uma analise de como o consumidor toma suas decisões na preparação da sua cesta de consumo, é preciso serem avaliadas 
as Preferências do Consumidor, 
a Utilidade do produto ( bens ou serviços )
 
 e
 
as Restrições Orçamentárias às quais a família está atrelada.
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O Consumidor dita as regras sobre o tipo e a quantidade de produtos que a Empresa colocará no mercado.
É importante determinar como os produtos podem trazer beneficio ou satisfação pelo consumo das Famílias, assim como a utilidade total dos produtos demandados, através do conhecimento sobre os níveis maiores ou menores de satisfação 
– ponto de saturação – 
de cada produto ou grupo de produtos.
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A Utilidade Total e Marginal do consumo, indicam o tal ponto de saturação para cada produto especifico. 
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O eixo vertical mostra as unidades de utilidade.
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A teoria da utilidade marginal é calcada em 4 premissas:
 
O consumidor consegue utilidade ou satisfação, provenientes dos bens ou serviços que consome;
A cada unidade adicional de consumo, maior a 
 utilidade total adicional;
3) A cada acréscimo de quantidade consumida, a 
 utilidade marginal diminui;
4) O objetivo principal do consumidor é maximizar a 
 utilidade total. 
Tema da Apresentação
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A Lei da Utilidade Marginal ( Utilidade Adicional ) confirma que é grande a utilidade derivada pelo primeiro uso de um determinado produto e assim o consumidor está disposto a pagar um valor mais alto por tal produto.
No entanto, à medida em que sua utilidade diminui, o consumidor pagará menos, até chegar a um nível de saturação, quando já estará satisfeito e então estará disposto a pagar um valor ínfimo por aquele mesmo produto.
 
Tema da Apresentação
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Assim sendo, a Utilidade Marginal é sempre decrescente, daí a inclinação negativa da curva de demanda do consumidor 
Se a cada unidade adicional consumida acrescentar-se cada vez menos satisfação para o consumidor, espera-se que ele estará disposto a pagar um preço cada vez menor pelas unidades adicionais.
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Curvas de Indiferença
São Curvas que representam um conjunto de Cestas de Consumo que geram o mesmo nível de satisfação do consumidor.
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Cestas de Consumo Aleatórias
Tema da Apresentação
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Tema da Apresentação
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Mapas de Indiferença
Estas Curvas de Indiferença descrevem as preferências do consumidor. Qualquer cesta de consumo pertencente à curva U₃ ( “ C “ ) é preferida pelo consumidor 
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Taxa Marginal de Substituíção
A inclinação negativa contida na Curva de Indiferença é a medida da TMS na figura acima
Tema da Apresentação
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Utilidade
 É o Valor numérico que representa a satisfação que o consumidor obtém de uma cesta de consumo. 
A função de Utilidade pode ser representada por um conjunto de Curvas de Indiferença, cada uma com um indicador numérico. A figura acima mostra 3 curvas de indiferença com 3 níveis diferentes de utilidade.
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Tema da Apresentação
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A Função da Utilidade 
É a relação matemática que associa níveis de utilidade a cestas de consumo individuais.
Supondo uma Função Utilidade : μ( A,V ) = A + 2V
 
onde : A = 8 A = 6
 V = 3 V = 4
μ( A,V ) = 8 + 2*3 = 14 ou 
μ( A,V ) = 6 + 2*4 = 14
 
Ocorre indiferença do consumidor por qualquer das duas cestas de consumo.
Tema da Apresentação
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Mas, se : A = 4 
	 V = 4 
 μ( A,V ) = 4 + 2*4 = 12
 
Qualquer das cestas anteriores será aceita em detrimento desta última.
 
Tema da Apresentação
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Restrições Orçamentárias
 
Determinam as combinações de bens que o consumidor pode comprar com a sua renda limitada.
 
Ele só poderá comprar menos do que a renda auferida, porque se comprar mais, extrapola a própria renda.
Tema da Apresentação
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Restrições Orçamentárias dos Consumidores
Renda Mensal = 1.000 ( $ 10 produto Y - $ 5 produto X ); 
em qualquer ponto da curva o consumidor gastará $ 1.000;
Tema da Apresentação
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Por Exemplo :
 
I = Renda Mensal Fixa
A = Alimento
V = Vestuário
Pa =Preço do Alimento
Pv = Preço do Vestuário
PaA = Preço do Alimento x Quantidade
PvV = Preço do Vestuário x Quantidade 
Tema da Apresentação
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Exemplo :
I = R$ 800,00.
Pa = R$ 10,00 @ unidade. 
Pv = R$ 20,00 @ unidade.
Tema da Apresentação
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Exercícios de Fixação
Tema da Apresentação
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De acordo com a função Utilidade : 
μ ( A,V ) = A . V 
Desenhe a curva de indiferença associada a um nível de utilidade igual a 12 e a curva de indiferença associada a um nível de utilidade igual a 24. 
Tema da Apresentação
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Tema da Apresentação
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Tema da Apresentação
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Tema da Apresentação
Vestuário
Alimentos
4
2
6
8
2
4
6
8
10
12
U = 12
U = 24
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Suponha que o alimento custe $1 por unidade, o vestuário custe $3 por unidade, e que Caio e Gisele disponham de $12 para as despesas com os dois bens. Desenhe a linha do orçamento com a qual eles se defrontam.
Tema da Apresentação
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Tema da Apresentação
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Tema da Apresentação
Vestuário
Alimentos
4
2
6
8
2
4
6
8
10
12
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Se desejarmos construir os dois resultados encontrados nas respostas dos exercícios A e B, teremos :
Maximização da Satisfação do Consumidor
Tema da Apresentação
Vestuário
Alimentos
4
2
6
8
2
4
6
8
10
12
U = 12
U = 24
Aula 4
MICROECONOMIA
Nesta aula, você:
Entendeu a diferença entre uma curva de demanda individual do consumidor e uma curva de demanda de mercado de um bem.
Compreendeu o que é utilidade de um bem que o consumidor experimenta.
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Próxima aula 
 
 
Na próxima aula, estudaremos : 
O Conceito de Elasticidade
Tipos de Elasticidades
Relação entre Elasticidades e Políticas do Governo
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Final da Aula 4
Tema da Apresentação
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