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* VEJA O P DE PROMOVER NO CONTEXTO DA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL * * DIMENSÕES E OBJETIVOS * * COMUNICAÇÃO INTERNA É a comunicação voltada para os membros da organização. Numa empresa, é a comunicação com os funcionários; numa cooperativa, com os cooperados. Os principais objetivos são: DIFUSÃO DE ROTINAS MOTIVAÇÃO INTEGRAÇÃO DIFUSÃO DA CULTURA DA ORGANIZAÇÃO COMUNICAÇÃO EXTERNA (veja próximo slide). * * COMUNICAÇÃO EXTERNA É a comunicação voltada para fora da organização. A organização pode ter muitos objetivos de comunicação externa, mas os principais são: PROMOVER SEUS PRODUTOS E SERVIÇOS (o promover do mix de marketing) PROMOVER SUAS MARCAS PROMOVER SUA IMAGEM INSTITUCIONAL junto à sociedade. SE COMUNICAR COM SEUS PÚBLICOS ALVO (fazer recrutamentos, falar com os formecedores, com os investidores etc). * * ZELAR PELA IMAGEM DA MARCA E VENDER PRODUTOS, SERVIÇOS, PROJETOS, IDÉIAS, POLÍTICOS, RELIGIÕES DESTINOS TURÍSTICOS... * * COMUNICAÇÃO EXTERNA * * * INSTRUMENTOS DE VENDA * A COMUNICAÇÃO Força de venda – vendedores/representantes Promoção de vendas Publicidade Promocional Publicidade de Produtos e Serviços * INSTRUMENTOS DE VENDA * A COMUNICAÇÃO Força de venda – vendedores/representantes Promoção de vendas Descontos Amostra Grátis/Degustações Brindes Sorteios Bônus etc. Publicidade Promocional Publicidade de Produtos e Serviços * * EXEMPLOS DE PROMOÇÃO DE VENDAS: descontos * * EXEMPLOS DE PROMOÇÃO DE VENDAS: brindes * INSTRUMENTOS DE VENDA * A COMUNICAÇÃO Força de venda – vendedores/representantes Promoção de vendas Publicidade Promocional Publicidade de Produtos e Serviços * INSTRUMENTOS DE VENDA * A COMUNICAÇÃO Força de venda – vendedores/representantes Promoção de vendas Publicidade de Produtos e Serviços Publicidade Promocional No Ponto de Venda (PDV) Encartes Displays Promotores de vendas (boca a boca) Banners/cartazes/sinalização etc. Em outras mídias: rádio, TV, internet, jornais... * EXEMPLOS DE PUBLICIDADE PROMOCIONAL NO PONTO DE VENDAS * EXEMPLOS DE PUBLICIDADE PROMOCIONAL NO PONTO DE VENDAS * INSTRUMENTOS DE VENDA * A COMUNICAÇÃO Força de venda – vendedores/representantes Promoção de vendas Publicidade Promocional Publicidade de Produtos e Serviços É a publicidade que você conhece com os nomes de ‘comercial’, ou de ‘propaganda’ que anuncia produtos, serviços, idéias, sem estar fazendo promoção de vendas. * * EXEMPLOS DE PUBLICIDADE DE PRODUTOS * EXEMPLOS DE PUBLICIDADE DE PRODUTOS * EXEMPLOS DE PUBLICIDADE DE DESTINOS TURÍSTICOS * EXEMPLOS DE PUBLICIDADE PARA PROMOVER NOVAS PRÁTICAS * EXEMPLOS DE PUBLICIDADE PARA PROMOVER NOVAS PRÁTICAS * IDÉIAS CRIATIVAS, POUCOS RECURSOS, MAXIMO DE IMPACTO PELA GERAÇÃO DE MÍDIA ESPONTÂNEA * *
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