O Texto- Roberto Mena Barreto

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

*
O Texto
Construção textual em propaganda. Aspectos estruturais e retóricos-argumentativos.
*
O texto precisa falar por si só
O texto publicitário deve ser:
Conciso;
Persuasivo; 
Informativo. 
E deve ser tudo isso ao mesmo tempo.
*
Planejamento do texto
Textos escritos precisam ser planejados;
Deve haver cuidado com a organização textual;
O planejamento tem a função de organizar os aspectos fundamentais de uma mensagem para que seu produtor 
	alcance um texto inteligível para o leitor.
*
Elementos da organização textual
Contextualização
	O encadeamento de informações e de idéias que situam o público-alvo/leitor quanto aos aspectos internos e externos do texto. Prepara o leitor para um entendimento eficaz do texto.
Referências 
	São as informações que o leitor necessita para compreender as idéias que se apresentam no texto:
	quem; quando; o que; como; por quê;
*
Elementos da organização textual
Estrutura
	Cada tipo de texto tem uma estrutura adequada aos seus objetivos de comunicação. 
	A estrutura organiza as idéias no nível macro do texto.
Aspectos estéticos
	O texto precisa falar por si só, o papel, a revista, o tipo e a cor da letra, o espaçamento, o formato, etc., constituem aspectos estéticos que ajudam no seu entendimento.
*
Formatos específicos de textos
Textos de finalidades específicas geram formatos também específicos:
Narrativa A borda fatos/acontecimentos. Narra uma história. Implica numa transformação: A passagem de uma situação de normalidade para outra de (conflito) e volta para um estado de equilíbrio (a solução). Há sempre um narrador, responsável por contar a história. Pode ser clássica ou moderna.
*
Exemplo de texto narrativo
Eles são raros em anúncios impressos
Relógio do Shopping Iguatemi. Ele se pergunta por que nunca tinha tempo para ficar com o filho. Pai, como funciona este relógio? Ta vendo a água lá em cima daquela bola... Ele ia explicando e o garoto maravilhado com o relógio. Mas para que serve o tempo, pai? Como é que as crianças conseguem fazer este tipo de pergunta? Tempo serve para medir as coisas que a gente faz. A hora que você tem que ir pra escola. A hora de acordar, de dormir. Daqui a pouco, por exemplo, eu tenho que deixar você na casa da sua mãe. Ele esperava o tradicional por quê? Mas o garoto não fez a pergunta. Devia estar se acostumando. Devia estar crescendo. Engraçado como as crianças crescem rápido. Do telefone celular, ligou primeiro para a ex-mulher, depois para a empresa. Comprou dois sorvetes e ficaram horas sentados, sem pressa, olhando o relógio de água do Shopping Iguatemi.
	Shopping Iguatemi. Onde a vida acontece. 
*
Formatos específicos de textos
Descritivo
 O texto aponta traços característicos de um objeto, produto ou serviço. É importante saber (definir) o que se pretende com a descrição: informar, sensibilizar, convencer, ou tudo isso ao mesmo tempo. Também é preciso definir se a descrição partirá do geral para o particular ou vice-versa. Descrições devem ser bastante precisas, portanto é desejável evitar adjetivos que geram imprecisões.
*
Formatos específicos de textos
Dissertativo
	Tem caráter argumentativo. Exposição de idéias e de opiniões junto a apresentação de provas. Para dissertar é essencial muito conhecimento, além de criatividade.
	Vale lembrar que é praticamente encontrar um texto que contenha apenas um formato. Eles estão, normalmente, combinados num texto, ocorrendo a predominância de um deles.
*
O texto na propaganda
O texto publicitário é coloquial;
Não se prende totalmente a língua culta, pois valoriza os usos e costumes do público-alvo;
A estruturação do texto publicitário caracteriza-se pelo uso de:
Frases curtas;
Ordem direta (sujeito, ação e complemento);
Supressão de palavras/expressões que dificultem a leitura.
*
Fatores de textualidade na produção de textos
A organização e inter-relação de idéias envolve aspectos internos e externos ao texto. 
Tais aspectos afetam a produção e recepção de textos e são chamados de fatores de textualidade. São eles:
*
Fatores de textualidade na produção de textos
Intencionalidade 
Ligado ao objetivo de 
comunicação.
*
Fatores de textualidade na produção de textos
Aceitabilidade 
Consideram-se dois aspectos: 
1) A maneira pela qual o 
redator produz o texto, 
buscando dar-lhe 
credibilidade e veracidade;
2) Como o público-alvo 
interpreta e dá sentido ao 
texto de acordo com seu 
repertório.
*
Fatores de textualidade na produção de textos
Situacionalidade
Refere-se ao lugar e ao 
momento da comunicação.
Todos os dados situacionais 
interferem na produção e 
recepção do texto.
*
Fatores de textualidade na produção de textos
Intertextualidade
Diálogo entre textos, utilização de outros discursos 
(jornalísticos, poéticos, literários, etc.) para aumentar 
o poder de argumentação.
*
Fatores de textualidade na produção de textos
Informatividade
Refere-se ao grau de 
previsibilidade (expectativa) 
da informação presente 
no texto.
*
Fatores de textualidade na produção de textos
Coesão
Faz referência as ligações que se estabelecem entre os elementos
da superfície textual: organização das frases, períodos e parágrafos 
do texto, tendo influência na organização das idéias.
*
Fatores de textualidade na produção de textos
Coerência
Aqui tratamos do sentido 
do texto. Manifesta-se 
na construção de 
sentido da unidade textual 
e implica uma continuidade 
de sentidos entre as idéias 
presentes.
*
Qualidades do texto escrito
Clareza: permite fácil decodificação;
Adequação: repertório adequado ao do interlocutor;
Síntese: texto conciso, não desvia-se dos objetivos e tem informações na medida certa;
Originalidade: destaca-se de outros por ter uma construção original, estabelecendo conexões inéditas;
Correção: utiliza nível de linguagem adequado para o público-alvo;
Estilo: identidade, características especiais;
Unidade: tem coesão e coerência, forma um conjunto no qual todos os elementos têm função e estão inter-relacionados (harmonia).
*
Como se mede a qualidade de um texto publicitário?
Ele prende a atenção, ele o obriga à leitura, ele lhe proporciona algum prazer no ato de lê-lo. 
Ele consegue o complicado equilíbrio entre ser primário, mas nada banal;
Faz você aceitar um pouco o que está lhe “vendendo”, abre sua simpatia pelo produto.
 Modelo Extraído do livro: Criatividade em Propaganda – Ronerto Menna Barrreto. São Paulo:Summus, 1992. Adaptado na disciplina Redação Mídia Gráfica da UNESA.