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* O Texto Construção textual em propaganda. Aspectos estruturais e retóricos-argumentativos. * O texto precisa falar por si só O texto publicitário deve ser: Conciso; Persuasivo; Informativo. E deve ser tudo isso ao mesmo tempo. * Planejamento do texto Textos escritos precisam ser planejados; Deve haver cuidado com a organização textual; O planejamento tem a função de organizar os aspectos fundamentais de uma mensagem para que seu produtor alcance um texto inteligível para o leitor. * Elementos da organização textual Contextualização O encadeamento de informações e de idéias que situam o público-alvo/leitor quanto aos aspectos internos e externos do texto. Prepara o leitor para um entendimento eficaz do texto. Referências São as informações que o leitor necessita para compreender as idéias que se apresentam no texto: quem; quando; o que; como; por quê; * Elementos da organização textual Estrutura Cada tipo de texto tem uma estrutura adequada aos seus objetivos de comunicação. A estrutura organiza as idéias no nível macro do texto. Aspectos estéticos O texto precisa falar por si só, o papel, a revista, o tipo e a cor da letra, o espaçamento, o formato, etc., constituem aspectos estéticos que ajudam no seu entendimento. * Formatos específicos de textos Textos de finalidades específicas geram formatos também específicos: Narrativa A borda fatos/acontecimentos. Narra uma história. Implica numa transformação: A passagem de uma situação de normalidade para outra de (conflito) e volta para um estado de equilíbrio (a solução). Há sempre um narrador, responsável por contar a história. Pode ser clássica ou moderna. * Exemplo de texto narrativo Eles são raros em anúncios impressos Relógio do Shopping Iguatemi. Ele se pergunta por que nunca tinha tempo para ficar com o filho. Pai, como funciona este relógio? Ta vendo a água lá em cima daquela bola... Ele ia explicando e o garoto maravilhado com o relógio. Mas para que serve o tempo, pai? Como é que as crianças conseguem fazer este tipo de pergunta? Tempo serve para medir as coisas que a gente faz. A hora que você tem que ir pra escola. A hora de acordar, de dormir. Daqui a pouco, por exemplo, eu tenho que deixar você na casa da sua mãe. Ele esperava o tradicional por quê? Mas o garoto não fez a pergunta. Devia estar se acostumando. Devia estar crescendo. Engraçado como as crianças crescem rápido. Do telefone celular, ligou primeiro para a ex-mulher, depois para a empresa. Comprou dois sorvetes e ficaram horas sentados, sem pressa, olhando o relógio de água do Shopping Iguatemi. Shopping Iguatemi. Onde a vida acontece. * Formatos específicos de textos Descritivo O texto aponta traços característicos de um objeto, produto ou serviço. É importante saber (definir) o que se pretende com a descrição: informar, sensibilizar, convencer, ou tudo isso ao mesmo tempo. Também é preciso definir se a descrição partirá do geral para o particular ou vice-versa. Descrições devem ser bastante precisas, portanto é desejável evitar adjetivos que geram imprecisões. * Formatos específicos de textos Dissertativo Tem caráter argumentativo. Exposição de idéias e de opiniões junto a apresentação de provas. Para dissertar é essencial muito conhecimento, além de criatividade. Vale lembrar que é praticamente encontrar um texto que contenha apenas um formato. Eles estão, normalmente, combinados num texto, ocorrendo a predominância de um deles. * O texto na propaganda O texto publicitário é coloquial; Não se prende totalmente a língua culta, pois valoriza os usos e costumes do público-alvo; A estruturação do texto publicitário caracteriza-se pelo uso de: Frases curtas; Ordem direta (sujeito, ação e complemento); Supressão de palavras/expressões que dificultem a leitura. * Fatores de textualidade na produção de textos A organização e inter-relação de idéias envolve aspectos internos e externos ao texto. Tais aspectos afetam a produção e recepção de textos e são chamados de fatores de textualidade. São eles: * Fatores de textualidade na produção de textos Intencionalidade Ligado ao objetivo de comunicação. * Fatores de textualidade na produção de textos Aceitabilidade Consideram-se dois aspectos: 1) A maneira pela qual o redator produz o texto, buscando dar-lhe credibilidade e veracidade; 2) Como o público-alvo interpreta e dá sentido ao texto de acordo com seu repertório. * Fatores de textualidade na produção de textos Situacionalidade Refere-se ao lugar e ao momento da comunicação. Todos os dados situacionais interferem na produção e recepção do texto. * Fatores de textualidade na produção de textos Intertextualidade Diálogo entre textos, utilização de outros discursos (jornalísticos, poéticos, literários, etc.) para aumentar o poder de argumentação. * Fatores de textualidade na produção de textos Informatividade Refere-se ao grau de previsibilidade (expectativa) da informação presente no texto. * Fatores de textualidade na produção de textos Coesão Faz referência as ligações que se estabelecem entre os elementos da superfície textual: organização das frases, períodos e parágrafos do texto, tendo influência na organização das idéias. * Fatores de textualidade na produção de textos Coerência Aqui tratamos do sentido do texto. Manifesta-se na construção de sentido da unidade textual e implica uma continuidade de sentidos entre as idéias presentes. * Qualidades do texto escrito Clareza: permite fácil decodificação; Adequação: repertório adequado ao do interlocutor; Síntese: texto conciso, não desvia-se dos objetivos e tem informações na medida certa; Originalidade: destaca-se de outros por ter uma construção original, estabelecendo conexões inéditas; Correção: utiliza nível de linguagem adequado para o público-alvo; Estilo: identidade, características especiais; Unidade: tem coesão e coerência, forma um conjunto no qual todos os elementos têm função e estão inter-relacionados (harmonia). * Como se mede a qualidade de um texto publicitário? Ele prende a atenção, ele o obriga à leitura, ele lhe proporciona algum prazer no ato de lê-lo. Ele consegue o complicado equilíbrio entre ser primário, mas nada banal; Faz você aceitar um pouco o que está lhe “vendendo”, abre sua simpatia pelo produto. Modelo Extraído do livro: Criatividade em Propaganda – Ronerto Menna Barrreto. São Paulo:Summus, 1992. Adaptado na disciplina Redação Mídia Gráfica da UNESA.
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